Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Битва 22.0 - Янков

432 Aufrufe

Veröffentlicht am

Ребрендинг торговой марки русской водки "Янков" для рынка Тайвани

Veröffentlicht in: Bildung
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Битва 22.0 - Янков

  1. 1. РЕБРЕНДИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ РУССКОЙ ВОДКИ «ЯНКОВ» ДЛЯ РЫНКА ТАЙВАНИ. ГРУППА 005 Мухин Константин – Руководитель группы (Челябинск) Хазова Виктория – Менеджер (Москва) Королько Артемий – Арт-директор (Москва) Сыромятов Максим – Дизайнер (Челябинск) Раскова (Федорук) Анна – Старший стратег (Екатеринбург) Рязанов Александр – Стратег-аналитик (Екатеринбург) Елсукова Дарья – Стратег-аналитик (Москва) Перминов Константин – Стратег-аналитик (Киров)
  2. 2. ПРЕДПОСЫЛКИ Традиции распития русской водки отсутствуют практически во всем миру, в том числе и на острове Тайвань. Обычно ее употребляют с безалкогольными напитками, как Sprite, пакетированные соками, с лаймом, в коктейлях, Анализ аудитории и рынка показывает, что текущее положение связано с отсутствием у тайваньцев знаний относительно того, как и с чем можно пить водку. Русская культура употребления водки очень богата и включает множество ритуалов. Она имеет свой шарм и манящее волшебство. Только представьте изящную хрустальную рюмку, наполненную ледяной и чистой как слеза водочкой. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 2
  3. 3. ЦЕЛЬПРОЕКТА Цель: Провести ребрендинг русской водки для рынка острова Тайвань. Задачи: Создание стратегии позиционирования, визуальной и вербальной идентификации Формирование конкурентного преимущества продукта Разработка коммуникационной стратегии Подготовка продукта для выхода к дистрибьютерам и в Horeca Особенности: На рынок вышла первая партия продукции. Основатель: Жил-был г-н Янг, основатель компании, который 30 лет к ряду приезжал в Россию, по делам своим заморским. Так он часто и долго у нас бывал, что однажды диаспору Тайвань в Москве возглавил. Сегодня он тех дел отошел, важный человек - один из основных купцов торгового пути между Россией и Тайвань. � ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 3
  4. 4. БЛОК ИССЛЕДОВАНИЯ
  5. 5. АНАЛИЗ РЫНКА
  6. 6. 6ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РЫНОК / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ ОБЩИЕЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ 2019 году прогнозируется рост экономики Тайваня на 2,34%, ожидается увеличение экспортных показателей, рост частных инвестиций, увеличение частного потребления на 2,2%. Уровень дохода населения по показателю минимальной месячной заработной платы вырос на 5%. Средний уровень з/п до удержания налогов = 1348$ в месяц, прожиточный минимум = 733$ в мес. Снизился уровень безработицы на среди людей с высшим образованием на 5,4%. По данным: chinapro.ru, 20 декабря 2018 > № 2835405,russian.rti.org.tw, 14 ноября 2018 > № 2792221, chinapro.ru, 20 декабря 2018 > № 2835405,russian.rti.org.tw, 14 ноября 2018 > № 2792221, https://www.taiwannews.com.tw/en/news/3456289 31% 28% 41% Увеличение показателей по итогам июля 2018 года Оптовые продажи Розничная торговля Сектор общпита
  7. 7. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 7 РЫНОК / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ Прогнозируется рост рынка алкогольных напитков Тайваня в общем объеме в течение 2019 г. Российский импорт алкоголя слабо представлен на рынке Тайваня не входит в 10-ку крупнейших импортеров по данным государственной статистики. Тайвань занимает первое в мире место по плотности магазинов, примерно один магазин на каждые 2600 человек. По данным https://www.euromonitor.com/alcoholic-drinks-in-taiwan/ report?fbclid=IwAR21cjg0lIQ1_Kmww0VvRvnUREjJMPKnBzweX_ cseX3-pqbBuEbGCVWip8c, https://www.mof.gov.tw/Eng/Detail/Index?nodeid=259&pid=82619 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
