Apresentação de TCC do curso de Publicidade e Propaganda da Estácio SC. - 2013. Gustavo Furtado Brinhosa

2. INTRODUÇÃO

3. PROBLEMA DE PESQUISA
De que forma a publicidade pode fazer uso
de promoção de ideias para contribuir
na formação de uma infância mais consciente?
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.

4. OBJETIVOS
Identificar como a publicidade pode contribuir na formação
de uma infância mais consciente através da análise da
campanha “Leia para uma Criança” do Banco Itaú.
Levantar fundamentos, por meio da revisão da
literatura, sobre o tema proposto;
Definir e contextualizar o consumidor infantil;
Apresentar características das campanhas,
embasando-se em teorias de autores
estudados.
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5. JUSTIFICATIVA
Relevância pessoal
Relevância acadêmica
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6. PRINCIPAIS AUTORES
MARKETING
PUBLICIDADE
INFANTIL
MARCA
Kotler
Pinho
Luppeti
Montigneaux
Sampaio
Karsaklian
Aaker
Sampaio
Predebon
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7. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
Método Indutivo
Pesquisa Exploratória
Pesquisa Descritiva
Levantamento Bibliográfico
Técnica de Observação
Abordagem Qualitativa
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8. ANÁLISE DOS DADOS

9. HISTÓRICO DA CAMPANHA
2005 – Início do Projeto
2010 – 1ª Campanha de divulgação
2011 – Campanha centrada na Internet
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10. 2010
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11. 2011
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12. CAMPANHA DE 2012

13. 2012 - LIVROS
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14. 2012 - CAMPANHA
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15. TEASER - “O CORREDOR”
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16. “SALA DE ESPERA”
http://www.youtube.com/watch?v=FGVx6Y8DaUc
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17. VÍDEO COMPLEMENTAR – “LEIA PARA UMA CRIANÇA”
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18. REVISTA

19. JORNAL
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20. APLICATIVO LEIA PARA UMA CRIANÇA
Engenhoca de Sons
Máscaras Divertidas
Anima Livro
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21. PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.

22. REDES SOCIAIS - FACEBOOK
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23. REDES SOCIAIS - INSTAGRAM
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24. REDES SOCIAIS – GOOGLE+
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25. PRÊMIO
Em 2013, a campanha “Leia para uma Criança” de 2012, levou o
Prêmio Effie Awards Brasil 2013, ficando entre os 11 cases
selecionados.
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26. CONCLUSÃO

27. CONCLUSÃO
Incentivo à leitura
Cria vínculos entre pais e filhos
Uso de personagens
7 milhões de livros oferecidos
Publicidade Responsável
Estimula o aprendizado e o
desenvolvimento infantil
Campanha de 2013
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28. OBRIGADO