Khóa học đầy đủ nhất cho người làm Brand chuyên nghiệp: - Hiểu về ngành hàng, thị trường - Hiểu người tiêu dùng - Xây dựng kế hoạch marketing 3-5 năm - Thực hiện kế hoạch marketing hàng năm - Triển khai các hoạt động ATL - Các hoạt động marketing tại điểm bán - Làm việc hiệu quả với Agency - Đánh giá và đo lường hiệu quả hoạt động marketing - Chia sẻ kinh nghiệm từ các giảng viên

1. CASK
THE JOURNEY OF BRAND BUILDING
CREDENTIAL – AUG 2017

2. HÀNH TRÌNH XÂY DỰNG NHỮNG “THƯƠNG HIỆU
TRIỆU ĐÔ”
Branding đang càng ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với
doanh nghiệp. Thực tế, 72% khách hàng nói họ chấp nhận trả cao
hơn 20% so với giá thông thường đối với thương hiệu mà họ yêu
thích, 25% khách hàng nói giá không là vấn đề đối với họ một khi
họ đã tín nhiệm và trung thành với một thương hiệu, hơn 70%
khách hàng nói thương hiệu là một trong những yếu tố mà họ cân
nhắc khi chọn mua một sản phẩm.
Khóa học THE JOURNEY OF BRAND BUILDING là khóa học
chuyên sâu về Brand Management được CASK thiết kế dành riêng
cho những anh/chị đã có kinh nghiệm và thực sự nghiêm túc với
ngành Marketing, với mục đích tạo cơ hội để các bạn trải nghiệm
trọn vẹn nhất cách xây dựng và quản lý thương hiệu ở các công ty
đa quốc gia.
Chương trình học được hệ thống thành 16 buổi sẽ giúp các bạn
trải nghiệm trọn vẹn quy trình xây dựng một Brand ngay từ việc
định vị thương hiệu, hoạch định chiến lược dài hạn (ABP), phát
triển sản phẩm, xây dựng kế hoạch truyền thông đa phương tiện
(IB C), thực hiện một số hoạt động Above The Line (Digital
Communication, Key Visual, TVC,…) phối hợp với Trade Marketing
team, làm việc với agency, đánh giá hiệu quả chiến dịch,..

3. ➤ CASK tự hào là học viện đào tạo Marketing duy nhất
xây dựng cấu trúc khóa học dựa trên Competency Skill
Sets - Bảng kỹ năng của người làm Brand chuyên
nghiệp.
➤ 12 kỹ năng quan trọng nhất nhất của một Makerter
được hệ thống thành 16 buổi sẽ giúp bạn có cơ hội bổ
sung những kỹ năng còn thiếu để hoàn thiện công việc
hiện tại, đồng thời cho các bạn một cái nhìn tổng quan về
ngành Marketing nhằm xây dựng một "lộ trình nghề
nghiệp" rõ ràng hơn trong tương lai

4. CREATE BRAND
III. Deployment and Execution
01 03
02 04
05 06
07
08 10
09
11Brand direction:
Category &
Brand strategy
Understanding
Consumer
insights
Brand Identity:
Brand BVA, 6P
User recruitment
strategy
ABP process
(Annual Brand
Planning)
Campaign
Framework and
Strategy (IBC)
Product
Innovation
process
TVC and Key
Visual
Media
Planning
Integration
with Trade
Brand Data
Analysis (CMI
Function)
Plan Execute Track
12 Marketing soft skill (Briefing and Giving feedback)

5. ➤ Điểm khác biệt của The Journey of Brand Building so
với những khóa học Marketing thông thường là cho các
Marketer thấy được bức tranh toàn cảnh về cách một
Brand vận hành từ khi được tạo ra, phát triển qua từng
gia đoạn và cuối cùng là gặp gỡ Consumer thông qua
các Brand Touch Points,…
➤ Đây là cơ hội để các Marketer nắm được nền tảng xây
dựng và quản lý thương hiệu một cách nhanh nhất, đồng
thời nắm vững tư duy hệ thống để ứng dụng trong nhiều
ngành hàng khác nhau

