SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 5
Downloaden Sie, um offline zu lesen
ADVERTISING DESIGN PUBLIC RELATIONS
INTERNET MEDIA PLANNING MEDIA BUYING

_THE COMMUNICATION COMPANY // 2008 # 24




UITKIJKEN VOOR JVC                                            TCC.COM

Als het aan ons ligt, valt heel Nederland als een
blok voor de revolutionaire nieuwe LCD-tv’s van JVC.
In een uitgebreide campagne lieten we dat dan ook
op een haast letterlijke manier zien, onder andere
met twee opvallende tv-commercials. Het is uitkijken
geblazen! En om aanschaf van een nieuwe LCD-tv nóg
aantrekkelijker te maken, maakten JVC-klanten ook
nog eens volop kans op kaarten voor het EK 2008.
Tijdens de campagneperiode kon niemand om JVC
heen. In november 2007 tot en met januari 2008
waren de televisiecommercials te zien op de zenders
Nederland 1, 2 en 3, alle RTL-zenders, Discovery
en Animal Planet. De printadvertenties waren te
zien in een brede selectie aan titels, van Voetbal
International tot de Playboy.//
// JVC is een innovatieve producent van
audiovisuele apparatuur.




GRIP OP DE ZAAK
VOOR GOODYEAR


                                                       BEWARE
MET MAN EN MAST
JK STAAT OP
VAKWERK
CONSUMENTEN

                                                       OF THE
INPAKKEN OP DE
WINKELVLOER
EEN EIGEN STIJL


                                                       UNDERDOG
SPREEKT BOEKDELEN
DE COMPLIMENTEN
VAN DE KOK
KIJK OP TCC.COM
VOOR MEER DETAILS
DE   ZE E DITIE
                                                                                                                       ESIGN
                                                                                                                               CONSUMENTEN
                                                                                                                               INPAKKEN OP DE
                                                                                                                     D
WAT ER OOK GEBEURT
                                                         ENORME RESTYLING



                                                                                                                               WINKELVLOER
                                                         Voor sommige producten geldt het credo ‘stilstand is
                                                         achteruitgang’ net even wat meer dan voor andere.
                                                         Voor energydrinks bijvoorbeeld. In de tien jaar dat
                                                         Enorm Energydrink inmiddels op de markt is, is de
                                                         verpakking daarom al verschillende malen drastisch
                                                         onder handen genomen, waarbij zelfs de kleuren
                                                         niet ongemoeid werden gelaten... Early adopters
                                                                                                                               OOK DE VERPAKKING IS EEN VOLWAARDIG COMMUNICATIEMIDDEL
                                                         van Enorm herkennen in deze hier afgebeelde
Wat weinig mensen weten, is dat Nationale                laatste evolutie ongetwijfeld wat retro-elementen die
Nederlanden, toen ze de ijzersterke pay-off              terugverwijzen naar de allereerste blikjes: de tijdloze               De verpakking van een product kan het belangrijkste middel zijn om een consument te overtuigen en ter plekke
‘Wat er ook gebeurt’ lanceerde, in eerste instantie      kleurencombi van ‘cool steel’, rood en blauw is weer                  over de streep te trekken. Het is niet alleen een informatiedrager, maar ook een image builder, in alle opzichten
een interne boodschap in gedachten had. Een Code of      terug! Wie wat langer kijkt, ziet echter dat wel degelijk             een communicatiemiddel pur sang dus. Packaging is bij TCC dan ook beslist geen ondergeschoven kindje, maar
Conduct, de essentie van wat Nationale Nederlanden
voor haar klanten wilde betekenen en dus wat elke
                                                         de nodige energie is gestoken in een update naar
                                                         2008. Zelfs de smaak is subtiel verbeterd.
                                                                                                                               iets wat wij wel héél serieus nemen. Essentieel daarbij is dat het ontwerp en functie van een verpakking perfect
                                                                                                                               met elkaar in balans zijn. Zodra een van deze twee het overwicht krijgt, is de balans zoek, met alle gevolgen van
                                                                                                                                                                                                                                                   TCC.COM
medewerker diende uit te stralen. Want hoe slim het      It’s all about good taste!//                                          dien voor de ‘communicatiekracht’ van een verpakking. Onderstaand een voorbeeld van communiceren in de
zinnetje dat het reclamebureau bedenkt ook is, als       // ENORM is producent van verfrissende energy drinks.                 schappen volgens TCC.//
je eigen mensen iets heel anders uitstralen is het                                                                             // Spar is sinds 75 jaar actief in het buurtsupersegment en is de grootste foodretailorganisatie onder
nutteloos. Gelukkig zien steeds meer bedrijven                                                                                 één naam ter wereld.
dat in, want dat merken wij aan het aantal interne
campagnes dat wij het afgelopen jaar onder onze                                                                                COLIN VALLANCE, PACKAGING DESIGNER // COLIN@TCC.COM
hoede hadden. Meeùs, Spar, Bilderberg, Docdata,
om er maar een paar te noemen. Omdat het zo
belangrijk is, besloten we er maar eens aandacht in
deze BrandNews aan te besteden. In de hoop dat het
u op ideeën brengt, want wij staan natuurlijk klaar om
u erbij te helpen. Zoals altijd. Wat er ook gebeurt.//




CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM




BRANDNEWS MEETS
CULTURE CLASH
Deze BrandNews is vormgegeven door Özender
Akyol, een man met vele talenten. Voor hij bij TCC                                                                             KRACHTIGE VERPAKKINGEN VOOR ROTOZIP POWERTOOLS
terechtkwam, was hij onder meer graffitispuiter,
designer van partyflyers, creatief bij Endemol en art                                                                          In navolging van het ontwikkelde merkbeeld voor de launch van Rotozip in Europa, heeft TCC ook
director bij BBDO Istanbul. Wie al deze achtergronden                                                                          de verpakkingen ontwikkeld van de twee te introduceren productkits, de RZ3 en de krachtigere en
en culturen in een blender stopt en deze vervolgens                                                                            completere RZ5. Het merk Rotozip, en daarmee ook deze twee productkits, is in september 2007
de vrije loop laat op een groot vel blanco papier,                                                                             gelanceerd in Groot-Brittannië, Spanje, Italië en Duitsland. In 2008 volgt de rest van Europa.//
komt min of meer tot de vormgeving van deze                                                                                    // Rotozip, onderdeel van de BOSCH Power Tool Division, is wereldwijd marktleider op het gebied
BrandNews... Özender was here!//                                                                                               van de spiraalzaagtechnologie.


ÖZENDER AKYOL, ART DIRECTOR
G
                                                                                                                        VER TISIN
                                                                                                                  AD
                               TM
  INDONESIAN RESTAURANT




BALI JAMES: MET DE                                                                                                                                                           D-DAY VOOR E-SUCCESS
COMPLIMENTEN VAN DE KOK
                                                                                                                                                                             Docdata, totaalaanbieder op het gebied van
Dat Restaurant Bali al bijna 30 jaar een begrip is,                                                                                                                          e-commerce en mediaoplossingen, heeft een nieuw
heeft natuurlijk alles te maken met de kwaliteit van                                                                                                                         gezicht. Door middel van een beursstand en een
de gerechten. Met dank aan chef-kok James.                                                                                                                                   inspirerende persconferentie werd de volledige
Daarom is besloten dat Restaurant Bali voortaan                                                                                                                              vakpers niet alleen op de hoogte gesteld van de
ook zijn naam draagt: Bali is Bali James geworden.                                                                                                                           nieuwe look, maar ook van de nieuwe strategische
James kookt met pure Indonesische passie, wie                                                                                                                                koers van Docdata. Met als kern van de boodschap
een keer van een door James ‘met de hand’ bereide                                                                                                                            dat Docdata het geheim is achter het succes van
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    TCC.COM
maaltijd genoten heeft, weet precies wat daarmee              ROTOZIP                                                                                                        vele gerenommeerde bedrijven op het gebied van
bedoeld wordt. Het is niet alleen bij een nieuwe
naam en door TCC ontwikkelde nieuwe huisstijl
                                                              GOES EUROPE                                                                                                    e-commerce en media. Deze focus op enabling
                                                                                                                                                                             success(e-success) is het uitgangspunt voor een
gebleven. Restaurant Bali James is compleet                                                                                                                                  door TCC ontwikkelde nieuwe communicatielijn,
gerestyled, zodat gasten nu nog meer in Oosterse              Rotozip is ijzersterk als het gaat om gereedschappen en accessoires om moeilijke materialen snel, makkelijk    welke Docdata de komende jaren nog succesvoller
sferen kunnen genieten van alle culinaire                     en nauwkeurig te snijden. Met de introductie van de unieke Rotozip Floor Tile Cutting XBit (DIAMOND-bit) kan   zal maken. Direct na de persconferentie werd
verwennerijen. TCC verzorgt tevens de PR om de                de professional door alle soorten tegels snijden, hoe dik deze ook zijn. Deze unieke propositie van Rotozip    de externe campagne verder uitgerold op de
pers, bestaande klanten èn potentiële nieuwe                  zal dan ook de belangrijkste focus zijn in de communicatie naar de doelgroep. Het door TCC ontwikkelde         Webwinkel Vakdagen in de Jaarbeurs te Utrecht.//
klanten warm te maken om dit vooral zelf op de                merkbeeld zal in alle POS-materialen terug te zien zijn.//                                                     // Docdata is een internetservicebedrijf bestaande
proef te stellen...//                                         // Rotozip, onderdeel van de BOSCH Power Tool Division, is wereldwijd marktleider op het gebied van de         uit vier divisies: Docdata Commerce, Docdata
// Restaurant Bali is sinds 30 jaar op het gebied             spiraalzaagtechnologie.                                                                                        Payments, Docdata Fulfilment en Docdata Media.
van de Indonesische keuken een begrip in Breda.




