2. I. Az előadóról
1993-1998 Cornell University, New York, USA
1998-2003 Lehman Brothers, New York, USA
2004-2008 Built HILD & OTP Életjáradék ($200M market cap)
2009-2010 Entrepreneur in Residence at a Venture Fund
2011-2015 iCatapult - HUF 140M invested into 4 startups
2011 - Mentor for Seedcamp, StartupBootcamp, Pioneers
2011 - Hungarian Venture Capital Association
2013 - 1st Central European Startup Roadshow in NYC
2014 - Hungarian Innovation Federation
2015 - MIT Venture Lab Mentor - (idén ujraindul!)
2015 - 2016 Digital Factory Contributing Partner
2015 - Global Traction - Business Development for startups/scaleups
2017 - Startup Ecosystem Survey
2017 - 19 DJP Digital Startup Strategy - International Market Entry
2018 - 20 Europai ökoszisztéma import program - Tel Aviv HUB, Izrael
2021 - Digital Factory ‘Startup Factory’ program
Jelenlegi programok
WBA Angyal Klub, képzések
Tőkeportál Mentor képzés
Debreceni Egyetem
Budapesti Gazdasági Egyetem
Corvinus Egyetem
3. A mai nap
Szeretném ha -
- jegyzetelnétek (telefon is OK), a kérdések értékesek
- konkrét akciótervvel távoznátok
- a személetet is átvennétek, nem csak az eszközöket
- direkt kommunikációt alkalmaznánk
- tegeződnénk
5. Az ‘alapokról’
- Név szerint keresve sem találtam weboldalt
- Van akinél még a Google+ oldal is be van linkelve (RIP 2018)
- Van akinél a ‘friss’ hír 2 éves
- Van ahol a pályázatokról tájékoztatni fontosabb mint árat vagy
nevesített közvetlen elérhetőséget adni
- Van ahol mozog meg villog a háttér csak a tartalom ‘poros’
- Sok weboldal csak magyarul készült el
6. Az ‘alapokról’
Ha 2022-ben online jelenlét nélkül vállalkozol,
akkor közelebb jársz a hobbihoz mint az üzlethez.
14. Az üzlet alapja
A BIZALOM
a sikeres tranzakciók szükséges összetevője minden piacon
?Mi növeli a bizalmat?
Ismertség, referenciák, más vevők tapasztalatai…
Mit tehetsz az ismertség növeléséért?
21. Az ‘alapokról’ - WEB
● Ez nem kiszervezett feladat - ez a vállalkozásod szerves része 2022-ben
● Mi a célja a weboldaladnak?
● Azt a célt beteljesíti?
● A frissességnek nincs hátránya - human is, robot is szereti
● Google - saját cégnevedre hirdetsz?
● Angolul / célország nyelvén működik az oldal?
● Próbál eladni az oldal? Hogyan? (webstore/közvetett rendelés, lead generálás)
● Az oldal segíti a kommunikációt? (elérhetőségek, nevek)
● Van benne Blog oldal?
● Össze van kötve más közösségi médiával, pl. a FB oldallal? …Hm, milyen Fb oldallal?
22. Az ‘alapokról’ - Facebook oldal
● Elsősorban informális jellegű tartalom
● De - ingyenes hirportál a világ felé
● A friss hír itt is érték…
● A Facebook-on építhetsz authoritást, érdeklődő bázist, leadet generálhatsz a
webes felületnek, bemutathatsz új terméket, szolgáltatást stb.
● Probál az FB oldalad eladni?
23. Az ‘alapokról’
● Linkedin oldal?
● Ha van, miért van? Mire számitasz a Linkedinen?
● Inbound-ra vagy outboundra használod?
● És mikor frissült? Érdekes tartalommal frissült?
● Az ember szólal meg belőle vagy egy száraz technikai leirás?
24. Az ‘alapokról’
BLOG
Miről szól? Sima reklám?
! Ne eladás legyen, inkább tudás vagy ismeretmegosztás.
YOUTUBE VIDEO
Mi a célja? Eladás? Természetes vagy kínos?
Ha eladás a cél akkor a konkurrencia miért hirdet előtte?
26. Céges ÉS személyes alapok
- Az ember a legvonzóbb elem a cégben - hagyd
megmutatkozni (az épület vagy a gépsor helyett
- Kompetencia és hitelesség vonzó: emberi tulajdonságok
- Fontos hogy az ember kilátszon a cég ‘mögül’
27. Megvannak az alapok - most mi legyen?
- FELFEDEZHETŐ VAGYOK - HOL VAN ‘COLUMBUS’?
