SlideShare a Scribd company logo
1 of 28
Download to read offline
Jak se naučit létat?
aneb Integrace sociálních médií
do komunikačního mixu




Honza Páv
MEC Interaction
15.6.2011
Co znamená zkratka
                         POE? K integraci
                             snáze...




                                             Abychom mohli létat,
Je třeba pochopit, že
                                               nejdříve musíme
se mediální trh mění
                                                 umět chodit




                                                  http://www.flickr.com/photos/reallynuts/
CÍLOVÉ SKUPINY
      SE DNES
IDENTIFIKUJÍ PODLE
      ZÁJMŮ
                     http://www.flickr.com/photos/evilerin/
MEDIÁLNÍ TRH
 SE FRAGMENTIZUJE
                    http://www.flickr.com/photos/dellphotos/
ROZDĚLENÍ NA
   ATL A BTL
PATŘÍ DO MUZEA
         http://www.flickr.com/photos/galfred/
Earned Media
                              Owned Media
Paid Media



                                            Korporátní web                    Sociální sítě
             Display                        Korporátní Blog                   Platformy sdílení
             Placené články                 RSS Feed                          Blogy
             Paid Search                    Newsletter                        Diskuze, fóra
             Tradiční média                 Podcast                           Uživatelský obsah
                                            Facebook stránka                  Buzz




                                                                                 http://www.flickr.com/photos/dellphotos/
Paid                         Owned                       Earned
 TV ads       Radio ads      Print / Brochures                            PR Editorial
                                                          Word of
Cinema ads       OOH ads                   Direct Mail    mouth               Customer
                             Customer
                                                                              feedback
      In-store                service
      comms                                Live events   Recommendation

                             Websites      Microsites
Rich media      Online                                   Ratings / User Generated
    ads       Display ads     Podcasts                   reviews      Content
                                             Video
Video ads     Mobile ads     iPhone app                  Discussion Social network
                                           Advergames
                                                           boards   pages / groups
In-game ads      Email ads    Widgets
                                            RSS feeds           Online
Paid Search      SMS ads     Email / SMS                      Communities



                                                                    http://www.flickr.com/photos/sduck409/
POE hrají různé role v komunikačním procesu
                         • Budování povědomí o značce
      Zásah / Povědomí   • Spravovat tržní podíl (SoV)
                         • Informovat o značce a benefitech




                              PAID
                         • Generování leadů / odezvy
           Odezva        • Získávání dat zákazníků




                                              OWNED
                         • Informovat o vlastnostech značky
        Engagement       • Zlepšit vnímání a kredibilitu značky
                         • Zvýšit oblíbenost a loajalitu ke značce




                                                              EARNED
          Transakce      • Podpora prodejů


                         • Budování pozitivní reputace a loajality
          Advocacy
                         • Generování WOM
DNES                        ZÍTRA




          EARNED                  EARNED




                           PAID
   PAID


                   OWNED                      OWNED




                                    http://www.flickr.com/photos/17258892@N05/
VŠICHNI CHTĚJÍ MÍT RYCHLÝ START, ALE

ZAPOMÍNAJÍ, ŽE JDE O BĚH NA DLOUHOU TRAŤ
                                       http://www.flickr.com/photos/flottenheimer/
NEJDŘÍV SE MUSÍME NAUČIT CHODIT..




                         http://www.flickr.com/photos/badkleinkirchheim/
http://www.flickr.com/photos/pss/
http://www.flickr.com/photos/gustty/
http://www.flickr.com/photos/31246066@N04/
http://www.flickr.com/photos/davidchief/
http://www.flickr.com/photos/sektordua/
http://www.flickr.com/photos/kamshots/
.. A AŽ POTOM BĚHAT




                      http://www.flickr.com/photos/mjk23/
AD HOC
NEBO STRATEGIE?



         http://www.flickr.com/photos/isafmedia/
http://www.flickr.com/photos/theowl84/
http:// http://www.flickr.com/photos/landscape_leadership/ /
                       http://www.flickr.com/photos/iloveblue/
http://www.flickr.com/photos/skinnylegsandeverythingelse/
PAK SE MŮŽEME NAUČIT LÉTAT.




                  http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/
http://www.flickr.com/photos/dailyinvention/
http://www.flickr.com/photos/schizoform/
http://www.flickr.com/photos/kwl/
http://www.flickr.com/photos/rahego/
Děkuji za pozornost!
                          Honza Páv
                       MEC Interaction
                Jan.pav@mecglobal.com
              @eikasia / http://eikasia.cz
     http://www.linkedin.com/in/honzapav




                         http://www.flickr.com/photos/jdhancock/

More Related Content

Similar to Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu

Sociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
Sociální sítě v Public Relations - Pavel HackerSociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
Sociální sítě v Public Relations - Pavel HackerAkce Dobrého webu
 
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Honza Pav
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Kač Janotová
 
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítích
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítíchPropagace na facebooku a dalších sociálních sítích
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítíchBarbora Buchtová
 
SociAll # 11 | 2018
SociAll # 11 | 2018SociAll # 11 | 2018
SociAll # 11 | 2018Loosers
 