                                                            VISIE OP INTERNE
                                                            COMMUNICATIE
                                                                                                                                                                                                                                  MET MAN EN MAST
                                                                                                                                                                                                                                  De MAN van nu heeft niet bepaald een minderwaardigheidscomplex en heeft daar met alle recente wapenfeiten
iCTRL,                                                                                                                                                                                                                            natuurlijk ook weinig reden toe. Om dat nog eens te onderstrepen, was MAN truck & bus niet alleen zeer

ALLES ONDER CONTROLE                                                                                                                                                                                                                     prominent aanwezig op de laatste Bedrijfsautorai, maar ook op door TCC ontwikkelde masten langs
                                                                                                                                                                                                                                                        de Nederlandse snelwegen. Zeer imponerend en indrukwekkend volgens de
                                                             EEN EIGEN STIJL SPREEKT BOEKDELEN                                                                                                                                                          beursbezoekers, die hun weg naar de MAN-beursstand goed wisten te vinden.
ComtechDDS, specialist in het begrijpelijk en                                                                                                                                                                                                           Ook in het bij de doelgroep zeer populaire programma RTL Transportwereld kwamen
toegankelijk maken van informatie rond producten                                                                                                                                                                                                        de beursstand en het thema ‘DE MAN VAN NU’ uitgebreid aan bod. //
en processen, had behoefte aan meer herkenbaar-             Het afgelopen jaar leverde TCC meer huisstijlhandboeken af dan ooit: onder andere voor Woonfonds                                                                                            // MAN truck & bus b.v. is de Nederlandse importeur van MAN bedrijfswagens en bussen.
heid en naambekendheid. Daarom ontwikkelde TCC              Hypotheken, Rotozip, Docdata, Meeùs en Chicopee. Het spreekt voor zich dat we huisstijlen net zo
voor ComtechDDS een nieuwe merkstrategie en een             serieus nemen als alle vormen van communicatie die we tot onze specialiteiten kunnen rekenen.
herpositionering, waar een nieuwe naam, pay-off,            Sterker nog, een huisstijl is feitelijk ook een - weliswaar onderschatte - vorm van communicatie.
logo, huisstijl, website en diverse andere middelen         Het is de signatuur van een merk, dus is het van essentieel belang dat deze goed doordacht
uit voortvloeiden. ComtechDDS heet nu iCtrl.                is. Wat wil je als merk uitstralen, welk signaal wil je afgeven?
iCtrl is expert op het gebied van het creëren, vertalen,
publiceren en managen van productinformatie en              Daarnaast is het belangrijk dat een huisstijl consistent wordt gebruikt. Dat klinkt bureaucratisch
informatie rond productieprocessen. Deze vier               en dat is het misschien ook wel, maar willekeur straalt amateurisme uit en dat is dodelijk voor
diensten zijn door TCC elk van een eigen icoon              je merk. Een huisstijlhandboek is hierbij van onschatbare waarde, niet alleen als instructieboek,
voorzien. Zo geeft iCtrl klanten controle:                  maar vooral ook als naslagwerk. Het zijn tenslotte vaak de medewerkers die in de dagelijkse
‘Turning information into understanding’.//                 praktijk moeten waarmaken wat een merk belooft. Niet voor niets neemt TCC interne
// iCtrl is dienstverlener op het gebied van het creëren,   communicatie net zo serieus als het uiteindelijk veel meer zichtbare externe gedeelte.
vertalen, publiceren en managen van product-                Sla er de boeken maar op na…//
informatie en informatie rond productieprocessen.
                                                            CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM
E -B
                                                                                                                                                                                                                                                    SAYS




                                                                                   =
                                                                                                                                                                                                                                                TCC



                                                  EVA@GR8INDUSTRIES.COM
                                                  PR MANAGER //
                                                  EVA VAN PELT,                  K
                                                                                                                                                                                                                                er,             JK STAAT OP VAKWERK
                                                                                                                                                                                                                         apfer
                                                                                                                                                                                                             nd  o or K
                                                                                                                                                                                                       gezie         Blan
                                                                                                                                                                                                                           c
                                                                                                                                                                                        ofd    werd          M o nt              he b
                                                                                                                                                                                et ho                  e en              d. Ik                  Voor Janssen & Krop, vakmensen in vloerverwarming,
                                                                                                                                                                        ver h           m aa    r na :        9b  eloof               er
                                                                                                                                                                 dig o                                                        r tcijf
                                                                                                                                                          volle                e. Ga                 n e en             appo
                                                                                                                                                                                                                                                verzorgde TCC een complete restyling èn een nieuwe
                                                                                                                                              aar d
                                                                                                                                                      at
                                                                                                                                                                  s Be
                                                                                                                                                                         lof t                bloze         op e e
                                                                                                                                                                                                                    nr
                                                                                                                                      us, m                minu                       n of           deer                  maar                 campagne. Janssen & Krop werd kort en krachtig
                                                                                                                               e nb                 ring                e  rb  likke             aar                uper,              ng
                                                                                                                       als e                  Er va              zond                   ing w                g is s              et di          JK. Met met het campagneconcept focussen we
                                                                                                           at k  lopt            alit eit is          sw  or d t            ijn  er var            He  t din          tieus, h
                                                                                                    t je d                j. Kw               entie                t ik m                n –1.                 reten         in ee
                                                                                                                                                                                                                                    n
                                                                                             mm e                  Raai                dver t              el da                 op e e            We   inig p        eten                 ar
                                                                                                                                                                                                                                                vooral op het vakmanschap van de mensen van JK.
                                                                                    Een
                                                                                         so                 Van                  I na               a . St               o mt                   n.                  o                 s wa
                                                                                                ou t e
                                                                                                         n              50,-.                 prim               g uitk                ic - p e             nBm                f te, i          De ervaren professionals die bij Janssen & Krop in
                                                                                           & Tr                  à€4             derd
                                                                                                                                        aa d          belev
                                                                                                                                                             in                 de B             dus.
                                                                                                                                                                                                         Ee
                                                                                                                                                                                                                   ik te b
                                                                                                                                                                                                                           elo
                                                                                     Ries                p en
                                                                                                                        ijf t in              liteits                   eken             . +1                n gel                   zijn
                                                                                                 tuck                hr                     a                    de b                  d                   e                  n zij             vaste dienst zijn, laten zich niet afschrikken door
                                                                                        eiste
                                                                                              rs
                                                                                                             hij sc                 ijn kw              n d an           n7     waar               v an e              en, e
                                                                                      M
                                                                                                 én, e
                                                                                                          n                  at m           gor ti
                                                                                                                                                   g. E           al ee                 ulere
                                                                                                                                                                                                 n               mak                            complexe projecten, integendeel. Ze zijn innovatief,
                                                                                          zelf é                     er t d                              inima                 t form                     eten
COMMUNICATIE                                                                           er
                                                                                          . Het
                                                                                                 so m m
                                                                                                           e t je le
                                                                                                                 de b
                                                                                                                       elof t
                                                                                                                               ew   at te
                                                                                                                                     r is v
                                                                                                                                           o or m
                                                                                                                                                    ij m
                                                                                                                                                         es go
                                                                                                                                                                 ed. B
                                                                                                                                                                         , he
                                                                                                                                                                               ewer
                                                                                                                                                                                     kers
                                                                                                                                                                                              w aa  r mo
                                                                                                                                                                                                                                                oplossingsgericht en zorgen dat alles snel onder

