Битва 22.0 - Янков

РЕБРЕНДИНГ
ТОРГОВОЙ МАРКИ
РУССКОЙ ВОДКИ «ЯНКОВ»
ДЛЯ РЫНКА ТАЙВАНИ.
ГРУППА 005
Мухин Константин – Руководитель группы (Челябинск)
Хазова Виктория – Менеджер (Москва)
Королько Артемий – Арт-директор (Москва)
Сыромятов Максим – Дизайнер (Челябинск)
Раскова (Федорук) Анна – Старший стратег (Екатеринбург)
Рязанов Александр – Стратег-аналитик (Екатеринбург)
Елсукова Дарья – Стратег-аналитик (Москва)
Перминов Константин – Стратег-аналитик (Киров)

ПРЕДПОСЫЛКИ
Традиции распития русской водки отсутствуют практически во всем миру,
в том числе и на острове Тайвань. Обычно ее употребляют с безалкогольными напитками,
как Sprite, пакетированные соками, с лаймом, в коктейлях, Анализ аудитории и рынка
показывает, что текущее положение связано с отсутствием у тайваньцев знаний
относительно того, как и с чем можно пить водку.
Русская культура употребления водки очень богата и включает множество ритуалов.
Она имеет свой шарм и манящее волшебство. Только представьте изящную хрустальную
рюмку, наполненную ледяной и чистой как слеза водочкой.
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 2

ЦЕЛЬПРОЕКТА
Цель:
Провести ребрендинг русской водки для рынка острова Тайвань.
Задачи:
Создание стратегии позиционирования, визуальной и вербальной идентификации
Формирование конкурентного преимущества продукта
Разработка коммуникационной стратегии
Подготовка продукта для выхода к дистрибьютерам и в Horeca
Особенности:
На рынок вышла первая партия продукции.
Основатель:
Жил-был г-н Янг, основатель компании, который 30 лет к ряду приезжал в Россию,
по делам своим заморским. Так он часто и долго у нас бывал, что однажды диаспору
Тайвань в Москве возглавил. Сегодня он тех дел отошел, важный человек - один из
основных купцов торгового пути между Россией и Тайвань. �

БЛОК
ИССЛЕДОВАНИЯ

6ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
РЫНОК / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ОБЩИЕЭКОНОМИЧЕСКИЕ
ПОКАЗАТЕЛИ
2019 году прогнозируется рост экономики
Тайваня на 2,34%, ожидается увеличение экспортных
показателей, рост частных инвестиций, увеличение
частного потребления на 2,2%.
Уровень дохода населения по показателю
минимальной месячной заработной платы
вырос на 5%.
Средний уровень з/п до удержания
налогов = 1348$ в месяц, прожиточный
минимум = 733$ в мес.
Снизился уровень безработицы на среди людей
с высшим образованием на 5,4%.
По данным:
chinapro.ru, 20 декабря 2018 > № 2835405,russian.rti.org.tw,
14 ноября 2018 > № 2792221, chinapro.ru,
20 декабря 2018 > № 2835405,russian.rti.org.tw, 14 ноября 2018 > № 2792221,
https://www.taiwannews.com.tw/en/news/3456289
31%
28%
41%
Увеличение показателей
по итогам июля 2018 года
Оптовые продажи
Розничная торговля
Сектор общпита

РЫНОК / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Прогнозируется рост рынка алкогольных
напитков Тайваня в общем объеме в течение 2019 г.
Российский импорт алкоголя слабо представлен
на рынке Тайваня не входит в 10-ку крупнейших
импортеров по данным государственной статистики.
Тайвань занимает первое в мире место по плотности
магазинов, примерно один магазин на каждые
2600 человек.
По данным
https://www.euromonitor.com/alcoholic-drinks-in-taiwan/
report?fbclid=IwAR21cjg0lIQ1_Kmww0VvRvnUREjJMPKnBzweX_
cseX3-pqbBuEbGCVWip8c,
https://www.mof.gov.tw/Eng/Detail/Index?nodeid=259&pid=82619
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА

РЫНОК / ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫПОРЫНКУВЦЕЛОМ
Рост экономических показателей благоприятно
сказывается на увеличении покупательской
способности потребителей.
Рост покупательской способности, снижает риски
для захода продукции в премиальный сегмент.
Рынок алкогольной продукции растет, в том числе
растет и премиальный сегмент.
Российская продукция слабо представлена на рынке
Тайваня, что облегчает конкурентную борьбу
за потребителя.
Отсутствует правильная культура потребления
Русской водки на Тайване.
8

КОНКУРЕНТЫ / ИГРОКИ
ОСНОВНЫЕ
ПРОИЗВОДИТЕЛИАЛКОГОЛЯ
НАОСТРОВЕТАЙВАНЬ
На рынке 3 основных игрока:
Kinmen Kaoliang Liquor Inc
лидер по объему производства алкогольных
напитков. (напиток Kaoliang)
Taiwan Tobacco and Liquor Corp. продает много
видов алкогольных напитков, в том числе
рисовое вино, виски и бренди.
King Car Group. Производит популярный
виски Kavalan.
https://www.euromonitor.com/
spirits-in-taiwan/report
10

КОНКУРЕНТЫ / ГРУППЫ
Традиционная
русская водка
Местная
традиционная водка
Коктейльная водка Товары субституты (виски)
11

Отражает Русскость, но тем не менее подходит
для молодежной аудитории. Нет ярко выраженных
атрибутов, кроме лимитированных коллекций.
Характер: престижный, сдержанный, деловой
РУССКИЙСТАНДАРТ
КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / ТРАДИЦИОННАЯ РУССКАЯ ВОДКА
12

Позиционируется как ультра премиальная водка.
Сдержанный независимый стиль, изысканность
в каждой детали. На логотипе российская
премиальная рыба.
Характер: супер-премиальный, строгий, деловой
БЕЛУГА
13

Легендарная русская водка.
Является знаком качества - для зарубежной аудитории.
Позиционируется как яркая, либеральная,
гедонистическая.
Характер: молодежный, пестрый с нотками советского
конструктивизма
СТОЛИЧНАЯ
14

Водка с 2000 летней историей. Своего рода
национальная гордость. Бутылка похожа на
ритуальный атрибут. Отражает элитность
и принадлежность к высшему обществу.
(В древности пили только высокопоставленные
чины). (Производится в китае).
Характер: Консервативный, духовный.
Дань традициям
MOUTAI
КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / ТРАДИЦИОННАЯ МЕСТНАЯ ВОДКА
15

V.S.O. Kinmen Kaoliang Liquor производство
Kinmen Kaoliang Liquor Inc (Лидер по оборотам
водки в Тайване). Классичкекая гаоляновая водка
данного производителя. Бутылка менее
помпезна, но так же есть наличие ритуальных
атрибутов. Имеет множество мировых наград.
Характер: Консервативный, духовный.
Дань традициям.
V.S.O.KINMEN
KAOLIANGLIQUOR
КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / ТРАДИЦИОННАЯ МЕСТНАЯ ВОДКА
16

30
Водка Absolut прочно ассоциируется с миром
искусства, культуры и роскошной ночной жизни.
Absolut заслуженно считается иконой стиля
и законодателем мод. Подается в коктейлях.
Характер: поп-ап, творческий, любовный
ABSOLUT
КОНКУРЕНТЫ / БРЕНДЫ / КОКТЕЙЛЬНАЯ ВОДКА
17

Бренд со столетней историей, узнаваемый во
всем мире. Гедонистический, яркий, клубный.
Толерантный.
Характер: гедонестический, развлекательный,
клубный
SMIRNOFF
18

«Жизненная сила исходит от сердца человека.
Умеренное питье - это способ познать себя и
соединить общество.» (Надпись на бутылке).
Бренд более прогрессивный, по отношению
к традиционной водке, популярен среди
молодежи. Подается в клубах (в коктейлях).
Заяц (Кролик) олицетворяет возрождение,
возвращение к юности, а также интуицию и
«свет во тьме». Так же способность
к размножению.
Характер: романтичный, мягкий, спокойный
SPRINGVODKA
19