29. Blog? :(
● Nálunk nincs marketinges aki irna blogot
● Nem vagyok jó blog-iró
● Nem tudom miről blogoljak
● Érdekel ez valakit azon a piacon?
● Nincs pénzem FB marketingre
● ..’múltkor is ráfáztunk a FB-re’
32. SLIDESHARE (LINKEDIN)
80 million users
18 million unit of content
40 categories
Every 7th marketers use
Slideshare in product launch
41% of all marketers use it to
distribute content for free
33.
34.
35. GITHUB (www.github.com)
40 million users (starting at $7/month)
52 million monthly visitors
49 million projects
45 % of Fortune 100 who are Github
Enterprise customers
45. Érvek a nemzetközi terjeszkedés mellett
• Világpiac mérete
• Ár és értékelési különbség
• Erőforrás költség előny, arbitrázs
4
5
46. Érvek a nemzetközi terjeszkedés mellett
• A termék automatikusan korszerűbbé kezd válni
• Valós és állandó összehasonlítás a szelektív
megmérettetés helyett
• Jobban látod mi következik, trend olvasást segíti
46
47. Rossz okok nemzetközi terjeszkedésre
• ‘Fáradt’ termékskála
• Ha gyorsan kell növekedést találni
• Ha kiszorul a cég a magyar piacról
• ‘Van rá pályázati pénz’
• A - gyakran távolmaradó - tulajdonos óhaja a
terjeszkedés
47
48. Nemzetközi piacralépés tényei
• Időbe telik (többe)
• Elkötelezettség kell hozzá
• Mintha újra kezdenél egy céget
• Minél könnyebb az akcióterv, annál
másolhatóbb/támadhatóbb
• Senki nem csinálja meg helyetted
48
49. Akkor miért is csináljuk…?
• Megsokszorozható a magyar piac mérete
• Új, a hazai piacon nem rentábilis terméket lehet így
bevezetni, kipróbálni
• A kiskereskedelem egyik mozgató elve az
újdonságkutatás (mivel ott az
összehasonlíthatatlanságból eredő extraprofit)
• Önműködő minőségellenőrzési funkció
49
51. Nincs két egyforma vállalkozás
…de amelyekre nagyjából ez a terjeszkedési stratégia
értelmezhető:
• Hardware (fizikai termék)
• Logisztikai termék
• A termék vagy szolgáltatás helyhez kötött
5
1
52. de digitális termék esetében:
• 1. …kezdj egy kicsi és jelentéktelen piacon
• 2. …majd folytasd további 9 kicsi, kulturálisan diverz piaccal
• 3. …aztán lépj néhány nagy európai piacra
• 4. … majd lépj a legnagyobb egységes piacra..?
Kinek van minderre ideje?
5
2
53. Nota Bene:
A nemzetközi piacralépés olyan, mint a cégen
belüli innováció:
Elszigeteltségben nem sikeres.
53
54. Nemzetközi piacralépés előtt tanulmányozd
cégedet a következő paraméterek mentén:
54
TERMÉK
MENEDZSMENT
SZABÁLYOZÁS
55. Nemzetközi piacralépés előtt
tekintsd át a következőket I.
Önátvilágítás termékszinten
• Első launch - hol, mikor?
• Létezik a probléma a célországban?
• Jelenleg ki orvosolja ezt a problémát?
• Helyi költségszerkezet, működési környezet
• Értékesítés, kiegészítő termék eladás vagy egyedi
fejlesztés?
55
56. Nemzetközi piacralépés előtt
tekintsd át a következőket
Önátvilágítás cégjogi szinten
• Helyi piac számára elfogadható vállalati szerkezet és forma
tranzakcióhoz
• Elfogadható tőkésítés, befektetők, tulajdonosok a
megtelepedéshez
• Termék/szolgáltatás szintű kereskedelmi és áru szabályok,
törvények
57. Nemzetközi piacralépés előtt
tekintsd át a következőket
Önátvilágítás management szinten
• Vállalati kompatibilitás (céges értékrend,
gyorsaság, nyitottság)
•
• Cégkultúra, méret, kapacitás
• “Tűzerő” (növekedési képesség, személyek
helyettesíthetősége)
57
58. Belépési/kontakt pontok
fontossági sorrendben
• Hideghívás / hideg kontakt
• Kereskedelmi kamarai adatbázis/lead-ek
• Meetup kontaktok lead-jei
• Iparági ‘ismerős’ szereplők lead-jei
• Látogatás előtt már elért kontaktokból
származó lead-ek
58
59. Belépési/kontakt pontok
fontossági sorrendben
• Helyi (sales) partner személyes bemutatása
• Helyi (vevő) partnertől induló személyes bemutatás
• Helyi, nem-versenytárs üzleti környezeti partnertől
induló személyes bemutatás
• A fenti partnerek által bemutatott személyektől
származó bemutatás (ezt már Te érted el!)
