Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Hosam (1) (6)
Hosam (1)
- 4. 2
الدليل هذا
FINDER مشروع ضمن نجزُأ
القدس جامعة /العصري اإلعالم معهد ينفذه الذي
UNDEF للديمقراطية المتحدة األمم صندوق من بتمويل
في االستقصائية الصحافة ممارسة مستوى لرفع وذلك
فلسطين في واإلعالم الصحافة حقل
2013
www.finder.ps
www.imm.ps
- 5. 3
تقديم
،ـةـتفاعلي ـةـوصحاف ،ـةـرقمي ـةـصحاف إىل ـةـالتقليدي ـةـالصحاف ـهـفي ـولـتتح ـذيـال ،ـاتـاملعلوم ـورةـث ـرـع يف
ـطينية؛ـالفلس ـاحةـالس يف ـاصـخ ـكلـوبش ،ـتقصائيةـاالس ـةـالصحاف ـأنـش ـنـم ـلـنقل أن ـحـيص ال ،ـدـايزمت ـكلـوبش
ـاءـلبن ـةـجدي ـكلـب ـعىـنس ـاـأنن إال ـطيني؛ـفلس ـعبـكش ـاـتواجهن ـيـالت ـاتـوالتحدي ـابـالصع ـنـم ـمـفبالرغ
،ـيـاطرالدميق ـاـمبحتواه ،ـتقلةـاملس ـطينيةـالفلس ـاـدولتن ـةـإلقام ـاـجهدن ـارىـقص ـذلـونب ،ـةـالوطني ـاتناـمؤسس
.ـورـوالتط ـاةـللحي ـاـوقابليته
ـىـع ـةـمبني ـونـلتك ،ـادقـالص ـوتـالص ـاسـأس ـىـع ـومـتق ـاركةـاملش ـنـولك ،ـاركةـاملش ـوـه ـةـاطيرالدميق ـرـوجوه
ـتوىـاملس ـىـع ـيامـس وال ،ـعـاملجتم يف ـتوياتـاملس ـعـجمي ـىـع ـريـيج ـاـمل اكروإد ،ـةـوصحيح ـةـدقيق ـاتـمعلوم
بالشــكل اطيتنــاردميق بنــاء أجــل مــن الشــعبي الوعــي مســتوى زيــادة إىل بحاجــة نحــن لــذا .الحكومــي
ـىـع ـمـحصوله يف ـةـالدق كل ـتقصائيونـاالس ـونـالصحفي ـرىـيتح أن ـياقـالس ـذاـه يف ـاـأيض ـةـوبحاج ،ـحـالصحي
.ـةـبالغ ـةـأهمي ـنـم ـرـاألم ـذهـله ـاـمل ،ـاتـاملعلوم
ـتـالوق ويف .ـامـالع ـحـللصال ـفهاـوكش ،ـقـالحقائ ـنـع ـثـوالبح ،ـرةـواملثاب ـدـالج ـبـتتطل ـتقصائيةـاالس ـةـالصحاف
ـكلـل ـةـمتاح ـورـالف ـىـع ـحـلتصب ،ـتـاالنرتن ـبكةـش ـىـع ـةـقص أي ـعـيض أن ـخصـش أي ـكانـبإم ـارـص ـارضـالح
ـرضـع يف ـةـافيرتواالح ـموليةـوالش ـةـالدق ـإنـف ـايلـوبالت ،ـاـيرفضه أو ـاـيتقبله أن ـورـللجمه ـنـميك ـاـوهن ،ـورـالجمه
.ـمـغريه ـنـع ـنـالصحفي ـلـعم ـنـب ـزـالتميي يف ـمـالحاس ـلـالعام ـكلـتش ـةـالقص
ـمـاألم ـلـقب ـنـم ـخيـس ـلـبتموي ،ـريـالع ـامـاإلع ـدـمعه ـذهـينف ـذيـال ،»Finder« ـروعـم ـإنـف ،ـكـولذل
ـبةـبالنس ـةـللغاي ـةـهام ـةـفرص ـكلـيش )UNDEF ـمـوالتعلي ـةـاطيرللدميق ـدةـاملتح ـمـاألم ـدوقـ(صن ـدةـاملتح
.ـوصـالخص ـهـوج ـىـع ـدسـالق ـةـولجامع ـريـالع ـامـاإلع ـدـملعه ـبةـوبالنس ،ككل ـطينيـالفلس ـعـللمجتم
املحرتفني ـنـللصحفي ـةـتدريبي ـوادـم ـرـوتطوي ،ـةـالعالق ذات ـاركةـاملش ـاتـللجه ـلـتحلي ـىـع ـروعـامل ـتملـويش
ـائلـوس ـنـع ـاملـش ـبـتدري ـاـأيض ـكـذل يف ـاـمب ،ـنـالجامعي ـابـللط ـةـأكادميي ـادةـوم ،ـدينـامل ـعـاملجتم ـكـوكذل
.ـاتـاملعلوم ـادلـوتب ـادلـاملتب ـمـالدع ـمـلتقدي ـبكةـش ـاءـإنش ـةـوكيفي ،ـةـالحديث ـامـاإلع
يف الصحفيــة التحقيقــات لدمــج مطلــوب هــو مــا كل لتطويــر األساســيات يوفــر فإنــه ،أخــرى وبعبــارة
ـرـتش ـاتـالتوقع أن إال ،ـبياـنس ـةـفتي الزــت ال ـائطـالوس ـذهـه أن ـمـالعل ـعـوم .ـطينيةـالفلس ـامـاإلع ـائلـوس
ـامـاإلع ـائلـلوس ـداـج ـروريـال ـنـم ـحـيصب ـايلـوبالت ،ـتـاالنرتن ـىـع ـةـالدولي ـامـاإلع ـائلـوس ـادـاعت ـادةـلزي
حيــث ،بالتفاصيــل تهتــم وأن ،الدقــة مــن عاليــة بدرجــة تعمــل كيــف تتعلــم أن املحليــة الفلســطينية
ـرـأك ـةـمصداقي ـيعطيـوس ،ـواءـس ـدـح ـىـع ـةـوالدولي ـةـاملحلي ـةـاإلعالمي ـاطـاألوس امرــاح ـكـذل ـبهاـسيكس
. الفلســطيني للصــوت
،ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس يف ـاـمتخصص ـنـثالث ـنـم ـرـوأك ـاـإعالمي ـنـثالث ـنـم ـرـأك ـبـتدري ـالـخ ـنـم
- 7. 5
ـىـع ـمـالقائ ـجـالنه ـمـتعمي إىل ـدفـيه ـروعـامل ـإنـف ،ـنةـس كل ـيـجامع ـبـطال 100 ـنـم ـرـأك ـجـوتخري
ـالـخ ـنـوم .ـارـاألخب ـاولـتن يف ـةـدق ـرـأك ـجـنه ـاعـاتب ـىـع ـجيعـالتش ـكـوكذل ،ـتقصائيةـاالس ـةـالصحاف ـةـفرضي
.بالخطر ـيـصحف أي ـعرـيش ال ـثـبحي ،ـاتـواملعلوم ـامـاألرق ـرـع ـانـأم ـبكةـش ـروعـامل ـيوفرـس ،ـبكةـالش ـاءـإنش
ـزـوتعت ،ـاحـباالنفت ـنـتؤم ،ـةـاملنطق يف ـايلـالع ـمـالتعلي ـاتـمؤسس ـرزـأب ـنـم ـدةـواح ـاـباعتباره ،ـدسـالق ـةـجامع
