Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
MEDIALOUNGE / Kampanje
Henriette Hedløv & Jorunn Flydal, Medialounge AS
Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær?
Content m...
Et lite stykke bro
Om Medialounge
Markedsplass for kjøp og
salg av lisensiert
redaksjonelt innhold for
uavhengige publisister,
bloggere og
me...
Om undersøkelsen
Gjennomført og analysert av TNS
Gallup i regi av Medialounge
Oppfølger av fjorårets undersøkelse
245 r...
til
MERKEVAREPUBLISIST
Fra
ANNONSØR
POLARISERT VERDENSBILDE
SKEPTIKERNE (19%)
(mediebransjen og
mediebyråene)
HISTORIE-
FORTELLERNE (23%)
(reklame- og
Kommuni...
«Ikke reklamere for produkter, men gi kunden nyttig
innhold som kan gi verdi for dem»
«Å gi kunden innhold med verdi utove...
Historiefortellerne om content
marketing
«Godt formidlet innhold som oppnår gode treff fra
søkemotorer, blir delt i sosial...
Skeptikerne om content marketing
«Reklame i journalistisk språkdrakt»
«Kommersielle budskap kamuflert som redaksjonelt inn...
Definisjon på
Content Marketing
- og økosystemet rundt
Branded content
Sponset innhold
Advertorials
Native advertising
Lis...
Fra masse- til
nisjekommunikasjon
Content marketing er en
markedsføringsdisiplin med fokus på
å levere verdiskapende og ny...
Branded content
Innhold, ofte med redaksjonelt preg, som er laget eller
sterkt påvirket av en merkevarepublisist
Kuratert ...
Sponset innhold
Branded content som, mot betaling, blir distribuert på
redaksjonell plass i en ekstern nettavis/nettjenest...
Hva er formålet
med content
marketing?
Det er stor variasjon i formålet med
innholdsmarkedsføring
28%
21%
18%
17%
17%
13%
11%
11%
10%
10%
6%
5%
4%
4%
2%
2%
2%
2%...
4 hovedformål med content
marketing
32%
23%
26%
19%
POSISJONERING (19%)
Posisjonere bedriften ved å synliggjøre en spesifi...
Hva kjennetegner
de som opplever
best effekt?
Hva kjennetegner virksomheter
som oppnår god effekt?
Interne medarbeidere med
ansvar for Content Marketing
Målrettet for...
Hva har mindre betydning for
effekten?
Outsourcing av
innholdsproduksjon
Betalt annonsering
Kilde: «Fra annonsør til mer...
67%* av de største
merkevarepublisistene
øker innsatsen på
content marketing i 2015
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepubl...
Keiserens nye
klær eller ulv i
fåreklær?
DEN TEKNOLOGISKE UTVIKLINGEN HAR FØRT
TIL ENORME ENDRINGER I FOLKS MEDIEVANER
DE TRADISJONELLE MEDIENE HAR MISTET
MONOPOL PÅ KLIKKVENNLIG STOFF SOM
UNDERHOLDNING OG FORBRUKERSTOFF, OG PÅ
DISTRIBUSJON ...
FRA ANNONSØR TIL MERKEVAREPUBLISIST
Takk for
oss!
Jorunn Flydal tel 908 35 922
Henriette Hedløv tel 926 86 488
Rapporten blir tilgjengelig i sin helhet
11. fe...
Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015

1.608 Aufrufe

Veröffentlicht am

Medialounge sin presentasjon fra Content Marketing-dagen 2015 i regi av Kampanje.com

