Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Битва 6.0 - Dot

2.706 Aufrufe

Veröffentlicht am

Branding of clothes by High school of branding

Veröffentlicht in: Design
  • Als Erste(r) kommentieren

Битва 6.0 - Dot

  1. 1. РАЗРАБОТКА БРЕНД- КОМПЛЕКСА МАРКИ ОДЕЖДЫ ГРУППА 005 Сосновских Артем Геронине Нелли Линник Дмитрий Дрожжинова Алиса Лазарева Маргарита Иванов Андрей
  2. 2. ЦЕЛЬ ПРОЕКТА Разработка бренд-комплекса торговой марки casual одежды ЗАДАЧИ ПРОЕКТА •• Стратегия позиционирования •• Платформа бренда •• Система вербальной и визуальной идентификации •• Коммуникационная стратегия ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
  3. 3. ПРОДУКТ
  4. 4. Базовая небрендовая качественная одежда для мужчин и женщин. Практичная, доступная и комфортная. ПРОДУКТ
  5. 5. •• Набор базовой универсальной одежды •• Широкая размерная линейка XXS–4XL •• Разнообразная цветовая гамма •• Места расположения магазина – ТК в городах-миллиониках. •• Площадь – от 500 до 1000 кв.м. •• Средний/Средний– ХАРАКТЕРИСТИКИ
  6. 6. •• Универсальные базовые вещи, не выходящие из моды •• Широкая размерная линейка и разнообразная цветовая гамма, с возможностью комбинирования •• Знание потребностей российского потребителя •• Ориентация на человека, а не на бренд Наши возможности ВЫВОДЫ
  7. 7. ПОТРЕБИТЕЛИ
  8. 8. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Целевое ядро: Женщины (60%) и Мужчины (40%): 30-40 лет. Род деятельности: "клерки" (специалисты, менеджеры, гослужащие) Жители крупных городов. Уровень дохода – средний Это уже зрелые люди, которые хотят быть в тренде, не гонятся за модой. МОТИВЫ ПРИ ВЫБОРЕ ОДЕЖДЫ Универсализм, Уверенность и Умеренность. ЦЕННОСТИ Стремление к самореализации, личное развитие, свобода выбора, быть самим собой, стремление к комфорту и социальному статусу 80 опросов 16 глубинных интервью
  9. 9. ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ Сергей «Всего много, а купить нечего» Марина «Хочу возможность комбинировать. Купить юбку сегодня, а завтра там же блузку и все подходит» Лидия «Не понимаю когда у известных брендов два шва дороже в 10 раз.» Александр «Главная мотивация покупки – дырка» Леонид «Почему я должен рекламировать бренды? Зачем мне "крокодил" на моей одежде?!» 80 опросов 16 глубинных интервью •• Хорошо выглядеть в любой ситуации •• Иметь возможность самовыражения и быть свободным в выборе стиля •• Быть уверенным, что модель не выйдет из моды быстро •• Желание выделиться из мейнстрима
  10. 10. ОСНОВНЫЕ ДРАЙВЕРЫ •• Широкая базовая линейка •• Возможность проявить свою индивидуальность •• Достойное качество •• Обоснованность цен •• Адекватный сервис
  11. 11. БАРЬЕРЫ •• Скоротечность моды и трендов •• Навязанные отраслевые стандарты и однообразие •• Непонятное ценообразовани •• Узкая модельная и размерная линейка •• Отсутствие возможности комбинирования
  12. 12. Что хотят потребители? •• Широкую модельную линейку универсальной одежды •• Качество по обоснованной цене •• Иметь возможность самовыражения ВЫВОДЫ
  13. 13. РЫНОК И ТРЕНДЫ
  14. 14. РЫНОК И ТРЕНДЫ •• Сокращение рынка на 25-35% •• Падение выручки более 40% •• Рост бюджетного сегмента на 9% •• Доля импорта – 85% •• Ведущие бренды уходят с рынка •• Бренды активно проявляют социальную ответственность CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, Tommy Hilfiger Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser NewYorker, Bershka, Sasch BETTER 8% MODERATE 40% BUDJET 14%Kiabi, Jennyfer, TATI, Sela, Твое CONTEMPORARY 38%
  15. 15. •• Диктатура стиля, трендов и моды •• Коллекционный подход в формировании ассортимента •• Уход зарубежных игроков и заполнение рынка отечественными брендами •• Увеличение бюджетного сегмента Что происходит вокруг? ВЫВОДЫ
  16. 16. КОНКУРЕНТЫ
  17. 17. БАЗОВЫЙ Uniqlo Benetton ГИБРИД H&M ДИСКАУНТЕРЫ Твое ТИПЫ КОНКУРЕНТОВ FAST-FASHION Zara
  18. 18. БАЗОВЫЙ •• Японская компания современного гардероба для комфортной жизни •• Магазин-склад базовой одежды •• Простой выбор и технологичность •• Для того, чтобы разные люди могли одеваться хорошо и свободно UNIQLO
