Este documento discute branding e posicionamento de marcas. Apresenta o consultor Marcos Hiller e seu trabalho na área de branding e cultura digital, com experiência no setor financeiro. Também discute tendências em marketing e comunicação, como a proliferação de canais de mídia e a convergência entre eles, e a importância de posicionar a marca e ter consistência na execução de estratégias de comunicação.

1. BRANDING
posicionamento
Vamos conversar sobre isso?

2. F1 CLIENTES – AQUISIÇÃO
 Sócio da Hiller Training & Consulting há 8 anos
 Consultor na área de Branding e Cultura Digital
 10 anos de experiência na indústria financeira (BankBoston e Santander)
 Mestre em Comunicação e Consumo (ESPM)
 Professor da FIA-USP, FAAP, PUC/PR
 Pesquisador de Tendências
 Palestrante nacional e internacional

4. CANCLINI, 2007
“um mundo cada vez mais
interligado e regido por
intercâmbios de ordem mercantil”

5. Dica de Livro

6. Pierre Levy
(@plevy)
“todo mundo está ocupado fazendo business
com tudo: casamento, sexualidade,
procriação, saúde, beleza, identidade,
conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se
torna um empreendimento”

7. Paulo Vaz
“A era da informação é, na
realidade, a era do excesso
de informação. “

10. “[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos
profissionais da indústria e aos participantes ativos que se
preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo:
não se pode aceitar que a evolução das plataformas de
mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma
consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...]
A cultura é quem sustenta todas estas mudanças”
Henry Jenkins, 2012

13. #quebomquevoceveio

14. #quebomquevoceveio

15. #torcidalinda

16. #torcidalinda

17. #tudodebra

18. #tudodebra

19. #issomudaojogo

20. #issomudaojogo

21. #jogapramim

22. #jogapramim

23. #jogapramim

24. Gilles Lipovetsky, 2013
“se a estetização do consumo se aplica aos
objetos, às lojas, aos espaços urbanos, refere-se
também ao próprio consumidor e seus gostos, nas
suas aspirações, no seu modo de vida”
“um capitalismo estético”

26. Erick Felinto, 2010...
“Quando as pessoas compram um iPhone, por
exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato
tecnológico, como também vivenciando certo
estilo de vida (digital) e se inscrevendo num
imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de
inovação, elegância e distinção econômica.”

27. AUMENTOU
O NÚMERO DE MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
EXPONENCIALMENTE.

28. JORNAL
REVISTA
TV
RÁDIO
TABLETS
TWITTER
SMARTPHONES
TV A CABO
VIDEO GAMES
VÍDEO ONLINE
WEARABLES
DISPLAY MEDIA
SMS
ADWORDS
OUTDOOR
FACEBOOK
iWATCH

29. MULTIPLICARAM.
AS MÍDIAS QUE SE
E NÃO FORAM SÓ

30. SÃO MAIORES DO QUE NUNCA.
DE CONTEÚDO
A OFERTA E O CONSUMO

31. o cenário
é novo!

33. Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e
multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e
desconhecimento
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão,
televisão virou Internet, Internet virou um pouco de
tudo, até objetos são mídia
c. Anunciantes se apropriando dos meios e das
mensagens: product placement, etc.

34. M A R C A

48. Gisela Castro, 2012
“nesse universo, muito mais importante do
que as marcas simplesmente estarem
presentes em redes, é preciso saber estar
presente na rede, assim como também
interagir a tempo e de forma adequada na
arena digital”

59. Vamos posicionar nossa marca?

60. F1 – PRIORIDADES
FINCAR O PÉ
MERGULHAR
NO MERCADO
AFINAR A
COMUNICAÇÃO
EXCELÊNCIA
NA EXECUÇÃO
PAIXÃO PELOS
DETALHES
METODOLOGIA
DE CONSTRUÇÃO
DE MARCA

61. A GRANDE SACADA

63. NIKE
Estilo
Conforto
Performance
Preço
Tecnologia
Performance

66. EVIAN
Pureza
Minerais
Composição
Hidratação
Naturalidade
Composição

69. OMO
Perfume
Remoção de manchas
Brancura
Rendimento
Remoção
de manchas

71. AXE Efeito AXE
Anti-perspiração
Fragrância
Tempo de proteção
Cuidado com a pele
Fragrância

73. 2.
Mergulhar no MERCADO

74. Se eu tenho um corpo,
eu posso “fazer”
Consumo e conexão
emocional extremos com
artigos esportivos via
performance

75. São os meus hábitos, e não
a data do meu nascimento,
que definem a minha idade
Consumo e conexão
emocional extremos com
água via
composição

77. Liberdade é a
melhor forma de
desenvolvimento
infantil
Consumo e conexão
emocional extremos com
detergente em pó
via remoção de manchas

78. No jogo da sedução,
tenho minhas “munições”
para me garantir
na conquista
Consumo e conexão
emocional extremos com
desodorante
via fragrância

80. 3.
Afinar a
Comunicação

81. “JUST DO IT”

82. “LIVE YOUNG”

83. “conectados vivemos melhor”

85. “simplesmente primeira classe”

87. “LIVE YOUNG”

88. “PREPARE SEU CORAÇÃO”

90. 4. Consistência na Execução

91. Plataforma
Digital
Ser um ponto de destino
para mães interessadas
em instrução e troca
de experiências sobre
desenvolvimento infantil.
Plataforma de
Ativação / Engagement
Promover espaços
para que crianças e pais vivenciem a experiência
de se sujar e seus benefícios concretos para
crianças.
Plataforma de
Propaganda
Dramatizar o propósito mais nobre
por trás do “sujar-se” e como Omo é
superior em remover essas manchas.
Plataforma de
Retail Presence
Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com
imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.
Plataforma de
PR
Papers científicos que
provem os benefícios da
liberdade de brincar e se
sujar.
Universo Visual da Marca
2D e 3D
Plataforma de
Arquitetura de Portfolio e Inovação
“Soluções simples e potentes
para remoção de manchas”
Plataforma de
Responsabilidade Social
Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas
são orientadas e avalizadas quanto a
técnicas de aprendizado via experiência
prática.

110. 5.
Paixão pelos
Detalhes

111. Live
Young
THINK DIFFERENT

117. F1 – PRIORIDADES
FINCAR O PÉ
MERGULHAR
NO MERCADO
AFINAR A
COMUNICAÇÃO
EXCELÊNCIA
NA EXECUÇÃO
PAIXÃO PELOS
DETALHES
METODOLOGIA
DE CONSTRUÇÃO
DE MARCA

118. muito obrigado

119. marcoshiller78@gmail.com
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