Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Die SlideShare-Präsentation wird heruntergeladen. ×

מתיחת מותגים בעולם משתנה

Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
‫שיבר‬ ‫חמוטל‬,‫ינואר‬2016
‫מותגים‬ ‫מתיחת‬
‫נשוחח‬ ‫מה‬ ‫על‬?
•‫מתיחת‬‫מותג‬-‫סיבות‬,‫הגדרות‬,
‫דוגמאות‬
•‫השפעת‬‫הדיגיטל‬
•‫מסורתיים‬ ‫מותגים‬+‫מותגים‬
‫דיגיטליים‬
‫מתיחת‬
‫מותג‬
‫מינוף‬
‫תועלות‬
‫שינוי‬
‫פורמט‬
‫מיצוב‬
‫מחדש‬
‫מוצרים‬
‫משלימים‬
‫מינוף‬
‫רכיב‬
‫קהל‬ ‫מינוף‬
‫מינוף‬
‫לי...

YouTube-Videos werden auf SlideShare nicht mehr unterstützt.

Original auf YouTube ansehen

YouTube-Videos werden auf SlideShare nicht mehr unterstützt.

Original auf YouTube ansehen

YouTube-Videos werden auf SlideShare nicht mehr unterstützt.

Original auf YouTube ansehen

YouTube-Videos werden auf SlideShare nicht mehr unterstützt.

Original auf YouTube ansehen

YouTube-Videos werden auf SlideShare nicht mehr unterstützt.

Original auf YouTube ansehen

YouTube-Videos werden auf SlideShare nicht mehr unterstützt.

Original auf YouTube ansehen

YouTube-Videos werden auf SlideShare nicht mehr unterstützt.

Original auf YouTube ansehen

YouTube-Videos werden auf SlideShare nicht mehr unterstützt.

Original auf YouTube ansehen

YouTube-Videos werden auf SlideShare nicht mehr unterstützt.

Original auf YouTube ansehen

Hier ansehen

1 von 75 Anzeige

מתיחת מותגים בעולם משתנה

במתיחת מותגים, ישנם מספר כללים שיש להקפיד עליהם: ישור המתיחה עם ערכי המותג (כפי שהם נתפסים בעיני הצרכן); מסוגלות ארגונית לבצע את המתיחה ולתמוך בה (או יצירת מסוגלות כזו); ופוטנציאל מבחינת המותג (שמתבטא בכך שכאשר המותג מציע ערך מוסף משמעותי לצרכן, הוא נהנה מצמיחה במכירות / אפקט הילה למותג המקורי / הגדלת נאמנות וכיו״ב). כיום, מעבר למתיחת המותגים הקלאסיים (קטגוריה משיקה / קטגוריה חדשה / תעשיה חדשה) ישנה גם מתיחה של מותג לעולם הדיגיטלי, אך היא עדיין אינה נתפסת ככזו על ידי מותגים.
במצגת זו, אנו מדגימים כיצד נעשית מתיחה מוצלחת לעולם הדיגיטלי תוך מינוף של אחת מתכונות המותג המקורי (מומחיות, תועלת, רכיב, קהל, לייפסטייל, וכן הלאה), תוך לקיחה בחשבון של מגוון השיקולים המשמשים חברות בבואן להחליט על מתיחת מותג גם בכל מתיחה דיגיטלית.

במתיחת מותגים, ישנם מספר כללים שיש להקפיד עליהם: ישור המתיחה עם ערכי המותג (כפי שהם נתפסים בעיני הצרכן); מסוגלות ארגונית לבצע את המתיחה ולתמוך בה (או יצירת מסוגלות כזו); ופוטנציאל מבחינת המותג (שמתבטא בכך שכאשר המותג מציע ערך מוסף משמעותי לצרכן, הוא נהנה מצמיחה במכירות / אפקט הילה למותג המקורי / הגדלת נאמנות וכיו״ב). כיום, מעבר למתיחת המותגים הקלאסיים (קטגוריה משיקה / קטגוריה חדשה / תעשיה חדשה) ישנה גם מתיחה של מותג לעולם הדיגיטלי, אך היא עדיין אינה נתפסת ככזו על ידי מותגים.
במצגת זו, אנו מדגימים כיצד נעשית מתיחה מוצלחת לעולם הדיגיטלי תוך מינוף של אחת מתכונות המותג המקורי (מומחיות, תועלת, רכיב, קהל, לייפסטייל, וכן הלאה), תוך לקיחה בחשבון של מגוון השיקולים המשמשים חברות בבואן להחליט על מתיחת מותג גם בכל מתיחה דיגיטלית.

