SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 10
Downloaden Sie, um offline zu lesen
SÖKMOTOROPTIMERING



FEM ENKLA KNEP SOM HJÄLPER
DIG SYNAS BÄTTRE PÅ GOOGLE
INLEDNING
De flesta som har en webb-sida funderar då och då på hur de ska få sin sida att
komma så högt som möjligt i Google och andra sökmotorer. Finns det några enkla
knep, och vilka är de? Egentligen är det bara fem saker man behöver ha koll på för
att väsentligt öka sina chanser att komma högt upp i sökresultaten:

                     1.   Title-tag
                     2.   Meta Tag Description
                     3.   Innehåll
                     4.   URL
                     5.   Ankartext för inlänkar




  Vad du behöver kunna för a använda råden i de a dokument
  Råden som finns i detta dokument bygger på att man går in och ändrar HTML-koden på
  sina webb-sidor. Jag har inte skrivit något om hur man gör det, då det är ett kapitel för sig
  (för att inte säga en hel bok..). Om du inte vet hur man gör det själv rekommenderar att du
  ber någon webb-kunnig person i din närhet att hjälpa dig med detta.




        Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
Grunden för sökmotoroptimering: sökfrasen
• Sökmotoroptimering går ut på att optimera sina sidor för en viss sökfras, som är ett
  eller flera ord som du vill att din sida skall synas för när dina kunder skriver in det i
  sökmotorerna.

• Varje sida bör helst optimeras för en sökfras eller ett sökord, och det bör vara olika
  sökfraser eller sökord för alla sidor inom en webb-plats. (Det senare kan kanske vara
  svårt om sajten är riktigt stor, men för små sajter bör man sträva efter detta.)

• Ju mer unik ditt ord eller din fras är, desto större chans har du att komma högt upp.
  För populära ord som “cyklar”, eller “datorer” är det antagligen väldigt svårt att
  komma upp på förstasidan. Men för mer specialiserad fraser som “säkra barncyklar”
  eller “begagnade macdatorer”, har man antagligen ganska stor chans att komma högst
  upp.

Om du följer råden i detta dokument bör du ha stor chans att komma på första sidan på
Google för alla sökfraser med minst två ord som är relativt specialiserade.

Om du vill kolla hur ofta sökningar görs för olika fraser kan vi rekommendera Google
AdWords Keyword-tool som du hittar på följande webbadress:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal




                                    Google Adwords Keyword tool




         Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
1. TITLE-TAG
Title-taggen är en del av html-koden för sidan som ofta inte syns i själva läsaren, utan
som en titel på fönstret eller fliken som visar sidan. Den anses av många
sökmotoroptimeringsexperter att vara det viktigaste elementet för att komma högt
upp i sökresultaten.

När man gör en sökning i Google visas i regel title-taggen som en blå rad högst upp i
varje sökresultat.




Om du vill kolla hur title-taggen ser ut för en viss sida är det bara att titta på
källkoden för sidan, så står den uppe i huvudet mellan taggarna <title> och </title>.




Hur du använder Title-taggen för a få din sida a komma högre upp i
sökresultaten
När man bestämt sig för vilket ord eller fras man vill att sidan ska optimeras för, ser
man till att ändra Title-taggen enligt
följande principer:
                                                          TIPS
• Lagom längd för Title-taggen är 40-60                   När du vill kolla upp hur html-koden på dina
  tecken                                                  webb-sidor ser ut är det bara att högerklicka
• Sökordet eller frasen skall komma så                    med musen på sidan och välja “Visa källkod”
  tidigt som möjligt i texten som skall vara              “Visa källa” eller “View source” (beroende
  skriven i naturligt språk som ger en                    på vilken webb-läsare du använder).
  vettig huvudtitel som passar för
  innehållet på sidan.
• Om det passar, upprepa gärna
  sökordet/frasen någon gång. Gärna
  någon annan variant på ordet.
• Undvik att ha företagsnamnet eller
  webb-platsnamnet i någon annan title-
  tag än den på förstasidan. Som sagts
  tidigare vill sökmotorerna att varje sida
  skall vara så unik som möjligt.




        Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
2. META TAG “DESCRIPTION”

Allmänt
De som bygger en webb-sida kan lägga in en rad olika textfält som är korta
beskrivningar ur olika aspekter av innehållet på sidan, dessa kallas meta-taggar.
Meta-taggarna var mycket viktigare för sökmotorerna förr, och vissa av dem har
numera ganska begränsad betydelse.

Den som fortfarande är viktig är Description-taggen. Den text man skriver in här
använder ofta Google i de två raderna under Title-tagen i sökresultaten, och ska vara
en bra beskrivning av innehållet på sidan.

