Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.

Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presentation abril 2016 final

11

Teilen

53 von 72
53 von 72

Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presentation abril 2016 final

11

Teilen

Herunterladen, um offline zu lesen

Beschreibung

Slides de minha palestra BRADING, POSICIONAMENTO e CRISE.

Transkript

  1. 1. BRANDING Marcos Hiller
  2. 2. fundado em 2009, o nosso escritório atua em projetos de consultoria de branding, pesquisa e educação executiva MARCOS HILLER Mestre em comunicação e consumo pela ESPM. Professor convidado de escolas de negócios como FIA- USP, FEA-USP, PUC-PR. Seu currículo reúne diversas especializações,entre elas cursos na Santa Fé University (Novo México/USA) e na Universidad Andres Bello (Santiago/Chile).Foi executivo por mais de 10 anos na indústria financeira, onde ocupou cargos como Gerente de Marketing do BankBoston e Coordenador de Comunicação do Grupo Santander Brasil. instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 br.linkedin.com/in/marcoshiller
  3. 3. SAVE THE DATE 26 de abril hillerconsulting.com.br
  4. 4. Nossos clientes
  5. 5. LU RODRIGUES Gerentes de projetos da Hiller Training & Consulting. Relações Públicas de formação e coração, com especialização em Marketing e Produção de Moda.Tem ampla experiência no gerenciamento de relações com imprensa e influenciadores on-line e off-line, relações institucionais e responsabilidade social e eventos em organizações de grande porte. Além de experiência em gestão de veículos institucionais internos e externos: intranet, jornais, revistas, vídeos. LEO RAMIRES designer gráfico +++ portfolio http://endlesblog.tumblr.com e www.flickr.com/photos/leoramires :: designer com 17 anos de atuação e head de criação da Hiller Consulting e da agência 360º situada na vila madalena, sp – atuou na momentumww (grupo w/mccann) e Pepper Comunicação (ex-grupo newcomm), onde já atendeu clientes como nestlé, br foods, bradesco, santander, centrum, havanna, garoto, trident, samsung, microsoft, hbo, vivo, unimed seguros, danone, cultura inglesa, aeger, diageo, topper e Toyota. JU GALLIOTTI Gerentes de projetos da Hiller Training & Consulting. Formada em Publicidade e Administração. Cuidou dos eventos do O Leopolldo. De lá, foi para o mundo e ao voltar a Brasil, passou pelo BankBoston. Foi planner de ações BTL para fabricantes e distribuidores de TI na Think Business e chegou à BM&FBOVESPA para atender as áreas de Produtos Ambientais e Sustentabilidade.
  6. 6. Marcos Hiller conversa com Heródoto Barbeiro no Jornal da Record News http://bit.ly/WTOdy6 Marcos Hiller conversa com Istoé Dinheiro sobre CRISES DE MARCAS http://youtu.be/WOpPGR6m_5Y Hiller conversa sobreYouTube na TV Cultura http://marcoshiller.com.br/ Marcos Hiller ao lado de Jaime Troiano e Nizan Guanaes na Campus Party http://youtu.be/TZIWYuNYfxs Mídia
  7. 7. CRISE?
  8. 8. Vamos posicionar nossa marca?
  9. 9. 2 metodologias de posicionamento de marca Coca-Cola positioning guide Um mix do que muitas marcas e consultorias têm feito
  10. 10. 1. Target Audience 2. Frame of Reference 3. Point of Difference Coca-Cola positioning guide
