Deze studie illustreert de permanente integratie van ons Paid. Owned. Earned Media-aanbod, die gelijkloopt met de intensieve fase van digitalisering van onze activiteiten. Deze wordt vandaag ondersteund en versterkt door onze innoverende en krachtige « Big Data »-benadering. Die stelt ons in staat om de onderlinge synergie te bepalen die aanwezig is in het uitgebreide landschap van communicatiekanalen die we onze klanten aanraden en om een directe invloed uit te oefenen op hun Return On Investment. Deze elementaire verdiensten zijn het vertrekpunt en tevens het objectief van al onze overwegingen en realisaties.

1. September 2013, een heel sociaal nieuw tv-jaar
Havas Media Brussels en TEVIZZ hebben hun krachten gebundeld om de start van het nieuwe tv-jaar te
analyseren vanuit een dubbele invalshoek: het tv-bereik en de interacties op de sociale media.
De eerste resultaten van de analyses, uitgevoerd op 74 uitzendingen in het noorden en het zuiden van
het land, laten een uiteenlopend landschap zien.
Van 9 tot 22 september zijn de drie programma’s die voor de meeste activiteit hebben gezorgd op de
sociale netwerken in het noorden So you think you can dance (4.6k berichten), De zevende dag (0.9k
berichten) en Het Lichaam van Coppens (0.5k berichten). In het zuiden zijn dat de UEFA-wedstrijd
Benfica-Anderlecht (5.3k berichten), Belgium’s Got Talent aflevering 00 (3.4k berichten) en Questions à la
Une (0.6k berichten).
Europees voetbal met een Belgische ploeg aan de aftrap (Benfica-Anderlecht) en kandidatenshows
(Belgium’s Got Talent, So you think you can dance) zorgen altijd voor een toegenomen activiteit op de
sociale netwerken en hun plaats in de top drie hoeft dus niet te verbazen. Wél opvallend is de
uitstekende score van het Vlaamse programma Het lichaam van Coppen. Het heeft niet alleen een hoog
tv-bereik (in de leeftijdgsgroep 15-54), maar ook een Facebookgemeenschap die vandaag meer dan
25.000 fans telt, van wie er 18.000 zijn bijgekomen tijdens de geanalyseerde periode. Verder levert het
programma het hoogste percentage positieve vermeldingen (36%) en heel weinig negatieve
vermeldingen (4%) op … Om in de gaten te houden, dus!
Programma’s met een focus op de actualiteit (Questions à la Une, De zevende dag) genereren eveneens
een behoorlijke activiteit op de sociale netwerken en dit ondanks een aanzienlijk lager tv-bereik. Men
stelt overigens vast dat deze uitzendingen opvallend meer negatieve reacties opwekken (respectievelijk
54% en 38%) dan kandidatenshows of sportuitzendingen. Deze cijfers zijn niet zozeer het resultaat van
de manier waarop de socionauten de uitzending ervaren, maar wel van de behandelde onderwerpen
(vertrouwen in de banken, overheidsbedrijven ...).
Tot slot kan uit de analyse van beide tops worden afgeleid dat in het zuiden de mannen het meest
reageren via de sociale netwerken (82% van de actieve profielen) terwijl het in het noorden vooral de
vrouwen zijn die van zich laten horen in reacties op programma’s zoals So you think you can dance en
Het lichaam van Coppens (77% van de actieve profielen).
Havas Media België en Tevizz zullen deze halfmaandelijkse analyses verderzetten tot het einde van het
jaar. Zo kunnen ze de trends in het Belgische audiovisuele landschap, dat volop in beweging is sinds de
opkomst van de sociale netwerken en het second screen, verder en gedetailleerder in kaart brengen.
Didier Joos, CEO TEVIZZ : « TEVIZZ zorgt voor de ‘big data’ technologie en levert de algoritmes aan voor
de automatisering van de ‘real time’ analyse. Zo worden de berichten op de sociale netwerken van
miljoenen kijkers over de belangrijkste programma’s (in acces en prime) vlot verwerkt. » .

2. Hugues Rey, CEO Havas Media Brussels: «Deze studie illustreert de permanente integratie van ons Paid.
Owned. Earned Media-aanbod, die gelijkloopt met de intensieve fase van digitalisering van onze
activiteiten. Deze wordt vandaag ondersteund en versterkt door onze innoverende en krachtige « Big
Data »-benadering. Die stelt ons in staat om de onderlinge synergie te bepalen die aanwezig is in het
uitgebreide landschap van communicatiekanalen die we onze klanten aanraden en om een directe
invloed uit te oefenen op hun Return On Investment. Deze elementaire verdiensten zijn het vertrekpunt en
tevens het objectief van al onze overwegingen en realisaties.».
Over Havas Media www.havasmedia.com
Havas Media is de mediadivisie van de Havas Groep. Havas Media is aanwezig in 126 landen met 5600
medewerkers. Havas Media Brussels telt 50 medewerkers die alle aspecten van het gebruik van de
media voor publicitaire doeleinden toepassen. De afdeling Social Media van Havas telt vandaag 12
talentvolle medewerkers.
Over TEVIZZ www.tevizz.com
Steunend op een uitgebreide ervaring in big data, data-mining en data visualisation, ontwikkelt TEVIZZ
geautomatiseerde oplossingen voor de real time identificatie en visualisering van alle berichten op de
sociale netwerken (Twitter, Facebook ...) die betrekking hebben op een audiovisuele uitzending (show,
sport, fictie, nieuws, reclame). Dankzij deze unieke technologie krijgen mediaprofessionals (producenten,
broadcasters, adverteerders ...) inzicht in hun bereik en kunnen zij hun productie aanpassen en het
engagement met hun publiek verbeteren, in de eerste plaats met behulp van innoverende oplossingen
voor het «tweede scherm» (tablet, smartphone).
Glossarium:
TV-BEREIK : CIM TV Audimetrie GFK, Sud, 15-54, rating (000- %), Live+Guest.
VERMELDINGEN: Sociaal bereik (Twitter en Facebook) gekoppeld aan het tv-programma.
GEMEENSCHAP: Aantal likes (Facebook) en followers (Twitter) alsook hun toename ten opzichte van de vorige meting op de
officiële teller van het tv-programma.
TAG CLOUD: Voorstelling (centrale positie en omvang van de woorden) van de frequentie van de meest gebruikte woorden.
SENTIMENT: Geraamd percentage op basis van de opinie (positief-neutraal-negatief) uitgedrukt in de berichten op sociale
netwerken met betrekking tot een tv-programma.
DEMO: Geraamd percentage op basis van de accounts op sociale netwerken waarbij het geslacht van de gebruiker kon worden
bepaald.
Contact Havas Media Brussels:
Hugues Rey, Chief Executive Officer
Tel: +32 2 349 15 60 - Mobile Tel: +32 496 26 06 88
hugues.rey@havasmedia.com
Rue du Trône 60/bte 5 – 1050 Bruxelles