Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Битва 4.0 - Lo-gi-ca

1.798 Aufrufe

Veröffentlicht am

A project of students of high school of branding

Veröffentlicht in: Marketing
  • If you’re struggling with your assignments like me, check out ⇒ www.HelpWriting.net ⇐.
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Don't forget another good way of simplifying your writing is using external resources (such as ⇒ www.WritePaper.info ⇐ ). This will definitely make your life more easier
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

Битва 4.0 - Lo-gi-ca

  1. 1. ГРУППА 006: Павлов Олег Чевардова Галина Павлова Елена Богдан Вадим Алещенко Денис Линник Дмитрий БРЕНД СТИЛЬНОЙ ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ Инвестиционный проект
  2. 2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
  3. 3. 3 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 Разработка бренд-комплекса • исследования; • позиционирование; • бренд-платформа; • метафора; • нейминг; • визуальный комплекс; • элементы упаковки; • развитие в коммуникациях.
  4. 4. 4 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ Идея заказчика: одежда «растёт» вместе с ребёнком и может служить несколько лет. • инвестиционный проект; • функционал одежды – трансформироваться с ростом ребёнка; • возрастные категории: 3-5, 5-7, 7-11 лет; • ценовой сегмент – «средний +» и выше • география продаж: федеральные сети и оптовые продажи. Необходимо разработать: • примеры стиля; • ассортиментный ряд; • принципы трансформации. В планах и задачах проекта: • выход на модельеров и инвесторов; • вход в федеральные ТС; • шоу-рум, коллекции, производство.
  5. 5. ОСНОВНАЯ ИДЕЯ ЗАКАЗЧИКА: ОДЕЖДА «РАСТЁТ» ВМЕСТЕ С РЕБЁНКОМ И МОЖЕТ СЛУЖИТЬ НЕСКОЛЬКО ЛЕТ. «Брюки превращаются ...»
  6. 6. 6 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 КОРРЕКТИРОВКА ЗАДАЧИ Одежда-трансформер «растёт» вместе с ребёнком и может служить несколько лет. Вариативная стильная одежда, трансформирующаяся с ростом ребёнка. Светлана, 34 года, 2 ребёнка. Доход: «средний +» и выше. Категорически против одежды на вырост и трансформеров. Каждый раз хочется нового. Виктория, 44 года, 2 ребёнка Доход: «средний». Всегда хочется брюки и рукава чуть длиннее. Тут одежда- трансформер для подростков очень пригодилась бы.
  7. 7. 7 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 СКОРРЕКТИРОВАННЫЕ ЗАДАЧИ Идея: создание вариативной стильной одежды, трансформирующейся с ростом ребёнка. Одежда меняется вместе с ребёнком и подстраивается под его неконтролируемый рост в течение 1-2 сезонов. • функционал одежды – вариативность и трансформация вместе с ростом ребёнка; • ценовой сегмент – средний.
  8. 8. ИДЕЯ НОВОГО ПРОДУКТА: СОЗДАНИЕ ВАРИАТИВНОЙ СТИЛЬНОЙ ОДЕЖДЫ, ТРАНСФОРМИРУЮЩЕЙСЯ С РОСТОМ РЕБЁНКА.
  9. 9. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЙ КОНКУРЕНТНОГО РЫНКА
  10. 10. 10 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 РЫНОК Прирост населения, «Бэби-бум» в 2014 г. 2012 г. 2013 г. 2014 г. +0.20 %+0.22 %+1.81 % 143,4 млн чел. 143,7 млн чел. 146,3 млн чел. Производство детской одежды в России 2006 г. 2012 г. Источник: рбк research Объём рынка детской одежды
  11. 11. 11 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 2009 г. География рынка Москва МО ОстальныеОбласти: Ленинградская, Свердловская, Тюменская, Самарская, Ростовская; Краснодарский край 17% 45% 62% Интернет-рынок 2014 г. 2015 г. +42% +25% Прирост оборота сетей детских товаров 600 млрд руб.535 млрд руб. РЫНОК Источник: рбк research
  12. 12. 12 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 КОНКУРЕНТЫ
  13. 13. 14 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 1. КАК «В МЕШКАХ» Функциональная одежда: • защита; • тепло; • не стильно. Reima, Columbia, Lassie и т. д.
  14. 14. 15 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 2. СТИЛЯГИ Стильная, модная одежда: • красиво, но не функционально, (особенно зимой в российском климате); • модно, каждый сезон – новые коллекции. ZARA, CHICCO, H&M и т. д.
  15. 15. 16 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 3. ИНДИВИ- ДУАЛЬНО Дизайнерская одежда. Всё зависит от вкуса и предпочтений дизайнера. «Я индивидуальный».
  16. 16. 17 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ НАШ БРЕНД Функциональность Массовоепроизводство Дизайнерскаяодежда Мода. Стиль
  17. 17. ТОВАРОПРОВОДЯЩАЯ ЦЕПОЧКА