КОНКУРЕНТЫ / BRAND MAP
20
коктейльнаяв чистом виде
с закуской
Иная
направленность
Русский харрактер
Свободная ниша
позиционирования

КОНКУРЕНТЫ / ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ:
Низкая конкуренция со стороны местных производителей
водки – всего 2 бренда в сегменте средний+.
Большая часть конкурентов-импортеров представлена
в сегменте коктейльной водки.
Нет конкурентов в сегменте гастрономического
употребления водки.
21

АНАЛИЗ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

ПОТРЕБИТЕЛЬ / ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ОБЩАЯИНФОРМАЦИЯ:
Гендерные данные:
По данным на октябрь 2018 года,
население Тайваня составляет
более 23 млн 620 тыс. человек,
среди которых 49,9% мужчины
и 50,1% женщины.
Источники:
russian.rti.org.tw, 14 ноября 2018 > № 2792221
https://www.indexmundi.com/taiwan/age_structure.html
23

Культурные особенности:
Население Тайвань стремится к индивидуальности,
говорят об особом тайваньском обществе отличном
от материковых китайцев.
Все иностранное воспринимается как современное,
а тайваньское как традиционное, исконное.
Характерная черта тайваньцев - показательное
потребление. Например, гостей принято развлекать
в самом дорогом ресторане из тех, что им доступны,
поэтому цена не является для них приоритетом.
32% потребителей готовы тратить деньги на праздники,
развлечения.
55% потребителей готовы попробовать новые продукты.
Источники: http://anthropology.ru/ru/text/kiy-ea/tayvan-ego-kultura-i-obshchestvo-issledovaniya-tayvanya-kak-
osobaya-oblast-sinologii, http://lib.sale/kurs-politologii-obschiy/plyuralisticheskaya-kontseptsiya-demokratii-
28788.html, https://ekd.me/2015/04/10-things-taiwan-does-best/, https://taipanorama.tw/news.php?post=108974
&unit=388&fbclid IwAR1WteYkgpoZXxiuIvvSe32PwRRLsSkh1gKJKYbPD458J5MukRSL-VMFD_k,
https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10941665.2014.998248?fbclid IwAR3sqebaeZJ_SKYS9nMiABR1iidklrq
PJx27CjVzQwtgHjIREXfOCvS7AYs https://taiwanmarketresearch.com/2015/11/13/consumer-market-in-taiwan/
24

Отношение к алкоголю:
Вечером в кругу коллег и друзей считается
не невежливым отказаться выпить спиртной напиток.
(Схожий тост «пей до дна!» (гань бэй!).
При покупке новой марки водки, потребитель
уточняет как и с чем ее необходимо употреблять.
Алкоголь не играет важной культурной роли
в повседневной жизни тайваньца. Однако
запоследние годы наблюдается рост употребления
алкоголя. По оценкам ET Today в 2016 году
потребление алкоголя в Тайвань превысило
700 миллионов литров.
Ритуалы распития водки носят игровой характер.
Например, игра kan pei, (означают «снизу вверх»).
Источники:
https://international.thenewslens.com/article/29434,
http://www.chinamodern.ru/?p=12255,
25

Питание:
На Тайване популярны тематические рестораны.
Смелые новые концепции притягивают Тайванцев
(например, Modern Toilet, Hello Kitty, ресторан Барби,
рестораны с больничной, тюремной и школьной тематикой).
Тайвань любят питаться вне дома. В квартирах установлены
кухни, которымине пользуются или их может не быть вовсе.
Традиционные блюда теряют свою популярность на фоне
общеизвестных и популярных мировых.
Источник:
https://taiwantoday.tw/news.php?unit=12%2C29%2C33%2C45&post=
23378&fbclid=IwAR3PLwSkv9ttTesK0COh49UaJq8ca9RmrMTrp4wl4DrG_
LOblTfYOHtgoNo,�https://ekd.me/2015/04/10-things-taiwan-does-best/
?fbclid=IwAR08WoOpglCv6L50qBK2A8ghlvqMY6rY-
Lbd6oM5W6fbEUUpBBWDfwbzZ7E
26