6. Business
Objective
What
Consumer see
Business
Objective
Business
Objective
CATEGORY & BRAND STRATEGY SUMMARY
BRAND TASKS, NEXT YEAR’S ACTIVITY PLAN
CAMPAIGN’S INNOVATION & COMMUNICATION
EXECUTIONS IDEA: CAMPAIGN DEPLOYED BY CHANNELS
REAL EXECUTION MATERIALS: TVC, OOH, VIRAL CLIPS…
3-5 YEAR LONG TERM:
CATEGORY & BRAND STRATEGY
1 YEAR PLAN
ANNUAL BRAND PLANNING
CAMPAIGN
ON-AIR
“Ensure the brand is on-track to deliver the strategy, through being
relevant with consumers”.
CHANNEL
CATEGORY AND BRAND STRATEGY SUMARIES

7. ➤ Các kỹ năng của CASK được trực tiếp giảng dạy bởi 5
Trainers đang thuộc Senior level của các global firm nổi
tiếng: Coca-Cola, Heineken, PepsiCo, Unilever, Nestle,
Mediacom,…
➤ Mỗi Trainers đều là chuyên gia trong lĩnh vực mình
phụ trách (Brand Strategy, Consumer Insight, Media,
TVC/KV,..) giúp các học viên có thể thẩm thấu các kỹ
năng qua những Case Studies thực tế chứ không chỉ là
lý thuyết suông, đồng thời mở rộng quan hệ với các
seinor trong ngành Marketing
➤ Đặc biệt, đối với khóa học lần này, mỗi nhóm sẽ được
coaching đặc biệt bởi một trong số các Trainers trong quá
trình xây dựng Marketing plan, đây là cơ hội để các học
viên có cơ hội mài sắc Marketing mindset và có được
những feedback kịp thời nhất.

10. ➤ Các bài tập và case studies thực tế được CASK thiết
kế trong mỗi module học giúp các bạn học viên có thể
"học - hiểu - áp dụng" các kỹ năng một cách nhanh nhất.
➤ Hệ thống bài tập của CASK luôn được cập nhật và
hoàn thiện với mục đích giúp nội dung càng ngày càng
thực tiễn hơn và giúp trải nghiệm của các bạn học viên
càng ngày càng tốt hơn.

11. ➤ Brief Agency là một trong những kỹ năng quan trọng
nhất của người làm Brand Management chuyên nghiệp.
The Journey of Brand Building version 2.0 tạo điều kiện
cho các bạn trải nghiệm thử thách ở cả 2 phía Client và
Agency để giúp các Marketer hiểu hơn cách thế giới
Marketing vận hành.
➤ Trong bài tập này , các bạn sẽ được học cách đưa ra
một Bief đúng và đủ, đồng thời có những feedback sắc
bén để giúp Agency cải thiện hiệu quả công việc và có
được những kết quả tốt nhất

12. ➤ Các Framework và Tool-kits được linh hoạt đưa vào
các buổi huấn luyện giúp các bạn chủ động hệ thống
được kiến thức mỗi buổi học vào 1-2 trang giấy và linh
hoạt ứng dụng vào công việc thực tế.
➤ Các Framework này được xem là chuẩn mực ở một
số công ty lớn và có thể ứng dụng vào hầu hết các ngành
hàng. Dù mỗi công ty sẽ có một bộ Brand Management
Tool-kits & frameworks khác nhau, tuy nhiên các nguyên
tắc chung là không thay đổi.

13. ➤ Tất cả những gì bạn học sẽ được thể hiện rõ ràng và
hệ thông nhất trong một Launching Plan trong vòng 6
tháng - 1 năm với tất cả các yếu tố: phân tích ngành
hàng và thương hiệu, xây dựng định vị thương hiệu
(Brand 6P, Brand key), xác định chiến lược truyền thông,
xây dựng Marketing Master Plan, lên ý tưởng cho
KV/TVC và xác định các kênh Media phù hợp để truyền
tải thông điệp của Brand đến với Consumer
➤ Đây là một cơ hội tuyệt vời cho những Marketer đang
ở level executive trải nghiệm trọn vẹn quy trình xây dựng
và triển khai Brand Plan. Đây là một bài học tốt để bạn có
thể tự tin xây dựng Marketing Plan về sau.

