Čím hlubší tvůrčí krize, tím víc Adidas! Amíci tomu říkaj Crisis of Faith. Takový to, když se ti chce zvracet z každý věty, cos vypotil. Pět iterací za námi a feedback se furt nelepší. Jaký je vlastně rozdíl mezi tvým copy a slohovkou z gymplu? Kdo tvrdí, že si něčím podobným neprošel, masturbuje dodnes. Stává se nám to totiž všem! Ať už píšeme tagline na socky nebo třeba knížku. Ale je to dobře. Z nejhlubších tvůrčích krizí paradoxně jdou vytěžit ta nejlepší díla. Stačí mít super-duper jasno ve třech základních věcech: marketingovém insightu, cílovce a důvodu, proč text píšu.

1. Čím hlubší tvůrčí
krize,
tím víc Adidas!
CopyCamp, 13. 9. 2018, Praha
Pavel Šíma

2. Vyklidni hlavu
Tip 1

3. Vyklidni hlavu
Tip 1

4. Začni psát
Tip 2

5. Hoď to na FB
Tip 3

6. První draft se needituje
Tip 4
Write Room
FTW

7. Přizvi druhé oči
Tip 5

8. Přizvi druhé oči
Tip 5

9. Sežeň armádu recenzentů
Tip 6

10. Sežeň armádu recenzentů
Tip 6

11. Pozor na detaily
Tip 7

12. Pozor na detaily
Tip 7

13. Do toho klíčového si kecat nenech!
Tip 8

14. Tip 8
Do toho klíčového si kecat nenech!

15. Temná hodinka
Děláte na tom X měsíců!
Dochází vám peníze a čas!
Nevíte, jestli to vůbec někdo vydá,
natožpak bude číst!
Spousta lidí, kterých si vážíte, k tomu
má megavýhrady!

16. Vítězná formule každého
projektu
1.Začněte s marketingovým insightem. Pokud ho
nemáte, zpátky do laboratoře zkoumat svou cílovku.
2.Mějte jasnou cílovku a tvořte pro ni. Obsah, produkt,
služby, cokoliv.
3.Mějte v zásobě několik pádných Whys, jinak vám
hrozí, že po úvodním nadšení projekt převálcují jiné
priority nebo věci, co vám dávají větší smysl.
4.Vyserte se na všechny pochybovače a chytrolíny, co
vás budou odrazovat od vašeho záměru a způsobu
provedení. Pokud jste předchozí tři body dali správně,
čas ukáže, že pravda je na vaší straně.

17. 1.Začněte s marketingovým insightem. Pokud ho
nemáte, zpátky do laboratoře zkoumat svou cílovku.
2.Mějte jasnou cílovku a tvořte pro ni. Obsah, produkt,
služby, cokoliv.
3.Mějte v zásobě několik pádných Whys, jinak vám
hrozí, že po úvodním nadšení projekt převálcují jiné
priority nebo věci, co vám dávají větší smysl.
4.Vyserte se na všechny pochybovače a chytrolíny, co
vás budou odrazovat od vašeho záměru a způsobu
provedení. Pokud jste předchozí tři body dali správně,
čas ukáže, že pravda je na vaší straně.
Vítězná formule každého
projektu

22. Vítězná formule každého
projektu
1. Insight!
2. Cílovka!
3. Why!
4. Fuck the naysayers!