Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Битва 9.0 - Airy

1.532 Aufrufe

Veröffentlicht am

Nuts and dried fruits case by High School of Branding

Veröffentlicht in: Lebensmittel
  • Login to see the comments

Битва 9.0 - Airy

  1. 1. 1 БРЕНДИНГ СМЕСЕЙ ОРЕХОВ И СУХОФРУКТОВ Группа 002 Селеменева Мария - менеджер группы (Москва) Гринева Юлия - проект-менеджер (Москва) Павлова Любовь - стратег (Москва) Козлова Татьяна - стратег-аналитик (Ростов-на-Дону) Суворова Наталья - арт-директор (Черновцы) Сенюшкина Ульяна - дизайнер (Москва)
  2. 2. 2 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
  3. 3. 3 ЗАДАЧИ: ЦЕЛЬ: брендинг нового продукта – смесей орехов и сухофруктов аудит исследования стратегия платформа бренда метафора вербальная и визуальная идентификация разработка формы и дизайна упаковки рекламные коммуникации
  4. 4. 4 ЗАКАЗЧИК
  5. 5. 5 Группа компаний «ГУД-ФУД» 20 лет на рынке орехов и сухофруктов самый крупный импортер орехов и сухофруктов в России собственное современное оборудование и лаборатория качество продукции, соответствующее мировым стандартам 250 наименований продукции 40 наград за высокое качество продукции ЗАКАЗЧИК
  6. 6. 6 ПРОДУКТ
  7. 7. 7 Продукт представлен заказчиком в 3 SKU смесей ПРОДУКТ клюква и орешки банановые чипсы и орешки яблочные кольца и орешки 7х9 см 30-50 г каждый вид SKU пакуется в фольгированный пакетик граммовка каждого SKU отличается
  8. 8. 8 УТП ОТ КЛИЕНТА перекус«на ходу» энергетическая ценность 100 калорий ценовое позиционирование: 40-50 руб. за упаковку ситуация потребления: покупка импульсивная групповая упаковка высокое содержание витаминов и минералов В КАЖДОЙ УПАКОВКЕ СМЕСИ
  9. 9. 9 СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ удобно взять с собой натурально, полезно микс вкусов сложно повторить, необходимо точное оборудование и лабораторные исследования готовая порция (облегчает выбор) суточная норма витаминов и минералов энергетическая ценность — всего 100 калорий
  10. 10. 10 СЛАБЫЕ СТОРОНЫ ПРОДУКТА отсутствие культуры потребления фасованных орехов и сухофруктов привычка покупать на рынке увеличение стоимости в 2 раза по сравнению с 2014 годом малая граммовка - упаковка выглядит очень маленькой орехи – общепризнанный высококалорийный продукт
  11. 11. 11 Готовое решение для перекуса «на ходу» натуральными продуктами с заданным УТП 100 калорий. Фактически и визуально малая граммовка (30гр) при цене 50 р. ВЫВОДЫ ПО ПРОДУКТУ
  12. 12. 12 РЫНОК
  13. 13. 13 РЫНОК ОРЕХОВ И СУХОФРУКТОВ легкий вход на рынок, большое количество ТМ рост СТМ-сетей (GFK 2014) чувствительность к цене уменьшение продаж в два раза за период 2014-2016 гг не сформирована культура потребления фасованного продукта: производители не готовы вкладываться в брендинг покупается а развес, на рынках (GFK 2014) стоимость продукта зависит от курса валют появление мини-упаковок (до 50г)
  14. 14. 14 рост продаж в сегменте натуральных снеков чувствительность к цене кроме сегмента премиум частый выпуск новых SKU СТМ мало коснулись натуральных снеков (кроме СТМ аптечных сетей) снеков в сегменте «закуска к пиву» снеков в сегменте здоровый перекус «на ходу» ярко выраженная сезонность малый размер упаковки РЫНОК НАТУРАЛЬНЫХ СНЕКОВ (фитнес-батончики, фруктовые чипсы и т.д.) 20% 80%
  15. 15. 15 ТРЕНДЫ РЫНКА рынок снеков: растущий, особенно сегмент «здоровых» снеков рынок орехов и сухофруктов: падение продаж, низкая культура покупки фасованных продуктов уменьшение упаковки чувствительность к цене
  16. 16. 16 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ купить и перекусить «на ходу», упаковка на один раз следят за весом (25% российских женщин хотят похудеть) разнообразие вкусов (миксы) правильное, дробное питание обращают внимание на количество калорий натуральность, экологичность