14. AI NÊN THAM GIA
▪ Những bạn trẻ đã tiếp xúc với ngành Marketing, có 2-5 năm
kinh nghiệm làm Marketing hoặc các công việc tương đương
▪ Những Marketer làm ở Agency (chủ yếu là ATL agency hoặc
strategic Agency), muốn thay đổi công việc
▪ Người làm Trade Marketing, Sales hoặc các công việc tương
đương chuẩn bị hoặc đang có ý định chuyển sang làm Brand
▪ Business Owner, muốn xây dựng thương hiệu cho sản phẩm
của mình
▪ Sinh viên mới ra trường, đã tiếp cận với Brand từ khi còn đi
học, định hướng làm Brand chuyên nghiệp
THỜI GIAN – NGÂN SÁCH
Khai giảng: tối 13.9.2017
Thời gian: Thứ 2, 4, 6 hàng tuần [18:30 – 21:30]
Thời gian học có thể kéo dài sau 21:30 hay có những hoạt
động field-work, khuyến khích các bạn tham gia nên sắp xếp
thời gian.
Địa điểm: SHTP-IC, số 35 Nguyễn Thông, phường 7, quận 3
Ngân sách: 9,990,000vnđ/16 buổi (đã bao gồm VAT)
TÌM HIỂU THÊM

15. AGENDA

16. AGENDA

17. ABOUT US

18. WHAT IS CASK?
CASK – Coaching and Sharing Knowledge
CASK is a professional coaching network focus on organizations improve
performance through coaching applied skill and knowledge.
We believe in and foster a powerful link between executive development,
long-term profitability, and business growth.
Our services mainly focus on commercial, marketing and project
management

19. OUR PEOPLE – BUSINESS DEVELOPMENT
Hứa Thái Đạt Đào Trọng LượngNguyễn Thị Minh Nhã
Senior Trade
Marketing Manager
Heineken Vietnam
Channel Development
Manager & Head of GT
Abbott Vietnam
Category Planning Head
Mondelez Kinh Do
Lâm Thị Bảo Trân
Managing Director
PER-FECTIV
Đồng Thị Thanh Hiền
Director
DKSH Smollan Field
Marketing Vietnam
Bùi Thị Thanh Hà
Managing Director
Coaching Perfect Co.ltd
Nguyễn Lãm Nguyệt Kiều
Associate Trade Marketing
Director
Masan Consumer
Nguyễn Đức Phúc
National Manager Pull
Horeca
Unilever Food Solution
Nguyễn Đình Nhân
Channel Marketing Manager
Coca-Cola
Nguyễn Minh Hùng
Account Manager
Sales force solution
Nielsen

20. OUR PEOPLE – BRAND MANAGEMENT
Ngô Lương Nam Dương
Nguyễn Lan Khuê
Nguyễn Lan Yến
Brand Manager
Unilever Việt Nam
Marketing Director
Bayer
Senior Brand Manager
Sparkling category
Coca-Cola SEA
Vũ Thi Nguyệt Quế
Brand Manager
PepsiCo Food
Vũ Anh Tuấn
Consumer Market
Insight Lead
Sanofi Health Care
Andy Đặng
Senior Digital Manager
Mediacom
Ivy Nguyễn
Head of communication
Lazada
Trần Hoàng Chiến
Head of Planning
DNA Digital

21. OUR
SERVICES

22. ▪ Business and effective
operation plans
▪ Strategic plans
▪ Succession plans
▪ Finance forecast, P&L
Management
▪ Competitive analysis
▪ Market analysis
▪ Market shifts
▪ Service development
▪ Marketing plans
▪ Marketing audits
▪ Market analysis
▪ New Brand launching
▪ Brand re-structure
▪ Full Brand building and
development
▪ Managing Brand
performance
▪ In-depth training and real-
world expertise to enhance
customer experience and
success
▪ Experiences are shared by
industry-recognized experts
▪ Training format is
customized based on
customer demand and
company real business case
▪ Public training with
structured skills and
knowledges from top MNC in
the Market
▪ Learning through real case
exercise and practical
toolkits
BUSINESS CONSULTING
BRAND MANAGEMENT
CONSULTING
IN-HOUSE TRAINING
PUBLIC TRAINING –
LEARNING SOLUTION

23. CASK LEARNING SOLUTION
COMPETENCY GUIDEBOOK PROFESSIONAL COURSECOMPETENCY TALK SERIES

24. OUR CLIENTS
TRAINING
CONSULTING

25. AFTER
COURSE
WHAT DO YOU
HAVE?

26. JOIN CASK
KNOWLEDGE HUB
CAREER CONSULTANT BUSINESS CASE
CONSULTANT
BUSINESS
DEVELOPMENT
SUPPORT
YOUR PRIVILEGE

27. Tô Phạm An Nhiên
nhien.tophaman@caskademy.edu.vn
0923415239
THANKS YOU
Hà Đăng Khôi
khoi.hadang@caskademy.edu.vn
0975558406
PRODUCT & MARKETING BUSINESS DEVELOPMENT & B2B