En bra Description-tag ingår också i Googles egna rekommendationer för webbsidor
(se länkar i slutet på dokumentet).

Meta Description-taggen har egentligen inte någon större betydelse för sökresultatet,
däremot kan den ha en avgörande betydelse för hur många som klickar på just din
annons bland alla sökresultat. Det är framförallt denna text som Google-besökarna
använder för att fatta sitt beslut om din sida är relevant för dem.

  <meta name="Description" content="Olssons Fiske har förmodligen Sveriges bästa priser på
  fiskeredskap inom sportfiske!? Gör ett lönande besök i vår webshop!">




Hur du skriver din Description-tag
Det viktigaste funktionen för meta-taggen är att få folk att klicka på din sida bland
sökresultaten.

• Se därför till att skriva en text som på ett sakligt och attraktivt sätt beskriver
  innehållet på sidan.
• 150-240 tecken brukar vara lagom, uppdelat på 3-4 meningar.
• Sökordet/frasen skall komma tidigt i början av taggen och gärna upprepas någon
  gång i texten.




        Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
3. INNEHÅLLET
Innehåll, eller content som man säger på engelska, är helt enkelt texten som du
skriver på sidan. I korthet gäller det att få in sökfrasen ett antal gånger på vissa ställen
i innehållet:

• Se till att sökfrasen finns med i texten så tidigt som möjligt. Repetera den gärna
  ett par gånger (i olika form), men se hela tiden till att texten är skriven med
  naturligt språk.

• Se till att få in sökordet i en huvudubrik på sidan (Den typ av rubriker som
  markeras med <h1>-taggen i html. En del experter säger att man ska begränsa sig
  till en <h1>-rubrik, så vi föreslår att du gör det.)

• Någon gång på sidan bör sökfrasen finnas som fet text (<strong>-tag i html)

• Om du har bilder på sidan, bör sökfrasen också finnas i <alt>-taggen till minst
  en av dessa.

• Google kan numera mäta om texten är relevant och aktuell, så detta blir allt
  viktigare. Tidigare rankade Google innehållet efter en ganska enkel algoritm som
  kallas “Keyword Density” – vilket helt enkelt är ett mått på hur ofta sökfrasen
  förekommer på sidan. Numera har s.k. Latent Semantic Indexing (LSI) fått en allt
  större betydelse. LSI innebär att man jämför hela innehållet på sidan med andra
  sidor som är högt rankade för samma sökfras. T.ex. vet Google att om man söker
  på “rap” skall sidan gärna innehålla ord som “lyrics”, “Eminem”, eller “Dr Dre”.

TIPS: Det enklaste sättet att få en idé vilken typ av innehåll sökmotorerna gillar för
en viss sökfras är att helt enkelt göra en sökning och studera de sidor som rankas
högst. Om det är någon sida som har ett liknande syfte som ens egen är det bara att
låta sig inspireras av dess upplägg. (Men absolut inte kopiera innehållet rakt av. Om


  Lite allmänna principer för sökmotorerna
  Här repeterar vi några allmänna principer vad sökmotorer gillar och inte gillar
  som kan vara bra att komma ihåg när du skapar dina texter:
  • Sökmotorerna gillar:
      • innehåll. Framförallt innehåll som är:
          • relevant, i princip att det innehåller något eller helst flera av de aktuella
             sökorden
          • nytt och fräscht och uppdateras ofta
          • är unikt, dvs inte duplicerat någonstans
          • är skrivet på naturligt språk med en lagom blandning av ord
  • Sökmotorerna gillar inte:
      • upprepningar, kopierad eller massfabricerad text
      • att du försöker manipulera eller lura dem


detta upptäcks av Google blir man utkastad ur deras index.)




        Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
4. URLer
Vad är en URL?
En URL (Uniform Resource Locator) består av domännamnet och ett specifikt
tillägg, som för statiska webbplatser oftast är namnet på filen och vilken mapp den
ligger i:

http://www.mydomain.se/cyklar/mountain-bikes

För dynamiska sajter är något som konstrueras av CMS:et (Content Management
System), vilket kan ställa till en del problem. Många CMS producerar standarmässigt
URL:er som ser ut så här:

http://www.mydomain.se/dynamic.asp?levels_id=171&link=7&mall=1

Detta sänker dig en del i Googles sökresultat. Om URL:erna för din webbplats ser ut
så är det första råd jag skulle ge dig att prata med din webmaster och fråga honom/
henne om det inte går att få så kallade “pretty permalinks” som ser ut så här:

http://www.mydomain.se/svampar/kantareller

URL:en är nämligen en av de saker som betyder mest för rankingen i sökmotorerna
efter Title-taggen och innehållet på sidan.  Om sökfrasen finns med i URL:en har
sidan helt enkelt större chans att komma högt i sökresultaten som i nedanstående
exempel.  Bilden är resultatet av en sökning på “recension new rules” (prova gärna
detta själv):




Som ni kan se längst ner i den gröna texten har Google markerat recensioner/new-
rules med fetstil. Antagligen är det tack vare att sökorden förekommer både i Title-
taggen och i URL:en som gör att denna sida kommer högst på Google för denna
sökning.




       Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
Tips för hur dina URL:er ska se ut
Här är tips som du kan följa för att öka chanserna att Google ska gilla dina
URL:er. 
1. Begränsa dig till högst 4-5 ord i en URL.  Orden får mer betydelse om de
inte är för många.  Sedan finns det forskning som visar att folk hellre klickar
på sökresultat som har korta URL:er än på dem som har långa.
2. Använd bindestreck istället för “underscore” för att skilja på ord.  Tidigare
har Google inte sett underscore som en avskiljare mellan ord och även om det
håller på att ändras rekommenderar de flesta bindestreck fortfarande.
3. Skriv helst dina URL:er endast med små bokstäver. I domännamnet gör
man ingen skillnad på små och stora bokstäver, men det gör man i filnamnen.




5. ANKARTEXT FÖR INLÄNKAR
Detta kapitel har en något kryptisk titel som troligen kräver lite förklaring.


Vad är en Ankartext?
Ankartexten (eng. anchor-text) är den text som syns på en webbsida varje gång man
länkar till någon annan plats. En typisk webbtext med en länk kan ju se ut så här:

...läs på aftonbladets hemsida…

Den underliggande html-koden ser då ut så här:

läs på <a href=”http://www.aftonbladet.se”>aftonbladets hemsida</a>

”aftonbladets hemsida” är då ankartexten för länken.



Olika typer av länkar
Länkar kan dels peka in på en sida, och kallas då inkommande länkar, eller bara
inlänkar (eng. inbound links). Dels kan de peka ut från sidan, och kallas då utgående
länkar, eller utlänkar (eng. outbound links).

Länkar som binder ihop sidor från samma webbplats kallas interna länkar och länkar
som binder ihop sidor mellan olika webbplatser kallas externa länkar.

De länkar som har störst betydelse för sökmotoroptimeringen av din sida är externa
inlänkar med sökfrasen i ankartexten.
(Interna länkar med rätt ankartext hjälper också till. Utlänkar har mindre betydelse –
de kan t.o.m. ha negativ inverkan på rankningen av din sida, om de blir för många
och pekar på fel saker, så därför bör man hushålla med sina utlänkar.)




        Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
Hur Google ser på ankartexter och inlänkar

Det är egentligen ganska lätt att förstå att inlänkar med sökfrasen i ankartexten
värderas högt av Google:




Grundarna för Google, Larry Page och Serge Brin, har också skrivit om hur viktigt
de tycker ankartexter är i bedömningen av innehållet på en webbsida:



”..anchors often provide more
accurate descriptions of web page
than the pages themselves.
(...) it helps search non-text
information, and expands the search
coverage with fewer downloaded
documents. We use anchor
propagation mostly because
anchor text can help provide better
quality results”

Från ”The Anatomy of a Large-Scale
Hypertextural Web Search Engine”. 1998
                                                                             Larry Page och Serge Brin




        Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
Tips för dina ankartexter och länkar

• Se först till att undvika alla generiska ankartexter som ”klicka här”, ”läs mer”, på de
  länkar där du kan ha ord som är potentiella sökfraser
• Begränsa dig till ett fåtal ord, 1-3 stycken är lagom
• Variera gärna formen och kombinationen av ord som t.ex. cyklar, cykling, billiga
  cyklar, prisvärda cyklar, begagnade cyklar
• Börja gärna med interna länkar, då det är något som du har kontroll över själv.
  Externa länkar kan vara svårare, och man får ofta börja med att artigt be släkt och
  vänner att länka till ens sidor



Bygga länkar: Innehållet trots allt viktigast
Det här med att bygga externa länkar till sin sida är ofta svårt och inget man har så
stor kontroll över själv. Det råd som de flesta seriösa experter ger är:

Satsa på att skapa bra innehåll

Om du skapar bra artiklar, så kommer folk att länka frivilligt till dig, och om artikel
har ett tydligt ämne och syfte, kommer många länkar att ha precis de ankartexter som
du önskar dig.




        Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
SLUTORD
Om gör ovanstående ändringar på en av dina sidor kan vi nästan garantera att den
kommer att komma fram i sökresultaten på Google. Dock får du vänta till nästa gång
som webb-roboten går igenom din webb-plats. (Vilket bör ske inom en månad, eller
om du har tur, efter några dagar.)

