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TikTok Menace ou Opportunité ?
- 1. Hicham SABRE
- 2. • Musica.ly est à l’origine un réseau social d’origine chinoise créé en 2014 • 160 millions d’utilisateurs dont 28 millions en France • 12 millions de vidéos publiées par jour • Le 9 nov 2017 :ByeDance société chinoise rachète Musica.ly pour 1 milliard de dollars pour le fusionner avec son service TikTok A l’origine était Musica.ly et … TikTok
- 3. • Fondée par des amis de longue date : Alex Zhu et Luyu Yang. • Enregistrement de vidéos de 15 secondes, couplé à des chansons et des sons: outil d’édition de vidéos avec des filtres (hérités de Snapchat) et des effets tels que la vitesse ou encore la possibilité d’inverser le sens de la vidéos • Fonction d’interactions entre utilisateurs avec des questions ou le mode duo qui a fait la renommée de la plateforme Histoire de Musica.ly
- 4. Comment Ca Marche ? Tiktok …. Swipe UP Swipe Down
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- 8. TikTok : Le succès
- 9. TikTok : Les chiffres et les fonctionnalités (vs Instagram)
- 10. TikTok en France en Chiffres (fin 2019) • 270 millions de vidéos créées par les utilisateurs français, • 10 millions de vidéos partagées, • 248 hashtags challenges créés en France, • 11 milliards de cœurs reçus par les vidéos françaises, • 12 milliards de cœurs données par les utilisateurs français.. • Sans surprise, la majorité des utilisateurs de TikTok sont âgés de 13 à 17 ans (38,09 %), devant les 18-24 ans (36,85 %) et les 25-34 ans (19,99 %). •11 millions d’utilisateurs actifs mensuels, •57 % de femmes et 43 % d’hommes, •Un peu plus de 60 minutes par jour : c’est le temps moyen passé par les utilisateurs français sur TikTok, •8 fois : c’est le nombre moyen de fois qu’un utilisateur ouvre l’application par jour •5 milliards de vidéos sont consultées chaque mois •La part des jeunes filles de 13 à 17 ans, qui utilisent le réseau social (27,31 %), est particulièrement élevée en France, et ne se retrouve pas dans les autres pays étudiés.
- 11. TikTok TOP 4 des influenceurs en France
- 12. TikTok dans le monde (sept 2020) • 850 millions d’utilisateurs mensuels et actifs (sept 2020) vs 680 millions (nov 2018) • 2 milliards de téléchargements dans le monde • 100 millions d’utilisateurs actifs aux USA
- 13. TikTok : Les Usages…par le chiffres • 52 minutes en moyenne par utilisateur par jour (les plus jeunes sont autour de 80 min) • Un utilisateur de TikTok ouvre en moyenne l’application 8 fois par jour • Engagement : 83% des utilisateurs de TikTok ont créé au moins une vidéo !!!! • 60% des utilisateurs de TikTok sont issues de la génération Z (rappel aux USA en 2021, la gen Z serait majoritaire cf 14-20 ans/ milenials ) • 500 millions de dollars de revenus aux USA en 2020 (estimation) • Tiktok Paye 500$ les influenceurs pour ouvrir un compte sur leur plateforme • Les tendances musicales sur tiktok finissent dans les top de Spotify • Douyin la version de TikTok en chine continentale compte 400 millions d’utilisateurs quotidiens actifs dont les plus actifs sont les 60+ • Engagement sur TikTok : Jennyfer Lopez a publié la même vidéo sur Tiktok et twitter : elle a 45 millions de followers sur Twitter et 5 millions de followers sur TikTok 2 millions de vues/twitter vs 71 millions/TikTok
- 14. TikTok : combien ca coute ? Un brand Takerover (communication plein écran avant l’accès au réseau) : Cout entre 20k et 200K$ Les hashtag challenges sont proposées environ 100K$ Les premiers prix publicitaires démarrent à 50$ par jour Les influenceurs sur tiktok sont rémunérés autour de 600 à 1000 dollars par post dès 2,5 millions de followers vs 25000 dollars sur Instagram en équivalent
- 15. TikTok : Attaque contre trump…Alt Tiktok, Elite, etc.. Des utilisateurs de TikTok ont lancé une action pour réserver des places au meeting de Trump à Tulsa(Oklahoma) sans se présenter le jour du meeting. L’équipe de campagne de Trump n’a jamais confirmé la cause du nombre de participants par rapport à l’attendu , ils l’expliquent par des manifestants qui auraient bloqué les accès
- 16. TikTok : Premier coup de semonce venant d’Inde (aka techno-nationalisme ?) Fin juin 2020: le gouvernement indien interdit plus de 60 applications mobiles (Wechat, Baidu, Shareit, ..) chinoises en affichant des soucis de sécurité autour des données des utilisateurs, tiktok fait partie de la liste des applications bloquées. Cette interdiction fait suite à une escalade militaire quelques jours avant sur la frontiere inde – chine qui a fait des victimes. Le gouvernement indien explique l’interdiction par une sortie illégale des données d’utilisateurs indiens hors du pays.
- 17. Trump vs TikTok : La menace Trump s’inquiete dès le 30 juillet du risque de captation des données des 50 millions utilisateurs américains quotidiens sur Tiktok En aout 2020 : Trump signe un décret interdisant toute transaction entre les États-Unis et ByteDance maison mere de Tiktok à partir du 20 septembre « au nom de l’urgence nationale ». Trump pousse Microsoft et Oracle à proposer une offre de rachat des assets américains de tiktok. En septembre 2020 : Oracle confirme un projet d’accord avec ByteDance pour devenir le fournisseur technologique de confiance de TikTok aux États-Unis et éviter à l’application d’être bannie du territoire. L’éditeur américain devance Microsoft, dont la proposition a été rejetée. Oracle et Walmart vont prendre respectivement 12,5 et 7,5% des parts de ByteDance pour 12 milliards de $. Trump valide le principe de l’accord proposé par ByteDance avec Oracle et Walmart. Oracle va devenir le « partenaire technologique de confiance » de TikTok aux États-Unis.
- 18. Qu’est ce qui est reproché à Tiktok… • Les gouvernements occidentaux reprochent à tiktok une proximité avec le gouvernement chinois au travers de joints ventures récents entre des médias publiques et la maison mere de tiktok (Pengpai Audiovisual Technology) • Les données des utilisateurs de Tiktok sont hébergés à date en chine , imposant aux fournisseurs de services de donner accès à ces données aux forces de l’ordre chinoises sur demande sans prévenir l’utilisateur concerné. • Tiktok collecte (comme la majortié des applications de type réseaux sociaux) des données sur ses usagers : les contacts sur le mobile, la géolocalisation GPS, des informations sensibles comme l’age , les photos et les vidéos . • Tiktok a payé une amende de 7,5 millions de dollars à la FTC américaine pour collecte de données privés auprès d’enfants (Fev 2019) et 156.000 $ à son équivalent coréen • A date aucune preuve n’a été fournie de la collecte massive des données et leur transmission vers un gouvernement • Tiktok a été aussi percu comme catalysateur pour certaines manifestations, à l’instar de Twitter dans les années 2010’ lors du printemps arabe.
- 19. Qu’est ce qui est reproché à Tiktok..la suite… • La loi chinoise sur le renseignement en 2017 et celle sur le contre espionnage de 2014 impose aux individus et aux organismes de fournir les données autorités chinoises, ces lois ont leur équivalents aux USA par exemple même si les GAFA par exemple commencent à montrer plus de recul et de liberté par rapport à ces obligations • Le washington post a demandé à une entreprise de sécurité de faire un audit de TikTok et en synthèse leur réponses était la suivante : “It doesn’t appear that TikTok takes more data than Facebook but they do take measures to hide what they are collecting”. • Tiktok collecte néanmoins beaucoup de données : dans les 9 premieres seconds, 210 requetes sont échangées et près de 500 kilos échangés vers les serveurs de Tiktok • Certaines actions sont cryptées, ne permettant pas de voir les actions de ces fonctions et les usages, Tiktok precise que c’est pour protéger les utilisateurs contre le piratage. • Sur la question de transfert des datas, tiktok a précisé que les données des utilisateurs américans étaient stockées à Singapour dans un DataCenter hors de Chine et donc hors jurisdiction chinoise. • Tiktok est accuse d’avoir censuré une video d’une ado américain sur la repression des ouighours
- 20. Conclusions …. TikTok Menace ou Opportunité ? Sans preuve irréfutable, a priori pas plus que les Facebook, Amazon Ou Google , mais comme tous les réseaux sociaux, le produit est l’utilisateur et ses datas Sur la relation avec le gouvernement chinois, si l’on exclue le prisme techno nationaliste, les actions récentes de tiktok semble démontrer une volonté forte pour montrer une vraie indépendance malgré de récentes contre indications (cf vidéo censurée sur les ouighours,… Les récentes percées de tiktok auprès de la populatin jeune en terme d’engagment et de nombre d’utilisateurs rebat les cartes de l’internet mondial (450.000 nouveaux comptes créés en pic), Tiktok a probablement dépassé Instagram (durée d’usage, nombre utilisateurs, etc..) . Pour la première fois, des innovations sont copiés par les GAFAs en chine (Reels sur instagram, Facebook, etc..). La création de d'empreintes audio et photos des utilisateurs posent des questions encore..sans réponses…tiktok précise que c’est utilisé pour la sécurité contre les pirates.
- 22. Sur Twitter @hichamsabre Sur LinkedIn Hsabre Autres Conférences et Slides : SlideShare Hicham Sabre