59
60. Üzleti vs. piaci hozzáférés
Piaci hozzáférés - alulról felfelé történő építkezés,
- helyi ügyfél/piacfelfedezés,
- termékfejlesztés/módositás (lokalizáció),
- disztribució/árazás/üzleti model kialakítása
Céges hozzáférés - a cég vezetője a cél
60
61. Üzleti hozzáférés
Hozzáférés a céghez - a cég vezetője a cél
Kapcsolatot indukáló faktorok:
• Ismerős bemutatása, személyes kapcsolódási
pontok
• ‘Ismerősség’
• Relevancia
• Trendiség
61
62. A piacralépés 2 fő problémája
Probléma: a fizikai jelenlét hiánya - BIZALMI deficit
Orvosság:
• Hosszantartó, periodikus jelenlét a belépés előtt
• Legyen egy jól ‘bekábelezett’ helyi ügyvéd, aki eligazít és
egyben ‘mindenhol ott van’ - nem operativ de piacralépésileg
hasznos
Probléma: a piac nem tud rólad - BIZALMI deficit
Orvosság:
• Hitelesség fejlesztése terméken keresztül
• Szakmai tekintély, vezető szerep kialakítása virtuálisan
• Szövetség egy-egy helyi ‘nagy hal’-lal
63. Miért nem értékesítők kellenek?
• Az értékesítés az egyik leginkább kulturális alapú tevékenység.
• Számít a nyelv, nyelvhasználat, illeszkedés a vevő ismereteihez.
• A jó sales-es nem a terméket adja el hanem magát. Ha a
termék nem kompatibilis a kultúrával, alacsony lesz a
hatékonyság.
66. 1. módszer: ‘Berepülős’ piacelérés
• Nemzetközi vásárok, expok, események
• Rövidebb roadshow-k
• Intenzív, időigényes folyamatok
• Érték: kapcsolatok és összekötések
• A személyes meeting-ek segítenek neked a helyi piacon rezonáló
értékajánlat helyes megfogalmazásában
• Minden egyes kontakt egy új kontaktot jelent
• Utánkövetés, utánkövetés, utánkövetés!!!
Kellemetlen kérdések, témák:
• Téged vesznek meg, vagy a termékedet?
• Képes vagy eladni?
• Van helyi jelenléted? 66
67. 2. módszer: Roadshow
• Népszerű nemzetközi piacralépés tesztelési forma
• Roadshow egy projekt (nem egy aktivitás)
• Tervezett események és találkozók
• Előre nem tervezett események és találkozók
• Kötelező megelőző / Helyszíni / Utánkövető
tevékenységek
• Ajánlott megelőző / Helyszíni / Utánkövető
tevékenységek
• Roadshow eredményének fenntartása
67
69. Nemzetközi Roadshow
- AGENDA
- TUDATOSAN HASZNÁLD A
NAPTÁRAT
- A ROADSHOW UJABB
TALÁLKOZÓKAT
EREDMÉNYEZHET
- KEZDD AZ ALACSONY
KOCKÁZATÚAKKAL
- JEGYZETELJ
- TANULJ NE CSAK ELADJ...
A BRANDVOCAT STORY
74. 5. módszer: A helyi partner
• Belépési managerek Privát cégek (+ / - )
• Helyi kereskedelmi kamarák
• Kormányzati kezdeményezések
• Városi / régiós kezdeményezések
74
75. 5. módszer:
A helyi partner managelése
A cél: Rövid megbízás (3-4 hó)
Értékesítési csapatot managel a partner
vagy
Leányvállalatot kell létrehozni
75
76. 6. módszer:
Kihelyezett magyar manager
• Alapítói “menekülés”
• A kultúra és a helyi kontextusok adoptálása
sok időt vesz igénybe
• Fordított/távoli management
• Elveszett management fókusz
• Az idő múlásával a ‘dolgok feladása’
jellemző
• Amikor működik:
1. élő kulturális kapocs, 2. hosszú távú 76
77. 7. módszer: ‘A bérelt bajnok’
● Nagy iparági és funkcionális tapasztalatú
szakember
● Senior Sales vezető, fizetésért dolgozik
● Tekintély a szakmában
● Erős, élő, aktiválható kapcsolatrendszere van
● Számtalan referenciával rendelkezik
77
78. 7. módszer: ‘A bérelt bajnok’
Előnyök
• Erőfeszítés nélküli hozzáférés az iparághoz, üzleti
közösségekhez
• Képes egyedül (kis erőforrással) működni
• Gyors döntéshozó képesség és jó piacismeret
• Hatékonyság és gyorsaság
• Értékesítést fel tudja pörgetni 78
79. 7. módszer: ‘A bérelt bajnok’
Kockázatok:
• ‘Távolból’ nehezen leinformálható személy
• Ha a fizetés fontos ösztönző
• Akár olyan sokba is kerülhet, mint a CEO
• A távolság nem a Te előnyödre szolgál
• Több cégnek is dolgozhat egyszerre
…
• A jó értékesítők jól eladják magukat is 79
80. 8. módszer:
Külföldi társtulajdonos
- Nagy név az iparágban
- Jelentős, gyorsan használható kapcsolatrendszer van
- A helyi leány ‘vezetője’ lesz, nem sales vezető
- Jelentős equity részesedése van a helyi leányból
- Alacsony cash
- Vállal tervet, terjesítési szinteket
- gyors megvalósítás
- Van ahol követelmény..(USA, Singapore)
80
81. Előnyök:
• Top tehetség equity-ért
• ‘Instant’ Hitelesség és bizalom
• Kevesebb pénzért dolgozik, hosszabb távon van
jobban ösztönözve
• Teljes elköteleződés, sok várható tőle
• Időbeosztás, mérdföldkövek, teljesítmény alapú
kompenzáció, ‘beépített’ garancia
• Hamarabb kiderül (beismeri), ha nem működik
• Felpörget(het)i az anyavállalat működését is
• Vesting-et vállal: védve vagy
8. módszer:
Külföldi társtulajdonos
81
82. Kockázat:
• Jelentős equity feladása
• Ismeretlen személy
• A távolság nem a Te előnyödre szolgál
• Iparági tekintélyként befolyásolhatja a cég
működését más érdekében
ZINBOX példája
8. módszer:
Külföldi társtulajdonos
82
83. 9. módszer: Vállalkozó accelerátor I.
• Vállalkozó(k) által működtetett accelerátor
•
• Praktikus megközelítés, tipikus majdnem kész
termékek esetén
•
• Nincs / kevés befektetés csak tranzakciós segítséget
nyújtanak
•
• BlackBox / GrowLab / Crestlight a legjobb művelői
83
84. 9. módszer: Vállalkozó accelerátor
Pozitívum:
- Gyors és hatékony
- Egy-egy emblematikus figurához kötődik
Negatívum:
• Kevés van
• B2B-ben működik jól
• Piacralépés gyakran cégeladásban ér véget
84
85. 10. módszer: Ügynök disztribútorok
• Saas és installed software ügynökök
• Érteni akarnak a termékedhez, be kell őket tanítani
Előnyök
• Aktívan dolgoznak cégekben a lehetőségek feltárására
• Nagy a válogatási bázisuk
Kockázatok
• Sokat kérnek
• Gyakran nagy az after-sale rész, a végeredmény, hogy elvárás
lesz, hogy kitelepülj
85
86. Gondolat a disztribútorokról
• Hagyományos software és egyéb termék terjesztésében
• Gyakran régimódi a költségstruktúra
• Listázás ‘fétis’
• Ha nincs leírva, biztos nem kapod meg az előnyt
• Nagyon drága lehet
• Nagyon látszol a konkurenciának - rajta keresztül
Konklúzió: több a kockázat (versenyveszély), kevesebb a bevétel
86
87. 11. Módszer: ‘Kisország kiskapu’
Canada / Izrael
• Kultúrális hasonlóságok (identitások)
• Fizikális hozzáférés a nagyobb piachoz
• Vállalkozóbarát
• Külföldi/bevándorló barát
• Rugalmas foglalkoztatási lehetőségek - alacsony HR
költségek
• Teszt terület
87
88. 12. Módszer: Bejövő lehetőségek
‘Amikor jönnek és kopognak az ajtón’...