När du kommit upp till sida ett eller två bör du dock avstå att ändra alltför ofta på
Title-taggen eller Meta Description-taggen, för då kan Google lätt få för sig att du
försöker manipulera sökresultatet (vilket du ju i princip gör), och straffa dig genom
att flytta din sida bakåt i resultaten.


Lycka till med optimerandet!

Gustav Bergman
Kanban Marketing, Lund


Om Kanban Marketing AB
Kanban Marketing tillhandahåller rådgivning och utbildning inom internetmarknadsföring för företag i södra
Sverige. Detta dokument gav en kort introduktion till enkel sökmotoroptimering, något jag gärna delar med
mig av, då det som ni märker är ganska enkelt. Annars ligger min huvudsakliga
kompetens inom sökordsannonsering och innehållsoptimering (content-optimization),
och jag rekommenderar att ni tittar vidare på www.kanban.se, där ni kan hitta
många tips om detta..

Boka gärna en 2-timmars kostnadsfri genomgång om hur ni kan utnyttja Google
AdWords, Google Analytics, och innehållet på er webb-plats för att skapa fler leads
och få fler kunder! Skicka bara ett mail till mig: gustav.bergman@kanban.se !




         Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von Gustav Bergman

Google Analytics för Marknadsförare
Google Analytics för MarknadsförareGoogle Analytics för Marknadsförare
Google Analytics för MarknadsförareGustav Bergman
 
Emailmarketing & mailverktyget Mailchimp
Emailmarketing & mailverktyget MailchimpEmailmarketing & mailverktyget Mailchimp
Emailmarketing & mailverktyget MailchimpGustav Bergman
 
EFL - lecture on social media marketing
EFL - lecture on social media marketingEFL - lecture on social media marketing
EFL - lecture on social media marketingGustav Bergman
 
Verktyg för Marknadsföring i Sociala Medier
Verktyg för Marknadsföring i Sociala MedierVerktyg för Marknadsföring i Sociala Medier
Verktyg för Marknadsföring i Sociala MedierGustav Bergman
 
Google AdWords lunchseminarium april 2013
Google AdWords lunchseminarium april 2013Google AdWords lunchseminarium april 2013
Google AdWords lunchseminarium april 2013Gustav Bergman
 
Facebookmarknadsföring kino 6 feb 2013
Facebookmarknadsföring kino 6 feb 2013Facebookmarknadsföring kino 6 feb 2013
Facebookmarknadsföring kino 6 feb 2013Gustav Bergman
 
Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund
Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino LundVideomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund
Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino LundGustav Bergman
 
Mobil marknadsföring - QR koder och mobila sidor.
Mobil marknadsföring - QR koder och mobila sidor.Mobil marknadsföring - QR koder och mobila sidor.
Mobil marknadsföring - QR koder och mobila sidor.Gustav Bergman
 
5 tips för rationellt arbete med webbtexter
5 tips för rationellt arbete med webbtexter5 tips för rationellt arbete med webbtexter
5 tips för rationellt arbete med webbtexterGustav Bergman
 
Seo för marknadsförare kino sep 2011
Seo för marknadsförare   kino sep 2011Seo för marknadsförare   kino sep 2011
Seo för marknadsförare kino sep 2011Gustav Bergman
 
Bloggmarknadsföring och sökmotoroptimering
Bloggmarknadsföring och sökmotoroptimeringBloggmarknadsföring och sökmotoroptimering
Bloggmarknadsföring och sökmotoroptimeringGustav Bergman
 
Powerpointretorik Kino Lund 2011-04-01
Powerpointretorik Kino Lund 2011-04-01Powerpointretorik Kino Lund 2011-04-01
Powerpointretorik Kino Lund 2011-04-01Gustav Bergman
 
Sociala medier för småföretag 24 mars 2011
Sociala medier för småföretag 24 mars 2011Sociala medier för småföretag 24 mars 2011
Sociala medier för småföretag 24 mars 2011Gustav Bergman
 
Sociala medier för småföretag 15 mar 2011
Sociala medier för småföretag 15 mar 2011Sociala medier för småföretag 15 mar 2011
Sociala medier för småföretag 15 mar 2011Gustav Bergman
 
Sökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktion
Sökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktionSökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktion
Sökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktionGustav Bergman
 
Google AdWords och Google Analytics
Google AdWords och Google AnalyticsGoogle AdWords och Google Analytics
Google AdWords och Google AnalyticsGustav Bergman
 
Sociala medier för småföretag
Sociala medier för småföretagSociala medier för småföretag
Sociala medier för småföretagGustav Bergman
 
