Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Die SlideShare-Präsentation wird heruntergeladen. ×

Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"

Weitere Verwandte Inhalte

Weitere von iProspect Russia

Ähnliche Bücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Ähnliche Hörbücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"

  1. 1. Mobile Performance Marketing Алексей Евсеев Руководитель группы по работе с мобильной рекламой
  2. 2. Обзор Mobile
  3. 3. Изменилось получение и потребление информации Раньше Сейчас
  4. 4. Миграция с десктопов на мобильные платформы
  5. 5. VS
  6. 6. Испания Mobile РФ 1: 1 – 47 737 941 человек населения – ~ 50 млн человек TNS считает только города с населением 100 000+, но в городах 100К- проживает почти половина населения России
  7. 7. ОС пользователей мобильного интернета в России, 2012-2013 Распределение мобильных устройств по платформам изменилось. По данным Яндекса на февраль 2013 года, на долю Android и iOS приходится около 60% мобильных устройств для выхода в сеть (год назад было 42%). Резко сократилось количество телефонов на Java и Symbian. Яндекс, Развитие интернета в России
  8. 8. ОС пользователей мобильного интернета в России, 2014 Доля Android – 60%. На втором месте с большим отставанием платформа iOS. Среди пользователей планшетных компьютеров доли Android и iOS практически равные. Яндекс, Развитие интернета в России
  9. 9. Мобильная реклама
  10. 10. Основные виды мобильной рекламы Сайты и приложения Rich-Media & Видео Поиск Социальные сети
  11. 11. Сайты и приложения Rich-Media & Видео Поиск Социальные сети СРА-сети СМС PR Вывод в ТОП Wi-Fi ads И многие другие…
  12. 12. Сайты и приложения Rich-Media & Видео Поиск Социальные сети СРА-сети СМС PR Вывод в ТОП Wi-Fi ads Оставим только PERFORMANCE
  13. 13. • Показ объявлений только заинтересованной в продукте/услуге ЦА • Возможность показа объявлений по ключевым словам конкурентов • Объявления с загрузкой приложения по клику/звонку по клику/открытие карты по клику Площадки: Примеры размещения: Поиск Только при использовании в качестве LP магазинов приложений App Store & Google Play возможно полностью отключить показ на десктопе Мобильный поиск
  14. 14. Мобильные сайты и приложений • Огромный охват и низкая цена за показ/клик • Возможность динамически сплитовать бюджет в пользу наиболее эффективных мобильных сетей, тематик сайтов/приложений, креативов объявлений • Соц-дем таргетинг на большинстве площадок • Необходимость создание большого числа форматов баннеров для каждой сети • Многие сети ‘blind’, не знаем конечные площадки размещения Площадки: Примеры размещения: Сайты и приложения
  15. 15. • Огромный охват • Большие возможности по соц-дем таргетингу • Размещение рекламного сообщения в ленте новостей пользователя • Высокая цена после наплыва рекламодателей • Ограниченный набор форматов баннеров Социальные сети Площадки: Примеры размещения: Сошиал
  16. 16. Фиксированная цена за установку/действие Большой объем при назначении конкурентной цены за нужное действие Получение органических(бесплатных) установок при достижении ТОПа общего/категории • Часто низкое качество заявок/инсталлов • В случае покупки немотивированных установок/заявок подмешивание инсталлов/заявок с мотивацией СРА-сети Площадки: Пример офферов: CPA
  17. 17. Вывод в ТОП App Store/Google Play Оплата только после фактического попадания в ТОП Большой объем органических (бесплатных) загрузок Фиксированная стоимость за вывод в ТОП до начала размещения Получение большого количества негативных отзывов (если приложение не оправдало ожидания аудитории) Для Google Play обычно не работает, или только на ТОП Тематики Площадки: Пример размещения: ТОП
  18. 18. Знание Вовлечение Продажи Лояльность Rich-Media, видео Мобильные сети Решаемые задачи Социальные сети Мобильный поиск
  19. 19. Таргетинг
  20. 20. Таргетинг. Возможности • Геолокация Страна – Регион - Город - Район – Радиус • Операционная система Android – iOS – Windows Phone • Модель устройства Samsung – Samsung Galaxy Note 2 • Оператор связи МТS – Beeline – MegaFon – Tele2 • Ремаркетинг Look-a-like, Similar audience, etc.
  21. 21. плохо хорошо плохо хорошо Меньше слов и цветов 2 цвета и меньше 3 цвета и больше 4 слова и меньше 5 слов и больше
  22. 22. Call to action! плохо хорошо Есть призыв к действию Нет призыва к действию
  23. 23. Это я вам, как Аналитик заявляю!
  24. 24. Системы мобильной аналитики
  25. 25. Системы мобильной аналитики
  26. 26. Мобильные активы
  27. 27. Сайт. С адаптацией Плюсы: • Одна версия сайта для всех устройств, нет необходимости делать отдельный «Мобильный сайт» • Снижение стоимости разработки • Совпадение содержания Минусы: • Тяжело оптимизировать скорость загрузки • Требует от клиента глубокого понимания процесса проектирования • Сложно правильно расставить приоритеты блоков в мобильном представлении сайта
  28. 28. Приложения. Вас по ним выбирают
  29. 29. Приложения. Вас по ним выбирают
  30. 30. Bad cases
  31. 31. Toyota // хорошая реклама
  32. 32. Toyota // неуважение к пользователю
  33. 33. True cases
  34. 34. Альфа-Банк // Приложение Альфа-Мобайл 3 000 установок приложения при 15 000 кликов ~ 20% конверсия, т.е. каждый 5-й установил приложение 110 руб. стоимость одной установки
  35. 35. ЦПШ// Анонс фильма «Ной» 1,6 млн показов рекламных объявлений 120 тыс. просмотров трейлера к фильму 0,89 руб. стоимость контакта
  36. 36. 2GIS // Мобильное приложение 15% доля рекламного канала в общем объёме установок ~ 16% конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение 33 руб. стоимость одной установки
  37. 37. Вопросы?
  38. 38. Спасибо!

Hinweis der Redaktion

  • Очень узнаваемые слайды, давай объединим в один общий
  • Case study page
    Follow the format brief / solution / results and only include high quality images

×