ـوـه ـذيـوال ـريـالع ـامـاإلع ـدـومعه .ـيـاألكادمي ـوقـبالتف ـاـاهتاممه ـعـم ـبـجن إىل ـاـجنب ،ـرـالتعب ـةـحري ـمـبقي
ـنـوم ،ـةـوالحديث ـةـالتقليدي ـامـاإلع ـائلـوس ـالـخ ـنـم ـمـالقي ـذهـه ـدورهـب ـززـيع ،ـةـللجامع ـيـاإلعالم اعرـذـال
ـةـالجامع ـلـتتواص ،ـكـذل ـبـجان إىل .ـيـجامع ـبـطال 500 ـنـم ـرـأك ـمـيض ـذيـوال ـوسـالبكالوري ـجـبرنام ـالـخ
ـدسـالق ـاـهن ـةـوإذاع ،ـويـالرتب ـدسـالق ـونـتلفزي ـرـع ـعـواس ـاقـنط ـىـع ـاملـالع ـعـوم ـيـاملح ـعـاملجتم ـعـم
. )www.honaalquds.net( ،ـتـاالنرتن ـىـع ـارشةـاملب ـةـاإلخباري ـاـووكالته ،FM ـةـموج ـىـع
ـاءـوبن ـةـالتوعي ـرـعن ـلـميث ـهـأن ـيـيعن ـاـم ،ـمـوالقي ـدافـاأله ـذهـه ـعـم ـجامـمنس ـأيتـي )Finder( ـروعـم
ـةـوالجامع ـتقصائينيـاالس ـنـالصحافي ـإنـف ،ـهـنفس ـتـالوق يف .ـةـللجامع ـةـالتعليمي ـدافـاأله ـةـلخدم اترـدـالق
.ـروعـامل ـذاـه ـصـيخ ـاـفي ـادلـاملتب ـمـالدع كل ـرـتوف ـىـع ـاـمع ـيعمالنـس
ـسـالتدري يف ـةـاملاضي ـدةـالعدي ـنواتـالس ـىـأم ـذيـوال »ـرـهن ـاركـ«م ـيـالصحف ـقـاملحق ـاـألقاه ـةـكلم يف
،ـاملـالع ـاحـإلص ـخصيةـالش ـةـالرغب ـىـع ـةـالصحفي ـاتـالتحقيق ـومـتق « :ـالـق ،ـجـالنه ـذاـه ـىـع ـبـوالتدري
. »ـرهـلتغي ـاـأيض ـنـولك ،ـاةـالحي ـعـواق ـارـإلظه ـطـفق ـسـلي ـدفـواله
.األفضــل نحــو لتغيــره ماســة حاجــة يف ونحــن ،جــدا قــاس الفلســطينيون يعيشــه الــذي الحــال واقــع
ـاهمـيس أن ـنـميك ـاـخالله ـنـم ـيـوالت ـةـالالزم األداة ـرـيوف أن ـلـنأم ،ـلـالدلي ـذاـه ـالـخ ـنـم ـدمـاملق ـبـوالتدري
.ـودـاملنش ـايبـاإليج ـرـالتغي ـقـتحقي يف ـيـفع ـكلـبش ـونـالصحافي
ـنـوإداري ـنـومدقق ـارينـمستش ـنـم ـلـالعم ـذاـه ـازـإنج يف ـاهمـس ـنـم ـكلـل ـكرـالش ـمـتقدي أود ـهـوعلي
.ـورـالن ـزـحي اىل ـبـاملناس ـكلـبالش ـهـاجرإلخ ـزةـاملمي ـمـجهوده ـىـع ـكـوذل ،ـاعدينـومس ـنـوعامل ـنـوفني
نسيبة لويس
- 9. 7
الفهرس
الموضوعالصفحة
11.متهيد9
22.واملنهجية الدليل محاور10
33.مقدمة11
44.الدليل هذا ملن13
55.مدين ومجتمع ومؤسسات اعالم : )5-1(14
66.ومتشعب متغري عامل23
77.اقرتباالخ كفيلة االعالمية اتيجيةرتاالس24
88.املدين املجتمع مؤسسات يف العامة للعالقات االعتبار اعادة24
99.االستقصائية؟ الصحافة هي ما29
1010املدين املجتمع ومؤسسات املتقيص الصحفي بني التعاون ادوات34
1111االستقصائية الصحافة يف البحث34
1212متبادلة ومساندة دعم45
1313االعالمية املدين املجتمع مؤسسات عمل الية48
1414العام الرأي اثارة50
1515املدين؟ املجتمع مؤسسات عمل من االستفادة املتقيص للصحفي ميكن كيف54
1616متقيص؟ صحفي العامة العالقات يف العامل هل56
1717)للصيد اذهب ( تنتظر ال57
1818املدين املجتمع مؤسسات مع املتقيص الصحفي تعاون59
1919اجعةرال التغذية تقييم63
2020االستقصايئ التحقيق تبني65
2121االعالم؟ عن تدافع مؤسسة يف املدين املجتمع مؤسسات تتشابك ان ميكن هىل71
2222.واالستقصايئ االعالمي العمل دور بدعم معنية عاملية مؤسسات باسامء قامئة72
- 11. 9
تمهيد - 1
ـنـع ـثـالحدي ـدـعن ـةـخاص ،ـايفـالصح ـلـالعم ـكالـأش ـمـأه ـنـم ـومـالي ـرـتعت ـتقصائيةـاالس ـةـالصحاف ـتـبات
ـرةـاملتأخ ـدولـال يف ـتـليس ،ـرـوالتطوي ـةـالتنمي ـةـامكاني ـقـتعي ـيـالت ـةـاالجتامعي اضرــواألم ـادـالفس ـةـمالحق
.ـورـوالتط ـدمـالتق ـاتـدرج ـىـأق إىل ًالـوـوص ـنـالزم ـقـتالح ـيـالت ـورةـاملتط ـدولـال يف ـاـوإمن ،ـطـفق
ـعبـالش ـدأـب ـاـحين ،1995 ـامـالع ـدـبع ـةـخاص ،ـدمـوالتق ـورـالتط إىل ـوـيصب ـذيـال ،ـطينيةـالفلس ـةـالحال ويف
ـهـاعرص إىل ـةـإضاف ،ـعـالترشي ـةـوعملي ،ـةـاعرالز ،ـمـالتعلي ،ـةـكالصح ،ـةـالحيوي ـاتهـمؤسس ـرـيدي ـطينيـالفلس
،ـيايسـالس ـعـبالوض ـةـمرتبط ـتـالز ال ـيـالت ـورـاألم ـنـم ـاـوغريه ـاهـاملي ـةـقضي ـىـع ـالـاالحت ـعـم ـلـاملتواص
.1995 ـامـالع ـلـقب ـاـم ـرةـف يف ًاـائدـس كان ـذيـال ـامـاإلع ـكـذل ـنـع ًاــمتام ـفـيختل ـامـاالع ـاتـب
ـةـواالذاعي ـةـالتلفزيوني ـاـمنه ،ـطينيةـالفلس ايضراال يف ـةـالعامل ـةـاالعالمي ـاتـاملؤسس اترــع ـاكـهن ان ـحـصحي
ـاجـونت ـهـأن إال ،ـدـالجدي ـيـاالجتامع ـامـاإلع ـائطـوس ـعـم ـلـالتعام يف ـةـمتناهي ـةـاهرش إىل ـةـإضاف ،ـةـواملكتوب