… (a jó kommunikáció és márkastratégia eredményeképpen.)
Nagyban termékfüggő, de meglepően ritkán élnek vele
• Summify -Grow Lab
• Prezi - Sunstone
• Freelusion
88
106. Kapcsolatépítés kezdete
1. Hideg megkereséssel
2. Soft bemutatással - publikus szereplő
vagy networking (facilitátor) eseményen keresztül
3. Személyes bemutatással
115. A kapcsolatok komoly értékkel bírnak,ezért
gyakran kapcsolati tőkének hívjuk. Bánjunk
úgy vele:
- Ingyen tőkét értékelni kell
- Ha lehet, vissza kell adni (vagy legalább
értékelni kell a szivességet)
- ‘Rászólás’ nélkül kommunikálj
- Egyszer elmegy a hiteled….
117. Nemzetközi utánkövetés
- Ne várj
- Akár már a liftből utánkövethetsz
- Jelenlét nélkül a kapocs elhal
- Jelenlét = gyakori találkozás, hír
Megoldás:
- Local hero alkalmazás
- Tudatos ügyféllátogatás
119. Helyi piac on-demand networking
pontjai
● (Kereskedelmi) Kamarák
● Állami programok
● Privát market access cégek
● Városi programok
● Oktatási intézmények
● Accelerátorok
120. Kereskedelmi
kamarák
Első tájékozódási pontok
- Fő funkciója a piacralépés támogatása
- Változó minőségü a hozzáadott értékük
- Tisztában vannak az adott város, ország
befogadóképességével, jellegzetességeivel,
tudják mit keresnek a helyi partnerek
125. Kapcsolatépítési struktúra
Keress mintázatokat a kialakult networkökben, hálózatokban.
5 dimenzió mentén érdemes személyeket csoportosítani:
● Hely (ország),
● Funkció (CEO, CFO stb),
● Cégnév,
● Tevékenység (cliens, bedolgozó, tanácsadó stb)
● Iparág (ahol releváns)
Minden esetben előnyt élveznek az ún. influencer-ek.
128. Networking hack
Saját rendezvény célpiacon
➔ Virálisan terjedő hatás
➔ Gyors belépő a köztudatba
➔ Ismert rendszerrel azonosulni
gyors hitelességet ad
129. Az ‘elfelejtett’
találkozó
A FACEKOM SZTORI
Tanulság:
- Személyes jelenlét kihasználása
- Megalapozó felkészültség
+
- A kontexus értése
LOI
Letter of intent (LOI)
amely biztosítja a
feleket szándékuk
komolyságáról írásos
szerződés nélkül.
133. Networking fogás
Higgy a serendipity-ben, nem kell mindig előre
tudni, hogy mi fog történni (startup vagy, nem?)
(Steve Blank: ‘You have to show up to get lucky’)
134. Networking Fogás
‘Paying forward’ - Az elején NE kérj!
Adj olyat, amit tudsz
(te választod meg mit adsz,
utána viszont konkrétumot tudsz kérni)
136. Bevált fogás
Jegyzetelj
… különösen azokat neveket,
amelyeket a kontakt említ.
A. Vagy azonnal vagy az
utánkövetésben kérdezz rá, össze
tudna-e kötni téged az általa
említett emberrel.
B. Vagy említsd meg egy
follow-up e-mailben
137. Bevált fogás
➔ Business card…?
Küldj azonnal egy e-mailt vagy
küldess egy e-mailt magadnak.
◆ Emlékezetesebb
◆ Már a rendszeredben van
◆ Könnyebb utánkövetni
◆ Megmentettél egy darab
természetet...
145. A network
bevonása
a cég életébe
Tanácsadói testület
Igazgatótanács (Board of Directors)
Mentor testület
Befektetői testület
Tip
Nincs felső határa egy
cégben a befektetők
számának - ez előny
lehet a jól strukturált
cégben…
A TERRACY esete
146. A céged board-jai
Ne várj túl sokat túl gyakran tőlük,
‘Mindkét oldal elvárásai legyenek tiszták’
Emlegesd őket
Viszonozd számukra a szívességet
NEM LOGIKUS de föntről lefelé épitsd!
147. Légy nyitott…
...de tényleg
➔ Nem KELL tudni a célját egy
eseménynek, találkozónak
➔ Networking konkrét cél nélkül is
megtörténik és eredményes