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Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá

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Presentación de Fernando Maciá en Clinic SEO Barcelona 2016. Metodología para detectar SEO negativo, identificar enlaces, gestionar el archivo Disavow y monitorizar nuevos enlaces.

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Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá

  1. 1. Análisis de perfiles de popularidad y monitorización de SEO negativo con Cognitive SEO Fernando Maciá Human Level Communications
  2. 2. Fernando Maciá Domene @fernandomacia CEO Human Level Communications @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  3. 3. Publicaciones 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  4. 4. Actividad docente
  5. 5. Participación en eventos
  6. 6. En los medios
  7. 7. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion SEO negativo
  8. 8. Directrices de Google para webmasters https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es
  9. 9. Directrices de Google para webmasters Las directrices de Google para Webmaster delimitan lo que Google considera SEO ético o white hat Las actualizaciones de su algoritmo tratan de mejorar la calidad de resultados y neutralizar las tácticas black-hat SEO https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es
  10. 10. http://www.webpronews.com/googles-brandy-update-exposed-2004-02 Antes de Penguin: Brandy (Feb. 2004)
  11. 11. https://www.mattcutts.com/blog/?s=jagger Antes de Penguin: Jagger (Oct. 2005)
  12. 12. Popularidad “tradicional” (“aquellos viejos tiempos”)
  13. 13. Texto Google “anulaba” el PR de enlaces
  14. 14. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Google Penguin
  15. 15. Google Penguin (abril de 2012) http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html
  16. 16. http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html Google Penguin Se lanza el 24 de abril de 2012 Actualizaciones en: Mayo de 2012 Octubre de 2012 Mayo de 2013 Octubre de 2013
  17. 17. Google Penguin: esquemas de enlaces https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=es
  18. 18. https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=es Google Penguin: esquemas de enlaces Actualizaciones en: Junio de 2013 Enero de 2015 Actualizaciones continuas desde entonces
  19. 19. Con Penguin, Google abre la puerta al SEO negativo Generación de enlaces maliciosos hacia la competencia Generación de enlaces maliciosos hacia nuestro dominio para provocar la imitación de la competencia y después Disavow Suplantación de personalidad para solicitar eliminación o nofollow de enlaces importantes de la competencia Robo/plagio de contenido de la competencia y publicación masiva en sitios web de bajo valor
  20. 20. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion SEO negativo ¿de verdad existe?
  21. 21. SEO negativo: No sólo por las prácticas de competidores: Linkbuilding hecho en el pasado Compra/intercambio de enlaces Redifusión de contenido Plagio de contenidos con enlaces internos Enlaces bienintencionados (aunque sospechosos) Etc.
  22. 22. http://archive.webpronews.com/ebusiness/sitepromotion/wpn-3-20041201WebPositioningwithTopResultsortheAbilitytoAttractMoreQualifiedTraffic.html El linkbuilding del pasado siempre vuelve
  23. 23. http://www.articlesfactory.com/articles/se-optimization/can-we-all-fit-in-googles-top-10-results.html Redifusión de contenido
  24. 24. http://improvehomelife.com/2-What_is_your_real_goal*_web_positioning_with_top_results_or_the_ability_to_attract_more_qualified_traffic_to_your_website-28098.htm Contenido plagiado
  25. 25. http://sergioredondo.com “Fuego amigo” (site-wide links)
  26. 26. http://www.directorioinformatica.com/web-402 Enlaces “altamente sospechosos”
  27. 27. http://www.directorioinformatica.com/web-402 Enlaces potencialmente dañinos
  28. 28. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion ¡Alerta! Enlaces sospechosos a la vista
  29. 29. 1. Identificar los enlaces sospechosos (auditoría de enlaces) 2. Hacer lo posible por eliminar los enlaces potencialmente dañinos 3. Generar un archivo de desautorización de enlaces (Disavow file) 4. Subir el archivo a Google con la Google Disavow Tool 5. Solicitar una revisión a Google http://searchenginewatch.com/article/2330944/7-Things-You-May-Not-Know-About-Googles-Disavow-Tool Procedimiento para desautorizar enlaces
  30. 30. Herramientas para monitorizar enlaces Google Search Console Majestic MOZ OpenSiteExplorer Ahrefs SEMRush Sistrix OpenLinkProfiler LinkDetox...