إىل ـرـيفتق الز ال ـطينيـالفلس ـامـاإلع ـإنـف ،1993 ـامـالع ـذـمن ـتمرتـاس ـيـالت ،ـلـالدلي ـذاـه ـدـمع ـرةـلخ
ـارهاـمس يف ـةـالتنمي ـاتـمخطط ـعـووض ـورـاألم ـنـكثريم ـرـتغي ـىـع ـادرةـالق ،ـةـاملثبت ،ـةـالدقيق ـةـاملعلوم
.ـحـالصحي
ـاتـمؤسس ـوءـنش ـلـقب ـاـم ـرةـالف يف ـرةـمنت ـتـكان ـيـالت ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـانـف ،ـكـذل اىل ـةـاضاف
مقارعــة يف عاشــتها التــي الفــرة تلــك عــن متامــا مختلفــة فــرة تعيــش ،الفلســطينية الوطنيــة الســلطة
ـاركواـش ـاـعنه ـنـممثل إىل ًاـتنادـواس ـاتـاملؤسس ـذهـه ـةـغالبي أن ـرـغ ،ـةـالقمعي ـاتهـبسياس ـواءـواالكت ـالـاالحت
ـالتهاـرس ـالـإيص ـىـع ـادرةـق ـرـغ ـاـأنه ـعرـتش ـتـالز ال ،ـلـالدلي ـذاـه ـدادـإع ـياقـس يف ـةـتدريبي اتردو يف
ـاـدوائره يف ـةـالعام ـاتـالعالق ـومـمفه ـحـمن ـاديـبتف ـقـتتعل ـةـذاتي ـبابـالس ،ـاـأهدافه ـقـوتحقي ـةـاالعالمي
ـرةـبنظ ـقـتتعل أو ،ـاـمعه ـهـتعامل ـةـوطريق ـامـباإلع ـقـتتعل ـةـموضوعي ـبابـوالس ،ـوبـاملطل ـلـالعم ـاتـصالحي
.ـاـله ـميةـالرس ـاتـاملؤسس
بــن مــا والتشــبيك والتنســيق التعــاون إمكانيــة هــو ،الدليــل هــذا عليــه يقــوم الــذي الرئيــس واملحــور
ـاتـالعالق ـمهـاس ـصـمتخص ـيـمهن ـطـابر ـالـخ ـنـم ـتقصائيةـاالس ـةـوالصحاف ،ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس
.املؤسســات هــذه يف واإلعــام العامــة
- 12. 10
:والمنهجية الدليل محاور - 2
:األول المحور
ـارةـوإث ـاندةـواملس ـمـوالدع ـثـالبح يف ـتقصاءـاالس ـةـصحاف ـنـم ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـتفيدـتس ـفـكي
.ـة؟ـاملتخصص ـاـالقضاي ـولـح ـامـالع ـرأيـال
11.البحث
22.واملساندة الدعم
33.العام الرأي إثارة
:الثاني المحور
التحقيقــات إلنتــاج املــدين املجتمــع مؤسســات عمــل مــن االســتفادة االســتقصايئ للصحفــي ميكــن كيــف
.ـي؟ـمهن ٍـكلـبش
11..البحث يف مساند وعنرص ،للمعلومات مصادر املدين املجتمع مؤسسات
22..مجاالتها يف املدين املجتمع مؤسسات توفره الذي القانوين الدعم
33..االستقصائية التحقيقات تبني يف املدين املجتمع مؤسسات دور
44..بها امزااللت ورضورة الصحفي العمل أخالقيات
55..الصحفي واالستقصاء اإلعالم حرية عن بالدفاع تعنى دولية مؤسسات
:المنهجية
ـعـمواق ـنـع ،ًاـدـتحدي ،ـتقصائيةـاالس ـةـوالصحاف ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـنـب ـاـم ـةـالعالق ـوعـموض ـبـيغي
ـةـمنهجي ـإنـف ـك؛ـلذل ،ـدـجدي ـجـممنه ـكلـبش ـوعـاملوض ـذاـه ـنـع ـثـالحدي ـرـعتُي ـهـأن ـثـحي ،ـتـاالنرتن
:ـىـع ـدتـاعتم ـلـالدلي ـذاـه ـدادـإع
.وعامليا وإقليميا محليا ،االستقصائية بالصحافة متعلقة مواضيع اجعةرم -
.األخرى اإلعالم أنواع عن واختالفها االستقصائية الصحافة اتريتفس عىل االطالع -
.املدين املجتمع مؤسسات بدور املتعلقة املواضيع من العديد اجعةرم -
.عام ٍبشكل اإلعالم يف املدين املجتمع مؤسسات باهتاممات عالقة لها وأدلة مواضيع اجعةرم -
ـتقصائيةـاالس ـةـوالصحاف ،ـةـاملحلي ـةـالصحاف يف ـدهـمع ـرةـخ ـنـم ـرـكب ٍـبـجان ـىـع ًاــأيض ـلـالدلي ـدـواعتم
ـاتـمؤسس ـنـع ـنـممثل ـعـم ـاءاتـولق ـاتـجلس اىل ـةـاضاف ،ًاــعام 18 ـنـم ـرـألك ـدةـواملمت ،ـاصـخ ٍـكلـبش
.ـامـاالع يف ـنـوعامل ـاتـاملؤسس ـذهـله اءرـدـم ـمـومنه ،ـدينـامل ـعـاملجتم
- 13. 11
مقدمة - 3
ـةـالحقيق ـنـع ـثـالباح ـيـالحقيق ـامـاإلع ـدافـأه ـعـم ـاـم ٍـدـح إىل ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـدافـأه ـابهـتتش
يؤدي ـاوىـرش ـاىضـيتق ـؤولـمس ـادـفس أو ،ـومـلح ـجـينت ـعـمصن يف ـادـفس ـلـمث ،ـاـم ـرـتغي اىل ـولـللوص ـةـالكامل
ـةـحامي إىل ـرورةـبال ـيؤديـس ـدةـالفاس ـومـاللح ـعـمصن ـاقـإغ أن ـثـحي ،ـاـم ـةـمجتمعي ـنـقوان ـلـتعطي إىل
.ـرىـأخ ـعـمصان ـاـمنه ـظـتتع ـرةـع ـيكونـس ـهـأن إىل ـةـإضاف ،ـاتـاملنتج ـذهـه ـنـم ًالأو ـعـاملجتم
،ـؤولـاملس ـذاـه ـنـم ـعـاملجتم ـصـتخلي إىل ـرورةـبال ـيؤديـس ،ـدـفاس ـؤولـمس ـنـع ـفـالكش ـإنـف ـك؛ـوكذل
.ـاـم ـقـتحقي ـةـنتيج ـادهمـفس ـنـع ـؤولونـمس ـعـاجرتي ـدـوق ،ـرـاملجه ـتـتح ـمـأنه ـرونـآخ ـيعلمـس ـهـأن ـاـك