  11. 11. 1. Target Audience Público Alvo Informações Demográficas, Psicográficas, etc Coca-Cola positioning guide
  12. 12. 2. Frame of Reference • Qual o seu mercado? • Quais as lógicas de funcionamento? • Quem são seu concorrentes? Como funciona a sua arena competitiva? • Matriz SWOT, Matriz BCG • IR pra rua! • Mistery Shopper Coca-Cola positioning guide
  13. 13. 3. Point of Difference O que é aquilo que só você possui e que mais ninguém tem? - Feature de Produto - Feature de Produto (“gourmetizada”) - Saber contar uma história (com comunicação) - “Storytelling” Coca-Cola positioning guide
  14. 14. F1 – PRIORIDADES ESCOLHER MERGULHAR AFINAR CONSISTÊNCIA PAIXÃO METODOLOGIA DE POSICIONAMENTO DE MARCA
  15. 15. 1. ESCOLHER
  16. 16.  PREÇO  CONFORTO  PERFORMANCE  TECNOLOGIA  ESTILO
  17. 17.  PREÇO  PERFUME  BRANCURA  REMOÇÃO DE MANCHAS  RENDIMENTO
  18. 18.  PREÇO  PROFESSORES  RAPIDEZ  CULTURA
  19. 19. A GRANDE SACADA
  20. 20. Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  21. 21. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  22. 22. Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  23. 23. Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance “O que você tem dentro de você te faz alguém melhor por fora...”
  24. 24. “Aprendo idiomas porque que me faz explorar um universo de possibilidades culturais”
  25. 25. “ A minha masculinidade está sufocada!”
  26. 26. 3. AFINAR Qual o propósito de sua marca?
  27. 27. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  28. 28. “Eu preciso estar pronto para viver as grandes emoções da vida” Consumo e conexão emocional extremos com margarina via redução de colesterol Prepare o seu coração
  29. 29. Consumo e conexão emocional extremos com margarina via redução de colesterol Prepare o seu coração
  30. 30. “simplesmente primeira classe”
  31. 31. 4. CONSISTÊNCIA
  32. 32. Plataforma Digital Ser um ponto de destino para mães interessadas em instrução e troca de experiências sobre desenvolvimento infantil. Plataforma de Ativação / Engagement Promover espaços para que crianças e pais vivenciem a experiência de se sujar e seus benefícios concretos para crianças. Plataforma de Propaganda Dramatizar o propósito mais nobre por trás do “sujar-se” e como Omo é superior em remover essas manchas. Plataforma de Retail Presence Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo. Plataforma de PR Papers científicos que provem os benefícios da liberdade de brincar e se sujar. Universo Visual da Marca 2D e 3D Plataforma de Arquitetura de Portfolio e Inovação “Soluções simples e potentes para remoção de manchas” Plataforma de Responsabilidade Social Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas são orientadas e avalizadas quanto a técnicas de aprendizado via experiência prática.
  33. 33. 5. PAIXÃO
  34. 34. Live Young
  35. 35. Branding = LONGO PRAZO
  36. 36. Os 4 “Es” do Branding  ENCANTAR os clientes  ENTUSIASMAR os colaboradores  ENRIQUECER todos  ENLOUQUECER os concorrentes
  37. 37. PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS. PENSE EM CONSTRUÇÃO DE RELEVÂNCIA DE MARCA
  38. 38. Obrigado!
  39. 39. marcos@hillerconsulting.com.br +55 11 99643 9888 instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 br.linkedin.com/in/marcoshiller