IS TOPSPORT                                                                             8
                                                                                         m  issch
                                                                                                   ien w
                                                                                                            as
                                                                                                          ogu   it ee
                                                                                                                      n 6,
                                                                                                                              m aa
                                                                                                                                 an,   d an k
                                                                                                                                               o mt
                                                                                                                                                     all
                                                                                                                                                     E is  w at u
                                                                                                                                                                    w me
                                                                                                                                                                           //
                                                                                                                                                                             d                                                                  controle is èn blijft. Daaraan herken je direct de ware
                                                                                                  f t ho                g st a               n. De                  gne.                                                                        vakman, zelfs van enige afstand…//
                                                                                           beloo                 oudin                in zij         ke c  ampa
                                                                                                         verh              g goe
                                                                                                                                   d
                                                                                                                                               or el                                                                                            // Janssen & Krop BV is sinds 1994 actief op de             Zorgen om het klimaat?
                                                                                                  nd e             us er
                                                                                            gezo             r ea                   ro ep vo
Je verzorgde in 2007 zowel de sponsoring van het                                                     mebu                   doelg                                                                                                               Nederlandse vloerverwarmingmarkt en installeert             JK vloerverwarming zorgt voor een
                                                                                             recla                 erste                          .COM
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            optimaal binnen- en buitenklimaat.
                                                                                                           de e
                                                                                                                                         @TCC                                                                                                                                                                                                                                TCC.COM
MAN Dakar team als die van het Spyker F1 team.                                                                                                                                                                                                  meer dan 4.500 vloerverwarmingsystemen per jaar.
                                                                                                 arom
                                                                                              da
                                                                                                                             /   CEES
Natuurlijk zijn er overeenkomsten tussen die twee                                                                    EO /                                                                                                                                                                                   Voor JK vloerverwarming begint de zorg om het buitenklimaat
                                                                                                           FA  ES, C                                                                                                                                                                                        bij een aangenaam binnenklimaat.
takken van sport, maar wat zijn volgens jou de                                                    CEES                                                                                                                                                                                                      Of het nu gaat om ingeslepen vloerverwarming voor
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            renovatie, traditionele vloerverwarming voor nieuwbouw,
belangrijkste verschillen als het om sponsoring gaat?                                                                                                                                                                                                                                                       betonkernactivering of wandverwarming, met onze
De grootste twee verschillen tussen deze twee                                                                                                                                                                                                                                                               uitgebreide expertise, innovatieve producten en ruime ervaring
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            zijn wij wellicht ook uw partner met toegevoegde waarde.
projecten zijn de tijdsduur en de locaties waar de                                                                                                                                                                                                                                                          Geïnteresseerd in wat JK voor u kan betekenen?
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Bel voor een afspraak of bezoek ons tijdens de VSK op
twee evenementen plaats vinden. Hierdoor moet je op                                                                                                                                                                                                                                                         stand C158, Hal 1. Tel 0318-636329 www.JK-nl.com

een andere manier met de sponsoractivatie omgaan.                                                                                                                                                                                                                                                           Vakmensen in vloerverwarming

Het Formule 1 seizoen loopt van maart t/m oktober
en verplaatst zich over de hele wereld, terwijl de Dakar
Rally in een periode van twee weken wordt verreden.                       FEEL FREE...
Gedurende het F1-seizoen kan de sponsoractivatie
verspreid worden over de verschillende (lokale)                           Heeft u een suggestie voor de inhoud van de
markten en doelgroepen. Ook de frequentie in                              komende BrandNews? Een onderwerp dat in de
exposure is verspreid. Voor de Dakar Rally moet je                        volgende BrandNews wel wat (meer) aandacht zou




                                                                                                                                                                                                                                                                                                          EXIT FILES
als sponsor zorgen dat je in twee maanden (met de                         mogen krijgen? Laat het ons weten.
aanloop en afbouw van het evenement meegerekend)                          Elk onderwerp dat enigzins met het werk van TCC,
het maximale uit de sponsoring haalt.                                     trends in communicatie, onze klanten of creatieve
                                                                          marketingcommunicatie te maken heeft komt in
Je bent zelf met een aantal sponsors mee de woestijn                      aanmerking. De meest interessante inzending krijgt
in geweest en hebt de F1-sponsors het hele jaar door                      in de volgende BrandNews een ereplaats. Inzenden
begeleid op de verschillende Grand Prix. Wat heeft                        kan tot vrijdag 30 mei naar winnen@tcc.com.//
daar ter plekke de meeste indruk op je gemaakt?
Voor beide evenementen geldt dat het geweldig is
om te zien hoe de sponsor en/of zijn relatie geniet
van het spektakel. Het blijft een unieke ervaring om                                                                                                                                                                                                                                                                        WAAR ROOK IS,
zo dichtbij te komen, het geluid van de trucks of een
F1-auto te horen, de hele beleving eromheen. Ja, de
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            IS WORST
blije gezichten te zien van de sponsors blijft toch wel
het mooiste. Sport is emotie en beleving en dat blijkt                                                                                                                                                                                                                                                                      In navolging van België wordt de ‘worst nightmare’
in deze beleveniseconomie waar we nu in zitten heel                       GRIP OP DE ZAAK                                                                                                                                                                                                                                   van rokende horecabezoekers vanaf 1 juli a.s.
goed te werken.
                                                                          VOOR GOODYEAR                                                                                                                                                                                                                                     ook in Nederland de bittere waarheid. Met dit
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            megabillboard aan de grens wilden we laten zien
Spar sponsort atletiek. Wat is jouw visie daarop?                                                                                                                                                                                                                                                                           dat dit met wat Oerhollandse improvisatie echter
Voor een merk als Spar vind ik dit een hele goede                         Goodyear heeft vorig jaar haar below-the-Line                                                                                                                                                                                                     niet per se een ‘worst case scenario’ hoeft te zijn.
keuze. Atletiek is voor een heel breed publiek                            communicatiebelangen voor Europa, Oost-Europa,                                                                                                                                                                                                    Natuurlijk hebben we deze vette worst ook aan
toegankelijk en op verschillende niveaus inzetbaar.                       Midden-Oosten en Afrika ondergebracht bij                                                                                                                                                                                                         Unox zelf voorgehouden, maar helaas hapten
Spar staat als supermarkt en merk dichtbij hun klant.                     The Communication Company. We houden ons niet                                                                                                                                                                                                     ze niet toe.//
Het is belangrijk dat zoveel mogelijk (en liefst alle)                    alleen bezig met specifieke productlijnen van Goodyear
klanten van Spar zich kunnen identificeren met de                         als Duragrip en Eagle F1 Asymmetric, maar ook met
sport. De sponsoring is bovendien goed te vertalen                        de meest uiteenlopende vormen van communicatie
naar evenementen in de lokale markten, dichtbij de                        gaande van bandenlabels tot een Sales Academy.//
supermarkt in de buurt. Iedere gemeente of ieder                          // Goodyear is een van ‘s werelds bandenfabrikanten,
dorp heeft wel een atletiekclub en dat is belangrijk                      vertegenwoordigd in 26 landen en is onder andere
als je dichtbij je klanten (en hun belevingswereld)                       verantwoordelijk voor de merknamen Goodyear,
wilt staan...//                                                           Dunlop, Fulda, Falken, Sava en Debica.
OR K             UP, OTIONS,
                                                                                                                                                                          NETW ND,         ATCH     M
                                                                                                                                                                  A L, AB NEDERLA MPINA, CIGHT PRO LILLY,
                                                                                                                                                            ATIONPRILIA TS, CA COPYR TS, ELI AL
                                                                                                                                                       ERN L , A
                                                                                                                                                 L INT       È          PLAN     TRL,    EFFA
                                                                                                                                                                                             C     ENER
                                                                                                                                          AN : 2IRITS, APPN, CAM IM OLIVE, iC PE, ESJ, BREDA, G HITACHI,
                                                                                                                                      EN A Q SP
                                                                                                                                 ANK                   GRAI ATE PALM EL EUROEMEENTE HEREN 2, SPIRITS, MA,
                                                                                                                           . TE D OMEC          , B ON      G         EM        G       ,         R         R
                                                                                                                   E S O.A ALLIED D AL, BLITS ACE, COL SON, DR ALBANI, EUROPE ND, INTE , LEO PHA ,
                                                                                                         AR  SUCC GEN,         ATI ON RS, COF DONALD NDEL, G P TIRES EDERLA MEIJER MEEÙS AC
                                                                                                 FT HA NS, AM NTERN ASTE                      ATA,       T, FO       NLO      EV N    TON /      EEN,   , NED
                                                                                            Y HEEVEN, AGE , BISON I , CODEM CE, DOCD AGEMEN DYEAR DUBEST, INBAMB-WES IC, MEDIV C BREDA PIET
                                                                                        PAN ELO
                                                                                     OM N G             ERG BV, CMS C FINAN SET MA NE        N , GOO                                            A
                                                                                                                                                                TER HUIS, L REPUBL R.NL, N ICOPEE ,     ,
                                                                               ION C     A       DE R B      E           N          S         LI           B, IN      N       IA       A         H        R
                                                                        UNICAT UM, AD VBILE, BIL UPERUNI TGOED, D IDESSA A OSMITHK E MY CLU P, KEUKE BV, MED YLEASECUX, PGI/C RECENTE ADE,
                                                                COMMS, ACTIV E, BEMO S, CIV S IM VAS WARE, F R, GLAX N), I LOV M, KNEIP K & BUS NTIS, M BENEL FILE TY IP, SCAP ERLAND
                                                          THE TION          R OS       BER      K, D        ILY          EA      RTO        , KL        RUC        , MO      TAX      PRO      TOZ      NED
                                                           SOLU S, BELLE STIJAN ALSCHE BAN ARE, FAMLS MENSW(BEN BA ECHNIEK K, MAN T I F1 TEAM GEN, PEN EUROPE,IONAL, RO ING CLUB S, GEBR.
DE Ù-FACTOR:                                                     O
                                                            ARG PS, CH EN  RI , DEUT SOFTW AN GI
                                                                                        T         ,V         ON TE
                                                                                                                    A M LATIET
                                                                                                                         AL         UNDB
                                                                                                                                          EC         R D
                                                                                                                                               MINA RZEKE
                                                                                                                                                                R IN , POST RNAT
                                                                                                                                                                     ST
                                                             CHEO, DE TUIN TCO, EXAC GENZYMEND FASHI, KIN INST ALINEA, L DANCE,Z ZORGVE CA, DE POEDICAL IN ORT200 NSCHOT
                                                                                                                                                                               TE     0, SP
                                                                                                                                                                                              T
                                                                                                                                                                                            OR ANKIE
                                                                                                                                                                                                B
                                                                                                                                                                                                      R

