Foursquare: como funciona essa rede social de geolocalização

Foursquare
Quais são as funcionalidades dessa 
novidade nas redes sociais 

Copyright © 2010 – Humantech – Todos os direitos reservados 
 www.humantech.com.br

O QUE É? 
O  Foursquare  é  um  serviço  de  geolocalização.  Caracterizado  como  uma  mídia
 social (assim como Orkut e Facebook), ele permite que você encontre lugares e
 pessoas por meio de um aplicaRvo no celular e indique a elas o local onde está.  

A novidade dessa rede social em relação às outras é o “onde”. Além do usuário
  dizer  o  que  ele  está  pensando  ou  fazendo,  pode  também  informar  a  sua
 localização geográﬁca. 


Como ele funciona? 
•    Instalação no celular: iPhone, aparelhos
  com  sistema  Android,  do  Google,  e  das
 marcas BlackBerry e Palm. 

•  Download gratuito: www.foursquare.com 

•    Ao  chegar  aos  lugares,  você  dá  um
  “ckeck‐in”,  comparRlhando  com  sua  rede
 de contatos onde você está. 


•   Divulgação de informações sobre o local ou comentários que você queira 
fazer sobre ele. 

•  Funciona como um arquivo de registros sobre opiniões de frequentadores 
de diversos estabelecimentos. 


•   Acesso  às  dicas  que  os  seus  contatos
  deixaram.  É  uma  maneira  de
  “desbravar”  a  sua  cidade  com  a  ajuda
 de uma rede de amigos. 

•   A  ferramenta  é  também  uma  espécie •  LAYAR: É um navegador 
 de jogo, já que há pontuação para cada de realidade aumentada, 
 vez que você frequenta (faz “check in”) próprio para iPhone. Ele 
 algum lugar.  coloca na tela os lugares 
catalogados no 
Foursquare. 

•  FOURWHERE: Mostra o 
que há de interessante na 
área clicada do mapa. 


•    Quem  for  mais  vezes  a  um  mesmo  lugar,  ganha  mais  pontos  no 
Foursquare e vira o “mayor”, ou seja, o prefeito daquela loja, restaurante, 
empresa, etc. 

•   Direito de “cuidar” daquele lugar no Foursquare, editando seu endereço 
e adicionando uma categoria ao local, por exemplo. 


Localize‐se no Foursquare 

TIPS & TO‐DOS:  As  “Rps”  são  as
  recomendações  que  você  deixa  sobre
 os lugares que já frequentou. Elas serão
  exibidas  para  todo  mundo  que  ﬁzer
 consultas sobre aquele local. 

•    Os  “to‐dos”  formam  a  sua  lista  de
  lugares  para  visitar,  baseada  em  dicas
 dos seus amigos de Foursquare.  


BADGES: Se conseguir cumprir algumas metas 
estabelecidas pelo jogo, você ganha medalhas. 
Por  exemplo,  se  ﬁzer  “check  in”  em  dez 
pizzarias, ganha o gtulo de "pizzaiolo”. 

PRIVACIDADE: É  importante  lembrar  que  as 
pessoas  na  sua  lista  de  amigos  podem  ver 
onde  você  está  com  o  uso  do  aplicaRvo.  Por 
isso,  é  possível  desmarcar  a  opção  de 
comparRlhar  seus  “check  ins”  com  seus 
contatos. Você ganha pontos do mesmo jeito.   


Como começou? 
•   Há  cerca  de  um  ano,  Dennis  Crowley  colocou  o
 Foursquare no ar. 

•  170 mil usuários no ﬁnal de 2009. 

•  600 mil usuários atualmente. 

•  EsRmaRva de 3 milhões de usuários em 2010. 
Dennis Crowley, o idealizador

•  No Brasil, a cidade que mais uRliza é São Paulo.  


No Brasil
 

Pesquisa realizada por Maurício Maia, do site Buzz Volume. Ele analisou 614  “check ins” do Foursquare feitos no Brasil, num
 período de 14 dias. Fonte: hpp://readwriteweb.com.br (22/03/2010) 

Pesquisa realizada por Maurício Maia, do site Buzz Volume. Ele analisou 614  “check ins” do Foursquare feitos no Brasil, num
 período de 14 dias. Fonte: hpp://readwriteweb.com.br (22/03/2010) 

O uso estratégico do Foursquare 
As empresas perceberam que podiam usar o Foursquare como ferramenta de
 divulgação da marca, por meio de promoções.
 


STARBUCKS 
•  Rede de café internacional. 

• Pioneira no uso  do Foursquare. 

• Desde março  de  2010 tem uma “badge” 
especial  em  seu  nome,  inRtulada
 “Barista”. 

• Para  ganhar  é  preciso  dar  “ckeck  in”  em 
 cinco  lojas diferentes  da rede. 


