Este documento trata sobre posicionamiento web y computación en la nube. Explica brevemente la historia y evolución del posicionamiento web, así como las actividades y precauciones para mejorar el posicionamiento. También describe los comienzos, características y tipos de computación en la nube, así como sus beneficios y desventajas.

1. Posicionamiento Web
Computación en la
Nube

2. Posicionamiento Web
 Posicionamiento Web
 Historia
 Posicionamiento natural u orgánico
 Actividades para mejorar el posicionamiento
 Precauciones
 Posicionamiento y la evolución de los resultados de búsqueda
 Posicionamiento en buscadores en 2013
 Posicionamiento en buscadores 2014
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3. Posicionamiento Web
 El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el
proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO
(Search Engine Optimization). También es común llamarlo posicionamiento web,
aunque este término no resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico
fuera de los motores de búsqueda.
 En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en
buscadores y su implementación en un mayor número de websites, han logrado
generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados
puede ser crucial para un sitio.
 En los últimos años, los motores de búsqueda están incorporando nuevas variables
que es necesario tener en cuenta para la optimización de un sitio web. Búsquedas
locales, o búsquedas personalizadas son algunos de estos nuevos tipos de
posicionamiento.
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4. Historia
 Los administradores de páginas web y proveedores de contenido comenzaron a
optimizar sitios web en los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990,
tan pronto los motores de búsqueda comenzaban a catalogar la primera Internet.
 Al comienzo, todo lo que los administradores de páginas web tenían que hacer era
enviar la dirección de una página web, o URL, a los diferentes motores, los cuales
enviarían una Araña web para inspeccionar esa web, extraer los vínculos hacia
otras páginas de esa web y devolver la información recogida para ser indexada.
 El proceso involucra a un Araña web motor de búsqueda, descargarse una página
y almacenarla en los servidores del motor de búsqueda, donde un segundo
programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las
palabras que contiene y donde están localizadas, así como la relevancia de
palabras específicas y todos los vínculos que la página contiene, los cuales se
almacenan en un proceso programado para ser analizados más tarde.
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5. Posicionamiento Natural u
Orgánico
El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de
búsqueda orgánica para una o varias palabras claves concretas.
Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así
como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales,
aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.
La optimización se realiza en dos sentidos:
Interna
Externa
 Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código.
Accesibilidad. Test A/B, etc.
 Externa: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto
se logra fundamentalmente a través de links.
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6. Actividades para mejorar el
Posicionamiento
El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al
diseño y a los contenidos. Como recomendación básica se recomienda seguir la guía de
directrices de Google
Se puede dividir en posicionamiento interno y externo:
Posicionamiento interno:
Son aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web, contenido, apariencia,
accesibilidad, etc.
 Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido es rey".
 Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el
posicionamiento, significa prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que
capte la atención del usuario.
 Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada
página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son
puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web
por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70
caracteres.
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7. Actividades para mejorar el
Posicionamiento
Posicionamiento externo:
Son aquellas técnicas que usamos para mejorar la notoriedad de nuestra web en los medios
online. Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma de link, de la web
a optimizar.
 Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. Para ello es
interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar
tráfico a tu web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario. Si por
ejemplo quieres posicionarte por el término "peluquería Madrid" puede ser interesante
intentar conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades.
 Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut, en las
cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos». Para Google, la red
social que mayor impacto tiene en el posicionamiento web es Google Plus, que ha
tomado el lugar en importancia de Twitter y Facebook.
 Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido
mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para
conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de
un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero
también ralentiza y dificulta su inclusión.
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8. Precauciones
Las técnicas aplicadas pueden ser mal ejecutadas o desmedidas y afectar de manera
negativa a los resultados naturales de los buscadores, por lo que si incumplen las
cláusulas y condiciones de uso de los mismos, pueden ser consideradas en algunos
casos, como una forma de SPAM, el spamdexing, las cuales son penalizadas, en
algunos casos, desapareciendo en su totalidad de los buscadores. Se recomienda la
lectura del artículo penalización en motores de búsqueda y Black Hat Seo.
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9. Posicionamiento y Evolución de los
Resultados de Búsqueda
Algunas de estas nuevas tecnologías son:
 Búsquedas universales:
Es uno de los cambios recientes más importantes en los buscadores, donde en las
páginas de resultados de búsquedas muestran resultados combinando búsquedas
orgánicas con imágenes, vídeos, blogs, resultados locales, comunicados de prensa,
libros o productos. Esto es especialmente importante para el contenido vertical de un
sitio web en un tema específico.