  8. 8. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РЫНОК / ВЫВОДЫ ВЫВОДЫПОРЫНКУВЦЕЛОМ Рост экономических показателей благоприятно сказывается на увеличении покупательской способности потребителей. Рост покупательской способности, снижает риски для захода продукции в премиальный сегмент. Рынок алкогольной продукции растет, в том числе растет и премиальный сегмент. Российская продукция слабо представлена на рынке Тайваня, что облегчает конкурентную борьбу за потребителя. Отсутствует правильная культура потребления Русской водки на Тайване. 8
  9. 9. КОНКУРЕНТЫ
  10. 10. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / ИГРОКИ ОСНОВНЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИАЛКОГОЛЯ НАОСТРОВЕТАЙВАНЬ На рынке 3 основных игрока: Kinmen Kaoliang Liquor Inc лидер по объему производства алкогольных напитков. (напиток Kaoliang) Taiwan Tobacco and Liquor Corp. продает много видов алкогольных напитков, в том числе рисовое вино, виски и бренди. King Car Group. Производит популярный виски Kavalan. https://www.euromonitor.com/ spirits-in-taiwan/report 10
  11. 11. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / ГРУППЫ Традиционная русская водка Местная традиционная водка Коктейльная водка Товары субституты (виски) 11
  12. 12. Отражает Русскость, но тем не менее подходит для молодежной аудитории. Нет ярко выраженных атрибутов, кроме лимитированных коллекций. Характер: престижный, сдержанный, деловой РУССКИЙСТАНДАРТ ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / ТРАДИЦИОННАЯ РУССКАЯ ВОДКА 12
  13. 13. Позиционируется как ультра премиальная водка. Сдержанный независимый стиль, изысканность в каждой детали. На логотипе российская премиальная рыба. Характер: супер-премиальный, строгий, деловой БЕЛУГА ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / ТРАДИЦИОННАЯ РУССКАЯ ВОДКА 13
  14. 14. Легендарная русская водка. Является знаком качества - для зарубежной аудитории. Позиционируется как яркая, либеральная, гедонистическая. Характер: молодежный, пестрый с нотками советского конструктивизма СТОЛИЧНАЯ ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / ТРАДИЦИОННАЯ РУССКАЯ ВОДКА 14
  15. 15. Водка с 2000 летней историей. Своего рода национальная гордость. Бутылка похожа на ритуальный атрибут. Отражает элитность и принадлежность к высшему обществу. (В древности пили только высокопоставленные чины). (Производится в китае). Характер: Консервативный, духовный. Дань традициям MOUTAI ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / ТРАДИЦИОННАЯ МЕСТНАЯ ВОДКА 15
  16. 16. V.S.O. Kinmen Kaoliang Liquor производство Kinmen Kaoliang Liquor Inc (Лидер по оборотам водки в Тайване). Классичкекая гаоляновая водка данного производителя. Бутылка менее помпезна, но так же есть наличие ритуальных атрибутов. Имеет множество мировых наград. Характер: Консервативный, духовный. Дань традициям. V.S.O.KINMEN KAOLIANGLIQUOR ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / ТРАДИЦИОННАЯ МЕСТНАЯ ВОДКА 16
  17. 17. 30 Водка Absolut прочно ассоциируется с миром искусства, культуры и роскошной ночной жизни. Absolut заслуженно считается иконой стиля и законодателем мод. Подается в коктейлях. Характер: поп-ап, творческий, любовный ABSOLUT ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / КОКТЕЙЛЬНАЯ ВОДКА 17
  18. 18. Бренд со столетней историей, узнаваемый во всем мире. Гедонистический, яркий, клубный. Толерантный. Характер: гедонестический, развлекательный, клубный SMIRNOFF ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / КОКТЕЙЛЬНАЯ ВОДКА 18