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05Daniel Dočekal
 
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the messageMožnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the messageHonza Pav
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí  Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí Roman Hřebecký
 
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009Michal Berg
 
Social media: Co to je, k čemu je to dobré a proč to v Čechách nefunguje
Social media: Co to je, k čemu je to dobré a proč to v Čechách nefungujeSocial media: Co to je, k čemu je to dobré a proč to v Čechách nefunguje
Social media: Co to je, k čemu je to dobré a proč to v Čechách nefungujepavelneuman
 

Similar to Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu (10)

Sociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
Sociální sítě v Public Relations - Pavel HackerSociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
Sociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
 
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
Strategie pro sociální média aneb Cesta je cíl (ManagerExpo SK)
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
 
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítích
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítíchPropagace na facebooku a dalších sociálních sítích
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítích
 
SociAll # 11 | 2018
SociAll # 11 | 2018SociAll # 11 | 2018
SociAll # 11 | 2018
 
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
 
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the messageMožnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí  Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí
 
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
 
Social media: Co to je, k čemu je to dobré a proč to v Čechách nefunguje
Social media: Co to je, k čemu je to dobré a proč to v Čechách nefungujeSocial media: Co to je, k čemu je to dobré a proč to v Čechách nefunguje
Social media: Co to je, k čemu je to dobré a proč to v Čechách nefunguje
 

More from Honza Pav

Digital Advertising, Privacy and User-tracking Methods
Digital Advertising, Privacy and User-tracking MethodsDigital Advertising, Privacy and User-tracking Methods
Digital Advertising, Privacy and User-tracking MethodsHonza Pav
 
Monitoring obsahu na internetu | Jeden svět v DOXu 2013
Monitoring obsahu na internetu | Jeden svět v DOXu 2013Monitoring obsahu na internetu | Jeden svět v DOXu 2013
Monitoring obsahu na internetu | Jeden svět v DOXu 2013Honza Pav
 
Forum Media: 4 trendy, které změní plánování
Forum Media: 4 trendy, které změní plánováníForum Media: 4 trendy, které změní plánování
Forum Media: 4 trendy, které změní plánováníHonza Pav
 
Nástroje a prostředky kyberterorismu
Nástroje a prostředky kyberterorismuNástroje a prostředky kyberterorismu
Nástroje a prostředky kyberterorismuHonza Pav
 
Honza páv: Ono si vás to najde (Profesionálové v neziskovkách, HUB Praha)
Honza páv: Ono si vás to najde (Profesionálové v neziskovkách, HUB Praha)Honza páv: Ono si vás to najde (Profesionálové v neziskovkách, HUB Praha)
Honza páv: Ono si vás to najde (Profesionálové v neziskovkách, HUB Praha)Honza Pav
 
One World Social Innovation Workshop #OWSI
One World Social Innovation Workshop #OWSIOne World Social Innovation Workshop #OWSI
One World Social Innovation Workshop #OWSIHonza Pav
 
Blogging vs. journalism
Blogging vs. journalismBlogging vs. journalism
Blogging vs. journalismHonza Pav
 
Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)
Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)
Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)Honza Pav
 
Mediální plánování v segmentu spotřebitelských půjček
Mediální plánování v segmentu spotřebitelských půjčekMediální plánování v segmentu spotřebitelských půjček
Mediální plánování v segmentu spotřebitelských půjčekHonza Pav
 

More from Honza Pav (9)

Digital Advertising, Privacy and User-tracking Methods
Digital Advertising, Privacy and User-tracking MethodsDigital Advertising, Privacy and User-tracking Methods
Digital Advertising, Privacy and User-tracking Methods
 
Monitoring obsahu na internetu | Jeden svět v DOXu 2013
Monitoring obsahu na internetu | Jeden svět v DOXu 2013Monitoring obsahu na internetu | Jeden svět v DOXu 2013
Monitoring obsahu na internetu | Jeden svět v DOXu 2013
 
Forum Media: 4 trendy, které změní plánování
Forum Media: 4 trendy, které změní plánováníForum Media: 4 trendy, které změní plánování
Forum Media: 4 trendy, které změní plánování
 
Nástroje a prostředky kyberterorismu
Nástroje a prostředky kyberterorismuNástroje a prostředky kyberterorismu
Nástroje a prostředky kyberterorismu
 
Honza páv: Ono si vás to najde (Profesionálové v neziskovkách, HUB Praha)
Honza páv: Ono si vás to najde (Profesionálové v neziskovkách, HUB Praha)Honza páv: Ono si vás to najde (Profesionálové v neziskovkách, HUB Praha)
Honza páv: Ono si vás to najde (Profesionálové v neziskovkách, HUB Praha)
 
One World Social Innovation Workshop #OWSI
One World Social Innovation Workshop #OWSIOne World Social Innovation Workshop #OWSI
One World Social Innovation Workshop #OWSI
 
Blogging vs. journalism
Blogging vs. journalismBlogging vs. journalism
Blogging vs. journalism
 
Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)
Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)
Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)
 
Mediální plánování v segmentu spotřebitelských půjček
Mediální plánování v segmentu spotřebitelských půjčekMediální plánování v segmentu spotřebitelských půjček
Mediální plánování v segmentu spotřebitelských půjček
 

Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu