Le digital a changé depuis l’émergence des médias sociaux. La concurrence est telle que le contenu est devenu la clé de succès pour gagner la guerre de l’attention. La consommation du format video ne cesse de croitre et les manières de raconter l’histoire de la marque se diversifient. Alors quelle stratégie adopter pour toucher au mieux son audience ? Adèle Soullier Head of Youtube & Display Sales chez Google nous explique le concept de la stratégie H.H.H pour un storytelling réussi ! L’intervention et le support de présentation sont à retrouver ci-dessous : Read more at http://hubinstitute.com/?p=19456#QHtA2YKiyIDuX9Ti.99

1. CONTENU VIDEO
Construisez votre marque sur YouTube via votre

3. deviennentClients
[Personnes voulant
acheter votre
produit]
Audience
[Personnes
voulant
entendre votre
histoire]
Gagner la guerre de l’attention
Avec le contenu vidéo

4. 68.7m de vues
416k likes
2.3k commentaires
tendances de recherche
“volvo trucks”
tendances de recherche
“volvo trucks”
Source: Google Trends, Worldwide, Jan 2013-Jan 2014
Jan 2013 Nov 2013
Jan 2013 Nov 2013

5. search interest for “volvo
trucks”
search interest for “volvo trucks”
Jan 2013 Nov 2013
Jan 2013 Nov 2013
Source: Google Trends, Worldwide, Jan 2013-Jan 2014
Apr 2013 Nov 2013
“great sex”
“volvo trucks”

6. Jan 2013
Jan 2013 Nov 2013
Source: Google Trends, Worldwide, Jan 2013-Jan
Nov 2013

7. 3 TYPES DE CONTENUS
quel contenu choisir et quand?

8. Votre stratégie de contenus doit correspondre au
comportement des internautes
Ceux qui surfent
cherchent du contenu
inspirationnel
et nouveau
[contenus Hero]
Ceux qui cherchent
cherchent du contenu
pertinent
et rapidement
[contenus Hygiene]
[Hub]

9. 1. Contenus Hero

10. Inspirez les ‘Surfers’ avec du contenu Hero
Proposez leur du story-telling impactant

11. Le contenu Hero ne devient pas viral par lui-même
Assurez-vous que votre contenu émerge
96m
vues 64m
views 139m
views
Le média sur YouTube est un contributeur clé de succès

12. Les objectifs marketing atteints
Hero
Hygiene
Hub
Construire la
notoriété
Influencer la
considération
Recruter des
ambassadeurs
Re-positionner
la marque
Management de
la réputation

13. 2. Contenu Hygiene

14. Touchez les ‘Searchers’ avec du contenu Hygiene
Devenez la réponse la plus pertinente aux moments clés
Le contenu hygiene permet de fournir les meilleures réponses que les utilisateurs se posent sur votre
marque ou de votre catégorie de produit

16. Apparait aussi
dans Google
Search
Les 4 vidéos les plus vues dans le monde après la requête “Nutella”
Titre de la vidéo Uploader Pays d’upload
5kg (11lb) Jar Of Nutella
Million Subscriber Q and
A (Episode 25)
Furious Pete Canada
Si vous aimez le Nutella,
ne regardez jamais la
vidéo!!!
recyclablewear France
The Ultimate Nutella
Sandwich
Hoiitsroi United States
10 Best uses of Nutella Raphael Gomes United Kingdom
Quelles sont les 5 vidéos les plus
vues par les internautes après avoir
tapé votre nom de marque ?
Quelles questions se posent
les utilisateurs sur votre
marque ou produit ?

17. Tests des derniers téléphones et tablettes. Tutoriels pour les questions techniques

18. Hero
Hygiene
Hub
Construire la
notoriété
Influencer la
considération
Recruter des
ambassadeurs
Re-positionner
la marque
Management de
la réputation
Les objectifs marketing atteints

19. 3. Contenus Hub

20. Ce que ne disent pas les gens sur la
publicité...
“Je me demande si je
pourrais passer un peu
de temps sur un mini-
site de marque
aujourd’hui!”

21. Il s’agit de leur donner une raison de revenir
Il ne s’agit pas de design d’un micro-site ou d’une opération ponctuelle...

22. Votre stratégie de contenus doit correspondre au
comportement des utilisateurs sur YouTube
Ceux qui surfent
cherchent du contenu
inspirationnel
et nouveau
Ceux qui cherchent
cherchent du contenu
pertinent
et rapidement
[hub]

23. Du contenu régulièrement poussé autour des
passions de votre communauté
Contenu épisodique

24. Des partenariats avec des YouTubers pour
engager votre communauté
Contenu épisodique et sponsoring

25. Une attention particulière portée à vos abonnés
Permet d’engager votre comunauté
A l’instar des plus grands YouTubers, Oasis propose aussi de s’abonner à sa chaîne en
deux clics via une campagne True View

26. Hero
Hygiene
Hub
Construire la
notoriété
Influencer la
considération
Recruter des
ambassadeurs
Re-positionner
la marque
Management de
la réputation
Les objectifs marketing atteints

27. Hero
Hygiene
Hub
Les objectifs marketing atteints
Construire la
notoriété
Influencer la
considération
Recruter des
ambassadeurs
Re-positionner
la marque
Management de
la réputation

28. Hero + Hygiene + Hub
Comment tout s’articule
Vuesgénérées
Temps
Hygien
e
Hub
Hero

29. Hero + Hygiene + Hub
Exemple Oasis
WEBSERIES
CONTENUS VIDEOS
REGULIERS
RECRUTEMENT
D’ABONNES

30. Hero + Hygiene + Hub
Exemple Samsung Mobile France
LANCEMENTS
TUTORIELS
PRODUITS
EPISODES
HUMORISTIQUES

31. En résumé...
1. Le format vidéo vous offre de nouvelles manières de raconter votre
histoire de marque aux bonnes personnes, créant ainsi des relations plus
fortes avec une audience captive.
2. Agissez et pensez comme un YouTuber, soyez un publicitaire, un
collaborateur ou un “channeler”.
3. Utilisez le concept Hero, Hygiene, Hub pour une stratégie de contenu
gagnante.
4. Créez du superbe contenu!