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Digitale Erfolgsfaktoren
Lokaljournalismus im Wandel / Kongress Deutscher Lokalzeitungen - 21.6.2012
Was ist passiert?


✤   Das Leben hat sich längst
    verändert
Was ist passiert?



✤   Die Menschen leben digital
Digitale Infrastruktur des Lebens

✤   Einkaufen      ✤   Verabreden
✤   Fotografieren   ✤   Informieren
✤   Nachschlagen   ✤   Tratschen
✤   Kennenlernen   ✤   Bewerten
Auswirkungen auf Journalismus

✤   Es gibt (mindestens) zwei       ✤       Mobil gewinnt immer mehr
    Geschwindigkeiten                       an Bedeutung
✤   Die wirklichen Neuigkeiten      ✤       Social Media bereichert den
    gibt es digital                         Journalismus
✤   Datajournalismus hat sich als   ✤       Die Zahl der Angebote
    eigene Stilform etabliert               jenseits der klassischen
                                            Anbieter wächst ständig
✤   Die Barrieren zwischen
    Print, TV und Radio fallen          ✤    Quelle: Erik Bjerager, President World Editors Forum
Sind wir darauf vorbereitet?



✤   Höchstens ein wenig - höchstens...
Was wird schon passieren?



✤   Fragen Sie doch mal bei Kodak
Das größte Risiko?


✤   Jetzt nichts zu tun
Was muss passieren?


✤   Wir müssen digital
    als Taktgeber verstehen
Worauf ist zu achten?

✤   Die schlechte Nachricht: Es gibt
    extrem viel zu beachten
✤   Die gute Nachricht: Wenn man
    eine Handvoll entscheidender
    Erfolgsfaktoren gut umsetzt,
    dann sollte das klappen
Digitale Erfolgsfaktoren


 ✤   Erfolgsfaktor Lokal
     ✤   Das Wissen, die Kontakte und auch die
         Marktposition im lokalen Bereich sind
         Trümpfe, die gerade im digitalen
         Geschäft intensiver ausgespielt werden
         müssen.
Digitale Erfolgsfaktoren

 ✤   Erfolgsfaktor Geschwindigkeit

 ✤   Für den Erfolg digitaler Produkte ist
     Aktualität ein absolutes Muss. Aktualität
     bedeutet grundsätzlich: So schnell wie
     möglich, so häufig wie nötig. Einfach
     gesagt: Wir haben dauernd
     Redaktionsschluss.
Digitale Erfolgsfaktoren

✤   Erfolgsfaktor Social Media
    ✤   Soziale Netzwerke müssen eine
        Hauptrolle spielen. Hier gewinnen wir
        neue Nutzer, binden bestehende Nutzer
        an uns, diskutieren wir, können uns
        erklären. Außerdem:
        Recherche,Themenfindung,
        Themengewichtung
Digitale Erfolgsfaktoren

 ✤   Erfolgsfaktor Metadaten
     ✤   Alle relevanten und verwertbaren
         Informationen müssen verwertet und
         mit unseren Geschichten, Bildern,
         Videos, User-Beiträgen verknüpft
         werden - mit der richtigen Nutzung der
         so genannten Metadaten kann dies
         nahezu auf Knopfdruck geschehen.
Digitale Erfolgsfaktoren


✤   Erfolgsfaktor Verknüpfung
    ✤   Digital bedeutet auch transparent. Die
        Verbindung zu den Primärquellen muss
        dargestellt und nutzbar gemacht werden.
        Andere Medienquellen werden verlinkt,
        wenn es dort bereits gute Beiträge gibt.
Digitale Erfolgsfaktoren

 ✤   Erfolgsfaktor Blogs
     ✤   Dieses Format ist wesentlicher
         Bestandteil für erfolgreiche digitale
         Angebote. Ein Blog ist wesentlich mehr
         als eine Kolumne. Hier können wir
         erklären, teilhaben lassen und uns auch
         mit Nischenthemen zielgerichtet
         auseinandersetzen.
Digitale Erfolgsfaktoren

✤   Erfolgsfaktor mobil
    ✤   Absolute Grundvorraussetzung für den
        Erfolg digitaler Produkte ist die
        Verfügbarkeit der Angebote auf mobilen
        Geräten. Die mobile Netznutzung liegt
        auch in Deutschland gleichauf mit der
        stationären Nutzung - Tendenz weiter
        steigend.
Digitale Erfolgsfaktoren

✤   Erfolgsfaktor mobile Reporting
    ✤   Digitales Arbeiten erfordert
        Geschwindigkeit und Effizienz. Dafür
        braucht es die richtigen Werkzeuge. Ein
        iPhone mit der entsprechenden
        Ausstattung kann ein Produktionsstudio
        sein - und bereits am Entstehungsort der
        Geschichte eingesetzt werden.
Digitale Erfolgsfaktoren


✤   Erfolgsfaktor Planung
    ✤   Storytelling-Techniken können nur
        funktionieren, wenn der entsprechende
        Rohstoff vorhanden ist. Ohne eine
        entsprechende Planung sind die
        Ergebnisse vom Zufall abhängig.
Digitale Erfolgsfaktoren

✤   Erfolgsfaktor Editor-Reporter
    ✤   Die Arbeitsteilung zwischen Reporter
        und Editor gewinnt noch höhere
        Bedeutung. Während der Reporter
        weitestgehend medienneutral arbeitet,
        brauchen die Editoren besonderes
        Fachwissen, um die Geschichten in hoher
        Qualität aufbereiten zu können.
Und jetzt?