Beschreibung

Slides de minha palestra BRADING, POSICIONAMENTO e CRISE.

Transkript

  1. 1. BRANDING Marcos Hiller
  2. 2. fundado em 2009, o nosso escritório atua em projetos de consultoria de branding, pesquisa e educação executiva MARCOS HILLER Mestre em comunicação e consumo pela ESPM. Professor convidado de escolas de negócios como FIA- USP, FEA-USP, PUC-PR. Seu currículo reúne diversas especializações,entre elas cursos na Santa Fé University (Novo México/USA) e na Universidad Andres Bello (Santiago/Chile).Foi executivo por mais de 10 anos na indústria financeira, onde ocupou cargos como Gerente de Marketing do BankBoston e Coordenador de Comunicação do Grupo Santander Brasil. instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 br.linkedin.com/in/marcoshiller
  3. 3. SAVE THE DATE 26 de abril hillerconsulting.com.br
  4. 4. Nossos clientes
  5. 5. LU RODRIGUES Gerentes de projetos da Hiller Training & Consulting. Relações Públicas de formação e coração, com especialização em Marketing e Produção de Moda.Tem ampla experiência no gerenciamento de relações com imprensa e influenciadores on-line e off-line, relações institucionais e responsabilidade social e eventos em organizações de grande porte. Além de experiência em gestão de veículos institucionais internos e externos: intranet, jornais, revistas, vídeos. LEO RAMIRES designer gráfico +++ portfolio http://endlesblog.tumblr.com e www.flickr.com/photos/leoramires :: designer com 17 anos de atuação e head de criação da Hiller Consulting e da agência 360º situada na vila madalena, sp – atuou na momentumww (grupo w/mccann) e Pepper Comunicação (ex-grupo newcomm), onde já atendeu clientes como nestlé, br foods, bradesco, santander, centrum, havanna, garoto, trident, samsung, microsoft, hbo, vivo, unimed seguros, danone, cultura inglesa, aeger, diageo, topper e Toyota. JU GALLIOTTI Gerentes de projetos da Hiller Training & Consulting. Formada em Publicidade e Administração. Cuidou dos eventos do O Leopolldo. De lá, foi para o mundo e ao voltar a Brasil, passou pelo BankBoston. Foi planner de ações BTL para fabricantes e distribuidores de TI na Think Business e chegou à BM&FBOVESPA para atender as áreas de Produtos Ambientais e Sustentabilidade.
  6. 6. Marcos Hiller conversa com Heródoto Barbeiro no Jornal da Record News http://bit.ly/WTOdy6 Marcos Hiller conversa com Istoé Dinheiro sobre CRISES DE MARCAS http://youtu.be/WOpPGR6m_5Y Hiller conversa sobreYouTube na TV Cultura http://marcoshiller.com.br/ Marcos Hiller ao lado de Jaime Troiano e Nizan Guanaes na Campus Party http://youtu.be/TZIWYuNYfxs Mídia
  7. 7. CRISE?
  8. 8. Vamos posicionar nossa marca?
  9. 9. 2 metodologias de posicionamento de marca Coca-Cola positioning guide Um mix do que muitas marcas e consultorias têm feito
  10. 10. 1. Target Audience 2. Frame of Reference 3. Point of Difference Coca-Cola positioning guide
  11. 11. 1. Target Audience Público Alvo Informações Demográficas, Psicográficas, etc Coca-Cola positioning guide
  12. 12. 2. Frame of Reference • Qual o seu mercado? • Quais as lógicas de funcionamento? • Quem são seu concorrentes? Como funciona a sua arena competitiva? • Matriz SWOT, Matriz BCG • IR pra rua! • Mistery Shopper Coca-Cola positioning guide
  13. 13. 3. Point of Difference O que é aquilo que só você possui e que mais ninguém tem? - Feature de Produto - Feature de Produto (“gourmetizada”) - Saber contar uma história (com comunicação) - “Storytelling” Coca-Cola positioning guide
  14. 14. F1 – PRIORIDADES ESCOLHER MERGULHAR AFINAR CONSISTÊNCIA PAIXÃO METODOLOGIA DE POSICIONAMENTO DE MARCA
  15. 15. 1. ESCOLHER
  16. 16.  PREÇO  CONFORTO  PERFORMANCE  TECNOLOGIA  ESTILO
  17. 17.  PREÇO  PERFUME  BRANCURA  REMOÇÃO DE MANCHAS  RENDIMENTO
  18. 18.  PREÇO  PROFESSORES  RAPIDEZ  CULTURA
  19. 19. A GRANDE SACADA
  20. 20. Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  21. 21. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  22. 22. Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  23. 23. Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance “O que você tem dentro de você te faz alguém melhor por fora...”
  24. 24. “Aprendo idiomas porque que me faz explorar um universo de possibilidades culturais”
  25. 25. “ A minha masculinidade está sufocada!”
  26. 26. 3. AFINAR Qual o propósito de sua marca?
  27. 27. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  28. 28. “Eu preciso estar pronto para viver as grandes emoções da vida” Consumo e conexão emocional extremos com margarina via redução de colesterol Prepare o seu coração
  29. 29. Consumo e conexão emocional extremos com margarina via redução de colesterol Prepare o seu coração
  30. 30. “simplesmente primeira classe”
  31. 31. 4. CONSISTÊNCIA
  32. 32. Plataforma Digital Ser um ponto de destino para mães interessadas em instrução e troca de experiências sobre desenvolvimento infantil. Plataforma de Ativação / Engagement Promover espaços para que crianças e pais vivenciem a experiência de se sujar e seus benefícios concretos para crianças. Plataforma de Propaganda Dramatizar o propósito mais nobre por trás do “sujar-se” e como Omo é superior em remover essas manchas. Plataforma de Retail Presence Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo. Plataforma de PR Papers científicos que provem os benefícios da liberdade de brincar e se sujar. Universo Visual da Marca 2D e 3D Plataforma de Arquitetura de Portfolio e Inovação “Soluções simples e potentes para remoção de manchas” Plataforma de Responsabilidade Social Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas são orientadas e avalizadas quanto a técnicas de aprendizado via experiência prática.
  33. 33. 5. PAIXÃO
  34. 34. Live Young
  35. 35. Branding = LONGO PRAZO
  36. 36. Os 4 “Es” do Branding  ENCANTAR os clientes  ENTUSIASMAR os colaboradores  ENRIQUECER todos  ENLOUQUECER os concorrentes
  37. 37. PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS. PENSE EM CONSTRUÇÃO DE RELEVÂNCIA DE MARCA
  38. 38. Obrigado!
  39. 39. marcos@hillerconsulting.com.br +55 11 99643 9888 instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 br.linkedin.com/in/marcoshiller

Weitere Verwandte Inhalte

Ähnliche Bücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Ähnliche Hörbücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

×