Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
L’art de la Newsletter
15 avril 2015
@guilhem pour LCDW
Comment mettre en place une newsletter et vous appuyer dessus pour...
HELLO
je suis @GUILHEM
Aujourd’hui…
Un petit quiz pour commencer…
Email & Marketing : quels enjeux ?
« Weak Email Syndrome »
Pourquoi une newsletter ?
On peut courir après différents objectifsı
!  Acquisi(on	
  de	
  leads	
  (prospec(on	
  pure)	
  
!  Mise	
  en	
  avant...
Les grandes composantes d’une
newsletter
Quels « composants » dans ma NL ?ı
!  une	
  liste	
  de	
  diffusion	
  	
  
!  un	
  expéditeur	
  (From:)	
  	
  
!  un	...
Contenus : que mettre dans mes
emails ?
Un zoo de contenus… bien remplis !ı
!  A	
  votre	
  avis,	
  qu’est-­‐ce	
  qui	
  peut	
  intéresser	
  vos	
  
lecteurs...
Un zoo de contenus… bien remplis !ı
!  A	
  votre	
  avis,	
  qu’est-­‐ce	
  qui	
  peut	
  intéresser	
  vos	
  
lecteurs...
Design : les bases
En résuméı
!  Règle	
  (approx.)	
  du	
  80	
  –	
  20	
  
!  On	
  cherche	
  aujourd’hui	
  à	
  faire	
  simple	
  et	...
En résuméı
!  Règle	
  (approx.)	
  du	
  80	
  –	
  20	
  
!  On	
  cherche	
  aujourd’hui	
  à	
  faire	
  simple	
  et	...
Quelques exemples !
Quelques exemplesı
!  La	
  classique	
  -­‐	
  lien	
  
!  La	
  looooooongue	
  newsle_er,	
  très	
  dense	
  -­‐	
  li...
Metrics à suivre
Ce que les métrics nous apprennentı
!  Qualité	
  de	
  la	
  liste	
  
!  Qualité	
  des	
  envois	
  
!  «	
  érosion	
 ...
Quelques outils & ressources pratiques
Envoyer des NL ?ı
!  Mailchimp	
  
!  Mailjet	
  
!  aWeber	
  
!  TinyLe_er	
  
A tester & à connaîtreı
!  LITMUS	
  
!  Explorateur	
  Chrome	
  (test)	
  (test	
  2)	
  
!  BuzzSumo	
  
!  Digg	
  Rea...
Mobile Impact
51%  
Vers des emails « mobile-proof » ?ı
!  Responsive	
  design	
  
!  Temps	
  de	
  chargement	
  
!  Vers	
  quelle	
  page...
Astuces pratiques & autres conseils
Soignez vos objets (50% du boulot !)
Un mot sur l’OPT-IN / le double OPT-IN
Utilisez le « remailing »
A/B Testez (avec modération)
Utilisez les pré-headers
Facilitez la désinscription (hé oui !!)
Ayez un planning d’envoi « général »
Utilisez la technique de la « pyramide inversée »
Travaillez la « re-permission »
Faire grandir ses listes d’abonnés
Quelques stratégiesı
!  Proposer…	
  ou	
  forcer.	
  
!  votre	
  site	
  web	
  	
  
!  vos	
  autres	
  envois	
  d’ema...
Quelques stratégies… plus complexesı
!  Achat	
  /	
  loca(on	
  de	
  bases	
  
!  Échanges	
  de	
  bases	
  
!  Co-­‐re...
Aller plus loin…
Q&A
Merci !
@GUILHEM – INVOX.FR – guilhem@invox.fr
La Gamification - Eyrolles
28€ - pas cher !
Guilhem – Clément - Thomas	
  
L...
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing

3.495 Aufrufe

Veröffentlicht am

Apprenez à mettre en place et à animer votre newsletter.
Cela vous permettra de garder le lien avec vos contacts, générer de nouveaux leads, pratiquer le nurturing marketing... et mettre à profit le Content Marketing pour mieux développer vos ventes et fidéliser vos clients existants.

Au menu :
- pourquoi faire une newsletter ?
- quels contenus mettre dans une newsletter ?
- quelles métrics suivre ?
- quels outils utiliser ?
- quelles bonnes pratiques pour l'envoi et l'optimisation des retombée d'une newsletter ?
- et quelques exemples de newsletter !

