Selon Franck Negro, le Directeur des Opérations France d’Experian « 92% des entreprises disent avoir des données incomplètes ou incorrectes dans leurs bases ». Dans ce contexte comment les exploiter afin de créer des stratégies marketing les plus efficaces possibles ? Il existe en effet une relation de cause à effet directe entre la qualité des données et leur rentabilité. Maîtriser sa donnée c’est pouvoir justifier son budget, l’augmentation de ses flux, mais aussi mieux connaître les besoins de ses clients. Il y a donc un aspect primordial qui se doit d’être accordé à la gestion des données avant même de chercher à l’exploiter. Découvrez en vidéo les étapes et enjeux de la construction d'une base de données fiables dans le cadre d'une stratégie Data Driven Marketing.
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