Hur värderar Google dig? Enkel sökmotoroptimering i 5 steg.
Hur värderar Google dig? Enkel sökmotoroptimering i 5 steg.Hur värderar Google dig? Enkel sökmotoroptimering i 5 steg.
Hur värderar Google dig? Enkel sökmotoroptimering i 5 steg.Gustav Bergman
 
Sociala medier för B2B Marknadsföring
Sociala medier för B2B MarknadsföringSociala medier för B2B Marknadsföring
Sociala medier för B2B MarknadsföringGustav Bergman
 

Mehr von Gustav Bergman (19)

Google Analytics för Marknadsförare
Google Analytics för MarknadsförareGoogle Analytics för Marknadsförare
Google Analytics för Marknadsförare
 
Emailmarketing & mailverktyget Mailchimp
Emailmarketing & mailverktyget MailchimpEmailmarketing & mailverktyget Mailchimp
Emailmarketing & mailverktyget Mailchimp
 
EFL - lecture on social media marketing
EFL - lecture on social media marketingEFL - lecture on social media marketing
EFL - lecture on social media marketing
 
Verktyg för Marknadsföring i Sociala Medier
Verktyg för Marknadsföring i Sociala MedierVerktyg för Marknadsföring i Sociala Medier
Verktyg för Marknadsföring i Sociala Medier
 
Google AdWords lunchseminarium april 2013
Google AdWords lunchseminarium april 2013Google AdWords lunchseminarium april 2013
Google AdWords lunchseminarium april 2013
 
Facebookmarknadsföring kino 6 feb 2013
Facebookmarknadsföring kino 6 feb 2013Facebookmarknadsföring kino 6 feb 2013
Facebookmarknadsföring kino 6 feb 2013
 
Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund
Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino LundVideomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund
Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund
 
Mobil marknadsföring - QR koder och mobila sidor.
Mobil marknadsföring - QR koder och mobila sidor.Mobil marknadsföring - QR koder och mobila sidor.
Mobil marknadsföring - QR koder och mobila sidor.
 
5 tips för rationellt arbete med webbtexter
5 tips för rationellt arbete med webbtexter5 tips för rationellt arbete med webbtexter
5 tips för rationellt arbete med webbtexter
 
Seo för marknadsförare kino sep 2011
Seo för marknadsförare   kino sep 2011Seo för marknadsförare   kino sep 2011
Seo för marknadsförare kino sep 2011
 
Bloggmarknadsföring och sökmotoroptimering
Bloggmarknadsföring och sökmotoroptimeringBloggmarknadsföring och sökmotoroptimering
Bloggmarknadsföring och sökmotoroptimering
 
Powerpointretorik Kino Lund 2011-04-01
Powerpointretorik Kino Lund 2011-04-01Powerpointretorik Kino Lund 2011-04-01
Powerpointretorik Kino Lund 2011-04-01
 
Sociala medier för småföretag 24 mars 2011
Sociala medier för småföretag 24 mars 2011Sociala medier för småföretag 24 mars 2011
Sociala medier för småföretag 24 mars 2011
 
Sociala medier för småföretag 15 mar 2011
Sociala medier för småföretag 15 mar 2011Sociala medier för småföretag 15 mar 2011
Sociala medier för småföretag 15 mar 2011
 
Sökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktion
Sökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktionSökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktion
Sökmotoroptimering (SEO) och innehållsproduktion
 
Google AdWords och Google Analytics
Google AdWords och Google AnalyticsGoogle AdWords och Google Analytics
Google AdWords och Google Analytics
 
Sociala medier för småföretag
Sociala medier för småföretagSociala medier för småföretag
Sociala medier för småföretag
 
Hur värderar Google dig? Enkel sökmotoroptimering i 5 steg.
Hur värderar Google dig? Enkel sökmotoroptimering i 5 steg.Hur värderar Google dig? Enkel sökmotoroptimering i 5 steg.
Hur värderar Google dig? Enkel sökmotoroptimering i 5 steg.
 
Sociala medier för B2B Marknadsföring
Sociala medier för B2B MarknadsföringSociala medier för B2B Marknadsföring
Sociala medier för B2B Marknadsföring
 