HET WARE GEZICHT                                                 M          E
                                                             DB M, EUR ARTESI A,      A, HOLLA V, KFC
                                                                                                   B          G, LU
                                                                                                                     / VIT ERTS & AND, O PLASTI OFIL M ING, SP VAN LA
                                                                                                                          NC          L        LY
                                                              ENOR TRIC, GE INO BRED DERLAND S BEDDIN MEZZ COON NEDERCEPT, PO ANT BALI , SPAR HO ERLAND,
                                                                                                                                                          ,R          LD       F.

VAN MEEÙS                                                         EC D CAS JVC NE OYS, L CLUB, ORGAN LYCON STAUR LGIUM TO NED
                                                               EL AN            K,         B       TH           ,          PO         RE
                                                                HOLL , JAMIN, J AND, LOST RT HEAL E BABIES NER AG, LL CLUB, T, SPAR BONAL BV,KEN.
                                                                                                                                                  E          U
                                                                IS PC EDERL EGASPO , ORANG N PART OOTBA                            LEC ERNATI POTHE
                                                                        N        M         S          A           F          AR SE NT              Y
                                                                 LILLYA BLOKS, CONCEPT M, POELM WERPEN AGE, SPA , TRUST I NFONDS H
                                                                                                     T
                                                                  M EG , NUTRI BELGIU ING AN LFSTOR R BOYS A, WOO
                                                                         O         A         C         E          O           S
Meeùs is de laatste jaren uitgegroeid van regionale                SORBLEN, PIZZ RRINI, RA RGARD SN, TOYS F EKER, WI
speler tot een landelijk opererende tussenpersoon op                THIE UICK FE OM, SHU PLANKE S, WENN
                                                                          Q         C        R
                                                                    PSR, LET TELE KTIJK VE S, WEBAD
het gebied van verzekeringen, hypotheken en makelaar-                SCAR ARTSPRA NNAHAVE
dij. Niet alleen logistiek, maar vooral ook communicatief             TAND UIJN, WA
                                                                       VERD
komt daar nogal wat bij kijken en The Communication
Company werd hierbij vanuit de bestaande relatie
gevraagd om deze ontwikkeling vorm te geven. Het mag
duidelijk zijn dat TCC hierbij niet over één nacht ijs ging.


De allereerste prioriteit was het geven van landelijke
bekendheid aan de bedrijfsnaam. Daarom werd
afgetrapt met een radiocampagne met daarin een
prominente rol voor hitzanger Guus Meeuwis. Behalve
dat de naam Meeùs bekender moest worden, moest
heel Nederland ook weten hoe deze naam precies
geschreven en uitgesproken wordt…. Guus bleek hier-
voor een perfecte ambassadeur: de naambekendheid
van Meeùs steeg in zeer kort tijdsbestek van 12%
naar 21%. Vervolgens werd de huisstijl onder handen
genomen. Meeùs moest een eigen gezicht krijgen,
maar dan wel ècht, zonder toegevoegde ‘geur- en
smaakstoffen’. Omdat Meeùs-medewerkers zich
herkennen in eigenschappen als integer, betrouwbaar,
deskundig, behulpzaam, professioneel, betrokken en
transparant, werden dat voor TCC de uitgangspunten
van een nieuwe uitstraling, waarbij dankbaar gebruik
gemaakt werd van de èchte gezichten van de mensen
van Meeùs. Het eveneens gerestylde huisorgaan
Meeùs Mensen bleek daarnaast een ideaal aanvullend
medium om nog wat meer achtergrondinformatie te
geven over de mensen die Meeùs bijzonder maken en
de eigenschappen die bij de mensen van Meeùs horen.


Dat niets zonder reden is, blijkt uit het blauwe vlak
in de printuitingen, dat nu kleiner en doorzichtiger
gemaakt is en zo meer de toegankelijkheid en trans-
parantie van Meeùs onderstreept. De achtergrond is
bewust een huidskleur geworden, een natuurlijke
invulling met meer menselijk gevoel. Ander mooi voor-
beeld is dat de medewerkers op de foto’s de klant recht
in de ogen kijken. Ze gaan graag de dialoog aan met
de klant, deze staat immers overal en altijd centraal.
Wat dat betreft, is er niets veranderd. Al met al liet TCC
geen middel onbenut om de nieuwe gewenste uitstraling
te bewerkstelligen. De basis staat, het gaat nu om de
puntjes op de i, of moeten we zeggen ‘de accenten op
de ù’? Wat hierbij hoe dan ook als een paal boven water
blijft staan: De mensen van Meeùs maken het verschil.//


// Meeùs, onderdeel van AEGON, is een landelijke
dienstverlener op het gebied van verzekeringen,
hypotheken en makelaardij.




DIT NUMMER STOND ONDER DE CREATIEVE LEIDING VAN ÖZENDER AKYOL (ART DIRECTOR)   VOOR MEER INFORMATIE KUNT U CONTACT OPNEMEN MET:
                                                                                                                                                                                                     TCC.COM




REDACTIE: LODEWIJK VAROSSIEAU, MARIELLE KROUWEL, INGRID DONDERS
COPYWRITER: RUBEN LEENDERTSE                                                   THE COMUNICATION COMPANY         THE COMUNICATION COMPANY
VORMGEVING: SANNEKE ROLLOOS                                                    (NETHERLANDS) BV                 (BELGIUM) NV
FOTOGRAFIE: PEEK RECLAMEFOTOGRAFEN, ETTEN-LEUR                                 GINNEKENWEG 275                  ANKERRUI 9
LITHOGRAFIE EN DRUKWERK: SCHEFFERDRUKKERIJ, DORDRECHT. OPLAGE: 3.000           4835 NC BREDA                    2000 ANTWERPEN
                                                                               THE NETHERLANDS                  BELGIUM
IS DE ADRESSERING OP DEZE BRANDNEWS NIET CORRECT? MAILT U DE JUISTE GEGEVENS   T. +31 (0)76 565 55 11           T. 0032 (0)3 201 97 37
DAN NAAR INGRID@TCC.COM. WILT U ZELF VOORTAAN OOK DE BRANDNEWS ONTVANGEN?      F. +31 (0)76 565 98 38           F. 0032 (0)3 201 97 47
SCHRIJFT U ZICH DAN NU IN OP TCC.COM.                                          INFO@TCC.COM                     INFO@TCC.COM