 Búsquedas personalizadas:
Los distintos motores de búsqueda como Google, Yahoo, Yandex o Baidu, han lanzado
varias características que permite a los buscadores la facilidad de mostrar contenido
relacionado con las acciones anteriores del usuario en el buscador. Cada usuario con
el tiempo irá mejorando su perfil de búsqueda personalizada, donde los enlaces y
páginas visitados irán adquiriendo más importancia que los no visitados.
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10. Posicionamiento y Evolución de los
Resultados de Búsqueda
 Búsquedas en tiempo real:
Esta característica provee la facilidad de enlazar los resultados de una búsqueda con
sitios web que proveen contenido en tiempo real, desde Twitter, Myspace o Facebook.
Es probable que la lista que provea los contenidos de tiempo real crezca con el tiempo
a medida que se incorporen diferente fuentes y acuerdos. Los buscadores, permiten
seleccionar el contenido creado en función de su fecha, con lo que el más reciente,
dependiendo del tema, puede generar más tráfico.
 Búsquedas sociales:
Aparece en las búsquedas finales del 2009 y provee en las páginas de resultados de
búsqueda contenido proveniente de las redes sociales que han sido suscritos en el perfil
de usuario. Estos contenidos sólo son obtenidos de la red de contactos que un usuario
posee en la red social relevantes con las palabras claves usadas en la búsqueda.
Actualmente Google lo incorpora como Google+, y su vinculación más importante con
el SEO es Google Authorship.
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11. Posicionamiento y Evolución de los
Resultados de Búsqueda
 Búsquedas locales:
El posicionamiento se busca a través de referencias sólidas tanto locales como
nacionales, que permitan a los diferentes buscadores, determinar la localización exacta
de esa web, para que estos puedan ofrecer los resultados locales correctos los usuarios
locales o nacionales. Sobre este punto cabe destacar las recomendaciones de Google
en relación a la internacionalización de las páginas web.
 SEO y la Actualidad del Algoritmo:
En poco más de 3 años (Desde el 2009) se han sucedido al menos 7 cambios en el
algoritmo de Google, el principal buscador: Vince, Mayday, Caffeine, Panda, Freshness,
Pinguine y Venice.9 El 27 de septiembre de 2013 Google ha puesto en marcha su nuevo
algoritmo, Google Colibrí que viene a profundizar en el concepto de buscador
inteligente. Con este nuevo algoritmo Google se acerca más a la búsqueda semántica
y es capaz de comprender las búsquedas realizadas en un lenguaje humano natural.
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12. Posicionamiento en
buscadores en 2013
Google ha llevado a cabo algunos cambios en la documentación de ayuda para los
webmasters, especialmente en lo que a ranking se refiere.
Nótese que donde antes podía leerse:
 En general, los webmasters pueden mejorar el ranking de sus sitios aumentando el número
de sitios de alta calidad que enlazan en sus páginas.
Ahora Dice:
 En general, los webmasters pueden mejorar el ranking de sus sitios creando sitios de alta
calidad que los usuarios quieran utilizar y compartir.
Este cambio es consistente con lo que Google quiere de los administradores de sitios web:
menos link-building y más calidad, y toma en cuenta el factor de interacción de las personas
con el contenido propio de cada página. Dentro de estos factores destacan: el tiempo de
permanencia en el sitio web, el porcentaje de rebote, los comentarios que se realizan en la
página, y las veces que se comparten en las redes sociales.
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13. Posicionamiento en
buscadores en 2014
 El 20 de mayo de 2014 Google actualizó el algoritmo de su buscador,
específicamente el «Panda» a Panda 4.0 con lo que empresas reconocidas del
sector como: PRWeb.com, BusinessWire.com, etc. vieron reducidas sus posiciones en
el buscador debido a la actualización mencionada.
 En 2014, se deberá tomar un enfoque de contenido de calidad, tal y como se lleva
diciendo ya "el contenido es rey". Si vas a hacer alguna estrategia linkbuilding,
deberás centrarte en links de sitios de calidad (con un PA mayor de 30, es una
métrica de Opensite Explorer de MOZ), e intentar siempre que el contenido desde el
que enlazas a tu web sea relevante a la temática de tu web, para evitar
penalizaciones de Google. Recuerda mantener un porcentaje de "Anchor Text"
normal y natural y no saturar tus links con el mismo Anchor Text una y otra vez,
porque serás penalizado.
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14. Computación en la Nube
 Computación en la Nube
 Comienzos
 Historia
 Características
 Beneficios
 Desventajas
 Tipos de Nube
 Comparaciones y Controversias
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15. Computación en la Nube
 En este tipo de computación todo lo que puede ofrecer un sistema
informático se ofrece como servicio, de modo que los usuarios
puedan acceder a los servicios disponibles "en la nube de Internet"
sin conocimientos (o, al menos sin ser expertos) en la gestión de los
recursos que usan.