Veröffentlicht in: Marketing

Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing

  1. 1. L’art de la Newsletter 15 avril 2015 @guilhem pour LCDW Comment mettre en place une newsletter et vous appuyer dessus pour faire du business ?  
  2. 2. HELLO je suis @GUILHEM
  3. 3. Aujourd’hui…
  4. 4. Un petit quiz pour commencer…
  5. 5. Email & Marketing : quels enjeux ?
  6. 6. « Weak Email Syndrome »
  7. 7. Pourquoi une newsletter ?
  8. 8. On peut courir après différents objectifsı !  Acquisi(on  de  leads  (prospec(on  pure)   !  Mise  en  avant  d’une  exper(se   !  «  Brand  Awareness  »   !  Réten(on   !  Lead  Genera(on   !  Nurturing  
  9. 9. Les grandes composantes d’une newsletter
  10. 10. Quels « composants » dans ma NL ?ı !  une  liste  de  diffusion     !  un  expéditeur  (From:)     !  un  objet     !  le  contenu  «  fond  »     !  le  contenu  «  forme  »     !  des  calls  to  ac(on     !  un  historique  de  rela(on  
  11. 11. Contenus : que mettre dans mes emails ?
  12. 12. Un zoo de contenus… bien remplis !ı !  A  votre  avis,  qu’est-­‐ce  qui  peut  intéresser  vos   lecteurs  et  les  réhabituer  à  ouvrir  vos  emails  ?  
  13. 13. Un zoo de contenus… bien remplis !ı !  A  votre  avis,  qu’est-­‐ce  qui  peut  intéresser  vos   lecteurs  et  les  réhabituer  à  ouvrir  vos  emails  ?   !  Ar(cles  de  blog   !  Veille  sectorielle   !  Stat  de  la  semaine   !  Astuce  pra(que   !  Slideshare   !  Infographie   !  Interview   !  Défini(on   !  Tweets   !  …  
  14. 14. Design : les bases
  15. 15. En résuméı !  Règle  (approx.)  du  80  –  20   !  On  cherche  aujourd’hui  à  faire  simple  et  épuré   !  Qui  charge  vite     !  Du  contraste  sur  les  call-­‐to-­‐ac(on   !  Homogène  et  cohérent  avec  le  reste  des  sites   et  emailings…  
  16. 16. En résuméı !  Règle  (approx.)  du  80  –  20   !  On  cherche  aujourd’hui  à  faire  simple  et  épuré   !  Qui  charge  vite     !  Du  contraste  sur  les  call-­‐to-­‐ac(on   !  Homogène  et  cohérent  avec  le  reste  des  sites   et  emailings…   !  Objec(fs  :  Scanner,  Lire,  Cliquer.  
  17. 17. Quelques exemples !
  18. 18. Quelques exemplesı !  La  classique  -­‐  lien   !  La  looooooongue  newsle_er,  très  dense  -­‐  lien   !  Le  «  best-­‐of  »  -­‐  lien  
  19. 19. Metrics à suivre
  20. 20. Ce que les métrics nous apprennentı !  Qualité  de  la  liste   !  Qualité  des  envois   !  «  érosion  »   !  Bad  buzz  ou  assimilé   !  Trop  d’envois   !  Pas  assez  d’envois   !  Perméabilité  dans  les  organisa(ons  cibles   !  Campagnes  d’acquisi(on   !  …  
  21. 21. Quelques outils & ressources pratiques
  22. 22. Envoyer des NL ?ı !  Mailchimp   !  Mailjet   !  aWeber   !  TinyLe_er  
  23. 23. A tester & à connaîtreı !  LITMUS   !  Explorateur  Chrome  (test)  (test  2)   !  BuzzSumo   !  Digg  Reader   !  Google  Analy(cs   !  stamplia.com   !  UTM  source  generator  
  24. 24. Mobile Impact
  25. 25. 51%  
  26. 26. Vers des emails « mobile-proof » ?ı !  Responsive  design   !  Temps  de  chargement   !  Vers  quelle  page  d’a_errissage  ?   !  Single  Column   !  13pix  pour  les  polices  (minimum)   !  44*44pix  pour  les  zones  cliquables   !  Des  (tres  en  5  mots  !  
  27. 27. Astuces pratiques & autres conseils
  28. 28. Soignez vos objets (50% du boulot !)
  29. 29. Un mot sur l’OPT-IN / le double OPT-IN
  30. 30. Utilisez le « remailing »
  31. 31. A/B Testez (avec modération)
  32. 32. Utilisez les pré-headers
  33. 33. Facilitez la désinscription (hé oui !!)
  34. 34. Ayez un planning d’envoi « général »
  35. 35. Utilisez la technique de la « pyramide inversée »
  36. 36. Travaillez la « re-permission »
  37. 37. Faire grandir ses listes d’abonnés
  38. 38. Quelques stratégiesı !  Proposer…  ou  forcer.   !  votre  site  web     !  vos  autres  envois  d’emails     !  événements  offline     !  portefeuille  clients     !  prospects  /  programmes  de  ventes     !  vos  équipes  au  sens  large     !  Ebook  /  white  paper     !  pe(tes  cartes  de  visite     !  sur  les  réseaux  sociaux     !  via  des  campagnes  dédiées     !  popups  :)     !  ...  
  39. 39. Quelques stratégies… plus complexesı !  Achat  /  loca(on  de  bases   !  Échanges  de  bases   !  Co-­‐registra(on  /  co-­‐marke(ng   !  Jeu-­‐concours   !  D’autres  idées  ?  
  40. 40. Aller plus loin…
  41. 41. Q&A
  42. 42. Merci ! @GUILHEM – INVOX.FR – guilhem@invox.fr La Gamification - Eyrolles 28€ - pas cher ! Guilhem – Clément - Thomas   Le petit livre rouge de la création d’entreprise- Eyrolles 16€ - pas cher ! Guilhem  

×