  18. 18. 19 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ПРИМЕРНЫЙ РАССЧЁТ СТОИМОСТИ ПРОЕКТА ЗАТРАТЫ Номенклатура 864 шт. Срок разработки 6-8 мес. Срок реализации 3-6 мес. Ориентировочные инвестиции в коллекцию от 15 000 000 руб. Ориентировочный бюджет на продвижение от 3 000 000 руб. Ориентировочная площадь корнера 20-25 кв. м Вешало 8-10 шт. Изделия на 1 вешало 18-20 шт. Ориентировочная стоимость корнера от 1 500 000 руб. Количество корнеров 10 шт. Ориентировочные инвестиции в корнеры от 15 000 000 руб. Сроки окупаемости затратной части 3-5 лет Ориентировочная сумма затрат от 33 000 000 руб. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЛЯ МАЛЬЧИКОВ ДЛЯ ДЕВОЧЕК Капсула 1 шт. 1 шт. Модель 12 шт. 12 шт. Модель (аксессуары) 24 шт. 24 шт. Размерный ряд 6 шт. 6 шт. Цвет 2 2 Общее количество изделий 432 шт. 432 шт.
  19. 19. 20 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ТРЕНДЫ
  20. 20. 21 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ • Я ВЗРОСЛЫЙ Детская одежда стала больше похожа на одежду для взрослых. • ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ Дизайнерские и игровые стили. • ТРАНСФОРМИНГ Возможность трансформировать всё под свои желания. • ТЕХНОЛОГИИ Новые высокотехнологичные ткани и фурнитура. Например: ткань, меняющая цвет. Флюоресцирующие нити для вышивки, фотопринты, меняющие цвет нашивки, канты и т. д.
  21. 21. 22 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015
  22. 22. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  23. 23. 24 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ПОКУПАТЕЛИ родители, принимающие решение о покупке совместно с детьми. Доход: средний 80% – женщины от 25 до 45 лет с одним или несколькими детьми. 20% – мужчины, папы, принимающие уча- стие в покупке одежды для ребёнка.
  24. 24. 25 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ «Мне не всё равно, во что одевается мой ребёнок» Женщина с детьми от 5 до 8 лет. Архитип: искатель, демонстративное потребление. • это динамичная женщина; • много успевает, но выглядит всегда интересно и стильно; • работает, увлекается творчеством периодически занимается спортом. • уделяет много внимания тому, как выглядят её дети; • их одежда должна быть разнообразной и современной.
  25. 25. 26 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ Лена. 31 год. Домохозяйка. Мама двух сыновей: Максима 8 лет и Стаса 0,5 года. Уровень дохода: средний, средний +. «Часто стираю, так как дети маленькие и очень подвижные, одежда застирыва- ется, и не хочется носить такую вечно. Если только верхняя одежда, да и то не больше двух лет». Ирина. 45 лет. Творческая профессия. Мама Кирилла 21 года (будущая бабушка). Уровень дохода: средний. «5-8 лет – это очень хлопотный и активный возраст. Хотелось бы такой балахон, который можно надеть на верхнюю одежду, чтобы в песке возиться, а потом снять его и в гости пойти чистыми. Когда сын был в этом воз- расте, я очень любила наряжать его, покупать или шить что-то новое. Потом такой возмож- ности уже не было, у него сформировался свой вкус. Зачем ходить много лет в одном и том же? У тебя что, родители бедные?»
  26. 26. 27 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015
  27. 27. 28 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ПОТРЕБИТЕЛЬ Ядро. Дети в возрасте 5-8 лет. • начинают рано учиться; • родители много времени уделяют его развитию; • дети заняты с утра до вечера: садик, школа, кружки, спорт, прогулки, игры и т. д. Дети оценивают одежду исключительно с позиций внешнего вида, и родители скорее именно в этом готовы уступить ребенку нежели по критерию цены или качества.
  28. 28. 29 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015
  29. 29. 30 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015
  30. 30. 31 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 Максим 8 лет. Учится во 2-м классе. Увлечения: профессиональное занятие танцами (3 раза в неделю); активные виды спорта и отдыха (велосипед, квадроцикл, плавание). Любимые игры: • лего; • динозавры, лягушки; • машинки; • монстры; • компьютерные игры «Minecraft». «Снег очень полезен для кожи =)))» ПОТРЕБИТЕЛЬ
  31. 31. 32 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ Яна Недзвецкая, дизайнер Россия. Одежда для женщин и девочек. Бренды: «LO», «Jana Nedzvetskaya». В 2014 году запускает детский бренд «LOLLY». • Вообще со смехом я воспринимаю ваши «отстегалки». Дети не могут сами отстёги вать и застёгивать. Особенно шнурки и молнии. Забудьте. Только липучки. • Средний+ и премиум закупаются в Милане и Париже. • Игровая составляющая очень важна для детей, да и для взрослых. У меня на бирке – и конфетка, и котики. Всем очень нравится.
