1. SÖKMOTOROPTIMERING
FEM ENKLA KNEP SOM HJÄLPER
DIG SYNAS BÄTTRE PÅ GOOGLE
INLEDNING
De flesta som har en webb-sida funderar då och då på hur de ska få sin sida att
komma så högt som möjligt i Google och andra sökmotorer. Finns det några enkla
knep, och vilka är de? Egentligen är det bara fem saker man behöver ha koll på för
att väsentligt öka sina chanser att komma högt upp i sökresultaten:
1. Title-tag
2. Meta Tag Description
3. Innehåll
4. URL
5. Ankartext för inlänkar
Vad du behöver kunna för a använda råden i de a dokument
Råden som finns i detta dokument bygger på att man går in och ändrar HTML-koden på
sina webb-sidor. Jag har inte skrivit något om hur man gör det, då det är ett kapitel för sig
(för att inte säga en hel bok..). Om du inte vet hur man gör det själv rekommenderar att du
ber någon webb-kunnig person i din närhet att hjälpa dig med detta.
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
2. Grunden för sökmotoroptimering: sökfrasen
• Sökmotoroptimering går ut på att optimera sina sidor för en viss sökfras, som är ett
eller flera ord som du vill att din sida skall synas för när dina kunder skriver in det i
sökmotorerna.
• Varje sida bör helst optimeras för en sökfras eller ett sökord, och det bör vara olika
sökfraser eller sökord för alla sidor inom en webb-plats. (Det senare kan kanske vara
svårt om sajten är riktigt stor, men för små sajter bör man sträva efter detta.)
• Ju mer unik ditt ord eller din fras är, desto större chans har du att komma högt upp.
För populära ord som “cyklar”, eller “datorer” är det antagligen väldigt svårt att
komma upp på förstasidan. Men för mer specialiserad fraser som “säkra barncyklar”
eller “begagnade macdatorer”, har man antagligen ganska stor chans att komma högst
upp.
Om du följer råden i detta dokument bör du ha stor chans att komma på första sidan på
Google för alla sökfraser med minst två ord som är relativt specialiserade.
Om du vill kolla hur ofta sökningar görs för olika fraser kan vi rekommendera Google
AdWords Keyword-tool som du hittar på följande webbadress:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Google Adwords Keyword tool
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
3. 1. TITLE-TAG
Title-taggen är en del av html-koden för sidan som ofta inte syns i själva läsaren, utan
som en titel på fönstret eller fliken som visar sidan. Den anses av många
sökmotoroptimeringsexperter att vara det viktigaste elementet för att komma högt
upp i sökresultaten.
När man gör en sökning i Google visas i regel title-taggen som en blå rad högst upp i
varje sökresultat.
Om du vill kolla hur title-taggen ser ut för en viss sida är det bara att titta på
källkoden för sidan, så står den uppe i huvudet mellan taggarna <title> och </title>.
Hur du använder Title-taggen för a få din sida a komma högre upp i
sökresultaten
När man bestämt sig för vilket ord eller fras man vill att sidan ska optimeras för, ser
man till att ändra Title-taggen enligt
följande principer:
TIPS
• Lagom längd för Title-taggen är 40-60 När du vill kolla upp hur html-koden på dina
tecken webb-sidor ser ut är det bara att högerklicka
• Sökordet eller frasen skall komma så med musen på sidan och välja “Visa källkod”
tidigt som möjligt i texten som skall vara “Visa källa” eller “View source” (beroende
skriven i naturligt språk som ger en på vilken webb-läsare du använder).
vettig huvudtitel som passar för
innehållet på sidan.
• Om det passar, upprepa gärna
sökordet/frasen någon gång. Gärna
någon annan variant på ordet.
• Undvik att ha företagsnamnet eller
webb-platsnamnet i någon annan title-
tag än den på förstasidan. Som sagts
tidigare vill sökmotorerna att varje sida
skall vara så unik som möjligt.
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
4. 2. META TAG “DESCRIPTION”
Allmänt
De som bygger en webb-sida kan lägga in en rad olika textfält som är korta
beskrivningar ur olika aspekter av innehållet på sidan, dessa kallas meta-taggar.
Meta-taggarna var mycket viktigare för sökmotorerna förr, och vissa av dem har
numera ganska begränsad betydelse.
Den som fortfarande är viktig är Description-taggen. Den text man skriver in här
använder ofta Google i de två raderna under Title-tagen i sökresultaten, och ska vara
en bra beskrivning av innehållet på sidan.
En bra Description-tag ingår också i Googles egna rekommendationer för webbsidor
(se länkar i slutet på dokumentet).
Meta Description-taggen har egentligen inte någon större betydelse för sökresultatet,
däremot kan den ha en avgörande betydelse för hur många som klickar på just din
annons bland alla sökresultat. Det är framförallt denna text som Google-besökarna
använder för att fatta sitt beslut om din sida är relevant för dem.
<meta name="Description" content="Olssons Fiske har förmodligen Sveriges bästa priser på
fiskeredskap inom sportfiske!? Gör ett lönande besök i vår webshop!">
Hur du skriver din Description-tag
Det viktigaste funktionen för meta-taggen är att få folk att klicka på din sida bland
sökresultaten.
• Se därför till att skriva en text som på ett sakligt och attraktivt sätt beskriver
innehållet på sidan.
• 150-240 tecken brukar vara lagom, uppdelat på 3-4 meningar.
• Sökordet/frasen skall komma tidigt i början av taggen och gärna upprepas någon
gång i texten.
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
5. 3. INNEHÅLLET
Innehåll, eller content som man säger på engelska, är helt enkelt texten som du
skriver på sidan. I korthet gäller det att få in sökfrasen ett antal gånger på vissa ställen
i innehållet:
• Se till att sökfrasen finns med i texten så tidigt som möjligt. Repetera den gärna
ett par gånger (i olika form), men se hela tiden till att texten är skriven med
naturligt språk.
• Se till att få in sökordet i en huvudubrik på sidan (Den typ av rubriker som
markeras med <h1>-taggen i html. En del experter säger att man ska begränsa sig
till en <h1>-rubrik, så vi föreslår att du gör det.)
• Någon gång på sidan bör sökfrasen finnas som fet text (<strong>-tag i html)
• Om du har bilder på sidan, bör sökfrasen också finnas i <alt>-taggen till minst
en av dessa.
• Google kan numera mäta om texten är relevant och aktuell, så detta blir allt
viktigare. Tidigare rankade Google innehållet efter en ganska enkel algoritm som
kallas “Keyword Density” – vilket helt enkelt är ett mått på hur ofta sökfrasen
förekommer på sidan. Numera har s.k. Latent Semantic Indexing (LSI) fått en allt
större betydelse. LSI innebär att man jämför hela innehållet på sidan med andra
sidor som är högt rankade för samma sökfras. T.ex. vet Google att om man söker
på “rap” skall sidan gärna innehålla ord som “lyrics”, “Eminem”, eller “Dr Dre”.
TIPS: Det enklaste sättet att få en idé vilken typ av innehåll sökmotorerna gillar för
en viss sökfras är att helt enkelt göra en sökning och studera de sidor som rankas
högst. Om det är någon sida som har ett liknande syfte som ens egen är det bara att
låta sig inspireras av dess upplägg. (Men absolut inte kopiera innehållet rakt av. Om
Lite allmänna principer för sökmotorerna
Här repeterar vi några allmänna principer vad sökmotorer gillar och inte gillar
som kan vara bra att komma ihåg när du skapar dina texter:
• Sökmotorerna gillar:
• innehåll. Framförallt innehåll som är:
• relevant, i princip att det innehåller något eller helst flera av de aktuella
sökorden
• nytt och fräscht och uppdateras ofta
• är unikt, dvs inte duplicerat någonstans
• är skrivet på naturligt språk med en lagom blandning av ord
• Sökmotorerna gillar inte:
• upprepningar, kopierad eller massfabricerad text
• att du försöker manipulera eller lura dem
detta upptäcks av Google blir man utkastad ur deras index.)
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
6. 4. URLer
Vad är en URL?
En URL (Uniform Resource Locator) består av domännamnet och ett specifikt
tillägg, som för statiska webbplatser oftast är namnet på filen och vilken mapp den
ligger i:
http://www.mydomain.se/cyklar/mountain-bikes
För dynamiska sajter är något som konstrueras av CMS:et (Content Management
System), vilket kan ställa till en del problem. Många CMS producerar standarmässigt
URL:er som ser ut så här:
http://www.mydomain.se/dynamic.asp?levels_id=171&link=7&mall=1
Detta sänker dig en del i Googles sökresultat. Om URL:erna för din webbplats ser ut
så är det första råd jag skulle ge dig att prata med din webmaster och fråga honom/
henne om det inte går att få så kallade “pretty permalinks” som ser ut så här:
http://www.mydomain.se/svampar/kantareller
URL:en är nämligen en av de saker som betyder mest för rankingen i sökmotorerna
efter Title-taggen och innehållet på sidan. Om sökfrasen finns med i URL:en har
sidan helt enkelt större chans att komma högt i sökresultaten som i nedanstående
exempel. Bilden är resultatet av en sökning på “recension new rules” (prova gärna
detta själv):
Som ni kan se längst ner i den gröna texten har Google markerat recensioner/new-
rules med fetstil. Antagligen är det tack vare att sökorden förekommer både i Title-
taggen och i URL:en som gör att denna sida kommer högst på Google för denna
sökning.
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
7. Tips för hur dina URL:er ska se ut
Här är tips som du kan följa för att öka chanserna att Google ska gilla dina
URL:er.
1. Begränsa dig till högst 4-5 ord i en URL. Orden får mer betydelse om de
inte är för många. Sedan finns det forskning som visar att folk hellre klickar
på sökresultat som har korta URL:er än på dem som har långa.