Anzeige
Anzeige

Weitere Verwandte Inhalte

Weitere von Hamutal Schieber (20)

Anzeige

מתיחת מותגים בעולם משתנה

  1. 1. ‫שיבר‬ ‫חמוטל‬,‫ינואר‬2016 ‫מותגים‬ ‫מתיחת‬
  2. 2. ‫נשוחח‬ ‫מה‬ ‫על‬? •‫מתיחת‬‫מותג‬-‫סיבות‬,‫הגדרות‬, ‫דוגמאות‬ •‫השפעת‬‫הדיגיטל‬ •‫מסורתיים‬ ‫מותגים‬+‫מותגים‬ ‫דיגיטליים‬
  3. 3. ‫מתיחת‬ ‫מותג‬ ‫מינוף‬ ‫תועלות‬ ‫שינוי‬ ‫פורמט‬ ‫מיצוב‬ ‫מחדש‬ ‫מוצרים‬ ‫משלימים‬ ‫מינוף‬ ‫רכיב‬ ‫קהל‬ ‫מינוף‬ ‫מינוף‬ ‫לייפסטייל‬ ‫מינוף‬ ‫מומחיות‬ ‫מוצלחת‬ ‫מותג‬ ‫מתיחת‬ ‫לפי‬David Aaker
  4. 4. Mister Clean ‫ניקיון‬
  5. 5. Mister Clean ‫ניקיון‬
  6. 6. Carlsberg ‫גבריות‬ cc: quinn.anya - https://www.flickr.com/photos/53326337@N00
  7. 7. Carlsberg ‫גבריות‬
  8. 8. ‫נדל‬"‫ן‬:‫מעולה‬ ‫שירות‬
  9. 9. ‫נדל‬"‫ן‬:‫מעולה‬ ‫שירות‬
  10. 10. ‫מתיחת‬‫מותג‬ - ‫תועלות‬‫אפשריות‬ .1‫כניסה‬‫לקטגוריה‬‫חדשה‬‫ומושכת‬ .2‫אפקט‬‫הילה‬‫במותג‬‫המקורי‬ .3‫חוסר‬‫ברירה‬-‫השוק‬‫השתנה‬ .4‫בניית‬‫נאמנות‬‫מותג‬ .5‫פניה‬‫לסגמנט‬‫צרכנים‬‫חדש‬
  11. 11. ‫הפיכת‬‫מותג‬‫לרלוונטי‬
  12. 12. Old Spice ‫גבריות‬ ‫לצפיה‬
  13. 13. Montblanc ‫המתיחה‬‫שהצילה‬‫את‬‫המותג‬ cc: Freimut - https://www.flickr.com/photos/9255261@N07
  14. 14. ‫פניה‬‫לסגמנט‬‫לקוחות‬‫חדש‬
  15. 15. Campbell's ‫נוחות‬+‫תזונה‬
  16. 16. ‫סוגי‬‫מתיחת‬‫מותג‬ ‫תעשיה‬ ‫אותה‬ ‫משיקה‬ ‫קטגוריה‬ ‫תעשיה‬ ‫אותה‬ ‫חדשה‬ ‫קטגוריה‬ ‫חדשה‬ ‫תעשיה‬
  17. 17. ... ‫ובינתיים‬‫בעולם‬‫הדיגיטלי‬ ‫תעשיה‬ ‫אותה‬ ‫קטגוריה‬ ‫משיקה‬ ‫תעשיה‬ ‫אותה‬ ‫חדשה‬ ‫קטגוריה‬ ‫חדשה‬ ‫תעשיה‬ ‫תעשיה‬ ‫אותה‬ ‫קטגוריה‬ ‫אותה‬ ‫חדש‬ ‫ערוץ‬
  18. 18. ‫המשמעות‬: ‫מינוף‬‫הדיגיטל‬=‫מתיחת‬‫מותג‬. ‫יש‬‫לאמץ‬‫את‬‫אותם‬‫פרמטרים‬‫של‬ ‫מתיחת‬‫מותג‬
  19. 19. Honda ‫מנוע‬‫חזק‬
  20. 20. Honda ‫מנוע‬‫חזק‬
  21. 21. Honda‫משנה‬‫את‬‫הסיפור‬‫ל‬-Mobility
  22. 22. Mobility
  23. 23. Reebok Fitness
  24. 24. Reebok Fitness
  25. 25. Reebok Fitness + Digital
  26. 26. IBM Computers cc: crazytales562 - https://www.flickr.com/photos/73798453@N00