  31. 31. Mensajes en GSC
  32. 32. Acciones manuales en GSC
  33. 33. Google Search Console: enlaces entrantes
  34. 34. Google Search Console: enlaces entrantes Dominios desconocidos con un número muy elevado de enlaces en >Con más enlaces a tu sitio Palabras clave irrelevantes en >Vinculación de tus datos URL desconocidas en >Páginas más enlazadas
  35. 35. Google Search Console: enlaces entrantes Busca en >Páginas más enlazadas crecimientos injustificados de enlaces hacia una página interna En >Consultas de búsqueda, identifica palabras irrelevantes en tu contenido
  36. 36. Google Search Console: analizando enlaces: dominios
  37. 37. Majestic SEO: enlaces válidos https://majestic.com
  38. 38. Majestic SEO: enlaces válidos https://majestic.com
  39. 39. Majestic SEO: enlaces dudosos https://majestic.com
  40. 40. Majestic SEO: enlaces dudosos https://majestic.com
  41. 41. Majestic SEO: enlaces dudosos
  42. 42. Majestic SEO: enlaces dudosos
  43. 43. Enlaces “altamente sospechosos”
  44. 44. Majestic SEO: enlaces heredados https://majestic.com
  45. 45. http://es.semrush.com/es/info/example.com+(backlinks)?target_type=root_domain SEMRush: informe de backlinks
  46. 46. http://analytics.moz.com/ MozAnalytics: Link Analysis
  47. 47. https://ahrefs.com/ Ahrefs: referring pages
  48. 48. http://openlinkprofiler.org/ OpenLinkProfiler
  49. 49. Sistrix: análisis de enlaces https://es.sistrix.com
  50. 50. http://www.linkdetox.com/plans-pricing/ Link Detox: $$$$$$
  51. 51. Cada herramienta es capaz de rastrear un número limitado –y distinto– de enlaces Las herramientas –incluso GSC– siguen mostrando los enlaces desautorizados (disavow) Es farragoso llevar un control de todo ello en un Excel Algunas herramientas tienen un precio prohibitivo (como Link Detox) Problemas
  52. 52. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion And a ring to rule them all...
  53. 53. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Introducing... Cognitive SEO
  54. 54. CognitiveSEO http://cognitiveseo.com
  55. 55. Parte de una buena muestra de enlaces Permite importar enlaces desde otras herramientas Facilita la deduplicación de los enlaces en las diferentes bases de datos Aplica un algoritmo de detección de enlaces no naturales Permite importar y actualizar el archivo Disavow y filtrar con él Permite configurar alertas Ventajas de Cognitive
  56. 56. La IU no es todo lo intuitiva que debería Algunas funcionalidades son difíciles de identificar o no funcionan como se espera La aplicación no es 100% estable: a veces encontramos el servidor caído o demasiado lento No todo es bueno...
  57. 57. Identificación inicial de enlaces tóxicos Importación de enlaces desde otras herramientas de análisis Deduplicación, depuración y clasificación de enlaces Importación de Disavow actual o generación de Disavow Desautorización de enlaces Monitorización continua ¿Cuál es el plan?