Sökmotoroptimering i fem steg

  • 1. SÖKMOTOROPTIMERING FEM ENKLA KNEP SOM HJÄLPER DIG SYNAS BÄTTRE PÅ GOOGLE INLEDNING De flesta som har en webb-sida funderar då och då på hur de ska få sin sida att komma så högt som möjligt i Google och andra sökmotorer. Finns det några enkla knep, och vilka är de? Egentligen är det bara fem saker man behöver ha koll på för att väsentligt öka sina chanser att komma högt upp i sökresultaten: 1. Title-tag 2. Meta Tag Description 3. Innehåll 4. URL 5. Ankartext för inlänkar Vad du behöver kunna för a använda råden i de a dokument Råden som finns i detta dokument bygger på att man går in och ändrar HTML-koden på sina webb-sidor. Jag har inte skrivit något om hur man gör det, då det är ett kapitel för sig (för att inte säga en hel bok..). Om du inte vet hur man gör det själv rekommenderar att du ber någon webb-kunnig person i din närhet att hjälpa dig med detta. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  • 2. Grunden för sökmotoroptimering: sökfrasen • Sökmotoroptimering går ut på att optimera sina sidor för en viss sökfras, som är ett eller flera ord som du vill att din sida skall synas för när dina kunder skriver in det i sökmotorerna. • Varje sida bör helst optimeras för en sökfras eller ett sökord, och det bör vara olika sökfraser eller sökord för alla sidor inom en webb-plats. (Det senare kan kanske vara svårt om sajten är riktigt stor, men för små sajter bör man sträva efter detta.) • Ju mer unik ditt ord eller din fras är, desto större chans har du att komma högt upp. För populära ord som “cyklar”, eller “datorer” är det antagligen väldigt svårt att komma upp på förstasidan. Men för mer specialiserad fraser som “säkra barncyklar” eller “begagnade macdatorer”, har man antagligen ganska stor chans att komma högst upp. Om du följer råden i detta dokument bör du ha stor chans att komma på första sidan på Google för alla sökfraser med minst två ord som är relativt specialiserade. Om du vill kolla hur ofta sökningar görs för olika fraser kan vi rekommendera Google AdWords Keyword-tool som du hittar på följande webbadress: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Adwords Keyword tool Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  • 3. 1. TITLE-TAG Title-taggen är en del av html-koden för sidan som ofta inte syns i själva läsaren, utan som en titel på fönstret eller fliken som visar sidan. Den anses av många sökmotoroptimeringsexperter att vara det viktigaste elementet för att komma högt upp i sökresultaten. När man gör en sökning i Google visas i regel title-taggen som en blå rad högst upp i varje sökresultat. Om du vill kolla hur title-taggen ser ut för en viss sida är det bara att titta på källkoden för sidan, så står den uppe i huvudet mellan taggarna <title> och </title>. Hur du använder Title-taggen för a få din sida a komma högre upp i sökresultaten När man bestämt sig för vilket ord eller fras man vill att sidan ska optimeras för, ser man till att ändra Title-taggen enligt följande principer: TIPS • Lagom längd för Title-taggen är 40-60 När du vill kolla upp hur html-koden på dina tecken webb-sidor ser ut är det bara att högerklicka • Sökordet eller frasen skall komma så med musen på sidan och välja “Visa källkod” tidigt som möjligt i texten som skall vara “Visa källa” eller “View source” (beroende skriven i naturligt språk som ger en på vilken webb-läsare du använder). vettig huvudtitel som passar för innehållet på sidan. • Om det passar, upprepa gärna sökordet/frasen någon gång. Gärna någon annan variant på ordet. • Undvik att ha företagsnamnet eller webb-platsnamnet i någon annan title- tag än den på förstasidan. Som sagts tidigare vill sökmotorerna att varje sida skall vara så unik som möjligt. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  • 4. 2. META TAG “DESCRIPTION” Allmänt De som bygger en webb-sida kan lägga in en rad olika textfält som är korta beskrivningar ur olika aspekter av innehållet på sidan, dessa kallas meta-taggar. Meta-taggarna var mycket viktigare för sökmotorerna förr, och vissa av dem har numera ganska begränsad betydelse. Den som fortfarande är viktig är Description-taggen. Den text man skriver in här använder ofta Google i de två raderna under Title-tagen i sökresultaten, och ska vara en bra beskrivning av innehållet på sidan. En bra Description-tag ingår också i Googles egna rekommendationer för webbsidor (se länkar i slutet på dokumentet). Meta Description-taggen har egentligen inte någon större betydelse för sökresultatet, däremot kan den ha en avgörande betydelse för hur många som klickar på just din annons bland alla sökresultat. Det är framförallt denna text som Google-besökarna använder för att fatta sitt beslut om din sida är relevant för dem. <meta name="Description" content="Olssons Fiske har förmodligen Sveriges bästa priser på fiskeredskap inom sportfiske!? Gör ett lönande besök i vår webshop!"