Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Die SlideShare-Präsentation wird heruntergeladen. ×

Mobile. Good and bad cases

Weitere Verwandte Inhalte

Weitere von iProspect Russia

Ähnliche Bücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Ähnliche Hörbücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Mobile. Good and bad cases

  1. 1. Mobile. Good and bad cases Алексей Евсеев Руководитель группы по работе с мобильной рекламой Alexey.Evseev@iProspect.ru
  2. 2. Два слова про iProspect
  3. 3. 8Северная Америка 38EMEA 18АТР 5Латинская Америка iProspect - единственное в России сетевое performance агентство
  4. 4. IPROSPECT RUSSIA ЗАНЯЛ ПЕРВЫЕ МЕСТА МЕЖДУНАРОДНОГО КОНКУРСА POWER-UPS 2015 ОТ GOOGLE PARTNERS В НОМИНАЦИЯХ: «ЗВЕЗДА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ» «ЗВЕЗДА ВИДЕОРЕКЛАМЫ», «ЗВЕЗДА ПРОДАЖ»
  5. 5. Лишь малая часть наших любимых клиентов
  6. 6. True cases
  7. 7. Branding
  8. 8. Анонс фильма “Ной” широкий охват при низкой стоимости контакта • Сообщить о выходе кинофильма «Ной» • Стимулировать просмотр трейлера к фильму • Увеличить приток зрителей в кинотеатр ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Clik-To-Site на посадочную страницу • После попадания на посадочную страницу пользователь может посмотреть трейлер фильма РЕЗУЛЬТАТ 1,6 млнпоказов рекламных объявлений 120 тыс.просмотров трейлера к фильму 0,89 руб. стоимость контакта Источник: ЦПШ; iProspect Период размещения: март 2014 ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords
  9. 9. Nikon Реклама 2 новых моделей зеркальных фотоаппаратов • Анонс моделей для соответствующей ЦА • Стимулировать к целевым действиям на сайте • Увеличить объем продаж ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Запуск на тематических и охватных площадках для путешественников и фотолюбителей • Интеграция бренда в iOS приложение для фотографов «Photozeen» и iPad издание «Фотоед» РЕЗУЛЬТАТ Охват уникальных пользователей 15 тыс.Кликов по объявлению 1,45% Средний CTR по кампании Источник: Nikon; iProspect Период размещения: 01.12.14 - 31.12.14 ИСТОЧНИКИ: • Photozeen, Фотоед, Aviasales, Redigo, Adcamp 228 тыс.
  10. 10. Microsoft Lumia Анонс новой модели Lumia 730 с форматом Video Lightbox • Привлечь внимание к модели • Стимулировать к целевым действиям на сайте • Увеличить объем продаж ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Использование рекламного блока Video Lightbox – проигрывание видео по клику РЕЗУЛЬТАТ Охват уникальных пользователей 200 тыс.Кликов по объявлению 20% CTR Каждый 5 показ привел к клику Источник: Microsoft; iProspect; Период размещения: 01.12.14 - 31.12.14 ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords 1 млн.
  11. 11. Microsoft Lumia Формат Video Lightbox Источник: Microsoft; iProspect; Период размещения: 01.12.14 - 31.12.14
  12. 12. Performance
  13. 13. Альфа-Мобайл продвижение мобильного приложения • Увеличить количество пользователей услуги • Мотивировать клиентов подключить Альфа-Мобайл • Сообщить клиентам о преимуществах приложения ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Click-To-Download в мобильном поиске • Ремаркетинг на посетителей мобильного сайта Альфа- Банка • Размещение по ключевым словам 15 000установок приложения при 100 000 кликах ~ 20%конверсия, т.е. Каждый 5-й установил приложение ~ 55 руб. стоимость одной установки РЕЗУЛЬТАТ Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Сентябрь 2014 – январь 2015 ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords
  14. 14. Alfa-Miles Оформление банковской карты • Онлайн продажи • Сбор заявок на открытие карты ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Ремаркетинг на пользователей мобильных устройств • Мобильные сети с таргетингом «путешествия» • Интеграция в приложения с релевантной ЦА 57% Заявок с мобильного канала продвижения РЕЗУЛЬТАТ Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Ноябрь-Декабрь 2014 70% На столько заявка дешевле, чем на десктопе ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords, Facebook, Target.Mail, Aviasales
  15. 15. #АльфаЛайк Чем больше лайков, тем ниже ставка • Онлайн продажи • Сбор заявок на открытие карты ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Ремаркетинг на пользователей мобильных устройств • Мобильные сети с таргетингом «путешествия» • Интеграция в приложения с релевантной ЦА ~ 22% Бюджета было распределено на мобильный канал РЕЗУЛЬТАТ Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Ноябрь-Декабрь 2014 ~ 70% Получено анкет от общего количества заявок. Анкета идентична для десктопа и мобайла ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords, Facebook, Target.Mail
  16. 16. Synergy = Branding + Performance
  17. 17. Viber Performance + Branding кампании • Рассказать про появление Паблик Чатов • Увеличить кол-во подписчиков Паблик Чатов • Оценить, каким функционалом помимо Паблик Чатов пользуются привлеченные пользователи ЦЕЛЬ: РЕШЕНИЕ: • Имиджевая рекламная кампания – рассказать о появлении Паблик Чатов • Перформансе кампания – увеличить кол-во подписчиков Паблик Чатов 33 руб. Источник: Viber; iProspect
  18. 18. Viber Имиджевая рекламная кампания 33 руб. Источник: Viber; iProspect • Продвижение Паблик чатов за счет медийного веса знаменитостей присутствующих в них • Новая механика rich-media баннеров, позволяющая пользователям поиграть с баннером и поделится контентом в социальных сетях Откройте на смартфоне - goo.gl/mVlmtp
  19. 19. Viber Перформансе рекламная кампания 33 руб. Источник: Viber; iProspect • Оптимизация рекламных источников с целью выбора наиболее конверсионных. (Перераспределение средств в наиболее эффективные каналы) • Отслеживание второстепенных конверсий при принятии оптимизационных решений.
  20. 20. Viber Результаты кампании 33 руб. Источник: Viber; iProspect • 1 345 978 человек перешли из баннера на public chat звезды • 43 087 – расшарили креатив в своей социальной сети • Конверсия из нажатия на баннер в установку приложения – 9% • Конверсия из нажатия на баннер в подписку на любой паблик чат – 4% • Конверсия из установок во все другие действия – Android 75% iOS 158%
  21. 21. 2ГИС Продвижение приложения с помощью формата видеорекламы • Увеличить количество пользователей • Обеспечить таргетинг только на определенные города России - Москва, Санкт- Петербург. ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Объявления в мобильных приложениях • Рекламный блок - Video Ads (новый формат рекламы мобильных приложений) РЕЗУЛЬТАТ ~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение 33 руб. стоимость одной установки Источник: 2ГИС; iProspect Период размещения: 01.07.2014 – 20.07.2014
  22. 22. Pause
  23. 23. Key Performance Indicators
  24. 24. Bad cases
  25. 25. Toyota 1.2 Хорошая реклама
  26. 26. Toyota 1.2 Неуважение к пользователю Записаться на тест-драйв Скачать брошюру
  27. 27. VW Все стандартно, мобайл – сайт на Flash
  28. 28. Skoda Сайт без адаптации
  29. 29. Nissan Ура! Мобильный сайт
  30. 30. Nissan Ура! Мобильный сайт
  31. 31. Nissan Позвонить так и не получилось
  32. 32. Instabank Тратим показы на тех, кто уже давно скачал и пользуется Хотя уже установлен Instabank в ленте на Fb
  33. 33. Билеты в театр В Яндекс.Директ нельзя полностью отключить показы на мобильных
  34. 34. WiFi в Аэропорту Одессы Конечно же без адаптации под мобайл
  35. 35. Спасибо! Alexey.Evseev@iProspect.ru

×