Mobvious, la régie mobile de HiMedia, vous présente son infographie réalisée à partir de données de marché provenant notamment du cabinet d’études eMarketer. Cette infographie montre l’explosion de l’usage des appareils mobiles (smartphones, tablettes) qui font désormais partie intégrante du quotidien. Cette évolution des usages impacte à la fois le marché publicitaire mais aussi le marché des paiements en ligne.

1. LE MOBILE VECTEUR DE CROISSANCE
DU DIGITAL EN EUROPE DE L’OUEST
LE MOBILE : UN USAGE QUI S’INTENSIFIE
Evolution du nombre d’internautes et
de mobinautes en Europe de l’Ouest (en millions)
295 304 308 313 316 319
168
201
234
258
277
289
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Evolution du trafic Internet
par plateforme en Europe
97% 93%
3%
86%
2011 2012 2013 2014
Internautes
Mobinautes
Ordinateur
Mobile (smartphone, tablette)
LE MOBILE : LE SEGMENT LE PLUS DYNAMIQUE
DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
+118% en 2014
Taux de croissance annuel des investissements publicitaires
mobile en Europe de l’Ouest
+32%
Croissance 10x plus rapide
que l’ensemble de la publicité
digitale en 2014
x10
+11,2% +118%
La publicité mobile représentera 1/3 de la publicité digitale en 2015
Part de la publicité mobile sur le total
des dépenses publicitaires digitales en Europe de l'Ouest
LE MOBILE : UN VECTEUR DE CROISSANCE
DU COMMERCE EN LIGNE
73%
7%
27%
14%
12,2% 24% 33,8% 43,5%
+375%
d’augmentation du M-commerce
à Noël en Europe de l’Ouest
53,7% 63,4%
2013 2014 2015 2016 2017 2018
24,6%
des achats de Noël en ligne
se feront sur le mobile
+118%
+57%
+40%
Sources : eMarketer, StatCounter, Retailmenot