ـوعـموض ـوـوه ،ـرفـال ـةـخلفي ـىـع ـلـالقت ـلـمث ،ـامـه ـيـمجتمع ـوعـموض ـتقصايئـاس ـقـتحقي ـاولـيتن ـدـوق
.ـايئـالنس ـاعـالقط يف ـدةـع ـةـمجتمعي ـاتـمؤسس ـمـيه
ـةـالثالث ـلطاتـالس أداء ـةـومتابع ـةـاقبرم يف ًاــمكم ًاردو ـامـواإلع ـعـاملجتم ـاتـملؤسس ـإنـف ،ـكـذل إىل ـةـإضاف
،ـضـالبع ـاـبعضه ـةـومتابع ـةـاقبرم يف ًارــآخ ًاردو ـاـله أن ـاـك ،ـةـوالقضائي ـةـوالتنفيذي ـةـالترشيعي ـرىـاألخ
تنمويــة مشــاريع اســتقطاب خــال مــن اإلعــام يف تتدخــل اليــوم املــدين املجتمــع مؤسســات أن مبعنــى
ـقـتحقي ـورـمح ـيـه ـونـتك ـدـق ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـنـم ـددـع أن إىل ـةـإضاف ،ـامـاإلع يف ـةـعالق ـاـله
.ـاـم ـايفـلصح ـتقصايئـاس
ـاسـأس ـىـع ـةـقامئ ،ـامـواإلع ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـنـب ـةـالعالق ـإنـف ،ـطينيـالفلس ـاـواقعن يف ـنـلك
ـادفـاله ـركـاملش ـومـواملفه ـونـاملضم يف ـبيكـالتش ـومـمفه ـدةـقاع ـىـع ـسـولي ،ـةـاملتبادل ـةـالتجاري ـةـاملنفع
ـذهـه ـرـتن أن ـاءـلق )ـيـضمن ـاقـاتف ( ـامـاإلع ـائلـوس يف ـاـأخباره ـرـتن ـةـفاملؤسس ،ـيـاملجتمع ـرـللتغي
.ـانـواإلع ـامـاإلع ـنـب ـرقـف ـاكـوهن ،ـةـاإلعالمي ـةـاملؤسس يف ـاـإعالناته ـةـاملؤسس
ـىـع ـاسـباألس ـدـيعتم )ـةـمؤسس ـيـاأللف ـوقـيف ـومـالي ـاـعدده ـاتـب ـيـالت ( ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـلـفعم
ـرتـتأث ـهاـنفس ـامـاالع ـائلـوس ـتـكان إن ـنـلك ،ـعـاملجتم ادرــأف إىل ـولـللوص ،ـكالهـوأش ـهـأنواع ـةـبكاف ـامـاإلع
ـتتأثرـس ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـائلـرس ـإنـف ،ـةـاملعلوم ـلـنق ـكالـأش ـزوـغ ـطـوس ـونـاملضم ـتتـبتش ًاـلبـس
.ـةـالتقليدي ـيـاالعالم ـلـالنق ـةـآلي ـىـع ـدـتعتم ـتـبقي إذاًاـلبـس
،الصحافيني أو ـةـاإلعالمي ـاتـاملؤسس ـنـب ـاـم ـبيكـالتش ـةـإمكاني ـىـع ـاقـاتف ـاكـهن ـإنـف ـةـالنظري ـةـالناحي ـنـوم
ـىـع ـلـالعم أو ،ـلـاألق ـىـع ـاـم ـةـمجتمعي ـةـقضي يف ـركـاملش ـلـالعم ـلـأج ـنـم ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـومؤسس
ـرقـخ ـداثـإح ـدفـبه ـامـواإلع ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـنـب ـاـم ـبيكـالتش ـةـعملي يف ـاهمـيس ـاقـاتف امرــإب
ـونـقان ( ـلـمث ـةـبحري ـلـالعم ـنـم ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـكـوكذل ،ـامـاإلع ـعـمتن ًاـدـج ـةـقدمي ـنـقوان يف
.)ـةـاملعلوم ـىـع ـولـالحص يف ـقـالح
ـةـمعرف ـةـأهمي ـىـع )ـةـالنظري ـةـالناحي ـنـم ( ـامـواإلع ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـنـب ـاقـاالتف ـادـس ـالـح ويف
- 14. 12
ـامـواإلع ـاتـاملؤسس ـذهـه ـنـب ـبيكـالتش ـإنـف ،ـرـالتغي ـلـأج ـنـم ـامـالع ـرأيـال ـابـواكتس ـةـالحقيقي ـةـاملعلوم
ـمـته ـةـقضي يف ـرـالتغي إىل ًالـوـوص ،اررــالق ـاعـصن ـىـع ـطـضغ ـرـتوف إىل ـؤديـت ٍةــوبطريق ـعـاملجتم ـيخدمـس
.ـعـاملجتم يف ـرـتغي ـايلـوبالت ،ـاسـالن
ـةـالرغب ـاسـأس ـىـع ـمـالقائ ـريـالنظ ـدفـاله ـوـه ـامـواإلع ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـنـب ـركـاملش ـيءـوال
ـنـع ـمـالظل ـعـومين ـةـالعدال ـقـيحق ـذيـال ـيدـالرش ـمـالحك ـوـنح ـيـمجتمع ـرـوتغي ـةـحقيقي ـةـتنمي ـداثـاح يف
أن إىل ـةـإضاف ،ـةـوالدقيق ـةـالحقيقي ـةـاملعلوم ـىـع ـمـقائ ـيـإعالم ـلـوعم ـاتـسياس ـالـخ ـنـم ،ـنـاملقهوري
ـلطاتـالس ـلـعم يف ـاتـوتدخ ـةـرقاب ـرضـف ـىـع ـدرةـالق ـاـلديه ـامـاالع ـائلـووس ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس
.ـرـالتغي ـدثـيح ـطتهاـبواس ـيـالت ـاثـالث
،ـةـالبيئ ،ـمـالتعلي ،ـةـالصح ،ـونـالقان ـلـمث ،ـةـمختلف ـاتـقطاع يف ـلـتعم ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـنـم ـرـكث
بعــض يف وتغيريهــا وتطويرهــا ـاتـسياس صياغــة عــى تعمــل املؤسســات هــذه .الريــايض ـاعـالقط وحتــى
ـاـحددته ـيـالت ـاـأهدافه ـقـتحقي ـىـع ـاـعمله ـبـجان إىل ،ـةـقريب ٍجــنتائ اىل ـولـالوص ـلـأج ـنـم ـكـوذل ،ـانـاألحي
.ـاـله
،ـامـالع ـرأيـال ـنـم ـدـتأيي ـعـأوس إىل ـولـالوص ،ـهـإلي ـعىـتس ـاـم ـقـتحقي ـىـع ـاتـاملؤسس ـذهـه ـاعدـيس ـاـوم
