Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Die SlideShare-Präsentation wird heruntergeladen. ×

Эффективное продвижение неигровых мобильных приложений

Weitere Verwandte Inhalte

Diashows für Sie

Weitere von iProspect Russia

Ähnliche Bücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Ähnliche Hörbücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Эффективное продвижение неигровых мобильных приложений

  1. 1. ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ НЕИГРОВЫХ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ НЕДЕЛЯ БАЙНЕТА @ АПРЕЛЬ 2015
  2. 2. О НАС
  3. 3. • 19 ЛЕТ НА РЫНКЕ, ОФИСЫ В 69 СТРАНАХ • > 50 СОТРУДНИКОВ В РОССИЙСКОМ ОФИСЕ • > 400 РЕАЛИЗОВАННЫХ РК В МОБАЙЛЕ ДЛЯ КЛИЕНТОВ ИЗ ТОП-100 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
  4. 4. IPROSPECT RUSSIA ЗАНЯЛ ПЕРВЫЕ МЕСТА МЕЖДУНАРОДНОГО КОНКУРСА POWER-UPS 2015 ОТ GOOGLE PARTNERS В НОМИНАЦИЯХ: «ЗВЕЗДА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ» «ЗВЕЗДА ВИДЕОРЕКЛАМЫ» «ЗВЕЗДА ПРОДАЖ»
  5. 5. КОМПЕТЕНЦИИ • ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ • ПИШЕМ MOBILE СТРАТЕГИИ • РАЗРАБАТЫВАЕМ МОБИЛЬНЫЕ АКТИВЫ • ПЛАНИРУЕМ И РЕАЛИЗУЕМ РК • АНАЛИЗИРУЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ОПТИМИЗИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ • ПРИНОСИМ ОЩУТИМЫЙ PROFIT СВОИМ ЛЮБИМЫМ КЛИЕНТАМ
  6. 6. КОГДА НАЧИНАЕТСЯ ПРОДВИЖЕНИЕ?
  7. 7. КОГДА НАЧИНАЕТСЯ ПРОДВИЖЕНИЕ? ПРОДВИЖЕНИЕ НАЧИНАЕТСЯ УЖЕ НА ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА
  8. 8. CHECKPOINT 1. NON-MEDIA СКРИНЫ / ВИДЕО / ОПИСАНИЕ / ASO 2. РЕПУТАЦИЯ В СТОРАХ ОТЗЫВЫ / РЕЙТИНГ 3. ИНТЕГРАЦИЯ АНАЛИТИКИ GOOGLE ANALYTICS / FLURRY / ЯНДЕКС МЕТРИКА 4. ИНТЕГРАЦИЯ ТРЕКИНГА MAT / APPSFLYER / ADJUST 5. НАСТРОЙКА АНАЛИТИКИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВОРОНКИ ЦЕЛЕВЫХ СОБЫТИЙ
  9. 9. CHECKPOINT 6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ 8. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ РК И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЕРНЫХ KPI’S 9. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВА И ПРОДАКШЕН МАТЕРИАЛОВ
  10. 10. DONE! ВСЕ ГОТОВО, СТАРТУЕМ!
  11. 11. SOFT LAUNCH ТЕСТИРУЕМ ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОНИМАНИЕ CPI / КАЧЕСТВА ТРАФИКА / % CR РАБОТА НАД ОШИБКАМИ ВЫЯВЛЕНИЕ УЗКИХ МЕСТ В ПРОДУКТЕ КОРРЕКТИРОВКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ
  12. 12. HARD LAUNCH / BOOST ЗАПУСК ВСЕХ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА
  13. 13. PAID MEDIA ОБЗОРЫ / DIGITAL PR
  14. 14. PAID MEDIA MOBILE SEARCH
  15. 15. PAID MEDIA – MOBILE ONLY ВЫВОД В ТОП INCENT INSTALLS
  16. 16. PAID MEDIA – MOBILE ONLY РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ (CPM / CPC)
  17. 17. PAID MEDIA – MOBILE ONLY СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ (CPM / CPC)
  18. 18. PAID MEDIA – MOBILE ONLY CPI / CPA СЕТИ
  19. 19. PAID MEDIA – MOBILE ONLY VIDEO (APP INSTALLS)
  20. 20. PAID MEDIA - MOBILE ONLY MOBILE MEDIA
  21. 21. PAID MEDIA - MOBILE ONLY SMS (ЛЕГАЛЬНЫЕ)
  22. 22. PAID MEDIA – MOBILE ONLY APP DISCOVERY
  23. 23. PAID MEDIA – MOBILE ONLY ПРЕДУСТАНОВКИ
  24. 24. PAID MEDIA – TRADITIONAL MEDIA TV / WEB / OUTDOOR / СМИ ПЛЮСЫ – ОХВАТ, ЗНАНИЕ МИНУСЫ – ДОРОГО, СЛАБОИЗМЕРИМО
  25. 25. OWN MEDIA SMS/E-MAIL/BLOG/SITE/OFFLINE
  26. 26. КАКИЕ МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ СУЩЕСТВУЮТ?
  27. 27. • ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / CPA • РЕМАРКЕТИНГ • КРОСС-ДЕВАЙС ТАРГЕТИНГ • LOOK-ALIKE, CUSTOM AUDIENCE • BLACK / WHITE SHEETS • РЕАКТИВАЦИЯ «СПЯЩИХ» ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
  28. 28. ГРАБЛИ
  29. 29. • НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ • НЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ • ОТСУТСТВИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ • НЕАДАПТИРОВАННЫЕ КРЕАТИВЫ • НЕГРАМОТНАЯ РАБОТА С ТРАФИКОМ • НЕДОСТАТОЧНЫЙ ОБЪЕМ ДАННЫХ ДЛЯ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ
  30. 30. ВЫБОР ПАРТНЕРА
  31. 31. ВЫБОР ПАРТНЕРА ПОЧЕМУ ЛУЧШЕ РАБОТАТЬ С АГЕНТСТВОМ?
  32. 32. • ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ • НАКОПЛЕННАЯ ЭКСПЕРТИЗА • ПОНИМАНИЕ СПЕЦИФИКИ РЫНКОВ И ОТРАСЛЕЙ • ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ ОТ РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДОК • ПРОЗРАЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ • ПОСТОПЛАТА, ГАРАНТИИ И ПОДДЕРЖКА 24/7
  33. 33. КЕЙСЫ
  34. 34. • Увеличить количество пользователей услуги • Мотивировать клиентов подключить Альфа-Мобайл • Сообщить клиентам о преимуществах приложения ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Click-To-Download в мобильном поиске • Ремаркетинг на посетителей мобильного сайта Альфа- Банка • Размещение по ключевым словам 13 900установок приложения при 100 000 кликах ~ 15%конверсия, т.е. каждый 7-й установил приложение ~ 70 руб. стоимость одной установки РЕЗУЛЬТАТ Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Сентябрь 2014 – январь 2015 ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords
  35. 35. • Увеличить количество пользователей • Обеспечить таргетинг только на определенные города России - Москва, Санкт- Петербург. ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Объявления в мобильных сетях • Рекламный блок - Video Ads (новый формат рекламы мобильных приложений) РЕЗУЛЬТАТ ~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение 33 руб. стоимость одной установки Источник: 2ГИС; iProspect Период размещения: 01.07.2014 – 20.07.2014
  36. 36. УСТАЛИ? МОЖЕТЕ ОТДОХНУТЬ, МЫ ЗАКОНЧИЛИ  www.iprospect.com/en/ru mobile@iprospect.ru КАРТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (IPROSPECT + IAB RUSSIA)

×