  17. 17. 17 Продукт целесообразно выводить из категории рынка орехов и сухофруктов. Ближайшее конкурентное окружение – рынок натуральных снеков. Размещение продукта в прикассовой зоне или с использованием дополнительного торгового оборудования. Потребительский тренд: перекус «на ходу» «невредными» продуктами. ВЫВОДЫ ПО РЫНКАМ И ТРЕНДАМ (по данным аналитическоой группы)
  18. 18. 18 КОНКУРЕНТЫ Критерий выбора: «здоровые» снеки, перекус «на ходу» для похудения
  19. 19. 19 Слоган: ешь, живи, люби. Позиционирование – на шаг ближе к спорту. Для всех. Nestlé FITNESS
  20. 20. 20 «Худеем за неделю» Слоган: сладости для стройности Позиционирование – худеем по системе, худеем за неделю
  21. 21. 21 Bite Слоган: Простой. Натуральный. Вкусный. Позиционирование: хуже не будет. Для всех.
  22. 22. 22 Ем! Слоган: для разного тебя. Позиционирование: натуральная энергия. Коммуникация направлена на мужчин.
  23. 23. 23 ВЫВОДЫ ПО КОНКУРЕНТАМ НА ШАГ БЛИЖЕ К СПОРТУ СИСТЕМА ПОХУДЕНИЯ ХУЖЕ НЕ БУДЕТ НАТУРАЛЬНАЯ ЭНЕРГИЯ СДЕЛАНО ДЛЯ ТЕБЯ, СТРОЙНОСТЬ - ЛЕГКО NEW BRAND
  24. 24. 24 ВЫВОДЫ ПО КОНКУРЕНТАМ Конкуренты не дают индивидуального подхода, легкой возможности быть стройной.
  25. 25. 25 ПОТРЕБИТЕЛЬ
  26. 26. ЯДРО ЦА Молодая женщина 25-27 лет, общительная, эмоциональная. В жизни она - Стрекоза, легко относится к жизни, любит встречаться с подругами, заводить новые знакомства с молодыми людьми. Она стремится «идти по жизни, смеясь», следит за собой, мечтает похудеть, но не умеет контролировать себя. Поэтому она готова посидеть пару дней на диете, но не станет заморачиваться регулярными занятиями фитнесом или строго придер- живаться принципов здорового питания. Получить нужный результат быстро и без лишних хлопот – вот её выбор! 26
  27. 27. 27
  28. 28. 28 ИНСАЙТ Молодая девушка мечтает: быть стройной без усилий и стресса. Для нее важно готовое решение: за нее подумали, спланировали, проконтролировали и выдали для употребления. Не хочет подсчитывать калории, скучно. Хочет оправдать часто не запланированные перекусы.
  29. 29. 29 МОТИВ Основной мотив при выборе продукта: перекус «на ходу»: легкое, готовое решение для стройной фигуры удобно кинуть в сумочку с утра вместе с косметикой
  30. 30. ЦЕННОСТИ ЦА
  31. 31. 31 ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ Подростки Студенты Офисные сотрудники
  32. 32. 32 ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ЭТАПА
  33. 33. :
  34. 34. :
  35. 35. 35 ПЛАТФОРМА БРЕНДА
  36. 36. 36 ПЛАТФОРМА БРЕНДА Позиционирование: легкое решение для перекуса «на ходу» Ценности: легкость и простота общение невредное удовольствие разнообразие
  37. 37. 37 «ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО» Выжить в кризисный период без серьезных потерь. Удержать своих клиентов/потребителей. Удержать полочное пространство и приобрести новых потребителей. Занять весомую долю в импульсных покупках в среднеценовой нише.
  38. 38. 38 ЛЕГКИЙ ЧУВСТВЕННЫЙ ПОЗИТИВНЫЙЯРКИЙ СТИЛЬ И ИНТОНАЦИЯ
  39. 39. 39 СУТЬ БРЕНДА
  40. 40. 40 МЕТАФОРА БРЕНДА Мы - как райский сад Наш потребитель – веселая райская птичка, легко порхающая среди деревьев и цветов в чудесном саду, и наш продукт – легкое вкусное лакомство, которое доставляет удовольствие райским птичкам.
  41. 41. 41 ВЕРБАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
  42. 42. 42 AIRY
  43. 43. 43 ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
  44. 44. 4444
  45. 45. 45
  46. 46. 46
  47. 47. 47
  48. 48. 48
  49. 49. 49
  50. 50. 50
  51. 51. 51
  52. 52. 52
  53. 53. 53
  54. 54. 54
  55. 55. 55
  56. 56. 56
  57. 57. 57
  58. 58. 58
  59. 59. 59
  60. 60. 60
  61. 61. 61
  62. 62. 62 Спасибо за внимание!

×