Presentatie van Arian Buurman tijdens het Cross Media Cafe Future of Advertising (15 mei).

1. TOEKOMST VAN TV
COMMERCIALS
Non-lineair als aanvulling op lineair

2. AGENDA
Snel veranderend medialandschap
Kracht van TV
Online aanvulling op TV
Rol van de consument
Ster investeert in onderzoek

3. MEDIALANDSCHAP
VERANDERT SNEL
Disruptie heeft impact
Technologie maakt meer mogelijk
Meer platforms; meer spelers op de markt
Consument makkelijker of moeilijker te bereiken?

4. KRACHT VAN TV
Blijft ongeëvenaard; effectief en kostenefficiënt
Ruim 3 uur per dag lineair TV
Uitgesteld kijken complementair
Definitie van TV-kijken zal evolueren

5. KIJKTIJD STIJGT
Kijktijd TV in minuten
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11
Bron: SPOT TV jaarrapport, 2011

6. NETTO TV-BESTEDINGEN
OVERSTIJGEN 1 MILJARD EURO
Netto TV-bestedingen
1200
1000
118
112
105
800
Non-spot
600
Spot
862 899
400 781
200
0
2009 2010 2011
Bron: SPOT 2011

7. ADVERTEREN OP TV
ONGEKEND POPULAIR
Ruim 1.000 adverteerders nemen in 2011 TV
op in mediamix
Bijna 2.000 merken op TV in 2011, nog nooit
was het aantal merken zo groot
Ruim 1,6 miljoen spots
Bron: SPOT TV jaarrapport 2011
Bron:

8. TV-CONTENT OP MEERDERE
SCHERMEN
Toename online videoconsumptie
Kwaliteit neemt toe
Uitzending Gemist ongekend populair, aantal streams stijgt
In 2011:
- 175 miljoen gestarte streams op Uitzending Gemist
- 31 miljoen via mobiele applicatie
Andere platforms:
– RTLXL (RTL)
– SBS Gemist (SBS)
– YouTube
– Etc.
Bron: Sitestat Stream Sense, heel 2011 & SKO Web-TV, heel 2011

9. TV-CONTENT MOBIELER
Smartphone- en tabletbezit neemt fors toe
Gemiddeld schermformaat wordt groter en
streamen gaat sneller

10. ONLINE ZORGT VOOR UITBREIDING
SAMEN KIJKEN
Niet alleen thuis, maar ook met vrienden via Facebook, Twitter etc.
Ruim 60% van tabletbezitters gebruikt deze wel eens tijdens TV-kijken
Bijna 30% bezoekt wel eens website of social media-pagina van
programma’s; 10% doet dit tijdens programma
Redenen gebruik second screen:
leuker, verdieping, interactief, samen, sneller en verlengen van
kijkervaring
Programmamakers spelen hier op in
Publieke omroep wil breed publiek bereiken
(anytime, anyplace, anywhere)
Adverteerder wil optimaal bereik
Bron: 2nd screen, onderzoek SKO en Intomart GfK, 2011

11. COMBINATIE ONLINE EN TV IS
EFFECTIEF
Unieke programmacontent gedistribueerd over steeds meer platforms
Onderzoek naar effectieve inzet voor adverteerders
Inzet online video versterkt de effecten van TV-commercials
Vooral bereik van lichte kijker wordt via online opgebouwd
Meer informatie beschikbaar
Ambitie Ster
Bron: Metrixlab i.o.v. Ster, Microsoft Advertising en Mindshare, december 2008 - februari 2009

12. SECOND…
Life?
Love?
Screen…

13. CONCLUSIE
Toekomst adverteren op TV?
Lineair TV-kijken blijft ongekend populair
Online TV-kijken is geen vervanging maar
aanvulling
TV-content wordt mobieler en plaats onafhankelijk
Meer second screen toepassingen
Ster blijft investeren in onderzoek naar effectiviteit
lineair en non-lineair
Ster biedt reclamemogelijkheden bij unieke
content zowel on- als offline

14. Quality time
T 035 672 5500 | F 035 621 8940 | ster@ster.nl | www.ster.nl
Laapersveld 70 | Postbus 44 | 1200 AH Hilversum