Prezentarea Melaniei Damian de la conferinta REVIVAL OF THE FITTEST - VISIONSHIP. Inovatia este disciplina si gandire strategica a carei provocare transcede procesul de generare de idei. Provocarea consta in organizarea cu succes a procesului de inovare astfel incat sa aduca un randament ridicat al investitiilor in bani, timp si oameni.

1. revive! only the
fittest can do it.
the content of this presentation, including images, is the intellectual property of ‘innovation
cube srl’ and it is under the protection of the romanian and international law applicable.

2. conjunctura ne provoaca sa reactionam, sa dam
raspunsuri actuale si sa adaugam valoare crescuta
criza mediului
valoare redefinita
recesiune economica
“pretul petrolului a scazut la…”
speculatii financiare
piata imobiliara e in cadere libera
credite scumpe
inflatie
criza financiara
PIB va scadea cu 0.3%
somaj
“azi au fost concediati…”
“2009 va fi un an greu”

3. schimbari in definitii:
criza mediului
identitate colaborare
etici definitia “privat”
guvernarile
drepturile de autor
familia autoritate
dragostea
retorici
criza financiara
comertul
estetici
conexiunile dintre oameni
informatia

4. revival is better than survival
survival – supravietuirea. un concept pasiv, bine
exemplificat in aceasta perioada, toata lumea incercand sa
“supravietuiasca crizei”
revival – innoire, revitalizare. un concept mult mai
atragator, responsabil si pro-activ.
e nevoie de atitudine inclinata spre inovatie care sa
genereze schimbari majore in axele principale ale societatii,
organizatiei in care muncim sau sistemului din care facem
parte

5. oameni care cred in viitor
oameni dedicati solutiilor si
nu problemelor
stringenta abilitatilor umane de a se re-inventa
de a crea originalitate, relevanta
ca sa evoluam - indivizi sau organizatii - trebuie mereu sa
creem, sa ne reinventam, sa aducem suflu nou in viata
entitatilor in care operam

6. exista idei
exista idei multe
exista idei bune
“dar de unde stiu eu care sunt
cele adevarate, capabile sa
satisfaca durabil nevoile
(emotionale sau practice) ?”

7. definitia inovatiei
1. universtitatea din princeton vorbeste despre o creatie (a
unui instrument sau process) rezultat dintr-un studiu si
experiment
2. dictionarul merriam-webster spune ca inovatia este
introducerea a ceva nou, a unei idei noi, metode, sau
instrument; o noutate.
3. dictionarul explicativ al limbii romane, defineste inovatia ca
fiind o noutate, schimbare, prefacere. rezolvare a unei
probleme de tehnică sau de organizare a muncii cu scopul
îmbunătăŃirii (productivităŃii) muncii, perfecŃionării
tehnice sau raŃionalizării soluŃiilor aplicate.

8. ‘sughituri’ in procesul de inovare
se lanseaza produse noi care sunt destinate esecului inca
dinainte de a se naste - leaky buckets
se copiaza leaderii (internationali) de pe piata
se observa o scadere si diluare a abilitatii de a genera si
a propune idei noi
se incetineste ritmul lansarii rapide de produse noi pe
fata de competitie
se intra intr-o sesiune de ideatie fara o directie clara

9. definirea intentiei de inovare este
pasul elementar si fundamental
pentru o dezvoltare durabila
indiferent de cat de creativ este grupul, ce tehnici
revolutionare se folosesc pentru stimularea grupuli, ce mult
acestia ideaza outside-the-box, rata de enduranta a ideilor
este intre 45 si 55%.

10. inovatia si creativitatea
creativitatea e procesul de a crea idei; inovatia e
procesul de aduce aceste idei la viata. inventia este
crearea unui concept nou, inovatia este punerea in practica
a acestui concept si transformarea lui intr-un succes
comercial
creativitatea genereaza idei
strategia genereaza inovatie

11. realitatea marginita - brainstormingul
ca solutie si metoda universal aplicata in orice context si
care se vrea exhaustiva in rezolvarea oricaror probleme de
indentificare a unor “idei inovative”. merge pe cantitate,
atitudine liberale si permisive si duce la diluarea
atentiei si idei mediocre
sorry alex osborn!
adevarata provocare a inovatiei nu este
dezvoltarea ideilor, ci garantarea unui
management de succes al procesului
astfel incat aceasta sa aduca un ROI
bun in termeni de bani, timp si oameni.

12. sun tsu, arta razboiului
victoria este castigata cu mult inainte de
confruntare, de batalia propriu-zisa
un razboinic talentat poate observa,
calcula si a depasi inteligenta adversarului
fara ca macar sa se angajeze in batalie

13. fundament absolut
definirea intentiei de inovare
disciplina si studiu
instinct si sinteza

14. aceasta analiza – document da nastere
conceptului de ‘thinking inside-the-box’
• the ‘box’ is the ‘cube’
market
• ‘cube’-ul = metafora vizuala care definition consumer
cuprinde intreaga analiza, u&a, behavior
define the
parametrii si seteaza structura in battlefield
know your
care se va intampla inovarea status & nation
segments
• un ‘cube’ strategic care who is the
status & target
protejeaza oportunitatile de segments
positioning study the
competition
crestere for triumph swot enemy
• un ‘cube’ care poate sa capteze brand positioning
si stimuleze “creativitate environment competition
outside-the-box’

16. focus is good
Crest
healthy teeth,
great smiles
not
clean white teeth

17. focus is boring
Ralph Lauren:
“i don’t design
clothes, i design
dreams”

18. open innovation
license, patents, JV
user innovation
developed by consumers
radical
discontinuous,
incremental
revolutionary, big
disruptive
continuous,
evolutionary, small a brand’s strategy
relative to another
supply driven
change the yield
demand driven
of resources
change consumer value & satisfaction
obtained from existing resources
value business model
innovation product innovation
innovation
market
process innovation
innovation

19. da, pentru disciplina
nu, pentru standardizare

20. emotie si originalitate
sesiunea de ideatie identifica
idei relevante si unice

21. unicitate
• ideea are o diferenta semnificativa, exprimata in beneficiu
sau in reason to believe (RTB)
• nu ideatie in termeni cantitativi = goana dupa multe idei
care dilueaza potentialul de unicitate al ideii. identificati
sinergii in idei si articulati beneficiul sau rtb-ul a.i. sa
aduca noutate absoluta consumatorilor si pietei.
• emotia: surpriza, incantarea, amuzamentul, exclusivism

22. relevanta
• ideea are o insemnatate specifica, evidenta si directa
pentru consumator / client
• constientizati relevanta punctului de diferentiere.
concentrati-va pe acesta diferenta semnificativa si faceti-o
relevanta
• emotia: apropiere, dragoste, dorinta
http://www.youtube.com/watch?v=ORC8YSS1WrI

23. noi definim inovarea ca fiind exploatarea cu succes a
ideilor bune care se afla la intersectia dintre insighturi,
tehnologie si pasiunea oamenilor, si care genereaza valoare
economica si social durabila
pasiune te
hn
olo
gie
ts
igh
ins

24. inovatia = strategie +
disciplina + creatie + emotie

25. sc innovation cube srl
20 milcov street apt 8
sector 1 012273 bucharest romania
+40 722 355 867
www.cube-innovation.ro
thank you
founder: melania damian
melania.damian@cube-innovation.ro