 La computación en la nube son servidores desde Internet
encargados de atender las peticiones en cualquier momento. Se
puede tener acceso a su información o servicio, mediante una
conexión a internet desde cualquier dispositivo móvil o fijo ubicado
en cualquier lugar. Sirven a sus usuarios desde varios proveedores
de alojamiento repartidos frecuentemente por todo el mundo. Esta
medida reduce los costes, garantiza un mejor tiempo de actividad
y que los sitios web sean invulnerables a los hackers, a los gobiernos
locales y a sus redadas policiales.
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16. Comienzos
 El concepto de la computación en la nube empezó en
proveedores de servicio de Internet a gran escala, como Google,
Amazon AWS, Microsoft y otros que construyeron su propia
infraestructura. De entre todos ellos emergió una arquitectura: un
sistema de recursos distribuidos horizontalmente, introducidos como
servicios virtuales de TI escalados masivamente y manejados como
recursos configurados y mancomunados de manera continua. Este
modelo de arquitectura fue inmortalizado por George Gilder en su
artículo de octubre 2006 en la revista Wired titulado «Las fábricas
de información».
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17. Historia
 El concepto fundamental de la entrega de los recursos informáticos
a través de una red global tiene sus raíces en los años sesenta. La
idea de una "red de computadoras intergaláctico" fue introducido
en los años sesenta por JCR Licklider, quien era responsable de
permitir el desarrollo de ARPANET (Advanced Research Projects
Agency Network) en 1969.Su visión era que todo el mundo pudiese
estar interconectado y poder acceder a los programas y datos
desde cualquier lugar, explicó Margaret Lewis, directora de
marketing de producto de AMD. "Es una visión que se parece
mucho a lo que llamamos cloud computing".
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18. Características
 Agilidad
 Coste
 Escalabilidad y Elasticidad
 Dispositivo e independencia de la ubicación
 Tecnología de virtualización
 Rendimiento
 La seguridad
 Mantenimiento
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19. Beneficios
 Integración probada de servicios Red. Por su naturaleza, la
tecnología de cloud computing se puede integrar con mucha
mayor facilidad y rapidez con el resto de las aplicaciones
empresariales (tanto software tradicional como Cloud Computing
basado en infraestructuras), ya sean desarrolladas de manera
interna o externa.
 Prestación de servicios a nivel mundial. Las infraestructuras de cloud
computing proporcionan mayor capacidad de adaptación,
recuperación completa de pérdida de datos (con copias de
seguridad) y reducción al mínimo de los tiempos de inactividad.
 Implementación más rápida y con menos riesgos, ya que se
comienza a trabajar más rápido y no es necesaria una gran
inversión.
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20. Desventajas
 La centralización de las aplicaciones y el almacenamiento de los
datos origina una interdependencia de los proveedores de
servicios.
 La disponibilidad de las aplicaciones está sujeta a la disponibilidad
de acceso a Internet.
 Los datos "sensibles" del negocio no residen en las instalaciones de
las empresas, lo que podría generar un contexto de alta
vulnerabilidad para la sustracción o robo de información.
 La confiabilidad de los servicios depende de la "salud" tecnológica
y financiera de los proveedores de servicios en nube. Empresas
emergentes o alianzas entre empresas podrían crear un ambiente
propicio para el monopolio y el crecimiento exagerado en los
servicios.
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21. Tipos de Nube
 Nube pública: es una nube computacional mantenida y gestionada
por terceras personas no vinculadas con la organización. La
disponibilidad de las aplicaciones está sujeta a la disponibilidad de
acceso a Internet.
 Nubes privadas: son una buena opción para las compañías que
necesitan alta protección de datos y ediciones a nivel de servicio.
 Nubes híbridas: combinan los modelos de nubes públicas y privadas.
Usted es propietario de unas partes y comparte otras, aunque de una
manera controlada.
 Nube comunitaria: De acuerdo con Joyanes Aguilar, 2012 el Instituto
Nacional de Estándares y tecnología (NITS por sus siglas en inglés)
define este modelo como aquel que se organiza con la finalidad de
servir a una función o propósito común (seguridad, política…), y son
administradas por las organizaciones constituyentes o terceras partes.
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22. Comparaciones y Controversias
 Comparaciones
La computación en nube usualmente es confundida con
la computación en grid (red) (una forma de computación
distribuida por la que "un súper computador virtual" está compuesto
de un conjunto o clúster enlazado de ordenadores débilmente
acoplados, actuando en concierto para realizar tareas muy grandes).
 Controversia
Dado que la computación en nube no permite a los usuarios poseer
físicamente los dispositivos de almacenamiento de sus datos (con la
excepción de la posibilidad de copiar los datos a un dispositivo de
almacenamiento externo, como una unidad flash USB o un disco
duro), deja la responsabilidad del almacenamiento de datos y su
control en manos del proveedor.
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