2. Använd bindestreck istället för “underscore” för att skilja på ord. Tidigare
har Google inte sett underscore som en avskiljare mellan ord och även om det
håller på att ändras rekommenderar de flesta bindestreck fortfarande.
3. Skriv helst dina URL:er endast med små bokstäver. I domännamnet gör
man ingen skillnad på små och stora bokstäver, men det gör man i filnamnen.
5. ANKARTEXT FÖR INLÄNKAR
Detta kapitel har en något kryptisk titel som troligen kräver lite förklaring.
Vad är en Ankartext?
Ankartexten (eng. anchor-text) är den text som syns på en webbsida varje gång man
länkar till någon annan plats. En typisk webbtext med en länk kan ju se ut så här:
...läs på aftonbladets hemsida…
Den underliggande html-koden ser då ut så här:
läs på <a href=”http://www.aftonbladet.se”>aftonbladets hemsida</a>
”aftonbladets hemsida” är då ankartexten för länken.
Olika typer av länkar
Länkar kan dels peka in på en sida, och kallas då inkommande länkar, eller bara
inlänkar (eng. inbound links). Dels kan de peka ut från sidan, och kallas då utgående
länkar, eller utlänkar (eng. outbound links).
Länkar som binder ihop sidor från samma webbplats kallas interna länkar och länkar
som binder ihop sidor mellan olika webbplatser kallas externa länkar.
De länkar som har störst betydelse för sökmotoroptimeringen av din sida är externa
inlänkar med sökfrasen i ankartexten.
(Interna länkar med rätt ankartext hjälper också till. Utlänkar har mindre betydelse –
de kan t.o.m. ha negativ inverkan på rankningen av din sida, om de blir för många
och pekar på fel saker, så därför bör man hushålla med sina utlänkar.)
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
8. Hur Google ser på ankartexter och inlänkar
Det är egentligen ganska lätt att förstå att inlänkar med sökfrasen i ankartexten
värderas högt av Google:
Grundarna för Google, Larry Page och Serge Brin, har också skrivit om hur viktigt
de tycker ankartexter är i bedömningen av innehållet på en webbsida:
”..anchors often provide more
accurate descriptions of web page
than the pages themselves.
(...) it helps search non-text
information, and expands the search
coverage with fewer downloaded
documents. We use anchor
propagation mostly because
anchor text can help provide better
quality results”
Från ”The Anatomy of a Large-Scale
Hypertextural Web Search Engine”. 1998
Larry Page och Serge Brin
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
9. Tips för dina ankartexter och länkar
• Se först till att undvika alla generiska ankartexter som ”klicka här”, ”läs mer”, på de
länkar där du kan ha ord som är potentiella sökfraser
• Begränsa dig till ett fåtal ord, 1-3 stycken är lagom
• Variera gärna formen och kombinationen av ord som t.ex. cyklar, cykling, billiga
cyklar, prisvärda cyklar, begagnade cyklar
• Börja gärna med interna länkar, då det är något som du har kontroll över själv.
Externa länkar kan vara svårare, och man får ofta börja med att artigt be släkt och
vänner att länka till ens sidor
Bygga länkar: Innehållet trots allt viktigast
Det här med att bygga externa länkar till sin sida är ofta svårt och inget man har så
stor kontroll över själv. Det råd som de flesta seriösa experter ger är:
Satsa på att skapa bra innehåll
Om du skapar bra artiklar, så kommer folk att länka frivilligt till dig, och om artikel
har ett tydligt ämne och syfte, kommer många länkar att ha precis de ankartexter som
du önskar dig.
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
10. SLUTORD
Om gör ovanstående ändringar på en av dina sidor kan vi nästan garantera att den
kommer att komma fram i sökresultaten på Google. Dock får du vänta till nästa gång
som webb-roboten går igenom din webb-plats. (Vilket bör ske inom en månad, eller
om du har tur, efter några dagar.)
När du kommit upp till sida ett eller två bör du dock avstå att ändra alltför ofta på
Title-taggen eller Meta Description-taggen, för då kan Google lätt få för sig att du
försöker manipulera sökresultatet (vilket du ju i princip gör), och straffa dig genom
att flytta din sida bakåt i resultaten.
Lycka till med optimerandet!
Gustav Bergman
Kanban Marketing, Lund
Om Kanban Marketing AB
Kanban Marketing tillhandahåller rådgivning och utbildning inom internetmarknadsföring för företag i södra
Sverige. Detta dokument gav en kort introduktion till enkel sökmotoroptimering, något jag gärna delar med
mig av, då det som ni märker är ganska enkelt. Annars ligger min huvudsakliga
kompetens inom sökordsannonsering och innehållsoptimering (content-optimization),
och jag rekommenderar att ni tittar vidare på www.kanban.se, där ni kan hitta
många tips om detta..
Boka gärna en 2-timmars kostnadsfri genomgång om hur ni kan utnyttja Google
AdWords, Google Analytics, och innehållet på er webb-plats för att skapa fler leads
och få fler kunder! Skicka bara ett mail till mig: gustav.bergman@kanban.se !
Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se