Особенности:
55% потребителей готовы попробовать новые продукты.
32% потребителей готовы тратить деньги на праздники, развлечения.
Генеральный директор корпорации «Хэй сун» считает, что индустрии
напитков на Тайване свойственно приносить что-то незнакомое, непривычно,
что является следствием любви потрбебителей ко всему новому.
Источник:
https://ekd.me/2015/04/10-things-taiwan-does-best/,
https://taipanorama.tw/news.php?post=108974&unit=388&fbclid
IwAR1WteYkgpoZXxiuIvvSe32PwRRLsSkh1gKJKYbPD458J5MukRSL-VMFD_k,
https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10941665.2014.998248?fbclid
IwAR3sqebaeZJ_SKYS9nMiABR1iidklrqPJx27CjVzQwtgHjIREXfOCvS7AYs
https://taiwanmarketresearch.com/2015/11/13/consumer-market-in-taiwan/
27

28
Уровень доверия потребителей к источникам:
По данным Nielsen надежная форма рекламы исходит от друзей и семьи –
этот уровень доверия на Тайвани занимает первое место. При этом 86%
онлайн-респондентов говорят, что доверяют рекомендациям знакомых.
Источник:
https://www.nielsen.com/tw/en/press-room/2015/news-taiwan-trust-in-ad-2015-en.html

Ядро целевой аудитории:
Взрослые, мужчины, с высоким уровнем
дохода, путешествуют, любят собираться
с коллегами и друзьями за одним столом.
Свойственно показательное употребление.
Ситуация потребления:
- Проведение досуга в кругу родственников
и семьи
- Праздники и радостные поводы
- Бизнес встречи - проявление уважение
к партнеру или руководству
- Корпоративные встречи
- Демонстрация гостеприимства
29

ЯДРОЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ.
ПОРТРЕТ.
Возраст: Зрелые люди 35 – 50 лет
Пол: мужчины
Модель потребления крепкого алкоголя –
торжественные мероприятия
(с друзьями, семьей, партнерами)
Особенности
- Запрос на поднятие статуса среди своей группы
- Запрос на функциональное превосходство
продукта, который они используют
30

Источники: Nielsen Global Generational lifestyles survey 2015
31
9%
18%
28%
40%
5%
Оставаться стройным
и здоровым
Зарабатывать много
денег
Путешествовать по
стране/миру
Выйти замуж/
жениться
Завести детей
Приоритеты целевой аудитории
25%
24%
21%
30%
Поисковые платформы
(yahoo, google и т.д.)
ТВ
Семья и друзья
Социальные медиа
(Твитер, FB и т.д.)
Источники целевой аудитории

Слушать музыку - 18%
Играть в онлайн игры - 12%
Проводить время с друзьями, семьей - 17%
Совершать online покупки - 12%
Смотреть ТВ - 34%
Путешествовать - 30%
Театр / музеи / искусство - 21%
Физические упражнения - 16%
Читать и просматривать соц. сети - 19%
Заниматься спортом - 12%
Совершать покупки в магазинах - 9%
Читать - 21%
Есть - 19%
Источники: Nielsen Global Generational lifestyles survey 2015
Свободное время препровождения
целевой аудитории
32

33
“Я трачу деньги на рестораны несмотря на стоимость”
“Было бы интересно узнать как можно употреблять алкоголь по-новому”
“Пью водку не часто”
“Водку пью с лайом”
“Смешиваю водку со Sprite”
“В крепкий алкоголь кладу камни, чтобы сделать напиток прохладным”
“Алкоголь делает еду вкусной”
“Выбираю алкоголь по рекомендации друзей”
“Когда покупаю алкоголь, обращаю внимание на стоимость, качество и бренд”
Выдержки из интервью с целевой аудиторией:

ПОТРЕБИТЕЛЬ / ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
Иностранный продукт вызывает больше доверия у потребителя.
Тайваньцы готовы к новым традициям употребления водки.
Употребление еды вне дома.
Потребители отказываются от старого, готовы и любят пробовать новое.
Существует запрос на информацию о правильном употреблении нового продукта.
Отсутствие культуры употребления русской водки.
34