  27. 27. IBM Computing IT
  28. 28. IBM Computing- IT + Apple
  29. 29. Ziploc ‫שימור‬‫טריות‬
  30. 30. Ziploc ‫שימור‬‫טריות‬
  31. 31. ‫שימור‬‫טריות‬– ‫אפשרויות‬?
  32. 32. Crayola ‫קריאייטיביות‬
  33. 33. Crayola ‫קריאייטיביות‬
  34. 34. Crayola ‫קריאייטיביות‬- ‫עיצוב‬‫אופנה‬ ‫בתלת‬‫מימד‬
  35. 35. Bud Light ‫חברתיות‬ cc: Ron,Ron,Ron - https://www.flickr.com/photos/22058765@N02
  36. 36. Bud Light ‫חברתיות‬
  37. 37. Bud Light ‫חברתיות‬
  38. 38. Nike: Just Do It
  39. 39. ‫לבישה‬ ‫טכנולוגיה‬
  40. 40. ‫אפליקציה‬
  41. 41. Google cc: 53 mm photogRaphy - https://www.flickr.com/photos/33563560@N04
  42. 42. Browsers ‫משלים‬ ‫מוצר‬ cc: stshank - https://www.flickr.com/photos/33782207@N00
  43. 43. B2B
  44. 44. ‫אוטונומית‬ ‫מכונית‬ cc: MarkDoliner - https://www.flickr.com/photos/19714819@N00
  45. 45. Amazon cc: trekkyandy - https://www.flickr.com/photos/87054972@N00
  46. 46. Amazon Kindle cc: pamhule - https://www.flickr.com/photos/58571789@N00
  47. 47. Amazon Fresh cc: andynash - https://www.flickr.com/photos/94611718@N00
  48. 48. Amazon Dash
  49. 49. Starbucks cc: ЕленАндреа - https://www.flickr.com/photos/14901566@N07
  50. 50. ‫שוק‬‫המשקאות‬ ‫המוכנים‬ ‫לשתיה‬cc: Jacky W - https://www.flickr.com/photos/55005012@N00
  51. 51. ‫משקאות‬‫אנרגיה‬ cc: JeepersMedia - https://www.flickr.com/photos/39160147@N03
  52. 52. ‫תשלומים‬‫דיגיטליים‬
  53. 53. L'Oreal-‫מומחיות‬ ‫בעור‬‫הפנים‬
  54. 54. ‫מינוף‬‫״‬‫האינטרנט‬‫של‬‫הדברים‬‫״‬
  55. 55. Airbnb-‫להשתייך‬
  56. 56. Uber ‫דמוקרטיזציה‬
  57. 57. Uber Rush
  58. 58. Uber Eats ‫לצפיה‬
  59. 59. ‫לסיכום‬:‫הדיגיטלי‬ ‫בעולם‬,‫אינה‬ ‫מותג‬ ‫מתיחת‬ ‫אופציונלית‬–‫היא‬‫ואינהרנטית‬ ‫הכרחית‬
  60. 60. ‫להקפיד‬ ‫יש‬ ‫מותג‬ ‫מתיחת‬ ‫בכל‬ ‫וכמו‬ ‫הכללים‬ ‫על‬: ‫רלוונטיות‬–‫הלקוח‬ ‫בעיני‬/ ‫הצרכן‬; ‫יכולות‬–‫בטכנולוגיה‬ ‫בחירה‬ ‫המתאימה‬;‫שניתן‬ ‫מוסף‬ ‫וערך‬ ‫הקטגוריה‬ ‫באמצעות‬ ‫לייצר‬ ‫החדשה‬.

×