  19. 19. «Жизненная сила исходит от сердца человека. Умеренное питье - это способ познать себя и соединить общество.» (Надпись на бутылке). Бренд более прогрессивный, по отношению к традиционной водке, популярен среди молодежи. Подается в клубах (в коктейлях). Заяц (Кролик) олицетворяет возрождение, возвращение к юности, а также интуицию и «свет во тьме». Так же способность к размножению. Характер: романтичный, мягкий, спокойный SPRINGVODKA ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / КОКТЕЙЛЬНАЯ ВОДКА 19
  20. 20. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / BRAND MAP 20 коктейльнаяв чистом виде с закуской Иная направленность Русский харрактер Свободная ниша позиционирования
  21. 21. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ / ВЫВОДЫ ВЫВОДЫ: Низкая конкуренция со стороны местных производителей водки – всего 2 бренда в сегменте средний+. Большая часть конкурентов-импортеров представлена в сегменте коктейльной водки. Нет конкурентов в сегменте гастрономического употребления водки. 21
  22. 22. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  23. 23. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ ОБЩАЯИНФОРМАЦИЯ: Гендерные данные: По данным на октябрь 2018 года, население Тайваня составляет более 23 млн 620 тыс. человек, среди которых 49,9% мужчины и 50,1% женщины. Источники: russian.rti.org.tw, 14 ноября 2018 > № 2792221 https://www.indexmundi.com/taiwan/age_structure.html 23
  24. 24. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ Культурные особенности: Население Тайвань стремится к индивидуальности, говорят об особом тайваньском обществе отличном от материковых китайцев. Все иностранное воспринимается как современное, а тайваньское как традиционное, исконное. Характерная черта тайваньцев - показательное потребление. Например, гостей принято развлекать в самом дорогом ресторане из тех, что им доступны, поэтому цена не является для них приоритетом. 32% потребителей готовы тратить деньги на праздники, развлечения. 55% потребителей готовы попробовать новые продукты. Источники: http://anthropology.ru/ru/text/kiy-ea/tayvan-ego-kultura-i-obshchestvo-issledovaniya-tayvanya-kak- osobaya-oblast-sinologii, http://lib.sale/kurs-politologii-obschiy/plyuralisticheskaya-kontseptsiya-demokratii- 28788.html, https://ekd.me/2015/04/10-things-taiwan-does-best/, https://taipanorama.tw/news.php?post=108974 &unit=388&fbclid IwAR1WteYkgpoZXxiuIvvSe32PwRRLsSkh1gKJKYbPD458J5MukRSL-VMFD_k, https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10941665.2014.998248?fbclid IwAR3sqebaeZJ_SKYS9nMiABR1iidklrq PJx27CjVzQwtgHjIREXfOCvS7AYs https://taiwanmarketresearch.com/2015/11/13/consumer-market-in-taiwan/ 24
  25. 25. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ Отношение к алкоголю: Вечером в кругу коллег и друзей считается не невежливым отказаться выпить спиртной напиток. (Схожий тост «пей до дна!» (гань бэй!). При покупке новой марки водки, потребитель уточняет как и с чем ее необходимо употреблять. Алкоголь не играет важной культурной роли в повседневной жизни тайваньца. Однако запоследние годы наблюдается рост употребления алкоголя. По оценкам ET Today в 2016 году потребление алкоголя в Тайвань превысило 700 миллионов литров. Ритуалы распития водки носят игровой характер. Например, игра kan pei, (означают «снизу вверх»). Источники: https://international.thenewslens.com/article/29434, http://www.chinamodern.ru/?p=12255, 25
  26. 26. Питание: На Тайване популярны тематические рестораны. Смелые новые концепции притягивают Тайванцев (например, Modern Toilet, Hello Kitty, ресторан Барби, рестораны с больничной, тюремной и школьной тематикой). Тайвань любят питаться вне дома. В квартирах установлены кухни, которымине пользуются или их может не быть вовсе. Традиционные блюда теряют свою популярность на фоне общеизвестных и популярных мировых. Источник: https://taiwantoday.tw/news.php?unit=12%2C29%2C33%2C45&post= 23378&fbclid=IwAR3PLwSkv9ttTesK0COh49UaJq8ca9RmrMTrp4wl4DrG_ LOblTfYOHtgoNo,�https://ekd.me/2015/04/10-things-taiwan-does-best/ ?fbclid=IwAR08WoOpglCv6L50qBK2A8ghlvqMY6rY- Lbd6oM5W6fbEUUpBBWDfwbzZ7E ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ 26