  58. 58. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Identificación inicial de enlaces tóxicos
  59. 59. Cognitive SEO: análisis de enlaces
  60. 60. Cognitive SEO: Explorador visual de enlaces
  61. 61. Cognitive SEO: Identificación de enlaces sospechosos
  62. 62. Cognitive SEO: Páginas con enlaces sospechosos
  63. 63. Cognitive SEO: evolución de enlaces
  64. 64. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Importación de enlaces desde otras herramientas
  65. 65. Cognitive SEO: análisis de enlaces Estos son nuestros enlaces de partida Vamos a aumentar la base de datos importando de otras herramientas
  66. 66. Google Search Console: obteniendo enlaces Vamos a Tráfico de búsqueda>Enlaces a tu sitio>Con más enlaces a tu sitio Para obtener el mayor número de enlaces, hacemos click en Descargar más enlaces de muestra
  67. 67. Google Search Console: obteniendo enlaces Seleccionamos formato CSV para poder importar a Cognitive SEO
  68. 68. Google Search Console: obteniendo enlaces Este es el contenido del archivo que obtenemos de Google Search Console
  69. 69. Cognitive SEO: especificaciones de formato para el archivo CSV Aquí se especifica el formato que debe tener el archivo CSV que queremos importar
  70. 70. Cognitive SEO: especificaciones de formato para el archivo CSV El requisito es una única columna y la primera fila debe ser Links Así que lo cambiamos aquí y ya estamos listos para importar
  71. 71. Cognitive SEO: importando enlaces de GSC Nos dice cuántos enlaces está importando, el total que hay en el archivo y cuántos ha deduplicado
  72. 72. Majestic: obteniendo enlaces Vamos a Create report>Advanced report para obtener el mayor número de enlaces
  73. 73. Majestic: obteniendo enlaces Antes de generar el informe, aplicamos filtro (no importar enlaces ya borrados)
  74. 74. Majestic: obteniendo enlaces Seleccionamos Download backlinks
  75. 75. Majestic: obteniendo enlaces Hacemos click
  76. 76. Majestic: obteniendo enlaces Encontramos el archivo listo para descargar en la sección Downloads
  77. 77. Majestic: obteniendo enlaces El archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada enlace
  78. 78. Majestic: obteniendo enlaces Lo primero es convertir el texto en columnas. El separador es la ","
  79. 79. Majestic: obteniendo enlaces Ya lo tenemos separado. La columna que nos interesa es "Source URL". Seleccionamos y copiamos la columna.
  80. 80. Majestic: obteniendo enlaces Pegamos a partir de la segunda fila del archivo de formato descargable en Cognitive SEO, y ya estamos listos para importar.
  81. 81. Majestic: obteniendo enlaces Importamos en Cognitive SEO
  82. 82. Moz: obteniendo enlaces Vamos a Links>Inbound links>Export as a CSV
  83. 83. Moz: obteniendo enlaces Open Site Explorer incluye su propio algoritmo de detección de enlaces no naturales Spam Score
  84. 84. Moz: obteniendo enlaces Encontramos el archivo listo para descarga en la sección de Recent reports
  85. 85. Moz: obteniendo enlaces El archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada enlace
  86. 86. Moz: obteniendo enlaces Lo primero es convertir el texto en columnas. El separador es la ","
  87. 87. Moz: obteniendo enlaces Ya lo tenemos separado. La columna que nos interesa es "URL". Seleccionamos y copiamos la columna.
  88. 88. Moz: obteniendo enlaces Pegamos en el archivo de ejemplo de formato CSV de Cognitive SEO y ya estamos listos para importar
  89. 89. Sistrix: obteniendo enlaces Vamos a Links>Links>Descargar para obtener el archivo con todos los enlaces de Sistrix
  90. 90. Sistrix: obteniendo enlaces Encontramos el archivo listo para descarga en la sección Descargas
  91. 91. Sistrix: obteniendo enlaces El archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada enlace. En este caso, Excel lo formatea en columnas automáticamente.
  92. 92. Sistrix: obteniendo enlaces Copiamos la columna from_url y pegamos en el archivo de ejemplo de formato. Importamos en Cognitive SEO.
  93. 93. SEMRush: obteniendo enlaces Vamos a Backlinks>Exportar para obtener el archivo con todos los enlaces de SEMRush
  94. 94. SEMRush: obteniendo enlaces De nuevo, el archivo descargado contiene muchos datos adicionales para cada enlace. De nuevo aplicamos Convertir texto en Columnas en Excel...
  95. 95. SEMRush: obteniendo enlaces Copiamos la columna de los enlaces y pegamos en el archivo de ejemplo de formato de Cognitive SEO
  96. 96. SEMRush: obteniendo enlaces Importamos en Cognitive SEO.
