Conferência SC 24 | A força da geolocalização impulsionada em ADS e Fullcomme...
Níveis maturidade mídias sociais empresas
1. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Gutenberg Almeida
Professor e Coordenador dos
cursos de pós-graduação em:
- Comunicação Digital
- Marketing
- Vendas
gutenberg.almeida@prof.una.br
2. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Desafio: Compactar
em poucos
minutos um tema
tão abrangente...
3. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
http://bit.ly/arvore-digital
4. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Qual o nível de
maturidade da
sua empresa na
mídias sociais?
5. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Qual o nível de
maturidade da
sua empresa na
mídias sociais?
✓Nível 1: Empurrar Informações
✓Nível 2: Gerar Conversas
✓Nível 3: Criar Comunidade
6. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Qual o nível de
maturidade da
sua empresa na
mídias sociais?
✓Nível 1:
Empurrar Informações:
✓ O foco está na utilização como ferramenta
de publicidade e propaganda tradicionais;
✓Interações padronizadas e superficiais;
✓Exército de uma homem só;
✓Diretoria apenas enxerga relatórios
quantitativos.
7. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Qual o nível de
maturidade da
sua empresa na
mídias sociais?
8. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Qual o nível de
maturidade da
sua empresa na
mídias sociais?
✓Nível 2:
Gerar conversas:
✓ Mídias social além de atendimento e
vendas;
✓Marca e clientes se entendem melhor;
✓Termômetro estratégico sobre produtos e
serviços;
✓Diretoria se interessa por análises
qualitativas.
9. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Qual o nível de
maturidade da
sua empresa na
mídias sociais?
10. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Qual o nível de
maturidade da
sua empresa na
mídias sociais?
11. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Qual o nível de
maturidade da
sua empresa na
mídias sociais?
12. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Vídeo Mãe com trigêmeos +1:
https://www.facebook.com/bebestore/videos/1036661293058394/
13. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Qual o nível de
maturidade da
sua empresa na
mídias sociais?
✓Nível 3:
Comunidade
✓ Mídias social como bússola para os
negócios. Seja no desenvolvimento de
produtos ou na melhoria de processos;
✓Todos os setores internos envolvidos;
✓Reputação como métrica de sucesso;
✓No caminho do Marketing 3.0.
14. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Ouse ouvir seus
clientes...
... e desenvolva
novos produtos,
serviços ou
processos.
23. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
A Essência da
Marca
Objetivos de
Negócio
Personas Ideia de Conteúdo
#hashtags
Canais Formatos
Métricas de sucesso
24. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
A Essência da
Marca
Objetivos de
Negócio
Personas Ideia de Conteúdo
#hashtags
Canais Formatos
Métricas de sucesso
26. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
http://ampfy.com/trabalhos/hairbook-elseve
27. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Por que #euacredito
tanto em redes sociais
de nicho?
28. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Por que #euacredito
tanto em redes sociais
de nicho?
Manifesto Cluetrain:
✓Mercados são conversações.
✓Mercados consistem em seres humanos, não
setores demográficos.
✓Conversações entre seres humanos parecem
humanas. Elas são conduzidas em uma voz
humana.
29. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Por que #euacredito
tanto em redes sociais
de nicho?
Manifesto Cluetrain:
✓Não existem segredos. O mercado em rede
sabe mais que as empresas sobre seus
próprios produtos. E tanto sendo a notícia
boa ou ruim, eles dizem para todo mundo.
30. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Por que #euacredito
tanto em redes sociais
de nicho?
Manifesto Cluetrain:
✓As empresas que assumem que mercados
online são os mesmos mercados que
costumavam assistir seus anúncios na
televisão se enganam a si mesmas.
http://www.cluetrain.com/portuguese/
31. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Nossos desafios com
comunicação no
ambiente digital:
✓Cultura Organizacional
✓Recursos:
✓Humanos
✓Tempo
✓Financeiros
✓Conhecimento técnico
✓Produção de conteúdo alinhado
com os objetivos de negócio
✓Alcance (orgânico de preferência!)