ـلـأج ـنـم ـامـاإلع ـائلـوس ـعـم ـدةـوطي ـةـعالق إىل ٍةــبحاج ـاتـاملؤسس ـذهـه ـونـتك أن ـيـالطبيع ـنـوم . ـهـإلثارت
.ـاـفيه ـامـالع ـرأيـال اكرشوإ ،ـاـأهدافه ـويقـتس
- 15. 13
الدليل؟ هذا لمن - 4
ـنـوب ـاـبينه ـةـمتين ـةـعالق ـاءـانش يف ـةـاغبرال ،ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس يف ـنـللعامل ـوـه ـلـالدلي ـذاـه
العــام الــرأي منــح أســاس عــى يقــوم مفهــوم ووفــق ،والتشــابك اكــةرشال قاعــدة عــى االعــام وســائل
ـركةـمش ـةـمصلح ـاكـهن أن ـارـاعتب ـىـع ،ـامـاالع ـائلـوس ـةـبواب ـالـخ ـنـم ـةـدقيق ـاتـمعلوم ـاتـواملجتمع
ـةـتنمي ـداثـوإح ـاتـاملجتمع يف ـةـايجابي اترــتغي ـداثـإح يف ـامـاإلع ـائلـوس ـنـوب ـاتـاملؤسس ـذهـه ـنـب
.ـةـاقربال اترـعاـالش أو ـاتـالتكهن ـنـع ـدةـالبعي ـةـالحقيقي ـةـاملعلوم ـاسـأس ـىـع ـومـتق
ـاـبه ـومـتق ـيـالت ـارـاألخب ـلـتناق يف ـامـاإلع ـائلـوس ـعـم ـومـالي ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـةـعالق ـرـوتنح
ـكـتل ـهـتعرض ـذيـال ـاريـالتج ـانـاإلع ـاءـلق ،ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـطةـانش ـقـطري ـنـع ـائلـالوس ـذهـه
ـهـفي ـرجـيتخ ـذيـال ـتـالوق يف ـةـالعام ـاتـالعالق ـرـبدوائ ـامـاالهت ـابـغي ـطـوس ،.ـامـاإلع ـىـع ـاتـاملؤسس
ـاـتخصص ـةـالعام ـاتـوالعالق ـامـاالع ـاتـب ـيـالت ـدـواملعاه ـاتـالجامع ـنـم ـامـاالع ـيـخريج ـنـم ـاـجيوش ـنوياـس
ـاـلديه ـياـرئيس
الصحافة ـهـتلعب أن ـنـاملمك ـنـم الذي ـدورـلل ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـانـامي ـنـمًاــانطالق ـلـالدلي ـذاـه ـأيتـوي
ـنـقوان ـابـغي ،ـاوىـرش ،ادارة ـوءـس ،ـادـفس ( ـنـم ،ـعـاملجتم ـهاـيعيش ـلبياتـس ـنـع ـفـالكش يف ـتقصائيةـاالس
ـنـم ،ـاـفيه ـامـالع ـرأيـال اكرشإ دون ـاـلوحده ـةـالعملي ـذهـبه ـومـتق أن ـاتـاملؤسس ـذهـه ـتطيعـتس ال ـيـوالت )
.اإلعالم بوابــة
ال ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس يف ـنـالعامل ـنـم ـرـالكث ـإنـف ،ـلـالدلي ـذاـه ـحـلصال ـريـجُأ ـحـمس ـبـوبحس
ـاـطريقه ـقـتش ـدأتـب ـيـالت ـتقصائيةـاالس ـةـالصحاف ـوـوه ،ـةـالصحاف ـنـم ـمـامله ـوعـالن ـذاـه ـنـع ـونـيعرف
.ـةـالصحفي ـكالـاألش ـواعـأن ـمـأه ـنـم ـونـلتك ـومـالي
،ـاـم ـرـخ ـرـلن ـنـالصحافي ـعـم ـالـاالتص ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمبؤسس ـةـالعام ـاتـالعالق يف ـونـالعامل ـرفـيع ـدـق
،ـةـاملؤسس ـحـلصال ـايفـالصح ـرـالخ ـةـكتاب يف ـةـأولي ـةـمعرف ـمـلديه ـونـتك ـدـق أو ،ـايفـصح ـرـملؤمت ـمـدعوته او
ـاتـمؤسس ـيقـوتنس ـلـتعام ـةـأهمي ـىـع ـابقةيركزـس ـةـاعالمي اترــخ ـةـنتيج ـاءـج ـذيـال ،ـلـالدلي ـذاـه أن ـرـغ
ـدادـإع ـةـمنهجي ـقـوف ،ـةـالحقيقي ـةـاملعلوم ـنـع ـنـالباحث ـتقصائينيـاالس ـنـالصحافي ـعـم ـدينـامل ـعـاملجتم
.ـتقصايئـاالس ـايفـالصح ـقـالتحقي
- 16. 14
مدني مجتمع ومؤسسات اعالم - 5
:اإلعالم : 5-1
ـامـاإلع أن ـثـحي ،ـامـالع ـرأيـال إىل ـالةـالرس ـالـإرس ـاـخالله ـنـم ـمـيت ـيـالت ـالـاالتص ـيلةـوس ـوـه ـامـاإلع
ـةـهائل ـاتـنق ـداثـإح ـنـم ـامـاإلع ـنـومتك ،ـرـالع ـةـلغ ـاتـب ـهـأن ـثـبحي ،ـهـوأنواع ـكالهـأش ـددـتتع ـومـالي
.ـدولـال ـنـم ـدـلعدي ـيايسـالس ـامـالنظ يف ـاملةـش اترــتغي ـاـومنه ،ـاتـاملجتمع ـنـم ـدـالعدي يف
،ـناتهـوحس ـيئاتهـبس ،ـعـاملجتم يف ـريـيج ـاـم ـىـع ـاعـلالط ـامـالع ـرأيـال ـيلةـوس ـهـبأن ـامـاإلع ـةـاهمي ـعـوتنب
.ـهـومبصداقيت ـنـاملوط ـهـب ـقـوث ـالـح يف ـأيتـت ـىـالعظم ـهـأهميت أن إىل ـةـإضاف
االستقصائية الصحافة عالم في الدخول قبل
وماذا ... إعالم من لدينا ماذا
نريد؟؟
: لدينا
• .واالذاعية ،الخاصة املحلية التلفزة محطات اترشع
• .مختلفة قضايا يف املتخصصة املالحق اترشوع ،وغزة الضفة يف ،رئيسية يومية صحف اربع
• .فلسطني يف مكاتب لها بات والعاملية العربية الفضائية القنوات غالبية
• .فلسطني يف تعمل االجنبية الصحافة وكاالت
• .الفلسطينية ايضراأل يف يعملون وصحفية صحفي 1200 من الكرث أسامء هناك
• .الرسمية االعالم وسائل
• .اآلن لغاية واضح بقانون مقيد والال الالمحدود االنرتنت غزو
- 17. 15
: يعني ما
• .الصحفيني عدد يف اإلعالمية.تخمة املؤسسات عدد يف تخمة
• .ورسمية خاصة إعالمية مؤسسات ولدينا
• .أشكاله بكافة لالنرتنت هائل استخدام
لالعالم اخرى أدوار
• .العام الرأي وعني صوت
• .لتحسينها املجتمع مساوئ عن البحث
• .االفضل نحو التطوير يف الرغبة
• .الرشيد الحكم اىل وصوال املجتمع تحسني
• املجتمع اضرام وكافة للفساد مناهض
• .خالله من للجمهور الوصول بهدف ،الجميع عليه يتهافت :واالهم
- 18. 16
المدني المجتمع مؤسسات تريد ماذا
االعالم؟ من
• .الجلها تعمل التي الرسالة ايصال
• .ألهدافها ًاوفق المطلوب التغيير احداث
.اإلعالم وسائل عبر الجمهور إلى تصل والرسالة
اشكال طريق عن الرسالة تصل هل لكن
القائمة؟ التقليدية االعالم
اىل ـاـإليه ـعونـيس ـيـالت ـالةـالرس ـولـوص يف ـكاليةـاش ـودـوج ـرونـيق ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـنـع ـونـممثل
.ـنـالصحافي إىل أو ـهاـنفس ـامـاإلع ـاتـمؤسس اىل ـرـاألم ـونـويحمل ،ـتهدفـاملس ـورـالجمه
الفلسطيني االعالم تواجه معيقات
• .السيايس الواقع
• .مجتمعية واجتامعية ثقافية معيقات
• املؤسســات عــى القامئــن لــدى االعالميــة السياســات غيــاب
.االعالميــة
• .االعالم وسائل عىل املعلنني سيطرة
• .محلية اعالمية وسائل عىل والداعمني املمولني من عديد سيطرة
• .واملحرتف املتخصص الصحفي غياب
- 19. 17
:للمواطن اليومية الحياتية بالقضايا االهتمام لعدم المعهود التبرير
.االحتالل تحت تقع الفلسطينية ايضراأل •
!!!اإلعالمية اللغة عىل مسيطرة السياسية األخبار تكون أن طبيعي يشء •
.!!!.االحتالل أمام الوسخ غسيلنا بنرش لنا يسمح وضع يف لسنا •
.؟؟؟؟؟؟ صحيح هذا هل لكن •
:خالصة
.حقيقية إعالمية معلومات إىل بحاجة بات الجمهور •
.السياسية األهمية من التقليل اليومية، دون الناس بحياة االهتامم إىل ٍةبحاج اإلعالم •
ـاــة، مهـاملعلوم ـةـوموضوعي ـةــة، وصدقيـدق إىل ٍةــبحاج ـورـالجمه ـةـبثق ـوزـوالف ـامـاالع ـرـتطوي •
.ســيئة كانــت
ـعـم ـبيكـالتش ـدةـقاع ـيعـتوس ـهــة، عليـواالعالمي ـةـالتحريري ـتهـسياس ـرـتغي يف ـامـاالع ـحـينج يك •
.)املدنيــة ( الرســمية غــر املؤسســة
ـنـم ـورـالجمه إىل ـولــام، للوصـاالع ـعـم ـاـعالقته ـزـتعزي إىل ٍةــبحاج ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـومؤسس •
.والدقيقــة الحقيقيــة املعلومــة خــال
ـورـالجمه دع ـمـث ـنـوم ،ـورـللجمه ـدمـتق ،ـةـحقيقي ـاتـمعلوم ـىـع إال ـىـتبن ال ـةـالفاعل ـةـالحقيقي ـةـالتنمي
ـمـيحك
ـلـاألفض ـيـاإلعالم ـكلـالش ـيـه ،ـمـواملدع ـتـاملثب ـقـالدقي ـقـالتحقي ـىـع ـةـالقامئ ـتقصائيةـاالس ـةـوالصحاف
.ـكـذل ـقـتحقي ـىـع ـادرـالق
:املدين املجتمع مؤسسات : 5-2
ـلـوتعم ـعـتتاب ـيـالت ـاتـاملؤسس ،ـاـأنه ـوىـس ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـفـتعري يف ـلـالدلي ـذاـه يف ـاـيهمن ال
ـدـيزي ـيـالت ـاتـاملؤسس ـذهـه وأن ،ـتهاـوسياس ـةـالقامئ ـلطةـالس ـيطرةـس ـنـع ًاـدـبعي ـةـمجتمعي ـاـقضاي ـىـع
ـتـالز وال ،ـطينيةـالفلس ـلطةـالس ـوءـنش ـلـقب ـطينيةـالفلس ايضراأل يف ـتـعمل ،ـةـمؤسس 2000 ـنـع ـاـعدده
: ـلـأج ـنـم ـلـتعم
• .املختلفة قطاعاته يف والنهوض املجتمع تطوير
- 20. 18
• .اتيجيةرتواس انية تنمية تحقيق
• .اليومي الحيايت مستواه يف النهوض عىل املحتاج املواطن مساعدة
• ـواءـس ،ـددةـاملتع ـرىـاألخ ـاتـاملؤسس واىل ـورـالجمه إىل ـولـالوص اىل ـعىـوتس ـددةـمتع ـطةـانش ـاـله
.ـيـالخارج أو ـيـالداخ ـتوىـاملس ـىـع
• ـاـم ـرـتغي ـداثـالح ،ـامـالع ـرأيـال ـالـخ ـنـم ـةـالقامئ ـلطةـالس ـىـع ـطـالضغ ـةـمامرس اىل ـعىـتس
.ـلـاألفض ـوـنح
؟؟ إعالمية اتيجيةرتاس املؤسسات لهذه هل :5-3
االعالمية االستراتيجية
طاقم ـاـيضعه ،ما ـةـخط ـالـخ ـنـم ـاـوتنظيمه ـةـاملعلوم او ـالةـالرس ـرـتأط
،ـتهدفـاملس ـورـللجمه ـالةـالرس ـولـوص اىل ـرورةـبال ـؤديـوت ،ـةـاملؤسس
.ـةـاملؤسس ـدافـاه يف ـالةـالرس ـبـوتص ،ـامـاالع ـالـخ ـنـم
:اإلعالمية اإلستراتيجية اعداد آلية
• .تفعله أن املؤسسة تحاول وما ،مطلوب هو ما تحديد
• .والبعيد واملتوسط القريب املدى تحدد
• .بنائها أو اإلعالمية اتيجيةرتاالس بناء يف املشاركني املؤسسة داخل الرشكاء تحديد
• .اإلعالمية اتيجيةرتلالس الجزئية األهداف تحديد
• .فيه والتأثري املستهدف الجمهور تحديد
• .الجمهور اىل للوصول األفضل الطريقة الجمهور.حدد اهاري أن تريد التي الصورة حدد
• .إعالمية اتصال قامئة بناء
- 21. 19
:على إحرص
• يف ـدمـيخ ـنـل ـايضـالري ـايفـاالعالمية»الصح ـيلةـالوس يف ـبنيـاملناس ـنـالصحفي ـارـاختي
.»ـةـحقوقي ـةـقضي
• .عليك يتعرفون ودعهم عليهم وتعرف اعالمية شخصيات مع تواصل
• .املختلفة االعالم لوسائل اليومية املتابعة
• االعالمية اتيجيةرتاالس بناء يف خاصة ،االعالمية منظمتك عمل يف اعالميني اكرتاش
املثــى والطريــق ملنظمتــك طبيعيــون حلفــاء هــم الصحافيــون
املســتهدف الجمهــور اىل للوصــول واالقــص
واالعالم املدين املجتمع مؤسسات بني العالقة : 5-4
ـسـلي ـةـالعالق أن إال ،ـيـاملح ـامـاالع ـائلـوس ـددـع يف ـاعـوارتف ،ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـددـع ـاعـارتف ـمـرغ
ـةـاملحلي ـامـاالع ـائلـوس ـضـبع أن ـنـح يف ،ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـرـنظ ـةـوجه ـنـم ،اآلن ـةـلغاي ـةـمثالي
.ـولـباملم ـرـالظف ـاسـاس ـىـع ـةـقامئ ـةـاكرش ـاتـعالق ـجتـنس
إىل ـةـماس ٍةــبحاج ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس أن ـةـالحقيق أن إال ،االرض ـىـع ـةـالقامئ ـةـالعالق ـتـكان ـاـومه
.ـرـالتغي ـداثـاح ـلـأج ـنـم ـفـوالتكات ـاونـوللتع ،ـالتهاـرس ـلـلنق ـامـاإلع
:اإلعالم أشكال من شكل أي أو وسيلة أي عرب الرسالة لنقل الرئيسة األداة ميثل الصحفي
هو؟ فمن
• .انسان
• .العيش لكسب يعمل موظف
• .اخرين صحافيني وبني بينه تختلف اترمها لديه
• .االعالم وقواعد بأسس علم لديه
• .فلسطني يف االعالم ادارة بقانون ملم انه املفرتض من
• .العام للرأي معلومات لنقل متحمس
• .نجم يكون ان يحاول
الصحفي
- 22. 20
:أنواع الصحفي : 5-5
• ،،السياسية االخبار يف يتعاملون صحافيون
• ـلـعم ـارـاط يف ـةـمهم ـاـقضاي ـةـمتابع يف ارــكث ـونـيهتم ال ـدـوق ،،ـيايسـالس ـتوىـاملس ـعـم ـمـعالقته
.ـينيـالسياس ـدىـل ـطـفق ـاـعنه ـونـيبحث ـيـالت ـهرةـالش ،ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس
• ـاـوم االدارة ـاتـلتعلي ـاـوفق ـونـويعمل ،ـةـاالعالمي ـةـاملؤسس ادارة ـاتـتعلي يف ـونـملتزم ـونـصحافي
ـهرةـللش ـمـميله ـبةـنس ـؤالءـوه ،ـالـامل ـابـأصح ـعـم ـاتـومقاب ـلـعم ـورشـل ـواتـدع ـنـم ـاـيصله
.ـلـقلي
• ،االدارة أوامــر انتظــار دون ،تخصــص أي ويف اتجــاه أي يف للعمــل االســتعداد لديهــم صحافيــون
.ـةـواملنافس ـهرةـالش ـنـع ـونـيبحث
• .قليل أعاملهم لقاء دخلهم مستوى
• : بسبب وذلك ،دخولهم مستويات لرفع االضايف للعمل االستعداد لديهم
• .فيها يعملون التي املؤسسات من املالية دخولهم قلة
• ـمـله ـعـتدف ال ـاـانه ـرفـتع ـيـالت ـةـاالعالمي ـاتهمـمؤسس يف ـكـذل ـنـم ـمـمينعه ـذيـال ـونـالقان ـابـغي
.ـةـاملؤسس يف ـمـعمله ـاءـلق ٍكاف ٍـكلـبش
• ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـعـم ـيقـالتنس يف ـةـالفردي ـةـالرغب ـمـولديه ،ـرـالتغي ـداثـاح يف ـةـالرغب ـمـلديه
.ـدينـامل
• .الفلسطينية ايضراال كافة يف ينترشون
• .االعتبارية بصفتهم ،املجتمع إىل الرسالة نقل عىل القادرون
- 23. 21
ًااعالمي الرسالة نقل طرق
،ما حدث عن مجردة املعلومة نقل عىل يقترص نوع هو :البسيط الخبر طريق عن
»ملاذا؟ ،ماذا ،اين ،متى ،«من للصحفيني املعروفة االسئلة عىل ويجب
التفاصيل من مبريد ،االسئلة هذه عىل االجابة طريق عن الحدث نقل وهو :التقرير
.الحدث ذات عن اضافية اءرا جمع او ،املكان يف الصحفي وجود تقتيض التي
عىل الصحايف اترقد ازرباب ميتاز الذي االعالم اشكال من شكل وهو :الريبورتاج
عىل الضوء تسليط اىل الريبورتاج يهدف وقد ،بصور مدعم ،معينة قضية وصف
.جاميل ،ايجايب يشء
مؤسسات لدى التقليدية الطرق
المدني المجتمع
• ـاـونرشه ،ـةـاعالمي ـاتـملؤسس او ـنـلصحافي ـارشةـمب ـةـاملبعوث ـواءـس ،ـاتـالبيان
.ـرـاالج ـوعـمدف ـانـاع ـقـطري ـنـع
• .عنها ممثلني او املؤسسات هذه اءرملد صحافية اترمؤمت
• .للتغطية عام بشكل الصحافيني ودعوة ،معينة أنشطة تنظيم
• ـاـقضاي ـىـع ـزـللرتكي ،ـنـمع ـلـوبتموي ،ـةـاعالمي ـاتـمؤسس ـعـم ـةـاكرش ـاتـاتفاقي
. معينة
