Plagiater og PR

25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 1

http://nrk.no/nyheter/distrikt/ostfold/1.8285671


1. Metode: Regler vs ressurser

2. Plagiatkontroll PR vs nyheter

3. Analyse Klipp & Lim i olje

4. Klipp & Lim i 2012-2013


Kostnader, kutt, kvalitet og konsekvenser


 2.2. Vern om integritet og troverdighet for å
kunne opptre fritt og uavhengig av kilder.

 3.1. Identifiser kilden

 3.2. Sjekk opplysninger m/ egne & flere kilder

 4.4. Oppgi kilder hentet fra andre medier


« Unngå ukritisk videreformidling av PR-stoff.
En særlig aktsomhet og kildekritisk vurdering er
nødvendig når redaksjonen mottar tips og
materiale fra profesjonelle informasjons-
leverandører.
Dersom redaksjonen publiserer tekst, bilder
m.m. som er hentet fra PR-materiell, skal det
gjøres oppmerksom på dette.»


MEDIEKONSERN JOURNALISTIKK

- Økende krav til fortjeneste - Færre journalister, økt
produksjon
- Svært lønnsom bransje - «Doing more with less»


 Færre journalister, flere i PR


- Nyhetene og pressemeldingene i Atekst 2010,
om mulig oljeboring utenfor Lofoten,
Vesterålen og Senja.

- En sak alle vet krever kildekritikk.

- Sjekket 569 pressemeldinger
mot 13.000 nyhetssaker

www.photosight.org

https://www.youtube.com/watch?v=ihZMK-nC-HI http://bit.ly/152s5Xa

«Plagiatkontroll av PR og olja journalistikk:
Om distribusjon av pressemeldinger og kildekritikk.» MBA Masteroppgave Rune Ytreberg


• Sjekket alle nettaviser

• To papiraviser: Nordlys og Aftenposten

• To nyhetsbyråer: NTB og ANB

• Ett mediebyrå: Mynewsdesk


 Brudd på VVP?

 Brudd på
Tekstreklameplakaten?

 Svekket troverdighet?

 Kan man ta betalt for
slikt innhold på nett?


Pressemeldinger liten del av PR


Pressemelding Skatt: 82 % kopiert i nyhetene


• PR-kilde sender pressemelding til NTB
1.

• Nyhetsbyrå skriver Nyhetssak (ofte
2. uten kildehenvisning PR)

• Publiseres som nyhet i avisene
3


1. Tine sender pm til NTB

2. NTB kopierer pm

3. Lokal nettavis kopierer NTB

Null kildekritikk


Rød skrift er kopiert


Pressemelding NAV:

«Stabilt
arbeidsmarked»

28 september 2012

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:CL03Dt8DbMAJ:http://www.negotia.no/media/files/stabil-ledighet-og-sysselsetting-kan-skjule-
baade-ommstillinger-og-nedbemanninger%2B%22stabil+ledighet%22&hl=no&tbo=d&rlz=1I7GGNI_noNO465&gbv=1&ct=clnk


http://www.google.no/sear
ch?hl=no&q=%22stabil+led
ighet%22+tr%C3%B8ndela
g&rlz=1I7GGNI_noNO465&
sei=w_YMUYblEsXV4gTh_o
Bg&gbv=2


 Adressa: PM – NTB  Verdalingen: Egen byline


To papiraviser, to nyhetsbyråer, nettaviser, pressemeldinger + +


 Øker Klipp & Lim i redaksjoner med færre
ressurser?

 Undersøkte to ressurssterke papiraviser:

 Nordlys: mye ressurser
 Aftenposten: mest ressurser

 Sjekket 225 artikler og notiser.

 Papiravisenes egne opplysninger (byline) før
kontroll:

 Aftenposten: Mest 7 av 10 egne saker.
 Nordlys: Minst 4,5 av 10 egne saker.

 Årsak:
Nordlys (Amedia) har mer byråstoff og
stoffutveksling enn Aftenposten (Schibsted).