  97. 97. Ampliamos así la base de datos de enlaces a analizar
  98. 98. Cognitive SEO: analizamos perfil de enlaces tras importación
  99. 99. Cognitive SEO: analizamos perfil de enlaces tras importación
  100. 100. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Deduplicación y reclasificación de enlaces
  101. 101. Cognitive SEO: clasificación de texto de enlace Debemos decir a Cognitive SEO qué anchor text son de marca, comerciales u otros
  102. 102. Cognitive SEO: clasificación de texto de enlace Podemos filtrar por búsquedas para clasificar muchos enlaces a la vez
  103. 103. Cognitive SEO: clasificación de texto de enlace Podemos filtrar por búsquedas para clasificar muchos enlaces a la vez
  104. 104. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Importación de Disavow o generación del mismo
  105. 105. Cognitive SEO: identificación de enlaces no naturales Podemos importar un archivo Disavow existente y reclasificar
  106. 106. Cognitive SEO: importamos Disavow actual (si existe)
  107. 107. Cognitive SEO: comprobamos enlaces tras filtrar con Disavow
  108. 108. Cognitive SEO: comprobamos enlaces ya desautorizados
  109. 109. Cognitive SEO: comprobamos enlaces ya desautorizados
  110. 110. Cognitive SEO: comprobamos enlaces ya desautorizados
  111. 111. Descreme de enlaces tóxicos o “poda selectiva” Eliminar o añadir a Disavow selectivamente Probar con solicitudes de reconsideración sucesivas Estudiar los links de ejemplo Profundizar en la poda... Hasta eliminar la acción manual
  112. 112. Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
  113. 113. Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
  114. 114. Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
  115. 115. Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
  116. 116. Cognitive SEO: inspector visual de enlaces
  117. 117. http://www.articlesfactory.com/articles/se-optimization/can-we-all-fit-in-googles-top-10-results.html Linkbuilding del pasado
  118. 118. Eliminando enlaces
  119. 119. Eliminando enlaces
  120. 120. Eliminando enlaces
  121. 121. Eliminando enlaces
  122. 122. http://whois.domaintools.com/directorioinformatica.com Eliminando enlaces
  123. 123. Cognitive SEO: generar archivo Disavow
  124. 124. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Google Disavow Tool desautorizando enlaces
  125. 125. #12/01/2015 - Comentario 1: las líneas de comentario nos ayudan a recordar qué enlaces desautorizamos y en qué fecha los añadimos a nuestro archivo Disavow. Para desautorizar un dominio entero los añadimos cada uno en una línea así domain:dominio1.com domain:dominio2.com domain:directorio3.com #14/01/2015 - Comentario 2: las líneas de comentario no son leídas por nadie en Google. Los archivos son procesados automáticamente. Para desautorizar una URL concreta las añadimos cada una en una línea así http://www.dominio4.com/url1.php http://www.dominio4.com/url1.php http://www.dominio4.com/url1.php http://www.dominio4.com/url1.php http://www.dominio4.com/url1.php #29/02/2015 - Comentario 3: el archivo debe ser de texto plano y guardarse con formato UTF-8 domain:web-sospechosa1.net domain:web-sospechosa2.com Archivo Disavow: formato
  126. 126. TextEdit Bloc de notas Archivo Disavow: cómo generarlo
  127. 127. Google Disavow Tool
  128. 128. Especificar “Guardar como UTF-8”
  129. 129. https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main Google Disavow Tool
  130. 130. https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main Archivo Disavow
  131. 131. Subiendo archivo
  132. 132. Actualizando archivo
  133. 133. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Solicitar reconsideración
  134. 134. Solicitar reconsideración
  135. 135. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion ¿Y después? Monitorización continua
  136. 136. Cognitive SEO: configurar alertas
  137. 137. Cognitive SEO: configurar alertas
  138. 138. Google Search Console: analizando enlaces: últimos
  139. 139. https://majestic.com Majestic: ¿nuevos enlaces?
  140. 140. http://moz.com/researchtools/ose Moz Analytics: Just- Discovered
  141. 141. 141 ¿Preguntas?
  142. 142. Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Siguenos en: Facebook | Twitter | Linkedin

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