PEPSI
 
•  Patrocinou em dezembro  de 2009 o ranking de Nova Iorque no Foursquare. 

•   A  ação  beneﬁciava  a  ONG  CampInteracRve,  já  que  a  empresa  doava  U$  0,04
 para cada ponto ganho pelos usuários. 

•    Sofreu  críRcas  por  invesRr  em  uma 
ferramenta com número ainda pequeno 
de usuários. 

•   O  foco  da  ação  foi  se  associar  a  algo 
que a mídia especializada já considerava 
como  um  dos  sites  mais  quentes  do 
ano. 


HISTORY CHANNEL
 
• Ferramenta  de divulgação  da •  Criação de conteúdo para 100 lugares 
 nova série, “America”, em abril diferentes, e o “check in” em vários 
 de 2010.  deles liberava um “badge” especial da 
ação, em edição limitada. 
•   Ao dar “check in” em lugares
 famosos ou históricos do país , •  Ação  paralela: sorteio de brindes 
 o canal fornecia uma dica que para dez usuários do Foursquare por 
 abordava a origem do local.  semana, de 25 de abril a  6 de junho. 


SPOLETO 
•   Estreou   no Foursquare com a campanha: Se você é fã do Spoleto, então você merece
 ser recompensado. 

•  Início na segunda semana de maio e término em 31 de julho de 2010. 

•  Toda sexta‐feira, quem for “mayor” vai até ao caixa para comprovar o gtulo e recebe um
 prato Spoleto. 

•  Sete lojas parRcipantes em todo o  Brasil: 4 no Rio de Janeiro e 3 em São Paulo. 


PERDIGÃO 
•  Mapeamento dos principais pontos de venda e mais cinco locais ligados à
 gastronomia em São Paulo. 

•  Campanha durou até o dia 1° de junho de 2010. 

•    ARvava  o  consumidor  pelo  Smarthphone,  com  informações  sobre  a
  promoção  e  fornecia  links  para  acessar  as  receitas  de  pratos  no  site  da
 Perdigão. 

•   Quem se tornava prefeito virtual de algum ponto de venda indicado pela
 empresa ganhava um kit com produtos da marca para um jantar a dois. 


JIMMY CHOO 

•  Caçada a um de seus modelos – o
 CatchAchoo. 

•  Dicas foram divulgadas no
O disputado CatchAchoo
 Twiper, Facebook e Foursquare. 

•  A promoção começou no dia 19
 de abril desse ano e duraria até
 alguém encontrar a sacola. 

Divulgação da campanha

GOVERNO CHINÊS 
•   O  governo  chinês  bloqueou  o  acesso
 ao Foursquare em junho de 2010. 

•    O  moRvo  seria  os  “check  ins”  dos
 chineses na praça da Paz CelesRal. 

•    Eles  usavam  a  ferramenta  para
 protestar em relação ao massacre que
 aconteceu no local em 1989. 

•   O  incidente  conRnua  a  ser  um  tema
  di}cil  para  o  governo  chinês,  que
  mantém  proibido  o  debate  sobre  o
  assunto  e  estende  a  censura  para  a
 Internet. 
.  

Praça da Paz CelesPal, China


Fontes: 
  Perdigão estreia campanha digital com ação no Foursquare ‐
  Portal  Exame    (22/04/2010).
 hpp://portalexame.abril.com.br/markeRng/noRcias/perdigao‐estreia‐campanha‐digital‐acao‐foursquare‐552006.html 
  FanáPcos por sapatos brigam por Jimmy Choos no TwiTer –
  Portal  Exame  (07/05/2010).
 hpp://portalexame.abril.com.br/markeRng/noRcias/fanaRcos‐sapatos‐brigam‐jimmy‐choos‐twiper‐557518.html 
  China bloqueia Foursquare no país –  Portal  Abril.com  (05/06/2010).  hpp:/
/info.abril.com.br/noRcias/internet/china‐bloqueia‐foursquare‐no‐pais‐05062010‐11.shl  

Foursquare – O que é? Como usar? Dicas e truques –
 Site Interney (24/03/2010). hpp://www.interney.net/?p=9771175 
 Spoleto + Foursquare – Site Spoleto (05/2010). hpp://www.spoleto.com.br/index.php/foursquare 
  Os primeiros números sobre o Foursquare no Brasil –
  Site  Read  Write  Web  Brasil  (  22/03/2010).  hpp://readwriteweb.com.br/search/2010/03/22/os
‐primeiros‐numeros‐sobre‐o‐foursquare‐no‐brasil/ 


CONTATO
Endereço:
Rua São Paulo, 31 
  Bucarein 
  Joinville – SC 
  CEP: 89202‐200 

Telefone: (47) 3028‐3113 

E‐mail: humantech@humantech.com.br 

Website: www.humantech.com.br  


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