Slides de minha palestra BRADING, POSICIONAMENTO e CRISE.

1. BRANDING
Marcos Hiller

3. fundado em 2009, o
nosso escritório atua
em projetos de
consultoria de branding,
pesquisa e educação
executiva
MARCOS HILLER
Mestre em comunicação e consumo pela ESPM.
Professor convidado de escolas de negócios como FIA-
USP, FEA-USP, PUC-PR. Seu currículo reúne diversas
especializações,entre elas cursos na Santa Fé
University (Novo México/USA) e na Universidad Andres
Bello (Santiago/Chile).Foi executivo por mais de 10
anos na indústria financeira, onde ocupou cargos como
Gerente de Marketing do BankBoston e Coordenador
de Comunicação do Grupo Santander Brasil.
instagram.com/marcoshiller
twitter.com/marcoshiller
facebook.com.br/marcos.hiller78
br.linkedin.com/in/marcoshiller

5. SAVE THE DATE
26 de abril
hillerconsulting.com.br

6. Nossos clientes

7. LU RODRIGUES
Gerentes de projetos da Hiller Training &
Consulting. Relações Públicas de formação e
coração, com especialização em Marketing e
Produção de Moda.Tem ampla experiência
no gerenciamento de relações com imprensa
e influenciadores on-line e off-line, relações
institucionais e responsabilidade social e
eventos em organizações de grande porte.
Além de experiência em gestão de veículos
institucionais internos e externos: intranet,
jornais, revistas, vídeos.
LEO RAMIRES
designer gráfico +++ portfolio http://endlesblog.tumblr.com e
www.flickr.com/photos/leoramires :: designer com 17 anos de atuação
e head de criação da Hiller Consulting e da agência 360º situada na
vila madalena, sp – atuou na momentumww (grupo w/mccann) e
Pepper Comunicação (ex-grupo newcomm), onde já atendeu clientes
como nestlé, br foods, bradesco, santander, centrum, havanna, garoto,
trident, samsung, microsoft, hbo, vivo, unimed seguros, danone, cultura
inglesa, aeger, diageo, topper e Toyota.
JU GALLIOTTI
Gerentes de projetos da Hiller
Training & Consulting. Formada
em Publicidade e Administração.
Cuidou dos eventos do O
Leopolldo. De lá, foi para o
mundo e ao voltar a Brasil,
passou pelo BankBoston. Foi
planner de ações BTL para
fabricantes e distribuidores de TI
na Think Business e chegou à
BM&FBOVESPA para atender as
áreas de Produtos Ambientais e
Sustentabilidade.

8. Marcos Hiller conversa
com Heródoto Barbeiro no
Jornal da Record News
http://bit.ly/WTOdy6
Marcos Hiller conversa com Istoé
Dinheiro sobre CRISES DE MARCAS
http://youtu.be/WOpPGR6m_5Y
Hiller conversa sobreYouTube na
TV Cultura
http://marcoshiller.com.br/
Marcos Hiller ao lado de
Jaime Troiano e Nizan Guanaes na
Campus Party
http://youtu.be/TZIWYuNYfxs
Mídia

9. CRISE?

10. Vamos posicionar nossa marca?

11. 2 metodologias de posicionamento de marca
Coca-Cola
positioning guide
Um mix do que muitas
marcas e consultorias
têm feito

12. 1. Target Audience
2. Frame of Reference
3. Point of Difference
Coca-Cola
positioning guide

13. 1. Target Audience
Público Alvo
Informações Demográficas,
Psicográficas, etc
Coca-Cola
positioning guide

14. 2. Frame of Reference
• Qual o seu mercado?
• Quais as lógicas de funcionamento?
• Quem são seu concorrentes? Como
funciona a sua arena competitiva?
• Matriz SWOT, Matriz BCG
• IR pra rua!
• Mistery Shopper
Coca-Cola
positioning guide

15. 3. Point of Difference
O que é aquilo que só você possui
e que mais ninguém tem?
- Feature de Produto
- Feature de Produto (“gourmetizada”)
- Saber contar uma história (com
comunicação)
- “Storytelling”
Coca-Cola
positioning guide

17. F1 – PRIORIDADES
ESCOLHER
MERGULHAR
AFINAR
CONSISTÊNCIA
PAIXÃO
METODOLOGIA
DE POSICIONAMENTO
DE MARCA

18. 1. ESCOLHER

20.  PREÇO
 CONFORTO
 PERFORMANCE
 TECNOLOGIA
 ESTILO

23.  PREÇO
 PERFUME
 BRANCURA
 REMOÇÃO DE MANCHAS
 RENDIMENTO

26.  PREÇO
 PROFESSORES
 RAPIDEZ
 CULTURA

27. A GRANDE SACADA

28. Consumo e conexão
emocional extremos com
artigos esportivos via
performance

29. Se eu tenho
um corpo,
eu posso
“fazer”
Consumo e conexão
emocional extremos com
artigos esportivos via
performance

31. Consumo e conexão
emocional extremos com
artigos esportivos via
performance

32. Consumo e conexão
emocional extremos com
artigos esportivos via
performance
“O que você
tem dentro de
você te faz
alguém melhor
por fora...”

35. “Aprendo idiomas
porque que me faz
explorar um universo de
possibilidades culturais”

37. “ A minha
masculinidade
está sufocada!”

40. 3.
AFINAR
Qual o
propósito de
sua marca?

41. Se eu tenho um corpo,
eu posso “fazer”
Consumo e conexão
emocional extremos com
artigos esportivos via
performance

43. “Eu preciso estar pronto para viver as grandes
emoções da vida”
Consumo e conexão
emocional extremos com
margarina via redução
de colesterol
Prepare o
seu
coração

44. Consumo e conexão
emocional extremos com
margarina via redução
de colesterol
Prepare o
seu
coração

49. “simplesmente
primeira classe”

52. 4. CONSISTÊNCIA

53. Plataforma
Digital
Ser um ponto de destino
para mães interessadas
em instrução e troca
de experiências sobre
desenvolvimento infantil.
Plataforma de
Ativação / Engagement
Promover espaços
para que crianças e pais vivenciem a experiência
de se sujar e seus benefícios concretos para
crianças.
Plataforma de
Propaganda
Dramatizar o propósito mais nobre por
trás do “sujar-se” e como Omo é
superior em remover essas manchas.
Plataforma de
Retail Presence
Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com
imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.
Plataforma de
PR
Papers científicos que
provem os benefícios da
liberdade de brincar e se
sujar.
Universo Visual da Marca
2D e 3D
Plataforma de
Arquitetura de Portfolio e Inovação
“Soluções simples e potentes
para remoção de manchas”
Plataforma de
Responsabilidade Social
Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas
são orientadas e avalizadas quanto a
técnicas de aprendizado via experiência
prática.

63. 5.
PAIXÃO

64. Live
Young

68. Branding = LONGO PRAZO

69. Os 4 “Es” do Branding
 ENCANTAR os clientes
 ENTUSIASMAR os colaboradores
 ENRIQUECER todos
 ENLOUQUECER os concorrentes

70. PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS.
PENSE EM CONSTRUÇÃO DE
RELEVÂNCIA DE
MARCA

71. Obrigado!

72. marcos@hillerconsulting.com.br
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