✤   „Sie müssen wollen, wollen,
    wollen - und dann endlich
    machen“
    Prof. Dr. Gunter Dueck
Vielen Dank



✤   Das alles und noch etwas mehr finden Sie hier:

    http://about.me/hschellk

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VDL Keynote - Holger Schellkopf

  • 1. Digitale Erfolgsfaktoren Lokaljournalismus im Wandel / Kongress Deutscher Lokalzeitungen - 21.6.2012
  • 2. Was ist passiert? ✤ Das Leben hat sich längst verändert
  • 3. Was ist passiert? ✤ Die Menschen leben digital
  • 4. Digitale Infrastruktur des Lebens ✤ Einkaufen ✤ Verabreden ✤ Fotografieren ✤ Informieren ✤ Nachschlagen ✤ Tratschen ✤ Kennenlernen ✤ Bewerten
  • 5. Auswirkungen auf Journalismus ✤ Es gibt (mindestens) zwei ✤ Mobil gewinnt immer mehr Geschwindigkeiten an Bedeutung ✤ Die wirklichen Neuigkeiten ✤ Social Media bereichert den gibt es digital Journalismus ✤ Datajournalismus hat sich als ✤ Die Zahl der Angebote eigene Stilform etabliert jenseits der klassischen Anbieter wächst ständig ✤ Die Barrieren zwischen Print, TV und Radio fallen ✤ Quelle: Erik Bjerager, President World Editors Forum
  • 6. Sind wir darauf vorbereitet? ✤ Höchstens ein wenig - höchstens...
  • 7. Was wird schon passieren? ✤ Fragen Sie doch mal bei Kodak
  • 8. Das größte Risiko? ✤ Jetzt nichts zu tun
  • 9. Was muss passieren? ✤ Wir müssen digital als Taktgeber verstehen
  • 10. Worauf ist zu achten? ✤ Die schlechte Nachricht: Es gibt extrem viel zu beachten ✤ Die gute Nachricht: Wenn man eine Handvoll entscheidender Erfolgsfaktoren gut umsetzt, dann sollte das klappen
  • 11. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Lokal ✤ Das Wissen, die Kontakte und auch die Marktposition im lokalen Bereich sind Trümpfe, die gerade im digitalen Geschäft intensiver ausgespielt werden müssen.
  • 12. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Geschwindigkeit ✤ Für den Erfolg digitaler Produkte ist Aktualität ein absolutes Muss. Aktualität bedeutet grundsätzlich: So schnell wie möglich, so häufig wie nötig. Einfach gesagt: Wir haben dauernd Redaktionsschluss.
  • 13. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Social Media ✤ Soziale Netzwerke müssen eine Hauptrolle spielen. Hier gewinnen wir neue Nutzer, binden bestehende Nutzer an uns, diskutieren wir, können uns erklären. Außerdem: Recherche,Themenfindung, Themengewichtung
  • 14. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Metadaten ✤ Alle relevanten und verwertbaren Informationen müssen verwertet und mit unseren Geschichten, Bildern, Videos, User-Beiträgen verknüpft werden - mit der richtigen Nutzung der so genannten Metadaten kann dies nahezu auf Knopfdruck geschehen.
  • 15. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Verknüpfung ✤ Digital bedeutet auch transparent. Die Verbindung zu den Primärquellen muss dargestellt und nutzbar gemacht werden. Andere Medienquellen werden verlinkt, wenn es dort bereits gute Beiträge gibt.
  • 16. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Blogs ✤ Dieses Format ist wesentlicher Bestandteil für erfolgreiche digitale Angebote. Ein Blog ist wesentlich mehr als eine Kolumne. Hier können wir erklären, teilhaben lassen und uns auch mit Nischenthemen zielgerichtet auseinandersetzen.
  • 17. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor mobil ✤ Absolute Grundvorraussetzung für den Erfolg digitaler Produkte ist die Verfügbarkeit der Angebote auf mobilen Geräten. Die mobile Netznutzung liegt auch in Deutschland gleichauf mit der stationären Nutzung - Tendenz weiter steigend.
  • 18. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor mobile Reporting ✤ Digitales Arbeiten erfordert Geschwindigkeit und Effizienz. Dafür braucht es die richtigen Werkzeuge. Ein iPhone mit der entsprechenden Ausstattung kann ein Produktionsstudio sein - und bereits am Entstehungsort der Geschichte eingesetzt werden.
  • 19. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Planung ✤ Storytelling-Techniken können nur funktionieren, wenn der entsprechende Rohstoff vorhanden ist. Ohne eine entsprechende Planung sind die Ergebnisse vom Zufall abhängig.
  • 20. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Editor-Reporter ✤ Die Arbeitsteilung zwischen Reporter und Editor gewinnt noch höhere Bedeutung. Während der Reporter weitestgehend medienneutral arbeitet, brauchen die Editoren besonderes Fachwissen, um die Geschichten in hoher Qualität aufbereiten zu können.
  • 21. Und jetzt? ✤ „Sie müssen wollen, wollen, wollen - und dann endlich machen“ Prof. Dr. Gunter Dueck
  • 22. Vielen Dank ✤ Das alles und noch etwas mehr finden Sie hier: http://about.me/hschellk