ПРОДУКТ / ЯНКОВ
ЯНКОВ
Вкус: при комнатной температуре
пьется легко, не обжигая горло.
В охлажденном виде приятный
водочный вкус - мягкий и шелковистый,
немного теряет свою крепость.
Запах: отсутствие едкого спиртового
запаха алкоголя при открытии бутылки.
Вид: кристально чистый и прозрачный
алкоголь.
Стиль: фирменный рисунок выполнен
в русском этническом стиле, присутствует
изображение жар-птицы и русского
цветочного орнамента. Рисунок выполнен
в красно-черных цветах.
36

Ценовое позициионирование - переводим из категории средний+ в премиум
(с возможностью создания элитного подарочного решения).
Характеристики продукта:
Прозрачный напиток из ячменя и пшеницы, крепость 40 градусов.
Бутылка стеклянная, с матовым напылением объем 0,7 литров. На бутылке прозрачная
этикетка с логотипом и фирменным рисунком, закрыта пробкой.
Текущие каналы продаж:
- Выставки
- Именной магазин русских товаров «Янков»
- Компании (Компании закупают подарки для своих партнеров (дарят коробками).
На данный момент основные клиенты – контакты основателя бренда «Янков»).
37

Рациональные преимущества -
потребительские характеристики,
соответствующие запросам.
Эмоциональные преимущества
- чистота и премиальность
- демонстрация социального статуса
- новый опыт и впечатления
38

Сильные стороны:
- Контроль качества производства
- Позитивный имидж владельца компании как человека, знающего толк
производства алкоголя в России
- Функциональность использования - используется в качестве подарка
и для личного потребления в определенных условиях
(праздники, для гостей).
Слабые стороны:
- Оформление бутылки не соответствует ценовому сегменту к которому
бренд относит себя.
- Отсутствие подарочной упаковки.
39

40

41

ПРОДУКТ / ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ:
На текущий момент отсутствуют видимые конкурентные преимущества
Текущий дизайн упаковки, не соответствует желаемому ценовому диапазону премиум
Один из каналов коммуникации это подарки , но отсутствует подарочная упаковка
Отсутствует целостная стратегия продвижения
Отсутствует традиция гастрономического употребления продукта.
42

Напиток застольный - водка, не просто для питья выдуман,
а для придания кулинарно акцента яствам стола богатого.
Хорошо она подходит к мясным, рыбным блюдам:
разварной говядине, блинам золотистым да соленьям
бочковым...
Не с проста эти два понятия неразрывны –
водка и закуска.
Закуски весьма важны для оценки значения водки –
как напитка русского. Являясь напитком дорогим со
своими премудростями, водка требует и сопровождения
изысканного: икорки заморской, копчений рыбных
грибов маринованных. Без сытной и солоноватой
закуски водка во всей своей красе не откроется..
43

44

ВЫВОДЫ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО
ЭТАПА

БЛОК ИССЛЕДОВАНИЯ/ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
Возможности рынка:
- Возрастающая популярность импортных
алкогольных продуктов.
- Рост употребления алкогольной продукции.
- Рост экономики
- Мало российской алкогольной продукции
Конкуренты не дают
- Разнообразия в употреблении
чистого продукта.
- Информации о правильном
употреблении чистой водки.
- Культуры употребления русской водки.
Потребитель
- Пробовать новое.
- Иностранные продукты.
- Знать как пить новый алкоголь.
- Тратить деньги на празники.
Продукт:
- Русская водка с мягким вкусом.
- Необходимо изменить визуальный образ
продукта, чтобы соответствовать
окружению на полке.
- Необходимо ценностное наполнение
продукта для создания устойчивой
эмоциональной связи с аудиторией.
46

38
ПЛАТФОРМА
БРЕНДА

ПРЕДПОСЫЛКИ
Рядом с водкой на подносе всегда соседствуют знаменитые русские разносолы: аккуратные огурчики,
темные хрустящие грузди и яркие опята. Слегка подсушенный ломтик черного хлеба украшен ароматным
кусочком сельди и луковым перышком. Глаза разбегаются от изобилия закусок: красная икра, румяные
блины с малосольной семгой.
Такая изысканная подача подразумевает чинное неторопливое распитие в душевной компании. И водка
здесь как волшебный сказочный напиток, погружающий в атмосферу гостеприимства, раскрывающий
истинные традиции.
Рассказав о русских традициях употребления водки с деликатесными закусками, мы привнесем
в культуру острова Тайвань новый ритуал распития этого напитка. Как это было однажды с текилой.
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
48

УТП ПРОДУКТА
Русская водка с гастрономической культурой потребления
49

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Бренд «Янков» раскрывает тонкости русских
гастрономических традиций пития.
50

СУТЬ
Бренд дарит изысканные впечатления
от сочетания водки «Янков» и предлагаемых
к нему закусок вместе с культурой потребления.
51

МЕТАФОРА
Русская сказка про скатерть самобранку.
Скатерть самобранка - сказочный предмет, угощающий гостей изысканными блюдами.
Этот образ наиболее полно отражает русское гостеприимство, изобилие блюд,
которые сочетаются с водкой, атмосферу сказочной страны с особыми тонкими
традициями распития водки.
52

53
РАСКРЫТИЕМЕТАФОРЫ:
«РУССКОЙСКАЗКИИСКАТЕРТИ
САМОБРАНКИ»
Скатерть самобранка – сказочный предмет, источник
нескончаемого гастрономического изобилия, который Янков
привез из своего путешествия за тридевять земель.
Янков – ГОСТЕПРИИМНЫЙ ХОЗЯИН-БАРИН, путешественник, знаток русской культуры, миссионер, желающий
привнести культуру пития водки на свою Родину. Он же СКАЗОЧНИК (с русской фамилией), носитель рецептов и
традиций, который приглашает гостей в свой дом отведать лучших изысканных блюд, рассказать о русских традициях и
культуре, о приключениях, которые с ним произошли за тридевять земель.
Застолье - сказочное событие, собирающее гостей вокруг
стола, угощающее, являющееся центром рассказа басней,
сказок, поговорок. Здесь и происходит открытие, познание
русской традиции через особый ритуал.
Водка - есть волшебный напиток (живая вода),
переносящий гостей в мир русской сказки, позволяющий
почувствовать себя героем русской сказки. «ключ» к
познанию и пониманию русской культуры, души.

54
Как издревле в России за застольем собиралась вся семья и друзья, на стол собирали лучшие
яства, что были в доме и рассказывали всевозможные истории, так и Янков,
как гостеприимный хозяин раскрывает свою скатерть-самобранку с лучшими заморскими
угощениями, собирает дружную компанию и рассказывает о своем путешествии в Россию.
ГЕНЕРАЛЬНЫЙСЛОГАН:
«Янков. Сказочный Вкус!»

СКАЗОКУПЦЕ,ЖИВОЙВОДЕЗАМОРСКОЙ
ИЧУДЕСАХСКАЗОЧНЫХ.
Жил - был на чудесном острове Тайвань славный купец - Янков.
Купец чинный, благородный. Светские мероприятия любил. Промышлял ввозом яств заморских.
Приглянулся однажды ему напиток, Русской Водкой именуемый. Напиток не простой, загадочный, говорят,
при верном питие невообразимый вкус раскрывается, да чувствования новые. Молвят даже что торжество
без Водки и не торжество вовсе.
Решил купец что надо этот напиток дивный на родину привезти, но вот беда, таинств и тонкостей распития
никто не знает, а без них ну ни как Водка тебе не откроется.
Думал Янков, размышлял и решил отправиться за моря - океаны в далекую Россию ответы искать.
Долго ли коротко ли путешествовал, но все же тонкости пития познал, а тонкости эти в гастрономии
крылись, да в грации ритуала особого. Настолько превосходно купец этим знанием овладел, что решил
сам водку изготавливать, да на родину везти.
И поведал Янков всему Тайваню, премудрости этикета пития Русского и закатили пир горой, да так что от
кушаний, изысканных столы ломились. Так и стала Русская водка неотъемлемой частью торжества
Тайваньского, а водку эту нарекли именем купеческим «ЯнковЪ».
И я там был, водку пил да вкусно закусил…
55

56
- Новизна. Русская культура употребления водки -
новая традиция, позволяющая получить свежие
впечатления от знакомого всем продукта.
- Гастрономические впечатления. Изысканные
закуски, с которыми предлагается пить водку
Янков, оценят самые взыскательные гурманы.
- Принадлежность к уникальности. Янков дает
возможность почувствовать себя участником
закрытого привилегированного клуба,
где придерживаются новых традиций
употребления водки на острове Тайвань.
ЦЕННОСТИ
Сказочный
Аристократичный
Щедрый
Манящий
ХАРАКТЕР
Внедрить русскую гастрономическую
культуру распитья водки на рынок
Тайваня.
МИССИЯ
Сказка в аристократичном толковании.
СТИЛЬВЕРБАЛЬНОЙ/
ВИЗУАЛЬНОЙ
ИДЕНТИЧНОСТИ
Стать лидером в сегменте премиальной
русской водки на острове Тайвань.
ВИДЕНИЕБУДУЩЕГО

ВИЗУАЛЬНАЯ
КОНЦЕПЦИЯ

ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
58

#231f20 #9a0f16 #e6e7e8 #ffffff
59

Шрифт
60
Dobrozrachniy
Aбвгд

61

62

63

64

65

66

ОФИЦИАЛЬНЫЙМАГАЗИНЯНКОВ
Стенд в форме раскрытой подарочной упаковки в середине зала, а вокруг стенды
с продуктами, подходящими к закуске.
На полу указатели к стендам с разными закусками.
Консультант - своего рода путеводитель по русской сказке.
Стенд с буклетами с историей о Янкове и путеводителем по культуре употребления.
Плакаты с водкой и генеральным слоганом.
Возле входа указатель (1- путь в сказку 2- реальность). �
КОММУНИКАЦИИ
68

HORECA
Промо страница в меню с сетами Водка + закуска:
Сет - За морями - океанами (водка + маленькие бутерброды с разного вида рыбой и икрой;
Сет - Государева охота (Водка + сет из мяса дичи);
Сет Бочковой - Водка + сет из разносолов и зелени Сет пир на весь мир (водка + всех видов
закусок понемногу).
Сет -пир на весь мир (водка + всех видов закусок понемногу).
�
Плакат с с водкой и генеральным слоганом.
Тейбл тенсы со слоганом водки и блюдами.�
69

САЙТ
Структура сайта:
Знакомство с ассортиментом водки; Легенда о Янкове и создании водки; технология производства;
Закуски - как и с чем их едят; мероприятия/события; контакты/обратная связь.��
Визуал: паттерны фирменного стиля; русские орнаменты для
обрамления содержания; цвета приглушенные, но глубокие; наличие интерактивных элементов.
Стиль аристократичный, эстетичный.
Разделы: Чем богаты; Сказ о Янкове; Рецептура; Явства; Пиры и гульбища; Где водится; Челобитная.
�
70

ВЫСТАВКИ
Оформление стенда: в стиле русской сказки «Добро пожаловать в русскую сказку».
Атмосфера: дружелюбная, гостеприимная, изысканная, ощущение закрытого клуба,
где все делятся впечатлениями от истинных традиций распития русской водки.
Звуковое сопровождение: в духе сказочного повествования с музыкальными отбивками.
Центральная композиция стенда – стол со скатертью, изобилующий различными «заморскими»
деликатесами и волшебный напиток – водка «Янков».
Выкладка водки в холодильнике, чтобы угощать посетителей холодной чистой водкой.
На холсте легенда о Янкове.
POS-m
рекламные буклеты;
буклеты с закусками, с которыми подается водка.
71

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Битва 22.0 - Янков

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von Высшая Школа Брендинга

Mehr von Высшая Школа Брендинга (20)

Битва 22.0 - Янков