6. Posicionamento
“O sabonete que limpa e protege, na
mesma proporção”.
Modificador
emocional
Modificador
descritivo
Funções da
marca
Lifebuoy Bem-estar Anteparo Higienização
9. Análise de valores
X Autoridade
Tema ultrapassado e
muito utilizado na
categoria. Target já está
cansado desse tipo de
comunicação.
≈ Emocional
Ainda tem boa
repercussão perante o
público, mas precisa ser
trabalhado de forma mais
criativa.
Social
Esse tema tem de ser
trabalhado, mas diferente
de como foi no passado.
Redes sociais e tecnologia
são essenciais.
Inocência
Muito persuasivo, mas
deve ser usada de forma
inteligente e diferenciada.
Tradição
Deve ser explorado, pois,
mostra ao target que
existe experiência na
marca.
≈ Informativo
É interessante, se
trabalhado de forma
correta. Tem que ter
sinergia com o target e
campanha, além de ser
dinâmico.
12. Análise SWOT
FORÇAS FRAQUEZAS
- Certificado da SBCM - Entra/sai do mercado nacional
- Marca internacional e tradicional - Voltou a pouco tempo
- Nº 1 em vendas no mundo - Ínfima participação de mercado
- Investimento de mídia robusto - Pouca inovação (comunicação)
- Licenciamentos - Má distribuição de recursos
OPORTUNIDADE AMEAÇAS
- Mercado Aquecido - Contra-ataque do Protex
- Economia brasileira - Juventude não conhece
- Aumento no poder de consumo - Entrou junto com concorrentes
- Preocupação com a saúde - Crise financeira mundial
- Comunicação digital - Mais velhos rechaçarem a marca
13. O mercado
Cresceu R$ 100 M./2
anos
Projeta: 100% - 5 anos
192 M. unidades
Bactericidas: 19,2% M.S.