De presentatie van Marco van Houdt (Xite) tijdens het Cross Media Café Linear meets digital op dinsdag 19 juni 2018, over personalised music television.
8. Action based
10% van de tijd
Eerste minuut ad-free
Tenminste twee music videos tussen ads
Time based algorithm
Specificaties
Pre-roll - Instream - Max 30” - Big Screen - Settop Box - Non skippable
User Experience
Advertenties
9. Minder advertenties(10% ipv 20% p/uur)
Kortere advertenties (Max 20/30 sec)
Relevantere advertenties (Time based, per channel)
(Addressable advertising in de toekomst)
Frequentie cap advertenties
Interactieve omgeving
Benefits Connected TV
B2C
Keuze product; AVOD/SVOD
10. Adverteerder
Visibility (impressies getoond = gezien)
Broadcasters
Meer waarde ad inventory,
minder advertenties benodigd
Betere user experience meer
sessies / langere sessietijden
Freq cap (geen wasted meer)
Performance (Uitkijkpercentage)
Benefits Connected TV
B2B
Nieuwe verdienmodellen
mogelijk (B2B + B2C) Premium omgeving ( Interactief, grote scherm)
Relevantie!
11. Challenges video industry
IAB Research
https://www.iab.com/wp-content/uploads/2018/05/IAB-Video-Landscape-Report-May-2018_-4th-Edition_Final.pdf
Voorkant van TV nauwelijks veranderd: zwart-wit -> kleur, SD -> HD -> 4k - 8K
Adverteren is nog altijd het zelfde gebleven = Douwe Egbers eerste Commercial 1976 is hetzelfde als 2018
Voorkant van TV nauwelijks veranderd: zwart-wit -> kleur, SD -> HD -> 4k - 8K
Adverteren is nog altijd het zelfde gebleven = Douwe Egbers eerste Commercial 1976 is hetzelfde als 2018
Voorkant van TV nauwelijks veranderd: zwart-wit -> kleur, SD -> HD -> 4k - 8K
Adverteren is nog altijd het zelfde gebleven = Douwe Egbers eerste Commercial 1976 is hetzelfde als 2018
Bij goede internetverbinding: Live demo: http://horizon.xite.com/index.html?aHR0cHM6Ly9hcGkueGl0ZS5jb20/aG9yaXpvbi1ubD8xNjExNjY3ODMyNTQ5P2ZhbHNlPzQuNS41Mz9mYWxzZQ==Bij geen internet: Demo filmpje(geen geluid) --> mondeling toelichten
Balance tussen Lineair & PMT
1. TV budget word verdeeld onder 4 TV saleshouses: NPO / RTL / SBS / Branddeli
2. Verschuiving TV/online video gaat niemand tegen houden
3. Budgetten verschuiving ook van TV -> Online. Positief omdat de currency CPM meer waarde heeft op TV. Negaties omdat 75% naar de Amerikaanse partijen gaat
4. Operators moeten de broadcasters ondersteunen, voordat iedereen
- waarde toevoegen door data te delen
- Platform te innoveren (settopboxen
5. De Nederlandse TV markt kan perfect inspelen op de negatieve trends die heersen bij online video momenteel