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

英语lesson
英语lesson英语lesson
英语lessonqinjing
 
Mobile Video and Pharma
Mobile Video and PharmaMobile Video and Pharma
Mobile Video and PharmaRob Halper
 
Creating Compelling Video Content
Creating Compelling Video ContentCreating Compelling Video Content
Creating Compelling Video ContentRob Halper
 
How to analyze a case study
How to analyze a case studyHow to analyze a case study
How to analyze a case studyAnilesh Seth
 
Does a captive make sense for my organization
Does a captive make sense for my organizationDoes a captive make sense for my organization
Does a captive make sense for my organizationAnilesh Seth
 
Ideation and the business canvas session 3
Ideation and the business canvas session 3Ideation and the business canvas session 3
Ideation and the business canvas session 3Anilesh Seth
 
Strategy in strategic hrm part 1
Strategy in strategic hrm part 1Strategy in strategic hrm part 1
Strategy in strategic hrm part 1Anilesh Seth
 
Session 7 valuation
Session 7 valuationSession 7 valuation
Session 7 valuationAnilesh Seth
 
Effective change management
Effective change managementEffective change management
Effective change managementAnilesh Seth
 
Entrepreneurship management sessions 1 & 2
Entrepreneurship management sessions 1 & 2Entrepreneurship management sessions 1 & 2
Entrepreneurship management sessions 1 & 2Anilesh Seth
 
Session 5 the pitch
Session 5 the pitchSession 5 the pitch
Session 5 the pitchAnilesh Seth
 
Retention and recruitment during economic downturns
Retention and recruitment during economic downturnsRetention and recruitment during economic downturns
Retention and recruitment during economic downturnsAnilesh Seth
 
Urgencias hipertensivas
Urgencias hipertensivasUrgencias hipertensivas
Urgencias hipertensivasTusitala51
 
Orixsas7linhasouvibraesoriginais 130618164954-phpapp02
Orixsas7linhasouvibraesoriginais 130618164954-phpapp02Orixsas7linhasouvibraesoriginais 130618164954-phpapp02
Orixsas7linhasouvibraesoriginais 130618164954-phpapp02Denis Ferreira
 
SECCIÒN ACADÈMICA
SECCIÒN ACADÈMICASECCIÒN ACADÈMICA
SECCIÒN ACADÈMICAMEP
 
Automação Indistrial
Automação IndistrialAutomação Indistrial
Automação Indistrialjamil1980
 
Superando a Pedagogia da Transmissão
Superando a Pedagogia da TransmissãoSuperando a Pedagogia da Transmissão
Superando a Pedagogia da Transmissãonazarevelasco
 
Origen de l'univers
Origen de l'universOrigen de l'univers
Origen de l'universluciheredia
 

Andere mochten auch (20)

英语lesson
英语lesson英语lesson
英语lesson
 
Mobile Video and Pharma
Mobile Video and PharmaMobile Video and Pharma
Mobile Video and Pharma
 
Why Share?
Why Share?Why Share?
Why Share?
 
Creating Compelling Video Content
Creating Compelling Video ContentCreating Compelling Video Content
Creating Compelling Video Content
 
How to analyze a case study
How to analyze a case studyHow to analyze a case study
How to analyze a case study
 
Does a captive make sense for my organization
Does a captive make sense for my organizationDoes a captive make sense for my organization
Does a captive make sense for my organization
 
Ideation and the business canvas session 3
Ideation and the business canvas session 3Ideation and the business canvas session 3
Ideation and the business canvas session 3
 
Strategy in strategic hrm part 1
Strategy in strategic hrm part 1Strategy in strategic hrm part 1
Strategy in strategic hrm part 1
 
Session 7 valuation
Session 7 valuationSession 7 valuation
Session 7 valuation
 
Effective change management
Effective change managementEffective change management
Effective change management
 
Entrepreneurship management sessions 1 & 2
Entrepreneurship management sessions 1 & 2Entrepreneurship management sessions 1 & 2
Entrepreneurship management sessions 1 & 2
 
Session 5 the pitch
Session 5 the pitchSession 5 the pitch
Session 5 the pitch
 
Retention and recruitment during economic downturns
Retention and recruitment during economic downturnsRetention and recruitment during economic downturns
Retention and recruitment during economic downturns
 
Folclore
FolcloreFolclore
Folclore
 
Urgencias hipertensivas
Urgencias hipertensivasUrgencias hipertensivas
Urgencias hipertensivas
 
Orixsas7linhasouvibraesoriginais 130618164954-phpapp02
Orixsas7linhasouvibraesoriginais 130618164954-phpapp02Orixsas7linhasouvibraesoriginais 130618164954-phpapp02
Orixsas7linhasouvibraesoriginais 130618164954-phpapp02
 
SECCIÒN ACADÈMICA
SECCIÒN ACADÈMICASECCIÒN ACADÈMICA
SECCIÒN ACADÈMICA
 
Automação Indistrial
Automação IndistrialAutomação Indistrial
Automação Indistrial
 
Superando a Pedagogia da Transmissão
Superando a Pedagogia da TransmissãoSuperando a Pedagogia da Transmissão
Superando a Pedagogia da Transmissão
 
Origen de l'univers
Origen de l'universOrigen de l'univers
Origen de l'univers
 

Ähnlich wie Brandnews 24 (14)

TCC Brandnews 24
TCC Brandnews 24TCC Brandnews 24
TCC Brandnews 24
 
Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio
Marketing Pioneers - Theo Toering - ChioMarketing Pioneers - Theo Toering - Chio
Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio
 
B Total Brochure
B Total BrochureB Total Brochure
B Total Brochure
 
Booosting nieuwsbrief 012
Booosting nieuwsbrief 012Booosting nieuwsbrief 012
Booosting nieuwsbrief 012
 
Xc Japeldoornstadinbedrijf
Xc JapeldoornstadinbedrijfXc Japeldoornstadinbedrijf
Xc Japeldoornstadinbedrijf
 
ned TELE-satellite 1003
ned TELE-satellite 1003ned TELE-satellite 1003
ned TELE-satellite 1003
 
Feed me nr. 6
Feed me nr. 6Feed me nr. 6
Feed me nr. 6
 
Invacom
InvacomInvacom
Invacom
 
Cases 3.0 - 2013 SOULMEDIA
Cases 3.0 - 2013 SOULMEDIACases 3.0 - 2013 SOULMEDIA
Cases 3.0 - 2013 SOULMEDIA
 
Innovation in food_private_label_innovation _xtc
Innovation in food_private_label_innovation _xtcInnovation in food_private_label_innovation _xtc
Innovation in food_private_label_innovation _xtc
 
Nu Nieuwsbrief
Nu NieuwsbriefNu Nieuwsbrief
Nu Nieuwsbrief
 
Preview Portfolio
Preview PortfolioPreview Portfolio
Preview Portfolio
 
Magazine Het Ondernemersbelang De Baronie 01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang De Baronie 01 2012Magazine Het Ondernemersbelang De Baronie 01 2012
Magazine Het Ondernemersbelang De Baronie 01 2012
 
Magazine Het Ondernemersbelang Eindhoven 05 2011
Magazine Het Ondernemersbelang Eindhoven 05 2011Magazine Het Ondernemersbelang Eindhoven 05 2011
Magazine Het Ondernemersbelang Eindhoven 05 2011
 

