1. Publicidade naSegmentação de MERCADO 11 slides 15 minutos Carlos Manuel - Expositor

2. Se está existindo segmentaçãode mercado, como vai se comportar a publicidade / propaganda? O que deve ser levado em consideração?

3. Para que a publicidade seja também segmentada, devemos considerar os mesmos elementos: Variáveis Demográficas Variáveis Geográficas Variáveis Psicológicas / Sociológicas

4. Dentro das variáveis, a publicidade segmentada deve considerar a mais relevante em termos de BRANDING.

5. Outros aspectos que também devem ser considerados. Prevalência da marca sobre Produto Comportamento do consumidor Empatia da marca/produto no segmento.

6. Vamos ver um case de sucesso Antes uma pergunta curiosa: Qual o refrigerante mais lembrado do nordeste? Vamos ao vídeo 01 e vídeo 02 postados no blog: www.superiordocencia.blogspot.com

7. Duas perguntas emergem: Pensar globalmente e agir localmente Ou Pensar localmente e agir globalmente

8. Quem responde? A pesquisa de mercado.

9. Sobre a escolha da AGÊNCIA de COMUNICAÇÃO Deve seguir os mesmos conceitos da segmentação. De preferência uma agência local. Em caso de inexistir a agência que atenda aos requisitos solicitados, deve-se: Solicitar uma filial da agência que atende a conta nacional, ou Viabilizar uma “House”.

10. Perguntas para o futuro: A segmentação é uma tendência? A publicidade vai se adequar? Um produto local, sobrevive a uma economia global? O Branding também vai ser segmentado?