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015

  1. 1. MEDIALOUNGE / Kampanje Henriette Hedløv & Jorunn Flydal, Medialounge AS Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015
  2. 2. Et lite stykke bro
  3. 3. Om Medialounge Markedsplass for kjøp og salg av lisensiert redaksjonelt innhold for uavhengige publisister, bloggere og merkevarepublisister. Lisensavtaler med 1500 publisister. Gjør det enkelt for publisister å selge innhold, og for kjøpere å finne og kjøpe rettigheter til å bruke andres innhold i egne kanaler.
  4. 4. Om undersøkelsen Gjennomført og analysert av TNS Gallup i regi av Medialounge Oppfølger av fjorårets undersøkelse 245 respondenter Lanseres 11. februar
  5. 5. til MERKEVAREPUBLISIST Fra ANNONSØR
  6. 6. POLARISERT VERDENSBILDE SKEPTIKERNE (19%) (mediebransjen og mediebyråene) HISTORIE- FORTELLERNE (23%) (reklame- og Kommunikasjonsbyråene) MERKEVARE- PUBLISISTENE (58%) (virksomheter) Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  7. 7. «Ikke reklamere for produkter, men gi kunden nyttig innhold som kan gi verdi for dem» «Å gi kunden innhold med verdi utover egenpromotering» Merkevarepublisistene om content marketing Innhold på egne plattformer med stor nytteeffekt og relevans for en kundegruppe samt digital gjennomslagskraft «Innhold man produserer på egne sider som skal være godt, og som blir tilgjengelig i f.eks. Google. Vil skape trafikk til egen side, og igjen øke kundetilfredshet/omdømme eller salg» Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  8. 8. Historiefortellerne om content marketing «Godt formidlet innhold som oppnår gode treff fra søkemotorer, blir delt i sosiale medier og lenket til av andre nettsteder» «Fortelle budskapet på en annen måte enn tradisjonell annonsering. Fortelle en historie om bedriften/produkter» Historiefortelling i redaksjonell form, men på ikke-redaksjonelle flater med høy digital gjennomslagskraft Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  9. 9. Skeptikerne om content marketing «Reklame i journalistisk språkdrakt» «Kommersielle budskap kamuflert som redaksjonelt innhold» «Betalt (korrupt) journalistikk» Reklame i redaksjonell form som plasseres i redaksjonell kontekst Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  10. 10. Definisjon på Content Marketing - og økosystemet rundt Branded content Sponset innhold Advertorials Native advertising Lisensiert innhold
  11. 11. Fra masse- til nisjekommunikasjon Content marketing er en markedsføringsdisiplin med fokus på å levere verdiskapende og nyttig innhold og/eller tjenester, på målgruppenes premisser DETTEERCONTENTMARKEING Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  12. 12. Branded content Innhold, ofte med redaksjonelt preg, som er laget eller sterkt påvirket av en merkevarepublisist Kuratert / lisensiert innhold Innhold som er laget av eksterne aktører helt uavhengig av merkevarepublisisten, men som publiseres og distribueres gjennom merkevarepublisistens kanaler Brukergenerert innhold Innhold som er laget av målgruppen som et resultat av en aktivitet i regi av merkevarepublisisten INNHOLDSTYPER
  13. 13. Sponset innhold Branded content som, mot betaling, blir distribuert på redaksjonell plass i en ekstern nettavis/nettjeneste, men hvor innholdet blir konsumert på merkevarepublisistens egne plattformer Native advertising Branded content som, mot betaling, blir publisert og konsumert i en ekstern nettaviser/nettjeneste Eksempel: «Brand Story» fra Teknisk Ukeblad, «Annonsør-TV» fra VGTV BETALTDISTRIBUSJON Advertorials og digitale annonsebilag Branded content som, mot betaling, blir distribuert på redaksjonell plass i en ekstern nettavis/nettjeneste, men hvor innholdet blir konsumert på en tredjepartsplattform som digitale annonsebilag
  14. 14. Hva er formålet med content marketing?
  15. 15. Det er stor variasjon i formålet med innholdsmarkedsføring 28% 21% 18% 17% 17% 13% 11% 11% 10% 10% 6% 5% 4% 4% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% Utløse salg Økt kunnskap om bedriften Posisjonere/bygge merkevare Styrke relasjon Informere om tilbud Økt synlighet Gi nytteverdi til kunden Synliggjøre kompetanse Interaksjon med kundene Leadsgenerering Skape tillit Øke trafikk til egne sider Bygge omdømme Rekruttering Innhold som deles Større nærhet til kundene Priming Økt bruk av tjenestene Fremstå fremtidsrettet Dele informasjon Økt synlighet i digitale kanaler Øke treffsikkerheten Skape kjøpsintensjon Trigge interesse for faget Intensjonen med innholdsmarkedsføringen (%) Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  16. 16. 4 hovedformål med content marketing 32% 23% 26% 19% POSISJONERING (19%) Posisjonere bedriften ved å synliggjøre en spesifikk eller flere kompetanseområder ØKE KUNNSKAP OM EN BEDRIFT ELLER PRODUKT (32%) Produsere og spre nyttig informasjon om en bedrift eller produkt. STYRK KUNDERELASJONER OG KUNDETILFREDSHET (23%) Bygge relasjoner med forventning om mer langsiktig kommersiell gevinst.. LEADS- OG SALGSGERERING (26%) Drive trafikk til egne flater, generere leads og utløse salg Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  17. 17. Hva kjennetegner de som opplever best effekt?
  18. 18. Hva kjennetegner virksomheter som oppnår god effekt? Interne medarbeidere med ansvar for Content Marketing Målrettet forhold til distribusjonsformer og innhold med relevans Driver kontinuerlig tracking av effekt og evne til å lære fortløpende Har en innholdsstrategi Opplevd effekt av CM Dedikasjon Relevans Analyse Strategi Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  19. 19. Hva har mindre betydning for effekten? Outsourcing av innholdsproduksjon Betalt annonsering Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  20. 20. 67%* av de største merkevarepublisistene øker innsatsen på content marketing i 2015 Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
  21. 21. Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær?
  22. 22. DEN TEKNOLOGISKE UTVIKLINGEN HAR FØRT TIL ENORME ENDRINGER I FOLKS MEDIEVANER
  23. 23. DE TRADISJONELLE MEDIENE HAR MISTET MONOPOL PÅ KLIKKVENNLIG STOFF SOM UNDERHOLDNING OG FORBRUKERSTOFF, OG PÅ DISTRIBUSJON AV KOMMERSIELLE BUDSKAP (REKLAME)
  24. 24. FRA ANNONSØR TIL MERKEVAREPUBLISIST
  25. 25. Takk for oss! Jorunn Flydal tel 908 35 922 Henriette Hedløv tel 926 86 488 Rapporten blir tilgjengelig i sin helhet 11. februar på www.medialounge.no

×