> Hur du skriver din Description-tag Det viktigaste funktionen för meta-taggen är att få folk att klicka på din sida bland sökresultaten. • Se därför till att skriva en text som på ett sakligt och attraktivt sätt beskriver innehållet på sidan. • 150-240 tecken brukar vara lagom, uppdelat på 3-4 meningar. • Sökordet/frasen skall komma tidigt i början av taggen och gärna upprepas någon gång i texten. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  • 5. 3. INNEHÅLLET Innehåll, eller content som man säger på engelska, är helt enkelt texten som du skriver på sidan. I korthet gäller det att få in sökfrasen ett antal gånger på vissa ställen i innehållet: • Se till att sökfrasen finns med i texten så tidigt som möjligt. Repetera den gärna ett par gånger (i olika form), men se hela tiden till att texten är skriven med naturligt språk. • Se till att få in sökordet i en huvudubrik på sidan (Den typ av rubriker som markeras med <h1>-taggen i html. En del experter säger att man ska begränsa sig till en <h1>-rubrik, så vi föreslår att du gör det.) • Någon gång på sidan bör sökfrasen finnas som fet text (<strong>-tag i html) • Om du har bilder på sidan, bör sökfrasen också finnas i <alt>-taggen till minst en av dessa. • Google kan numera mäta om texten är relevant och aktuell, så detta blir allt viktigare. Tidigare rankade Google innehållet efter en ganska enkel algoritm som kallas “Keyword Density” – vilket helt enkelt är ett mått på hur ofta sökfrasen förekommer på sidan. Numera har s.k. Latent Semantic Indexing (LSI) fått en allt större betydelse. LSI innebär att man jämför hela innehållet på sidan med andra sidor som är högt rankade för samma sökfras. T.ex. vet Google att om man söker på “rap” skall sidan gärna innehålla ord som “lyrics”, “Eminem”, eller “Dr Dre”. TIPS: Det enklaste sättet att få en idé vilken typ av innehåll sökmotorerna gillar för en viss sökfras är att helt enkelt göra en sökning och studera de sidor som rankas högst. Om det är någon sida som har ett liknande syfte som ens egen är det bara att låta sig inspireras av dess upplägg. (Men absolut inte kopiera innehållet rakt av. Om Lite allmänna principer för sökmotorerna Här repeterar vi några allmänna principer vad sökmotorer gillar och inte gillar som kan vara bra att komma ihåg när du skapar dina texter: • Sökmotorerna gillar: • innehåll. Framförallt innehåll som är: • relevant, i princip att det innehåller något eller helst flera av de aktuella sökorden • nytt och fräscht och uppdateras ofta • är unikt, dvs inte duplicerat någonstans • är skrivet på naturligt språk med en lagom blandning av ord • Sökmotorerna gillar inte: • upprepningar, kopierad eller massfabricerad text • att du försöker manipulera eller lura dem detta upptäcks av Google blir man utkastad ur deras index.) Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  • 6. 4. URLer Vad är en URL? En URL (Uniform Resource Locator) består av domännamnet och ett specifikt tillägg, som för statiska webbplatser oftast är namnet på filen och vilken mapp den ligger i: http://www.mydomain.se/cyklar/mountain-bikes För dynamiska sajter är något som konstrueras av CMS:et (Content Management System), vilket kan ställa till en del problem. Många CMS producerar standarmässigt URL:er som ser ut så här: http://www.mydomain.se/dynamic.asp?levels_id=171&link=7&mall=1 Detta sänker dig en del i Googles sökresultat. Om URL:erna för din webbplats ser ut så är det första råd jag skulle ge dig att prata med din webmaster och fråga honom/ henne om det inte går att få så kallade “pretty permalinks” som ser ut så här: http://www.mydomain.se/svampar/kantareller URL:en är nämligen en av de saker som betyder mest för rankingen i sökmotorerna efter Title-taggen och innehållet på sidan.  Om sökfrasen finns med i URL:en har sidan helt enkelt större chans att komma högt i sökresultaten som i nedanstående exempel.  Bilden är resultatet av en sökning på “recension new rules” (prova gärna detta själv): Som ni kan se längst ner i den gröna texten har Google markerat recensioner/new- rules med fetstil. Antagligen är det tack vare att sökorden förekommer både i Title- taggen och i URL:en som gör att denna sida kommer högst på Google för denna sökning. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  • 7. Tips för hur dina URL:er ska se ut Här är tips som du kan följa för att öka chanserna att Google ska gilla dina URL:er.  1. Begränsa dig till högst 4-5 ord i en URL.  Orden får mer betydelse om de inte är för många.  Sedan finns det forskning som visar att folk hellre klickar på sökresultat som har korta URL:er än på dem som har långa. 2. Använd bindestreck istället för “underscore” för att skilja på ord.  