 Nordlys: 4 av 10 artikler med én kilde.
 Aftenposten: 1 av 7 artikler med én kilde.

 Nordlys: 2 av 3 artikler ensidig referat.
 Aftenposten: 1 av 3 artikler ensidig referat.

Byrå- og stoffutveksling øker andel enkilde-saker.


Laget kronologisk «genrekjede» PR - nyheter


http://lederne.no/2010/04/lederne-med-ny-
rapport-fra-econ-poyry-dramatisk-fall-i-
sysselsetting-og-velferd-uten-apning-av-
lofoten-og-vesteralen/

http://lederne.no/wp-
content/uploads/imported/EconP%C3%B6yryo
gLederne-del2220410.pdf

http://www.mynewsdesk.com/no/pressroom/l
ederne/pressrelease/view/ny-rapport-fra-
econ-poeyry-dramatisk-fall-i-sysselsetting-og-
velferd-uten-aapning-av-lofoten-og-
vesteraalen-399464


http://www.regjeringen.no/upload/OED/pdf%
20filer/Barentshavet_S/KI/07_Samfunn_og_na
ringsmessige_ringvirkninger.pdf
http://www.aftenbladet.no/energi/kommentar
/Om-ringvirkninger-i-Nord-Norge-
2026753.html#.UUEYvRyclyw

http://www.aftenbladet.no/energi/olje/--
Oljeindustrien-skjonnmaler-i-nord-
2023020.html#.UUEZRhyclyw

http://www.linkedin.com/pub/sveinung-
fjose/2/b04/a16


 2 av 3 pressemeldinger via Mynewsdesk
kopiert av journalister.

 Over halvparten kopiert ordrett.

 Offentlige etater mest aktive brukere –
og har størst gjennomslag i media.


• PR-kilde sender pressemelding til NTB
1.

• Nyhetsbyrå skriver Nyhetssak (ofte
2. uten kildehenvisning PR)

• Publiseres som nyhet i avisene
3


• PR-kilde sender Pressemelding
1 eksklusivt til avis / journalist

• Nyhetsredaksjon / journalist lager
2 nyhet

• Stoffutveksling: konsern-aviser /
3 nyhetsbyrå dupliserer nyhet


http://www.nordlys.no/naring/article5343249.ece

 30 % av nyhetssakene er Mest PR:
- Vinkling, Tittel, Intro, hovedkilder og sitater i artikkel er kopi av
eller svært lik pressemelding.

 20 % av nyhetssakene er Litt PR:
- Nyheten baserer seg på pressemelding, men også andre kilder
er benyttet.

 Ca. halvparten av sakene har ikke spor av PR.
- Ikke funnet spor av pressemelding i artikkel. Trolig mørketall.


 1 av 4 egne artikler i Nordlys er Mest PR

 1 av 10 egne artikler i Aftenposten er Mest PR

 Halvparten av byråartiklene i Nordlys er Mest PR

 Risiko: Ukritisk Klipp & Lim av byråstoff øker
risiko for brudd på VVP og tekstreklameplakaten


 Nordlys (Amedia)

- Byrå / PR / Stoffutveksling : 78 prosent
- Egne saker : 22 prosent

Omlag 1 av 5 saker i papiravisa Nordlys er
egenprodusert.


 Aftenposten (Schibsted):

- PR / Byrå / Stoffutveksling: 63 %
- Egne saker : 37 %

Omlag 4 av 10 saker i papiravisa Aftenposten er
egne saker.


 Desto færre ressurser i redaksjonen, jo mindre
egen og kritisk journalistikk
 Desto færre ressurser, jo mer Klipp & Lim.
 Få ressurser og hyppig deadline: økt sjanse for
Klipp & Lim av byrå- og pressemeldinger.

 Risiko: Svekket troverdighet, brudd på VVP
og Tekstreklameplakat – og færre lesere?


