O documento discute diversos tópicos relacionados à mídia e comunicação no mundo contemporâneo, incluindo: (1) a proliferação de canais de mídia e excesso de informação disponível; (2) a convergência entre diferentes plataformas e a apropriação de anunciantes sobre conteúdos; (3) a importância da cultura na evolução das mudanças midiáticas de acordo com Henry Jenkins.
5. Pierre Levy
(@plevy)
“todo mundo está ocupado fazendo business
com tudo: casamento, sexualidade,
procriação, saúde, beleza, identidade,
conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se
torna um empreendimento”
6. Paulo Vaz
“A era da informação é, na
realidade, a era do excesso
de informação. “
7.
8.
9. “[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos
profissionais da indústria e aos participantes ativos que se
preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo:
não se pode aceitar que a evolução das plataformas de
mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma
consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...]
A cultura é quem sustenta todas estas mudanças”
Henry Jenkins, 2012
27. Erick Felinto, 2010...
“Quando as pessoas compram um iPhone, por
exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato
tecnológico, como também vivenciando certo
estilo de vida (digital) e se inscrevendo num
imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de
inovação, elegância e distinção econômica.”
33. Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e
multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e
desconhecimento
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão,
televisão virou Internet, Internet virou um pouco de
tudo, até objetos são mídia
c. Anunciantes se apropriando dos meios e das
mensagens: product placement, etc.
34. Investimentos
• Nos EUA, US$ 300 bilhões são investidos
em propaganda por ano
• US$ 112 bilhões são desperdiçados (37%)
• No Mundo, US$ 450 bilhões são investidos
em propaganda por ano
FONTE: Universal McCann
35. Um consumidor por dia:
É impactado por cerca de 1500 mensagens
Dessas, apenas 80 chamam sua atenção
Mas lê e escuta atentamente apenas 15
Fonte: Harvard Business School
36. Consumidor Muito Mais Crítico
• É mais informado, educado e cético.
• Conhece e desconfia cada vez mais do
marketing, da comunicação e de suas
mensagens.
• Duvida das instituições e cobra mais delas.
• Duvida das empresas e exige mais delas.
• Busca maior integridade, seriedade e
honestidade.
• Busca marcas que lhes assegurem
experiências relevantes.
• Não tem tempo para nada.
FONTE: ABACO
57. Gisela Castro, 2012
“nesse universo, muito mais importante do
que as marcas simplesmente estarem
presentes em redes, é preciso saber estar
presente na rede, assim como também
interagir a tempo e de forma adequada na
arena digital”
69. F1 – PRIORIDADES
FINCAR O PÉ
MERGULHAR
NO MERCADO
AFINAR A
COMUNICAÇÃO
EXCELÊNCIA
NA EXECUÇÃO
PAIXÃO PELOS
DETALHES
METODOLOGIA
DE CONSTRUÇÃO
DE MARCA
105. Plataforma
Digital
Ser um ponto de destino
para mães interessadas
em instrução e troca
de experiências sobre
desenvolvimento infantil.
Plataforma de
Ativação / Engagement
Promover espaços
para que crianças e pais vivenciem a experiência
de se sujar e seus benefícios concretos para
crianças.
Plataforma de
Propaganda
Dramatizar o propósito mais nobre
por trás do “sujar-se” e como Omo é
superior em remover essas manchas.
Plataforma de
Retail Presence
Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com
imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.
Plataforma de
PR
Papers científicos que
provem os benefícios da
liberdade de brincar e se
sujar.
Universo Visual da Marca
2D e 3D
Plataforma de
Arquitetura de Portfolio e Inovação
“Soluções simples e potentes
para remoção de manchas”
Plataforma de
Responsabilidade Social
Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas
são orientadas e avalizadas quanto a
técnicas de aprendizado via experiência
prática.