  27. 27. Особенности: 55% потребителей готовы попробовать новые продукты. 32% потребителей готовы тратить деньги на праздники, развлечения. Генеральный директор корпорации «Хэй сун» считает, что индустрии напитков на Тайване свойственно приносить что-то незнакомое, непривычно, что является следствием любви потрбебителей ко всему новому. Источник: https://ekd.me/2015/04/10-things-taiwan-does-best/, https://taipanorama.tw/news.php?post=108974&unit=388&fbclid IwAR1WteYkgpoZXxiuIvvSe32PwRRLsSkh1gKJKYbPD458J5MukRSL-VMFD_k, https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10941665.2014.998248?fbclid IwAR3sqebaeZJ_SKYS9nMiABR1iidklrqPJx27CjVzQwtgHjIREXfOCvS7AYs https://taiwanmarketresearch.com/2015/11/13/consumer-market-in-taiwan/  ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ 27
  28. 28. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ 28 Уровень доверия потребителей к источникам: По данным Nielsen надежная форма рекламы исходит от друзей и семьи – этот уровень доверия на Тайвани занимает первое место. При этом 86% онлайн-респондентов говорят, что доверяют рекомендациям знакомых. Источник: https://www.nielsen.com/tw/en/press-room/2015/news-taiwan-trust-in-ad-2015-en.html  
  29. 29. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ Ядро целевой аудитории: Взрослые, мужчины, с высоким уровнем дохода, путешествуют, любят собираться с коллегами и друзьями за одним столом. Свойственно показательное употребление. Ситуация потребления: - Проведение досуга в кругу родственников и семьи - Праздники и радостные поводы - Бизнес встречи - проявление уважение к партнеру или руководству - Корпоративные встречи - Демонстрация гостеприимства 29
  30. 30. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ ЯДРОЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ. ПОРТРЕТ. Возраст: Зрелые люди 35 – 50 лет Пол: мужчины Модель потребления крепкого алкоголя – торжественные мероприятия (с друзьями, семьей, партнерами) Особенности - Запрос на поднятие статуса среди своей группы - Запрос на функциональное превосходство продукта, который они используют 30
  31. 31. Источники: Nielsen Global Generational lifestyles survey 2015 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ 31 9% 18% 28% 40% 5% Оставаться стройным и здоровым Зарабатывать много денег Путешествовать по стране/миру Выйти замуж/ жениться Завести детей Приоритеты целевой аудитории 25% 24% 21% 30% Поисковые платформы (yahoo, google и т.д.) ТВ Семья и друзья Социальные медиа (Твитер, FB и т.д.) Источники целевой аудитории
  32. 32. Слушать музыку - 18% Играть в онлайн игры - 12% Проводить время с друзьями, семьей - 17% Совершать online покупки - 12% Смотреть ТВ - 34% Путешествовать - 30% Театр / музеи / искусство - 21% Физические упражнения - 16% Читать и просматривать соц. сети - 19% Заниматься спортом - 12% Совершать покупки в магазинах - 9% Читать - 21% Есть - 19% Источники: Nielsen Global Generational lifestyles survey 2015 Свободное время препровождения целевой аудитории ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ 32
  33. 33. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ 33 “Я трачу деньги на рестораны несмотря на стоимость” “Было бы интересно узнать как можно употреблять алкоголь по-новому” “Пью водку не часто” “Водку пью с лайом” “Смешиваю водку со Sprite” “В крепкий алкоголь кладу камни, чтобы сделать напиток прохладным” “Алкоголь делает еду вкусной” “Выбираю алкоголь по рекомендации друзей” “Когда покупаю алкоголь, обращаю внимание на стоимость, качество и бренд” Выдержки из интервью с целевой аудиторией:
  34. 34. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬ / ВЫВОДЫ ВЫВОДЫ Иностранный продукт вызывает больше доверия у потребителя. Тайваньцы готовы к новым традициям употребления водки. Употребление еды вне дома. Потребители отказываются от старого, готовы и любят пробовать новое. Существует запрос на информацию о правильном употреблении нового продукта. Отсутствие культуры употребления русской водки. 34
  35. 35. ПРОДУКТ
  36. 36. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ЯНКОВ ЯНКОВ Вкус: при комнатной температуре пьется легко, не обжигая горло. В охлажденном виде приятный водочный вкус - мягкий и шелковистый, немного теряет свою крепость. Запах: отсутствие едкого спиртового запаха алкоголя при открытии бутылки. Вид: кристально чистый и прозрачный алкоголь. Стиль: фирменный рисунок выполнен в русском этническом стиле, присутствует изображение жар-птицы и русского цветочного орнамента. Рисунок выполнен в красно-черных цветах. 36
  37. 37. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ЯНКОВ Ценовое позициионирование - переводим из категории средний+ в премиум (с возможностью создания элитного подарочного решения). Характеристики продукта: Прозрачный напиток из ячменя и пшеницы, крепость 40 градусов. Бутылка стеклянная, с матовым напылением объем 0,7 литров. На бутылке прозрачная этикетка с логотипом и фирменным рисунком, закрыта пробкой. Текущие каналы продаж: - Выставки - Именной магазин русских товаров «Янков» - Компании (Компании закупают подарки для своих партнеров (дарят коробками). На данный момент основные клиенты – контакты основателя бренда «Янков»). 37
  38. 38. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ЯНКОВ Рациональные преимущества - потребительские характеристики, соответствующие запросам. Эмоциональные преимущества - чистота и премиальность - демонстрация социального статуса - новый опыт и впечатления 38
  39. 39. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ЯНКОВ Сильные стороны: - Контроль качества производства - Позитивный имидж владельца компании как человека, знающего толк производства алкоголя в России - Функциональность использования - используется в качестве подарка и для личного потребления в определенных условиях (праздники, для гостей). Слабые стороны: - Оформление бутылки не соответствует ценовому сегменту к которому бренд относит себя. - Отсутствие подарочной упаковки. 39
  40. 40. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ЯНКОВ 40
  41. 41. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ЯНКОВ 41
  42. 42. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ВЫВОДЫ ВЫВОДЫ: На текущий момент отсутствуют видимые конкурентные преимущества Текущий дизайн упаковки, не соответствует желаемому ценовому диапазону премиум Один из каналов коммуникации это подарки , но отсутствует подарочная упаковка Отсутствует целостная стратегия продвижения Отсутствует традиция гастрономического употребления продукта. 42
  43. 43. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ЯНКОВ Напиток застольный - водка, не просто для питья выдуман, а для придания кулинарно акцента яствам стола богатого. Хорошо она подходит к мясным, рыбным блюдам: разварной говядине, блинам золотистым да соленьям бочковым... Не с проста эти два понятия неразрывны – водка и закуска. Закуски весьма важны для оценки значения водки – как напитка русского. Являясь напитком дорогим со своими премудростями, водка требует и сопровождения изысканного: икорки заморской, копчений рыбных грибов маринованных. Без сытной и солоноватой закуски водка во всей своей красе не откроется.. 43
  44. 44. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ЯНКОВ 44
  45. 45. ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ЭТАПА
  46. 46. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА БЛОК ИССЛЕДОВАНИЯ/ВЫВОДЫ ВЫВОДЫ Возможности рынка: - Возрастающая популярность импортных алкогольных продуктов. - Рост употребления алкогольной продукции. - Рост экономики - Мало российской алкогольной продукции Конкуренты не дают - Разнообразия в употреблении чистого продукта. - Информации о правильном употреблении чистой водки. - Культуры употребления русской водки. Потребитель - Пробовать новое. - Иностранные продукты. - Знать как пить новый алкоголь. - Тратить деньги на празники. Продукт: - Русская водка с мягким вкусом. - Необходимо изменить визуальный образ продукта, чтобы соответствовать окружению на полке. - Необходимо ценностное наполнение продукта для создания устойчивой эмоциональной связи с аудиторией. 46
  47. 47. 38 ПЛАТФОРМА БРЕНДА
  48. 48. ПРЕДПОСЫЛКИ Рядом с водкой на подносе всегда соседствуют знаменитые русские разносолы: аккуратные огурчики, темные хрустящие грузди и яркие опята. Слегка подсушенный ломтик черного хлеба украшен ароматным кусочком сельди и луковым перышком. Глаза разбегаются от изобилия закусок: красная икра, румяные блины с малосольной семгой. Такая изысканная подача подразумевает чинное неторопливое распитие в душевной компании. И водка здесь как волшебный сказочный напиток, погружающий в атмосферу гостеприимства, раскрывающий истинные традиции. Рассказав о русских традициях употребления водки с деликатесными закусками, мы привнесем в культуру острова Тайвань новый ритуал распития этого напитка. Как это было однажды с текилой. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА 48
  49. 49. УТП ПРОДУКТА Русская водка с гастрономической культурой потребления ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ / ЯНКОВ 49
  50. 50. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Бренд «Янков» раскрывает тонкости русских гастрономических традиций пития. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА 50
  51. 51. СУТЬ Бренд дарит изысканные впечатления от сочетания водки «Янков» и предлагаемых к нему закусок вместе с культурой потребления. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА 51
  52. 52. МЕТАФОРА Русская сказка про скатерть самобранку. Скатерть самобранка - сказочный предмет, угощающий гостей изысканными блюдами. Этот образ наиболее полно отражает русское гостеприимство, изобилие блюд, которые сочетаются с водкой, атмосферу сказочной страны с особыми тонкими традициями распития водки. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА 52
  53. 53. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА 53 РАСКРЫТИЕМЕТАФОРЫ: «РУССКОЙСКАЗКИИСКАТЕРТИ САМОБРАНКИ» Скатерть самобранка – сказочный предмет, источник нескончаемого гастрономического изобилия, который Янков привез из своего путешествия за тридевять земель. Янков – ГОСТЕПРИИМНЫЙ ХОЗЯИН-БАРИН, путешественник, знаток русской культуры, миссионер, желающий привнести культуру пития водки на свою Родину. Он же СКАЗОЧНИК (с русской фамилией), носитель рецептов и традиций, который приглашает гостей в свой дом отведать лучших изысканных блюд, рассказать о русских традициях и культуре, о приключениях, которые с ним произошли за тридевять земель. Застолье - сказочное событие, собирающее гостей вокруг стола, угощающее, являющееся центром рассказа басней, сказок, поговорок. Здесь и происходит открытие, познание русской традиции через особый ритуал. Водка - есть волшебный напиток (живая вода), переносящий гостей в мир русской сказки, позволяющий почувствовать себя героем русской сказки. «ключ» к познанию и пониманию русской культуры, души.
  54. 54. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА 54 Как издревле в России за застольем собиралась вся семья и друзья, на стол собирали лучшие яства, что были в доме и рассказывали всевозможные истории, так и Янков, как гостеприимный хозяин раскрывает свою скатерть-самобранку с лучшими заморскими угощениями, собирает дружную компанию и рассказывает о своем путешествии в Россию. ГЕНЕРАЛЬНЫЙСЛОГАН: «Янков. Сказочный Вкус!»