  19. 19. БАЗОВЫЙ •• Итальянская сеть магазинов модной одежды для женщин, мужчин и детей. •• Раскованная одежда для людей, живущих ярко и свободно. Акцент – люди, лица. •• Идея протеста против против войны. •• Одежда, как произведение искусства. BENETTON
  20. 20. FAST FASHION •• Европейская доступная одежда, соответствующая актуальным трендам •• Копирование высокой моды на основе доступных материалов •• На острие модных трендов ZARA
  21. 21. ГИБРИД •• Мировая шведская модная и современная одежда по максимально низким ценам •• Демократичность •• Медийные личности •• On-line H&M
  22. 22. ДИСКАУНТЕР •• Российский бренд модной одежды для энергичных и жизнерадостных людей. •• Семейный гипер-маркет одежды •• Одежда по демократичным ценам •• Бюджетная базовая одежда для молодых людей ТВОЕ
  23. 23. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА НОВЫЙ БРЕНД FAST FASHION BASIC ОТРАСЛЕВЫЕ СТАНДАРТЫ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
  24. 24. Что не могут дать конкуренты •• Свободу от стандартов, трендов, отраслевых рамок •• Возможность быть собой, а не носителем бренда •• Широкую модельную линейку базовой одежды с возможностью комбинирования •• Возможность создавать свой стиль, вне коллекций и сезона ВЫВОДЫ
  25. 25. ПЛАТФОРМА
  26. 26. Сеть магазинов базовый одежды, которую может себе позволить купить и одеть каждый, для создания своего собственного индивидуального образа ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
  27. 27. Мы вдохновляем людей быть собой, проявляя свою индивидуальность МИССИЯ
  28. 28. •• Свобода от стереотипов •• Индивидуальность •• Вариативность •• Человечность ЦЕННОСТИ
  29. 29. •• Искренний •• Разнообразный •• Вдохновляющий •• Cамодостаточный ХАРАКТЕР
  30. 30. ВИДЕНИЕ •• Успешная сеть в городах миллиониках •• Лидер по продажам базовой casual-одежды в сознании потребителей
  31. 31. ОБНОВЛЕННЫЙ ПРОДУКТ Универсальная небрендовая одежда, не выходящая из моды •• Одежда с пустыми бирками •• Ориентация на человека, а не на бренд •• Учет специфики и потребностей потребителей •• Возможность самовыражения и социальной позиции •• Широкая размерная линейка в разнообразной цветовой гамме •• Возможность комбинирования •• Практичная и комфортная одежда по обоснованной цене
  32. 32. СУТЬ БРЕНДА
  33. 33. СУТЬ БРЕНДА Что происходит вокруг Появление нищи для отечественного бюджетного бренда. Диктатура моды и частых смен коллекций.
  34. 34. СУТЬ БРЕНДА Что происходит вокруг Появление нищи для отечественного бюджетного бренда. Диктатура моды и частых смен коллекций. Наши возможности Ориентация на человека, а не на бренд.
  35. 35. СУТЬ БРЕНДА Что происходит вокруг Появление нищи для отечественного бюджетного бренда. Диктатура моды и частых смен коллекций. Что не дают конкуренты Свободу выбора и возможность выразить свой стиль. Наши возможности Ориентация на человека, а не на бренд.
  36. 36. СУТЬ БРЕНДА Что происходит вокруг Появление нищи для отечественного бюджетного бренда. Диктатура моды и частых смен коллекций. Что не дают конкуренты Свободу выбора и возможность выразить свой стиль. Что хотят потребители Возможность самовыражения с помощью комбинирования доступной универсальной одежды. Наши возможности Ориентация на человека, а не на бренд.
  37. 37. Что происходит вокруг Появление нищи для отечественного бюджетного бренда. Диктатура моды и частых смен коллекций. Что не дают конкуренты Свободу выбора и возможность выразить свой стиль. Что хотят потребители Возможность самовыражения с помощью комбинирования доступной универсальной одежды. Наши возможности Ориентация на человека, а не на бренд. УНИВЕРСАЛЬНАЯ БАЗОВАЯ ОДЕЖДА, ПОЗВОЛЯЮЩАЯ ЧЕЛОВЕКУ ВЫРАЖАТЬ СЕБЯ И БЫТЬ СОБОЙ В ЛЮБОЙ СИТУАЦИИ СУТЬ БРЕНДА
  38. 38. МЕТАФОРА
  39. 39. ЛИЧНАЯ ТОЧКА ЗРЕНИЯ
  40. 40. НАЗВАНИЕ DOT Dot переводится как точка. Английская версия Point в более современном его прочтении. Короткое, лаконичное звучное название, понятное большинству потребетилей. Выражает суть продукта.
  41. 41. СЛОГАН YOUR DOT. YOUR VIEW. Мое мнение. И точка.
  42. 42. ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ

×