✓Merecer a atenção das pessoas
✓Mensuração
✓Outros...
32. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
11 premissas para a
(r)evolução na
comunicação:
✓Seja verdadeiro
✓Seja confiável
✓Faça parte
✓Pense plural
✓Pense mobile
✓Seja “beta”
✓Pense a frente
✓Pense grande
✓Seja colaborativo
✓Seja intuitivo
✓Seja útil
http://www.thecommunicationrevolution.com.br/
Veja as entrevistas
33. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Alinhamento com a Diretoria
Definição dos objetivos de negócios
Definição das Personas
Mapeamento (e monitoramento) do conteúdo
Seleção e priorização dos canais
34. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Produção de conteúdo
Testes
Testes
Testes
Um bom teste exige métricas bem definidas! ;)
35. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Canal Facebook (prioridade 2)
Objetivos de negócios:
Personas:
Assuntos tratados:
Linha editorial / tom de voz:
Riscos:
Frequência de publicação:
Formatos:
Métricas:
Comparação ao período anterior:
Fontes de inspiração:
36. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Canal Facebook (prioridade 2)
Objetivos de negócios: Reforço de marca e geração de leads
Personas: Cláudia (Analista Sênior de Comunicação) e Caio (estagiário/estudante)
Assuntos tratados: Estudo de casos em comunicação corporativa
Linha editorial / tom de voz: Informal, provocar conversas ao pedir opinião dos fãs
Riscos: Críticas x opiniões dos editores e debates acalorado entre os fãs
Frequência de publicação: Duas vezes por semana
Formatos: Preferencialmente link para o site e eventualmente vídeo nativo
Métricas: Qualidade dos comentários no post, visitas ao site e leads captados*
Comparação ao período anterior: Métricas estagnadas
Fontes de inspiração: Erros de Marketing, Comunicólogos e B9
37. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
A Essência da
Marca
Objetivos de
Negócio
Personas Ideia de Conteúdo
#hashtags
Canais Formatos
Métricas de sucesso
38. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Mapa da Empatia
http://bit.ly/mapadaempatia
39. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Monitoramento
✓#hashtags
✓Seekr
✓Google Alertas
✓Scup
✓Lista de interesses e grupos
no Facebook
✓BuzzMonitor
✓Conversas com a linha de
frente e com os clientes
✓Netnografia
40. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
O que não pode faltar
no dia-a-dia da
comunicação na web?
✓Organização e distribuição
das tarefas (5W2H ou Trello)
✓Humildade
✓Calendário editorial
✓Sintonia entre o time
✓Monitoramento
✓Criatividade
✓Documentação
✓Recursos
41. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Criar Entender o
negócio
Mapa da
Empatia
Mural de
inspirações
Conduzir Autonomia* Organização Recursos
Mensurar Objetivos
claros
Ferramentas Análises
43. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Link 1:
http://www.mundowa.com.br/
_downloads/wa_uma_visao_br
asileira.pdf
Link 2:
http://www.ecommerce.tv.br
/download/webanalytics-
uma-visao-brasileira-2-
final.pdf
45. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
http://pt.slideshare.net/danirodrigues/1-pesquisa-sobre-producao-de-conteudo-para-marcas-no-brasil-jull2015/1
46. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
https://www.youtube.com/watch?v=7EDLD2LTXIs
52. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
Tesla 3
72 horas depois do
lançamento, 276 mil
pessoas de todo o mundo
já haviam efetuado o
depósito para garantir a
compra do veículo.
Detalhe a previsão de
entrega é para o final de
2017...
A divulgação foi feita
basicamente por mídias
sociais e assessoria de
imprensa
https://www.nexojornal.com.br/expresso/2016/04/04/Como-um-carro-ecologicamente-correto-se-tornou-t%C3%A3o-cobi%C3%A7ado
53. Nível de Maturidade das Empresas nas Mídias Sociais
gutenberg.almeida@prof.una.br
31 9 8896 0101