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Plan de Mercado
100000U03K
Carreras para Gente que Trabaja
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TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
1. Logro de la actividad:
Elaborar un plan de marketing
2. Descripción
El trabajo de investigación busca que los estudiantes elaboren un plan de marketing,
considerando una serie de tácticas, en torno a un servicio o producto. Para ello, es
necesario seguir las siguientes indicaciones:
a. La tarea será desarrollada de manera grupal (máximo 3 integrantes).
b. La tarea consiste en seleccionar un servicio o producto y, luego, elaborar un plan
de marketing que permita la difusión de este.
c. Se elaborará un informe escrito, el cual tendrá esta estructura:
 Resumen Ejecutivo: En esta sección se presenta un panorama general de la
propuesta del plan (Es una sección de una o dos páginas donde se describe y explica el
curso del plan).
 Análisis de la Situación de Marketing
o Análisis del cliente. (necesidades del cliente, percepciones y conducta de
compra.).
o Situación del Producto:( ventas, precios, márgenes de contribución y
utilidades netas, correspondientes a años anteriores.)
o Situación Competitiva: (Aquí se identifica a los principales competidores:
productos, metas y participación de mercado). Análisis macro y micro
ambiental.
 Análisis FODA.
 Objetivos: En este punto se establecen objetivos en dos rubros:
o Objetivos Financieros
o Objetivos de Marketing
 Estrategias de Marketing: En esta sección, se puede especificar los siguientes puntos:
o El mercado meta
o EL posicionamiento
o El producto
o El precio
o Los canales de distribución
o La mezcla de promoción
 Tácticas de Marketing: También llamadas programas de acción, actividades
específicas o planes de acción
 Programas Financieros: Estado de pérdidas y ganancias.
 Cronograma: En esta sección, que se conoce también como calendario, se incluye
muchas veces un diagrama (tabla por semanas o meses en el que se indica claramente
cuando debe realizarse cada actividad.)

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 Monitoreo y Control: describe los controles para dar seguimiento a los avances.
3. Material a utilizar:
Puede utilizar como material
a. Diapositivas que se encuentran en Canvas
b. Lecturas disponibles en Canvas.
4. Presentación
a. Formato:
 El trabajo debe ser presentado en un máximo de 20 páginas. Debe contener
carátula, índice, una introducción de una página y la estructura indicada en
las indicaciones.
 Por ser un trabajo evaluado mediante exposición, se solicita la presentación
en ppt, en prezi u otro medio para dar cuenta del trabajo.
b. Canal: Plataforma Canvas
c. Fecha a presentar: Semana 8