Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser?

986 Aufrufe

Veröffentlicht am

Thesen aus der #cosca17-Session:

In dem Maße, in dem Unternehmen ihr Content Marketing – gerade mit journalistischen Darstellungsformen – professionalisieren, ist kompetentes Personal oder Weiterbildung nötig.

In dem Umfang, in dem Unternehmen die am Medienmarkt frei werdenden Journalisten für ihre Projekte engagieren, wird dem gesellschaftlich relevanten Teilsystem Journalismus das Personal entzogen.

In dem Grad, in dem Unternehmensjournalismus den klassischen Journalismus verdrängt, entsteht ein Problem für das demokratische System.

Unternehmen können sich im Sinne einer sozialen Verantwortung damit positionieren, dass sie ihre Content Marketing-Aktivitäten transparent gestalten und sich nach dem Vorbild einer freiwilligen Selbstkontrolle einem entsprechenden Codex verpflichten.

Veröffentlicht in: Marketing
  • DOWNLOAD THE BOOK INTO AVAILABLE FORMAT (New Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THE can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THE is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBOOK .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookBOOK, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, EBOOK, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THE Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THE the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THE Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD THE BOOK INTO AVAILABLE FORMAT (New Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://redirect.is/fyxsb0u } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THE can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THE is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBOOK .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookBOOK, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, EBOOK, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THE Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THE the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THE Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Ich kann eine Website empfehlen. Er hat mir wirklich geholfen. ⇒ www.WritersHilfe.com ⇐ Zufrieden und beeindruckt.
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Sie können Hilfe bekommen bei ⇒ www.WritersHilfe.com ⇐. Erfolg und Grüße!
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE Format, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser?

  1. 1. #HHeddergott Kommunikation Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Gedanken zur Notwendigkeit vonTransparenz und zu Optionen der Positionierung durch verantwortlichen„Unternehmensjournalismus“
  2. 2. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Drei vermeintlich einfache Fragen zum Anfang: 1. Was bedeutet Vertrauen in Bezug auf Content Marketing? 2. Wodurch wird Vertrauen aufgebaut? 3. Wann wird Vertrauen erschüttert? Und:
 4. Gibt es hierfür Kontrollinstrumente?
  3. 3. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Abgrenzung 
 Journalismus und Content Marketing –
 haben wir ein Problem?
  4. 4. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Problemfeld mit Ansage:
 Intransparenz aka„Schleichwerbung“ Textspeicher für die spätere Diskussion: #Rundfunkbegriff #Zuständigkeiten #UnklareRegeln #MedienAnstaltDeineMudder ?
  5. 5. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Der übliche Influencer-Case als Problemobjekt.
  6. 6. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Es braucht Regeln. Braucht es das?
  7. 7. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Wir brauchen Lösungen.
  8. 8. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Wir bekommen Lösungen.
  9. 9. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Und doch: Die Probleme bleiben (Es gibt aber auch Optionen).
  10. 10. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Eine sinnvolle Diskussion über den Journalismus ist nie eine Diskussion nur über den Journalismus allein, sondern eine der Beziehung zwischen dem Journalismus und seiner Umwelt. Wo Institutionen an Vertrauen verlieren, verliert auch der Journalismus als institutionelle Praxis an Vertrauen.
  11. 11. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H
  12. 12. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Die individuelle Lösung für Berufskommunikatoren ist zugleich potentiell eine Systemkrise. #Transparenz
 #Unternehmensjournalismus #Abgrenzungsproblematik
  13. 13. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Damit kein Missverständnis entsteht:
 Wir brauchen journalistische Kompetenz 
 im Content Marketing. Unbedingt. #FormatSicherheit
 #ContentFrequenzMöglichMachen
 #ContentInteressantMachenKönnen Krass:
 „Endlich kann ich wieder wie ein Journalist arbeiten!“
 (Sagen Journalisten, die ins Content Marketing emigriert sind)
  14. 14. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H #OnceUponATime
  15. 15. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Thesen zur Diskussion In dem Maße, in dem Unternehmen ihr Content Marketing – gerade mit journalistischen Darstellungsformen – professionalisieren, ist kompetentes Personal oder Weiterbildung nötig. 1
  16. 16. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Thesen zur Diskussion In dem Umfang, in dem Unternehmen die am Medienmarkt frei werdenden Journalisten für ihre Projekte engagieren, wird dem gesellschaftlich relevanten Teilsystem Journalismus das Personal entzogen. 2
  17. 17. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Thesen zur Diskussion In dem Grad, in dem Unternehmensjournalismus den klassischen Journalismus verdrängt, entsteht ein Problem für das demokratische System. 3
  18. 18. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Thesen zur Diskussion Unternehmen können sich im Sinne einer sozialen Verantwortung damit positionieren, dass sie ihre Content Marketing-Aktivitäten transparent gestalten und sich nach dem Vorbild einer freiwilligen Selbstkontrolle einem entsprechenden Codex verpflichten. 4 #DieburgerSignal #FSKContentMarketing ?
  19. 19. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Impuls aus der
 „Kommunikatorenausbildung der Zukunft“ Journalisten per se sind nicht zwingend die besten Content-Strategen. Das haben sie nicht gelernt. Sie sind aber geeignet, Content zu erstellen – und mit anderen Gewerken kooperieren. #WirBrauchenSpezialisierungsfähigeGeneralisten #WirBrauchenKommunikatoren
  20. 20. #cosca17 // Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser? Transparenz als Notwendigkeit und Positionierungsoption #H Die Folien bei SlideShare:
 bit.ly/heddergottcosca17

×