Brandnews 24

  • 1. ADVERTISING DESIGN PUBLIC RELATIONS INTERNET MEDIA PLANNING MEDIA BUYING _THE COMMUNICATION COMPANY // 2008 # 24 UITKIJKEN VOOR JVC TCC.COM Als het aan ons ligt, valt heel Nederland als een blok voor de revolutionaire nieuwe LCD-tv’s van JVC. In een uitgebreide campagne lieten we dat dan ook op een haast letterlijke manier zien, onder andere met twee opvallende tv-commercials. Het is uitkijken geblazen! En om aanschaf van een nieuwe LCD-tv nóg aantrekkelijker te maken, maakten JVC-klanten ook nog eens volop kans op kaarten voor het EK 2008. Tijdens de campagneperiode kon niemand om JVC heen. In november 2007 tot en met januari 2008 waren de televisiecommercials te zien op de zenders Nederland 1, 2 en 3, alle RTL-zenders, Discovery en Animal Planet. De printadvertenties waren te zien in een brede selectie aan titels, van Voetbal International tot de Playboy.// // JVC is een innovatieve producent van audiovisuele apparatuur. GRIP OP DE ZAAK VOOR GOODYEAR BEWARE MET MAN EN MAST JK STAAT OP VAKWERK CONSUMENTEN OF THE INPAKKEN OP DE WINKELVLOER EEN EIGEN STIJL UNDERDOG SPREEKT BOEKDELEN DE COMPLIMENTEN VAN DE KOK KIJK OP TCC.COM VOOR MEER DETAILS
  • 2. DE ZE E DITIE ESIGN CONSUMENTEN INPAKKEN OP DE D WAT ER OOK GEBEURT ENORME RESTYLING WINKELVLOER Voor sommige producten geldt het credo ‘stilstand is achteruitgang’ net even wat meer dan voor andere. Voor energydrinks bijvoorbeeld. In de tien jaar dat Enorm Energydrink inmiddels op de markt is, is de verpakking daarom al verschillende malen drastisch onder handen genomen, waarbij zelfs de kleuren niet ongemoeid werden gelaten... Early adopters OOK DE VERPAKKING IS EEN VOLWAARDIG COMMUNICATIEMIDDEL van Enorm herkennen in deze hier afgebeelde Wat weinig mensen weten, is dat Nationale laatste evolutie ongetwijfeld wat retro-elementen die Nederlanden, toen ze de ijzersterke pay-off terugverwijzen naar de allereerste blikjes: de tijdloze De verpakking van een product kan het belangrijkste middel zijn om een consument te overtuigen en ter plekke ‘Wat er ook gebeurt’ lanceerde, in eerste instantie kleurencombi van ‘cool steel’, rood en blauw is weer over de streep te trekken. Het is niet alleen een informatiedrager, maar ook een image builder, in alle opzichten een interne boodschap in gedachten had. Een Code of terug! Wie wat langer kijkt, ziet echter dat wel degelijk een communicatiemiddel pur sang dus. Packaging is bij TCC dan ook beslist geen ondergeschoven kindje, maar Conduct, de essentie van wat Nationale Nederlanden voor haar klanten wilde betekenen en dus wat elke de nodige energie is gestoken in een update naar 2008. Zelfs de smaak is subtiel verbeterd. iets wat wij wel héél serieus nemen. Essentieel daarbij is dat het ontwerp en functie van een verpakking perfect met elkaar in balans zijn. Zodra een van deze twee het overwicht krijgt, is de balans zoek, met alle gevolgen van TCC.COM medewerker diende uit te stralen. Want hoe slim het It’s all about good taste!// dien voor de ‘communicatiekracht’ van een verpakking. Onderstaand een voorbeeld van communiceren in de zinnetje dat het reclamebureau bedenkt ook is, als // ENORM is producent van verfrissende energy drinks. schappen volgens TCC.// je eigen mensen iets heel anders uitstralen is het // Spar is sinds 75 jaar actief in het buurtsupersegment en is de grootste foodretailorganisatie onder nutteloos. Gelukkig zien steeds meer bedrijven één naam ter wereld. dat in, want dat merken wij aan het aantal interne campagnes dat wij het afgelopen jaar onder onze COLIN VALLANCE, PACKAGING DESIGNER // COLIN@TCC.COM hoede hadden. Meeùs, Spar, Bilderberg, Docdata, om er maar een paar te noemen. Omdat het zo belangrijk is, besloten we er maar eens aandacht in deze BrandNews aan te besteden. In de hoop dat het u op ideeën brengt, want wij staan natuurlijk klaar om u erbij te helpen. Zoals altijd. Wat er ook gebeurt.// CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM BRANDNEWS MEETS CULTURE CLASH Deze BrandNews is vormgegeven door Özender Akyol, een man met vele talenten. Voor hij bij TCC KRACHTIGE VERPAKKINGEN VOOR ROTOZIP POWERTOOLS terechtkwam, was hij onder meer graffitispuiter, designer van partyflyers, creatief bij Endemol en art In navolging van het ontwikkelde merkbeeld voor de launch van Rotozip in Europa, heeft TCC ook director bij BBDO Istanbul. Wie al deze achtergronden de verpakkingen ontwikkeld van de twee te introduceren productkits, de RZ3 en de krachtigere en en culturen in een blender stopt en deze vervolgens completere RZ5. Het merk Rotozip, en daarmee ook deze twee productkits, is in september 2007 de vrije loop laat op een groot vel blanco papier, gelanceerd in Groot-Brittannië, Spanje, Italië en Duitsland. In 2008 volgt de rest van Europa.// komt min of meer tot de vormgeving van deze // Rotozip, onderdeel van de BOSCH Power Tool Division, is wereldwijd marktleider op het gebied BrandNews... Özender was here!// van de spiraalzaagtechnologie. ÖZENDER AKYOL, ART DIRECTOR
  • 3. G VER TISIN AD TM INDONESIAN RESTAURANT BALI JAMES: MET DE D-DAY VOOR E-SUCCESS COMPLIMENTEN VAN DE KOK Docdata, totaalaanbieder op het gebied van Dat Restaurant Bali al bijna 30 jaar een begrip is, e-commerce en mediaoplossingen, heeft een nieuw heeft natuurlijk alles te maken met de kwaliteit van gezicht. Door middel van een beursstand en een de gerechten. Met dank aan chef-kok James. inspirerende persconferentie werd de volledige Daarom is besloten dat Restaurant Bali voortaan vakpers niet alleen op de hoogte gesteld van de ook zijn naam draagt: Bali is Bali James geworden. nieuwe look, maar ook van de nieuwe strategische James kookt met pure Indonesische passie, wie koers van Docdata. Met als kern van de boodschap een keer van een door James ‘met de hand’ bereide dat Docdata het geheim is achter het succes van TCC.COM maaltijd genoten heeft, weet precies wat daarmee ROTOZIP vele gerenommeerde bedrijven op het gebied van bedoeld wordt. Het is niet alleen bij een nieuwe naam en door TCC ontwikkelde nieuwe huisstijl GOES EUROPE e-commerce en media. Deze focus op enabling success(e-success) is het uitgangspunt voor een gebleven. Restaurant Bali James is compleet door TCC ontwikkelde nieuwe communicatielijn, gerestyled, zodat gasten nu nog meer in Oosterse Rotozip is ijzersterk als het gaat om gereedschappen en accessoires om moeilijke materialen snel, makkelijk welke Docdata de komende jaren nog succesvoller sferen kunnen genieten van alle culinaire en nauwkeurig te snijden. Met de introductie van de unieke Rotozip Floor Tile Cutting XBit (DIAMOND-bit) kan zal maken. Direct na de persconferentie werd verwennerijen. TCC verzorgt tevens de PR om de de professional door alle soorten tegels snijden, hoe dik deze ook zijn. Deze unieke propositie van Rotozip de externe campagne verder uitgerold op de pers, bestaande klanten èn potentiële nieuwe zal dan ook de belangrijkste focus zijn in de communicatie naar de doelgroep. Het door TCC ontwikkelde Webwinkel Vakdagen in de Jaarbeurs te Utrecht.// klanten warm te maken om dit vooral zelf op de merkbeeld zal in alle POS-materialen terug te zien zijn.// // Docdata is een internetservicebedrijf bestaande proef te stellen...