 PR strategi å distribuere via nyhetsbyråer:

- NTB Info: NTBs pressemeldingstjeneste
- NTB Framtids-PM: Oversikt alle pm til journalister

- NTB innenriks: Prioriterte saker til redaksjonene
- NTB og ANB: Felles tjeneste for aviser

Kan sette dagsorden for mediedekning.


 Sjekket 130 saker i NTB,
85 i ANB.

 I begge byråer var halvparten av sakene PR:
Kopierte eller omskrevne pressemeldinger. (Se også Høst, 2011)
 I ANB er 2 av 3 saker ensidige:
Kun én part kommer til ordet - uten kildekritikk.
 I NTB er 6 av 10 saker ensidige.


 Hvilke type media kopierer ANBs saker?

 Resultat:
1. Det er alltid nettavisene som kopierer mest.
2. Alle ANBs artikler kopiert.
3. Alle artikler kopiert over 90 %.

(91-98 % Klipp & Lim)


Sjekket ca ti tusen olje-artikler i alle norske
nettaviser:

 6.889 nettsaker har samme tittel.
 7.216 nettsaker har samme intro.

 2 av 3 nettsaker er duplikater

 Nettavisene virker helt like….. resultat av å
«jobbe smartere»? (Se også Høst, 2011)

Rød linje alle saker, grønn uten ANB / NTB


20 dager med største nyhetsdekning 2010

Hva er felles for de 20 dagene med størst
mediedekning av saken?

Felles for toppsaker er kildenes ressurser:


- Har egne profesjonelle PR-rådgivere og PR-staber.
- Lager, varsler og tilrettelegger PR-begivenheter for
journalister.
- Betaler konsulentbyråer som Econ til å lage «nye rapporter».
- Betaler mediebyråer som NTB Info og Mynewsdesk m.fl.
- Bruker nyhetsbyråer til distribusjon av PR før / under PR-
hendelsen
- Blir hovedkilde i egen sak, som oftest vinklet i tråd med PR.


 Konklusjon sjekk av 13000 nyhetssaker:

- Kildenes profesjonelt planlagte PR-aktiviteter styrer
journalistenes valg av vinkling og kilder.

- Kildekritikken er som regel fraværende.

- 1 av 10 saker er kritiske. Pressen – som den fjerde statsmakt -
har abdisert.


Plagiatkontroll aviser og pressemeldinger


PR: Hva er NAFs
agenda?
(Kildekritikk)

w
Opplyse?

Styrke troverdighet
(ekspertstatus)

Positiv omtale

= Bedre omdømme

Flere medlemmer?

Større
påvirkningskraft

1. PR

2. Byrå

3.
Konsern

4. Aviser

f


 Pressemelding sendt ut kl. 12.33

 Første artikkel publisert kl. 13.53

 Alle artikler identiske: overskrift, intro,
setninger, hovedkilde, avsnitt og PR-budskap.

 Ordene journalistene ikke kopierer:
- Pressemelding
- Pressetelefon

 Halvparten av PM (22 av 46) brukt i avisene.
 Lokale nettaviser kopierer mest

 Typiske trekk ved sakene:
- En kilde, ingen kildekritikk.
- Ingen andre kilder enn pressemelding.
- Vinkling alltid samme som pressemelding.
- PR-budskap ukritisk kopiert av journalistene.


http://www.nordlys.no/naring/article6343980.ece

Http://tv.nrk.no/serie/dagsrevyen/nnfa19112212/22-11-2012#t=14m2s
http://tv.nrk.no/serie/dagsrevyen/nnfa19112212/22-11-2012#t=14m2s


Kilde: http://www.vg.no/nyheter/innenriks/artikkel.php?artid=10071410


Tips meg om Kildekritikk, PR og klipp&lim


Plagiater og PR

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

More from Stiftelsen for en Kritisk og Undersøkende Presse

More from Stiftelsen for en Kritisk og Undersøkende Presse (20)

Plagiater og PR