  55. 55. СКАЗОКУПЦЕ,ЖИВОЙВОДЕЗАМОРСКОЙ ИЧУДЕСАХСКАЗОЧНЫХ. Жил - был на чудесном острове Тайвань славный купец - Янков. Купец чинный, благородный. Светские мероприятия любил. Промышлял ввозом яств заморских. Приглянулся однажды ему напиток, Русской Водкой именуемый. Напиток не простой, загадочный, говорят, при верном питие невообразимый вкус раскрывается, да чувствования новые. Молвят даже что торжество без Водки и не торжество вовсе. Решил купец что надо этот напиток дивный на родину привезти, но вот беда, таинств и тонкостей распития никто не знает, а без них ну ни как Водка тебе не откроется. Думал Янков, размышлял и решил отправиться за моря - океаны в далекую Россию ответы искать. Долго ли коротко ли путешествовал, но все же тонкости пития познал, а тонкости эти в гастрономии крылись, да в грации ритуала особого. Настолько превосходно купец этим знанием овладел, что решил сам водку изготавливать, да на родину везти. И поведал Янков всему Тайваню, премудрости этикета пития Русского и закатили пир горой, да так что от кушаний, изысканных столы ломились. Так и стала Русская водка неотъемлемой частью торжества Тайваньского, а водку эту нарекли именем купеческим «ЯнковЪ». И я там был, водку пил да вкусно закусил… ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА 55
  56. 56. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА 56 - Новизна. Русская культура употребления водки - новая традиция, позволяющая получить свежие впечатления от знакомого всем продукта. - Гастрономические впечатления. Изысканные закуски, с которыми предлагается пить водку Янков, оценят самые взыскательные гурманы. - Принадлежность к уникальности. Янков дает возможность почувствовать себя участником закрытого привилегированного клуба, где придерживаются новых традиций употребления водки на острове Тайвань. ЦЕННОСТИ Сказочный Аристократичный Щедрый Манящий ХАРАКТЕР Внедрить русскую гастрономическую культуру распитья водки на рынок Тайваня. МИССИЯ Сказка в аристократичном толковании. СТИЛЬВЕРБАЛЬНОЙ/ ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ Стать лидером в сегменте премиальной русской водки на острове Тайвань. ВИДЕНИЕБУДУЩЕГО
  57. 57. ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
  58. 58. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 58
  59. 59. #231f20 #9a0f16 #e6e7e8 #ffffff ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 59
  60. 60. Шрифт ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 60 Dobrozrachniy Aбвгд
  61. 61. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 61
  62. 62. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 62
  63. 63. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 63
  64. 64. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 64
  65. 65. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 65
  66. 66. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ 66
  67. 67. КОММУНИКАЦИИ
  68. 68. ОФИЦИАЛЬНЫЙМАГАЗИНЯНКОВ Стенд в форме раскрытой подарочной упаковки в середине зала, а вокруг стенды с продуктами, подходящими к закуске. На полу указатели к стендам с разными закусками. Консультант - своего рода путеводитель по русской сказке. Стенд с буклетами с историей о Янкове и путеводителем по культуре употребления. Плакаты с водкой и генеральным слоганом. Возле входа указатель (1- путь в сказку 2- реальность). � ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОММУНИКАЦИИ 68
  69. 69. HORECA Промо страница в меню с сетами Водка + закуска: Сет - За морями - океанами (водка + маленькие бутерброды с разного вида рыбой и икрой; Сет - Государева охота (Водка + сет из мяса дичи); Сет Бочковой - Водка + сет из разносолов и зелени Сет пир на весь мир (водка + всех видов закусок понемногу). Сет -пир на весь мир (водка + всех видов закусок понемногу). � Плакат с с водкой и генеральным слоганом. Тейбл тенсы со слоганом водки и блюдами.� ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОММУНИКАЦИИ 69
  70. 70. САЙТ Структура сайта: Знакомство с ассортиментом водки; Легенда о Янкове и создании водки; технология производства; Закуски - как и с чем их едят; мероприятия/события; контакты/обратная связь.�� Визуал: паттерны фирменного стиля; русские орнаменты для обрамления содержания; цвета приглушенные, но глубокие; наличие интерактивных элементов. Стиль аристократичный, эстетичный. Разделы: Чем богаты; Сказ о Янкове; Рецептура; Явства; Пиры и гульбища; Где водится; Челобитная. � ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОММУНИКАЦИИ 70
  71. 71. ВЫСТАВКИ Оформление стенда: в стиле русской сказки «Добро пожаловать в русскую сказку». Атмосфера: дружелюбная, гостеприимная, изысканная, ощущение закрытого клуба, где все делятся впечатлениями от истинных традиций распития русской водки. Звуковое сопровождение: в духе сказочного повествования с музыкальными отбивками. Центральная композиция стенда – стол со скатертью, изобилующий различными «заморскими» деликатесами и волшебный напиток – водка «Янков». Выкладка водки в холодильнике, чтобы угощать посетителей холодной чистой водкой. На холсте легенда о Янкове. POS-m рекламные буклеты; буклеты с закусками, с которыми подается водка. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОММУНИКАЦИИ 71
  72. 72. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

×