// // Rotozip, onderdeel van de BOSCH Power Tool Division, is wereldwijd marktleider op het gebied van de uit vier divisies: Docdata Commerce, Docdata // Restaurant Bali is sinds 30 jaar op het gebied spiraalzaagtechnologie. Payments, Docdata Fulfilment en Docdata Media. van de Indonesische keuken een begrip in Breda. VISIE OP INTERNE COMMUNICATIE MET MAN EN MAST De MAN van nu heeft niet bepaald een minderwaardigheidscomplex en heeft daar met alle recente wapenfeiten iCTRL, natuurlijk ook weinig reden toe. Om dat nog eens te onderstrepen, was MAN truck & bus niet alleen zeer ALLES ONDER CONTROLE prominent aanwezig op de laatste Bedrijfsautorai, maar ook op door TCC ontwikkelde masten langs de Nederlandse snelwegen. Zeer imponerend en indrukwekkend volgens de EEN EIGEN STIJL SPREEKT BOEKDELEN beursbezoekers, die hun weg naar de MAN-beursstand goed wisten te vinden. ComtechDDS, specialist in het begrijpelijk en Ook in het bij de doelgroep zeer populaire programma RTL Transportwereld kwamen toegankelijk maken van informatie rond producten de beursstand en het thema ‘DE MAN VAN NU’ uitgebreid aan bod. // en processen, had behoefte aan meer herkenbaar- Het afgelopen jaar leverde TCC meer huisstijlhandboeken af dan ooit: onder andere voor Woonfonds // MAN truck & bus b.v. is de Nederlandse importeur van MAN bedrijfswagens en bussen. heid en naambekendheid. Daarom ontwikkelde TCC Hypotheken, Rotozip, Docdata, Meeùs en Chicopee. Het spreekt voor zich dat we huisstijlen net zo voor ComtechDDS een nieuwe merkstrategie en een serieus nemen als alle vormen van communicatie die we tot onze specialiteiten kunnen rekenen. herpositionering, waar een nieuwe naam, pay-off, Sterker nog, een huisstijl is feitelijk ook een - weliswaar onderschatte - vorm van communicatie. logo, huisstijl, website en diverse andere middelen Het is de signatuur van een merk, dus is het van essentieel belang dat deze goed doordacht uit voortvloeiden. ComtechDDS heet nu iCtrl. is. Wat wil je als merk uitstralen, welk signaal wil je afgeven? iCtrl is expert op het gebied van het creëren, vertalen, publiceren en managen van productinformatie en Daarnaast is het belangrijk dat een huisstijl consistent wordt gebruikt. Dat klinkt bureaucratisch informatie rond productieprocessen. Deze vier en dat is het misschien ook wel, maar willekeur straalt amateurisme uit en dat is dodelijk voor diensten zijn door TCC elk van een eigen icoon je merk. Een huisstijlhandboek is hierbij van onschatbare waarde, niet alleen als instructieboek, voorzien. Zo geeft iCtrl klanten controle: maar vooral ook als naslagwerk. Het zijn tenslotte vaak de medewerkers die in de dagelijkse ‘Turning information into understanding’.// praktijk moeten waarmaken wat een merk belooft. Niet voor niets neemt TCC interne // iCtrl is dienstverlener op het gebied van het creëren, communicatie net zo serieus als het uiteindelijk veel meer zichtbare externe gedeelte. vertalen, publiceren en managen van product- Sla er de boeken maar op na…// informatie en informatie rond productieprocessen. CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM
  • 4. E -B SAYS = TCC EVA@GR8INDUSTRIES.COM PR MANAGER // EVA VAN PELT, K er, JK STAAT OP VAKWERK apfer nd o or K gezie Blan c ofd werd M o nt he b et ho e en d. Ik Voor Janssen & Krop, vakmensen in vloerverwarming, ver h m aa r na : 9b eloof er dig o r tcijf volle e. Ga n e en appo verzorgde TCC een complete restyling èn een nieuwe aar d at s Be lof t bloze op e e nr us, m minu n of deer maar campagne. Janssen & Krop werd kort en krachtig e nb ring e rb likke aar uper, ng als e Er va zond ing w g is s et di JK. Met met het campagneconcept focussen we at k lopt alit eit is sw or d t ijn er var He t din tieus, h t je d j. Kw entie t ik m n –1. reten in ee n mm e Raai dver t el da op e e We inig p eten ar vooral op het vakmanschap van de mensen van JK. Een so Van I na a . St o mt n. o s wa ou t e n 50,-. prim g uitk ic - p e nBm f te, i De ervaren professionals die bij Janssen & Krop in & Tr à€4 derd aa d belev in de B dus. Ee ik te b elo Ries p en ijf t in liteits eken . +1 n gel zijn tuck hr a de b d e n zij vaste dienst zijn, laten zich niet afschrikken door eiste rs hij sc ijn kw n d an n7 waar v an e en, e M én, e n at m gor ti g. E al ee ulere n mak complexe projecten, integendeel. Ze zijn innovatief, zelf é er t d inima t form eten COMMUNICATIE er . Het so m m e t je le de b elof t ew at te r is v o or m ij m es go ed. B , he ewer kers w aa r mo oplossingsgericht en zorgen dat alles snel onder IS TOPSPORT 8 m issch ien w as ogu it ee n 6, m aa an, d an k o mt all E is w at u w me // d controle is èn blijft. Daaraan herken je direct de ware f t ho g st a n. De gne. vakman, zelfs van enige afstand…// beloo oudin in zij ke c ampa verh g goe d or el // Janssen & Krop BV is sinds 1994 actief op de Zorgen om het klimaat? nd e us er gezo r ea ro ep vo Je verzorgde in 2007 zowel de sponsoring van het mebu doelg Nederlandse vloerverwarmingmarkt en installeert JK vloerverwarming zorgt voor een recla erste .COM optimaal binnen- en buitenklimaat. de e @TCC TCC.COM MAN Dakar team als die van het Spyker F1 team. meer dan 4.500 vloerverwarmingsystemen per jaar. arom da / CEES Natuurlijk zijn er overeenkomsten tussen die twee EO / Voor JK vloerverwarming begint de zorg om het buitenklimaat FA ES, C bij een aangenaam binnenklimaat. takken van sport, maar wat zijn volgens jou de CEES Of het nu gaat om ingeslepen vloerverwarming voor renovatie, traditionele vloerverwarming voor nieuwbouw, belangrijkste verschillen als het om sponsoring gaat? betonkernactivering of wandverwarming, met onze De grootste twee verschillen tussen deze twee uitgebreide expertise, innovatieve producten en ruime ervaring zijn wij wellicht ook uw partner met toegevoegde waarde. projecten zijn de tijdsduur en de locaties waar de Geïnteresseerd in wat JK voor u kan betekenen? Bel voor een afspraak of bezoek ons tijdens de VSK op twee evenementen plaats vinden. Hierdoor moet je op stand C158, Hal 1. Tel 0318-636329 www.JK-nl.com een andere manier met de sponsoractivatie omgaan. Vakmensen in vloerverwarming Het Formule 1 seizoen loopt van maart t/m oktober en verplaatst zich over de hele wereld, terwijl de Dakar Rally in een periode van twee weken wordt verreden. FEEL FREE... Gedurende het F1-seizoen kan de sponsoractivatie verspreid worden over de verschillende (lokale) Heeft u een suggestie voor de inhoud van de markten en doelgroepen. Ook de frequentie in komende BrandNews? Een onderwerp dat in de exposure is verspreid. Voor de Dakar Rally moet je volgende BrandNews wel wat (meer) aandacht zou EXIT FILES als sponsor zorgen dat je in twee maanden (met de mogen krijgen? Laat het ons weten. aanloop en afbouw van het evenement meegerekend) Elk onderwerp dat enigzins met het werk van TCC, het maximale uit de sponsoring haalt. trends in communicatie, onze klanten of creatieve marketingcommunicatie te maken heeft komt in Je bent zelf met een aantal sponsors mee de woestijn aanmerking. De meest interessante inzending krijgt in geweest en hebt de F1-sponsors het hele jaar door in de volgende BrandNews een ereplaats. Inzenden begeleid op de verschillende Grand Prix. Wat heeft kan tot vrijdag 30 mei naar winnen@tcc.com.