• .الطرقات عىل إلصاقها او االعالم وسائل يف وملصقات اعالنات
- 24. 22
: الضعف نقطة
.املؤسسة أهداف مع تتطابق وال مشوشة تصل أنها أو ،تصل مل الرسالة
الحل؟؟ ما ًاإذ
،ـاندةـمس ـاـوامن ،ـابقةـالس ـكالـلالش ًاــكلي ـةـبديل ـسـلي ،ـدةـجدي ـيلةـوس ـنـع ـثـالبح
:ـاـاجله ـنـم ـأتـانش ـيـالت ـةـاملؤسس ـدافـاه يف ـهمـوتس
• .دقيقة
• .وإثباتات بوثائق مدعمة
• .املجتمع تهم التي الهامية باملعلومات غزيرة
• .واضحة مهنية بنود وفق تعمل كونها اعىل مصداقية تكتسب
- 25. 23
:ومتشعب متغير عالم - 6
ـرضـيف ـاتـب ـذيـال ـرـاألم ،ـضـالبع ـهـبعض يف ـلـيتداخ كل ،ـعبةـومتش ـرةـمتغ ـةـوضعي يف ـاملـالع ـشـيعي ـومـالي
،ـةـوبالي ـةـقدمي ـةـتقليدي ـاليبـأس ـرـتغي ـيـيعن ـاـم ـذاـوه ،ـةـالقامئ ـاعـاألوض ـعـم ـمـلتتالئ ـرـالتغي ـاتـعملي
.ـدةـجدي ـرقـوط ٍـأدواتـب ـتبدالهاـواس
.التغيير
مانحون
ومشاريع
ابزأح
مؤسسات
رسمية
مؤسسات
مجتمع
مدين
مؤسسات
منافسة
وسائل
اتصال
متعددة
ورسيعة
رقابة
ومختلفة متعددة حياة وتواحي ،ملجتمع مكونة ادراف
اعالم
ـامـاالع ـائلـوس ـىـحت أو ،ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـمؤسس ـاـتأخذه مل اذا ـلـوالتداخ ـذهـه ـرـالتغي ـاتـعملي وإن
ـةـتنمي ـقـتحقي يف ـاـمبتغاه إىل ـلـتص ـنـول ،ـاـمكانه اوحرــت ـتبقىـس ـةـاملجتمعي ـائلـالرس ـانـف ،ـبانـبالحس
.ـةـحقيقي ـةـدقيق ـاتـمعلوم ـىـع ـةـقامئ ـةـحقيقي
- 26. 24
: االختراق بإحداث كفيلة اإلعالمية االستراتيجية :7
ـذاـه ـونـيك أن ـبـيج ،ـريـالجامه ـالـاالتص ـائلـوس ـنـم ٍعـوـكن ـتقصائيةـاالس ـةـالصحاف ـنـع ـثـالحدي ويف
ـهلـأس اتيجيةرــاالس ـذهـه ـلـمث ـونـتك ـدـوق ،ـةـالعام ـةـاإلعالمي اتيجيتكرــبإس ـطـمرتب ـامـاإلع ـنـم ـونـالل
.عامة إعالمية اتيجيةرتاس خالل من اإلعالم مع عالقات بالفعل لديك كان إذا
ًءـاـبن ـاـتطويره ـمـويت ـكـملنظمت ـامـالع ـدفـاله ـىـع ـىـتبن ـاـعندم ًازــوتركي ًاــنجاح ـرـأك ـلـالتواص ـودـجه ـونـتك
.ـبانـالحس يف ـاتـالتحدي ـعـوض ـعـوم ـةـالجزئي ـدافـاأله ـىـع
الــذي ومــا ،منظمتــك أو حملتــك عــن واضحــة فكــرة بتكويــن البــدء املهــم مــن لذلــك؛ كنتيجــة
تعكــس أن ميكــن لــذا؛ ،والبعيــد؟ واملتوســط القريــب املــدى عــى تحققــه أو تفعلــه أن تحــاول
كــا ،وتكملهــا األهــداف هــذه اإلعالميــة اتيجيةراالســ يف توظفهــا التــي والتكتيــكات اآلليــات
ما ٍةلحمل اتيجيةرتاس بناء كيفية عىل اإلطالع أيضا ،ذلك ميكنك و
تقديــم هــي التاليــة الخطــوة فــإن فيهــا األساســيني واملشــاركني االعالميــة اتيجيةراالســ تحديــد مبجــرد
.ـك؟ـأهداف إىل ـولـللوص ًاـدـمفي ـامـاإلع اكرشإ ـونـيك أن ـنـميك ـفـوكي ـاذاـمل :يف ـرـوالتفك ـوياـس ـاركنيـاملش
ـا؟ـعليه ـرـالتأث يف ـبـترغ ـامـالع ـرأيـال ـنـم ـةـرشيح أو ـددـمح اررــق ـذـمتخ ـاكـهن ـلـه ،ـالـاملث ـبيلـس ـىـع
بعــد رؤيتهــا يف ترغــب التــي النتائــج مــن مجموعــة تحديــد وهــي بذلــك للقيــام جيــدة طريقــة هنــاك
ـاتـبتوقيت ـةـومرتبط ـةـوواقعي ـاسـللقي ـةـوقابل ـددةـمح ـدافـاأله ـذهـه ـونـتك أن ـبـيج ،ـامـاإلع ـعـم ـكـتعاون
.ـددةـمح
ـاـم أن ـرـغ ،ـامـع ـكلـبش ،ـدينـامل ـعـاملجتم ـاتـملؤسس ـةـاالعالمي اتيجياترــاالس ـنـع ـثـالحدي ـددـبص ـناـلس
ـنـم ـاـكونه ـتقصائيةـاالس ـةـالصحاف ـىـع ـزـللرتكي ـاتـاملؤسس ـذهـه ـدىـل ـديـج ـهـتوج ـودـوج ـوـه ـاـيهمن
.ـةـالعام ـةـاالعالمي اتيجيةرــلإلس ًاـتنادـاس ،ـةـاملؤسس ـالةـرس ـلـتوصي يف ـةـالناجع ـةـاإلعالمي ـكالـاألش
في واإلعالم العامة العالقات لمسؤول االعتبار اعادة :8
: المؤسسة
ـعـم ـةـمختلف اكاترش أو ،ـةـاملؤسس ـلـبتموي ـقـتتعل ـرىـك ـامـمه يف ـدـبالتأكي ًالـغوـمش ـيكونـس ـةـاملؤسس ـرـمدي
.اآلخرين ـةـاملؤسس ـمـأطق ـكـوكذل ،ـرىـأخ ـاتـمؤسس
أو ،ـةـالعام ـاتـالعالق ـؤولـملس ـارـاالعتب ـادةـاع ـبـيج اتيجيةرــاالس ـذـتنفي ـىـع ـةـاملؤسس ـرصـح ـدـولتأكي
ألن ،ـامـاإلع ـعـم ـيـالتعاط ـىـع ـادرةـالق ـةـالرئيس ـةـالحلق ـهـكون ،ـةـاملؤسس يف ـالـواالتص ـامـاإلع ـؤولـمس
.ـاسـاالس ـذاـه ـىـع ـاتـالجامع يف ـدرسـوت ،ـامـاإلع ـنـم ًاــرئيس ًاـزءـج ـومـالي ـتـبات ـةـالعام ـاتـالعالق