  32. 32. 33 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 Сергей Сысоев, дизайнер Россия. Член Ассоциации Высокой Моды и прет-а-порте России (2006 г.), Член Международной Ассоциации «Союз дизайнеров» (1997 г.), создатель бренда Sergey Sysoev (1996 г.) и второй линии марки Sysoev (2010 г.). • Очень важна культурная среда: кумиры, авторитеты, супергерои и т. д. Это касается даже цвета, то есть, дети соглашаются на цвет вещи, если он похож на «супер- геройский». • Сейчас пришло время удовлетворения других потребностей: мой внешний вид, моя репутация, внешний вид моих детей! • Мама– это динамичная женщина. Она много успевает, но выглядит всегда интересно и стильно! • Ребёнок должен мамой гордиться. Мама ребёнка следит за модой! • Привлечение ребёнка к самостоятель- ности – хорошая идея. «Я уже взрослый! Я уже самостоятельный!» ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ
  33. 33. ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ЭТАПА
  34. 34. 35 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 РЫНОК МИНУСЫ КОНКУРЕНТОВ ПОТРЕБИТЕЛИ ХОТЯТ МЫ МОЖЕМ ПРЕДЛОЖИТЬ • динамично растёт; • количество магазинов увеличивается; • бэби-бум 2014 года; • интернет-рынок стремительно растёт. • представляют или функциональную, или стильную одежду; • не вовлекают детей в процесс выбора и покупки одежды; • не дают решения, позволяющие одежде трансформироваться за ростом ребёнка. • одевать ребенка модно и комфортно; • чтобы одежды хватало на сезон; • одежду стильную, как у взрослых; • не переодевать ребенка в течение дня. Вариативную стильную одежду, трансформирующуюся с ростом ребёнка. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
  35. 35. НОВЫЙ ПРОДУКТ
  36. 36. 37 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ВАРИАТИВНАЯ СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА, ТРАНСФОРМИРУЮЩАЯСЯ С РОСТОМ РЕБЁНКА
  37. 37. 38 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 1. ВАРИАТИВНОСТЬ 1.1 «ТРАНСФОРМЕР», ИЗМЕНЕНИЕ ФОРМЫ Пример: плащ становится курткой. Куртка становится жилеткой.
  38. 38. 39 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 1.2 «КОНСТРУКТОР», ВАРИАТИВНОСТЬ ДЕТАЛЕЙ Пример: замена рукавов, манжет, капюшонов, и других деталей. Если истерлись одни, то можно купить другие.
  39. 39. 40 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 1.3 «ХАМЕЛЕОН», ДВУХСТОРОННЯЯ ОДЕЖДА Пример: двухсторонняя куртка, двухсторонние рукава. Это обеспечивает возможность создания нескольких цветовых образов в рамках одного изделия.
  40. 40. 41 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 2. ТАНСФОРМИРУЕМОСТЬ, ОДЕЖДА МЕНЯЕТСЯ ВМЕСТЕ С РЕБЁНКОМ Пример: • скрытые элементы, позволяющие удлинять рукава и брюки; • элементы, позволяющие корректировать ширину изделия и «сажать» её по фигуре.
  41. 41. 42 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 3. ИННОВАЦИОННОСТЬ Пример: • ткани с водооталкивающим слоем; • «дышащие» ткани; • лёгкие, но тёплые наполнители; • материалы, обладающие высокой степенью устойчивости к загрязнению; • инновационные материалы, обеспечиваю- щие регуляцию теплообмена ребёнка; • GPS-треккер – контроль за местоположе- нием ребёнка; • крепления для камеры (типа GO-PRO).
  42. 42. 43 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 4. ИНДИВИДУАЛЬНАЯ ВОВЛЕЧЁННОСТЬ Пример: • фотопринты, меняющие цвет в зависимости от освещения; • светонакапливающие нити и принты; • наборы наклеек.
  43. 43. 44 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 АССОРТИМЕНТ Капсульная коллекция. Структура капсулы: 80 % составляет постоянный ассортимент, а 20% регулярно обновляются с учётом новых трендов.
  44. 44. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
  45. 45. 46 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 СУТЬ БРЕНДА Умная одежда, которая меняется вместе с вами.
  46. 46. 47 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 МИССИЯ наша одежда помогает детям и родителям творить, играть и создавать свой стиль. ЦЕННОСТИ вариативность; трансформация; стиль; индивидуальность.
  47. 47. 48 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ХАРАКТЕР БРЕНДА мы любознательные, творческие и окрытые для всего нового. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ вариативная стильная одежда, трансформирующаяся с ростом ребёнка, для развивающихся детей и их родителей.
  48. 48. 49 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО Мы рассчитываем в трехлетний срок открыть магазины во всех городах-миллионниках и разместить наши бренд-корнеры во всех ключевых магазинах в детском ритейле. Наша цель в ближайшие годы — достижение лидерских позиций в сегменте «средний» и «средний+» с долей рынка в 50%. Мы намерены стать самым узнаваемым и популярным трендсеттером на российском рынке в сегментах «инновации» и «мода».
  49. 49. КЛЮЧЕВАЯ МЕТАФОРА
  50. 50. 51 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 КОНСТРУКТОР
  51. 51. ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
  52. 52. 53 из 64ВШБ/ГРУППА 006/2015 ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ Нейминг LO-GI-СA Слоган Одежда по слогам!
  53. 53. ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

×