// daar ter plekke de meeste indruk op je gemaakt? Voor beide evenementen geldt dat het geweldig is om te zien hoe de sponsor en/of zijn relatie geniet van het spektakel. Het blijft een unieke ervaring om WAAR ROOK IS, zo dichtbij te komen, het geluid van de trucks of een F1-auto te horen, de hele beleving eromheen. Ja, de IS WORST blije gezichten te zien van de sponsors blijft toch wel het mooiste. Sport is emotie en beleving en dat blijkt In navolging van België wordt de ‘worst nightmare’ in deze beleveniseconomie waar we nu in zitten heel GRIP OP DE ZAAK van rokende horecabezoekers vanaf 1 juli a.s. goed te werken. VOOR GOODYEAR ook in Nederland de bittere waarheid. Met dit megabillboard aan de grens wilden we laten zien Spar sponsort atletiek. Wat is jouw visie daarop? dat dit met wat Oerhollandse improvisatie echter Voor een merk als Spar vind ik dit een hele goede Goodyear heeft vorig jaar haar below-the-Line niet per se een ‘worst case scenario’ hoeft te zijn. keuze. Atletiek is voor een heel breed publiek communicatiebelangen voor Europa, Oost-Europa, Natuurlijk hebben we deze vette worst ook aan toegankelijk en op verschillende niveaus inzetbaar. Midden-Oosten en Afrika ondergebracht bij Unox zelf voorgehouden, maar helaas hapten Spar staat als supermarkt en merk dichtbij hun klant. The Communication Company. We houden ons niet ze niet toe.// Het is belangrijk dat zoveel mogelijk (en liefst alle) alleen bezig met specifieke productlijnen van Goodyear klanten van Spar zich kunnen identificeren met de als Duragrip en Eagle F1 Asymmetric, maar ook met sport. De sponsoring is bovendien goed te vertalen de meest uiteenlopende vormen van communicatie naar evenementen in de lokale markten, dichtbij de gaande van bandenlabels tot een Sales Academy.// supermarkt in de buurt. Iedere gemeente of ieder // Goodyear is een van ‘s werelds bandenfabrikanten, dorp heeft wel een atletiekclub en dat is belangrijk vertegenwoordigd in 26 landen en is onder andere als je dichtbij je klanten (en hun belevingswereld) verantwoordelijk voor de merknamen Goodyear, wilt staan...// Dunlop, Fulda, Falken, Sava en Debica.
  • 5. OR K UP, OTIONS, NETW ND, ATCH M A L, AB NEDERLA MPINA, CIGHT PRO LILLY, ATIONPRILIA TS, CA COPYR TS, ELI AL ERN L , A L INT È PLAN TRL, EFFA C ENER AN : 2IRITS, APPN, CAM IM OLIVE, iC PE, ESJ, BREDA, G HITACHI, EN A Q SP ANK GRAI ATE PALM EL EUROEMEENTE HEREN 2, SPIRITS, MA, . TE D OMEC , B ON G EM G , R R E S O.A ALLIED D AL, BLITS ACE, COL SON, DR ALBANI, EUROPE ND, INTE , LEO PHA , AR SUCC GEN, ATI ON RS, COF DONALD NDEL, G P TIRES EDERLA MEIJER MEEÙS AC FT HA NS, AM NTERN ASTE ATA, T, FO NLO EV N TON / EEN, , NED Y HEEVEN, AGE , BISON I , CODEM CE, DOCD AGEMEN DYEAR DUBEST, INBAMB-WES IC, MEDIV C BREDA PIET PAN ELO OM N G ERG BV, CMS C FINAN SET MA NE N , GOO A TER HUIS, L REPUBL R.NL, N ICOPEE , , ION C A DE R B E N S LI B, IN N IA A H R UNICAT UM, AD VBILE, BIL UPERUNI TGOED, D IDESSA A OSMITHK E MY CLU P, KEUKE BV, MED YLEASECUX, PGI/C RECENTE ADE, COMMS, ACTIV E, BEMO S, CIV S IM VAS WARE, F R, GLAX N), I LOV M, KNEIP K & BUS NTIS, M BENEL FILE TY IP, SCAP ERLAND THE TION R OS BER K, D ILY EA RTO , KL RUC , MO TAX PRO TOZ NED SOLU S, BELLE STIJAN ALSCHE BAN ARE, FAMLS MENSW(BEN BA ECHNIEK K, MAN T I F1 TEAM GEN, PEN EUROPE,IONAL, RO ING CLUB S, GEBR. DE Ù-FACTOR: O ARG PS, CH EN RI , DEUT SOFTW AN GI T ,V ON TE A M LATIET AL UNDB EC R D MINA RZEKE R IN , POST RNAT ST CHEO, DE TUIN TCO, EXAC GENZYMEND FASHI, KIN INST ALINEA, L DANCE,Z ZORGVE CA, DE POEDICAL IN ORT200 NSCHOT TE 0, SP T OR ANKIE B R HET WARE GEZICHT M E DB M, EUR ARTESI A, A, HOLLA V, KFC B G, LU / VIT ERTS & AND, O PLASTI OFIL M ING, SP VAN LA NC L LY ENOR TRIC, GE INO BRED DERLAND S BEDDIN MEZZ COON NEDERCEPT, PO ANT BALI , SPAR HO ERLAND, ,R LD F. VAN MEEÙS EC D CAS JVC NE OYS, L CLUB, ORGAN LYCON STAUR LGIUM TO NED EL AN K, B TH , PO RE HOLL , JAMIN, J AND, LOST RT HEAL E BABIES NER AG, LL CLUB, T, SPAR BONAL BV,KEN. E U IS PC EDERL EGASPO , ORANG N PART OOTBA LEC ERNATI POTHE N M S A F AR SE NT Y LILLYA BLOKS, CONCEPT M, POELM WERPEN AGE, SPA , TRUST I NFONDS H T M EG , NUTRI BELGIU ING AN LFSTOR R BOYS A, WOO O A C E O S Meeùs is de laatste jaren uitgegroeid van regionale SORBLEN, PIZZ RRINI, RA RGARD SN, TOYS F EKER, WI speler tot een landelijk opererende tussenpersoon op THIE UICK FE OM, SHU PLANKE S, WENN Q C R PSR, LET TELE KTIJK VE S, WEBAD het gebied van verzekeringen, hypotheken en makelaar- SCAR ARTSPRA NNAHAVE dij. Niet alleen logistiek, maar vooral ook communicatief TAND UIJN, WA VERD komt daar nogal wat bij kijken en The Communication Company werd hierbij vanuit de bestaande relatie gevraagd om deze ontwikkeling vorm te geven. Het mag duidelijk zijn dat TCC hierbij niet over één nacht ijs ging. De allereerste prioriteit was het geven van landelijke bekendheid aan de bedrijfsnaam. Daarom werd afgetrapt met een radiocampagne met daarin een prominente rol voor hitzanger Guus Meeuwis. Behalve dat de naam Meeùs bekender moest worden, moest heel Nederland ook weten hoe deze naam precies geschreven en uitgesproken wordt…. Guus bleek hier- voor een perfecte ambassadeur: de naambekendheid van Meeùs steeg in zeer kort tijdsbestek van 12% naar 21%. Vervolgens werd de huisstijl onder handen genomen. Meeùs moest een eigen gezicht krijgen, maar dan wel ècht, zonder toegevoegde ‘geur- en smaakstoffen’. Omdat Meeùs-medewerkers zich herkennen in eigenschappen als integer, betrouwbaar, deskundig, behulpzaam, professioneel, betrokken en transparant, werden dat voor TCC de uitgangspunten van een nieuwe uitstraling, waarbij dankbaar gebruik gemaakt werd van de èchte gezichten van de mensen van Meeùs. Het eveneens gerestylde huisorgaan Meeùs Mensen bleek daarnaast een ideaal aanvullend medium om nog wat meer achtergrondinformatie te geven over de mensen die Meeùs bijzonder maken en de eigenschappen die bij de mensen van Meeùs horen. Dat niets zonder reden is, blijkt uit het blauwe vlak in de printuitingen, dat nu kleiner en doorzichtiger gemaakt is en zo meer de toegankelijkheid en trans- parantie van Meeùs onderstreept. De achtergrond is bewust een huidskleur geworden, een natuurlijke invulling met meer menselijk gevoel. Ander mooi voor- beeld is dat de medewerkers op de foto’s de klant recht in de ogen kijken. Ze gaan graag de dialoog aan met de klant, deze staat immers overal en altijd centraal. Wat dat betreft, is er niets veranderd. Al met al liet TCC geen middel onbenut om de nieuwe gewenste uitstraling te bewerkstelligen. De basis staat, het gaat nu om de puntjes op de i, of moeten we zeggen ‘de accenten op de ù’? Wat hierbij hoe dan ook als een paal boven water blijft staan: De mensen van Meeùs maken het verschil.// // Meeùs, onderdeel van AEGON, is een landelijke dienstverlener op het gebied van verzekeringen, hypotheken en makelaardij. DIT NUMMER STOND ONDER DE CREATIEVE LEIDING VAN ÖZENDER AKYOL (ART DIRECTOR) VOOR MEER INFORMATIE KUNT U CONTACT OPNEMEN MET: TCC.COM REDACTIE: LODEWIJK VAROSSIEAU, MARIELLE KROUWEL, INGRID DONDERS COPYWRITER: RUBEN LEENDERTSE THE COMUNICATION COMPANY THE COMUNICATION COMPANY VORMGEVING: SANNEKE ROLLOOS (NETHERLANDS) BV (BELGIUM) NV FOTOGRAFIE: PEEK RECLAMEFOTOGRAFEN, ETTEN-LEUR GINNEKENWEG 275 ANKERRUI 9 LITHOGRAFIE EN DRUKWERK: SCHEFFERDRUKKERIJ, DORDRECHT. OPLAGE: 3.000 4835 NC BREDA 2000 ANTWERPEN THE NETHERLANDS BELGIUM IS DE ADRESSERING OP DEZE BRANDNEWS NIET CORRECT? MAILT U DE JUISTE GEGEVENS T. +31 (0)76 565 55 11 T. 0032 (0)3 201 97 37 DAN NAAR INGRID@TCC.COM. WILT U ZELF VOORTAAN OOK DE BRANDNEWS ONTVANGEN? F. +31 (0)76 565 98 38 F. 0032 (0)3 201 97 47 SCHRIJFT U ZICH DAN NU IN OP TCC.COM. INFO@TCC.COM INFO@TCC.COM