Tidigare har Google inte sett underscore som en avskiljare mellan ord och även om det håller på att ändras rekommenderar de flesta bindestreck fortfarande. 3. Skriv helst dina URL:er endast med små bokstäver. I domännamnet gör man ingen skillnad på små och stora bokstäver, men det gör man i filnamnen. 5. ANKARTEXT FÖR INLÄNKAR Detta kapitel har en något kryptisk titel som troligen kräver lite förklaring. Vad är en Ankartext? Ankartexten (eng. anchor-text) är den text som syns på en webbsida varje gång man länkar till någon annan plats. En typisk webbtext med en länk kan ju se ut så här: ...läs på aftonbladets hemsida… Den underliggande html-koden ser då ut så här: läs på <a href=”http://www.aftonbladet.se”>aftonbladets hemsida</a> ”aftonbladets hemsida” är då ankartexten för länken. Olika typer av länkar Länkar kan dels peka in på en sida, och kallas då inkommande länkar, eller bara inlänkar (eng. inbound links). Dels kan de peka ut från sidan, och kallas då utgående länkar, eller utlänkar (eng. outbound links). Länkar som binder ihop sidor från samma webbplats kallas interna länkar och länkar som binder ihop sidor mellan olika webbplatser kallas externa länkar. De länkar som har störst betydelse för sökmotoroptimeringen av din sida är externa inlänkar med sökfrasen i ankartexten. (Interna länkar med rätt ankartext hjälper också till. Utlänkar har mindre betydelse – de kan t.o.m. ha negativ inverkan på rankningen av din sida, om de blir för många och pekar på fel saker, så därför bör man hushålla med sina utlänkar.) Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  • 8. Hur Google ser på ankartexter och inlänkar Det är egentligen ganska lätt att förstå att inlänkar med sökfrasen i ankartexten värderas högt av Google: Grundarna för Google, Larry Page och Serge Brin, har också skrivit om hur viktigt de tycker ankartexter är i bedömningen av innehållet på en webbsida: ”..anchors often provide more accurate descriptions of web page than the pages themselves. (...) it helps search non-text information, and expands the search coverage with fewer downloaded documents. We use anchor propagation mostly because anchor text can help provide better quality results” Från ”The Anatomy of a Large-Scale Hypertextural Web Search Engine”. 1998 Larry Page och Serge Brin Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  • 9. Tips för dina ankartexter och länkar • Se först till att undvika alla generiska ankartexter som ”klicka här”, ”läs mer”, på de länkar där du kan ha ord som är potentiella sökfraser • Begränsa dig till ett fåtal ord, 1-3 stycken är lagom • Variera gärna formen och kombinationen av ord som t.ex. cyklar, cykling, billiga cyklar, prisvärda cyklar, begagnade cyklar • Börja gärna med interna länkar, då det är något som du har kontroll över själv. Externa länkar kan vara svårare, och man får ofta börja med att artigt be släkt och vänner att länka till ens sidor Bygga länkar: Innehållet trots allt viktigast Det här med att bygga externa länkar till sin sida är ofta svårt och inget man har så stor kontroll över själv. Det råd som de flesta seriösa experter ger är: Satsa på att skapa bra innehåll Om du skapar bra artiklar, så kommer folk att länka frivilligt till dig, och om artikel har ett tydligt ämne och syfte, kommer många länkar att ha precis de ankartexter som du önskar dig. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  • 10. SLUTORD Om gör ovanstående ändringar på en av dina sidor kan vi nästan garantera att den kommer att komma fram i sökresultaten på Google. Dock får du vänta till nästa gång som webb-roboten går igenom din webb-plats. (Vilket bör ske inom en månad, eller om du har tur, efter några dagar.) När du kommit upp till sida ett eller två bör du dock avstå att ändra alltför ofta på Title-taggen eller Meta Description-taggen, för då kan Google lätt få för sig att du försöker manipulera sökresultatet (vilket du ju i princip gör), och straffa dig genom att flytta din sida bakåt i resultaten. Lycka till med optimerandet! Gustav Bergman Kanban Marketing, Lund Om Kanban Marketing AB Kanban Marketing tillhandahåller rådgivning och utbildning inom internetmarknadsföring för företag i södra Sverige. Detta dokument gav en kort introduktion till enkel sökmotoroptimering, något jag gärna delar med mig av, då det som ni märker är ganska enkelt. Annars ligger min huvudsakliga kompetens inom sökordsannonsering och innehållsoptimering (content-optimization), och jag rekommenderar att ni tittar vidare på www.kanban.se, där ni kan hitta många tips om detta.. Boka gärna en 2-timmars kostnadsfri genomgång om hur ni kan utnyttja Google AdWords, Google Analytics, och innehållet på er webb-plats för att skapa fler leads och få fler kunder! Skicka bara ett mail till mig: gustav.bergman@kanban.se ! Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se