Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Трайб-
маркетинг
© Look At Media
Что будет после сегментаций и соцдема?
de:coding — это первая исследовательская лаборатория, которая применяет кросс-
дисциплинарный подход к анализу трендов. Мы...
Поколение Y, с активной жизненной позицией молодежь 20-30
лет, м/ж, доход от 50т.р.? Потребляют эмоции, с современными
тех...
Да они все Y
Приведенные соц. группы являются частью данного
поколения — у всех (более-менее) одинаковый доход,
возраст и ...
Соцем характеристики
Пассивный потребитель,
упакованные в бренд-
платформы и сегменты
Бренд-сообщества, которые
доносят со...
Трайб — квази-сообщество людей, объединенных вокруг
конкретной практики и поведения.
Участники трайба — люди с разным уровнем дохода и соцдем
характеристик. Бегать могут как студенты, специалисты, так и
пред...
Мультитрайбализм
легко переключаются
между трайбами
Предпринимательский дух Гибкость
легко переключаются
между брендами и
...
Слабые связи
Малознакомые люди, коллеги по работе
или вовсе незнакомые
Основная функция слабых связей —
поддерживать интен...
• 6014 коннектов
• Сеть слабых связей
Бренд-сообщества помогают покрыть
определенную группу потребителей,
делает коммуникацию с аудиторией
легче, но это не знач...
Бренды должны предоставлять инфраструктуру
Нужно поддерживать и развивать слабые социальные связи
Чтобы войти в инфраструк...
Спасибо,
вы лучшие.
Шарафутдинов Альберт
со-основатель, рук-ль продукта
de:coding powered by look at media
facebook.com/gr...
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media

648 Aufrufe

Veröffentlicht am

Бренд трайбализм, трайб-маркетинг — что будет после соцдема и сегментаций? Выступление на онлайн-конференции Стратегия Хаоса.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media

  1. 1. Трайб- маркетинг © Look At Media Что будет после сегментаций и соцдема?
  2. 2. de:coding — это первая исследовательская лаборатория, которая применяет кросс- дисциплинарный подход к анализу трендов. Мы берем лучшее из медиа, маркетинга и бизнеса, а также используем актуальные разработки в области социо-гуманитарных наук (социология, семиотика, психология, антропология, культурология и т.д.). de:coding специализируется на исследовании развивающихся трендов и прогнозировании потребительского поведения. Мы предлагаем нашим клиентам консалтинг на основе наших данных и методологии, готовые аналитические отчеты и исследования, а также ad hoc проекты и воркшопы.
  3. 3. Поколение Y, с активной жизненной позицией молодежь 20-30 лет, м/ж, доход от 50т.р.? Потребляют эмоции, с современными технологиями на ты, зависимы от соцсетей. Кого вы себе представляете?
  4. 4. Да они все Y Приведенные соц. группы являются частью данного поколения — у всех (более-менее) одинаковый доход, возраст и соцдем хар-ки, но все они потребляют, выбирают бренды и выстраивают свою идентичность по-разному.
  5. 5. Соцем характеристики Пассивный потребитель, упакованные в бренд- платформы и сегменты Бренд-сообщества, которые доносят сообщения бренда Совместное воспроизводство и коллаборация между потребителем и брендом Активная роль в создании ценностей бренда и смыслов потребления Фокус на life-syle потребителей или группы Классический маркетинг Трайб- маркетинг
  6. 6. Трайб — квази-сообщество людей, объединенных вокруг конкретной практики и поведения.
  7. 7. Участники трайба — люди с разным уровнем дохода и соцдем характеристик. Бегать могут как студенты, специалисты, так и предприниматели, — всех их объединяет одно — страсть к бегу! — А что это у вас, Николай Петрович, сорокалетнего мужика, общего с двенадцатилетней Олей?" —“Бег!" — "Вопросов нет".
  8. 8. Мультитрайбализм легко переключаются между трайбами Предпринимательский дух Гибкость легко переключаются между брендами и продуктами, исходя из разделяемой идеологии самостоятельно закрывают свои потребности, придумывают смыслы Развлекательный подходИнфраструктура Слабые связи точка сборки, где потребляют практики и коммуникацию (реальное+виртуальное) отсутствие иерархии, игровое взаимодействие, горизонтальные взаимоотношения критически важны для поддержания трайба
  9. 9. Слабые связи Малознакомые люди, коллеги по работе или вовсе незнакомые Основная функция слабых связей — поддерживать интенсивное распространение информации Отражает жизнь в мегаполисе Его природа близка природе социальных сетей, связи которые поддерживаются виртуально Сильные связи Связи между родственниками и близкими друзьями, предполагает коммуникацию лицом к лицу Перегружена однотипной информацией Информация важная, но вряд ли будет новой и интересной Необходимо поддерживать в реальности
  10. 10. • 6014 коннектов • Сеть слабых связей
  11. 11. Бренд-сообщества помогают покрыть определенную группу потребителей, делает коммуникацию с аудиторией легче, но это не значит, что вы воспитываете лояльную аудиторию, готовая вовлекаться в потребление продукта бренда. Бренд сообщества — искусственно созданная группа людей, транслирует участникам готовую систему ценностей бренда. Бренд-сообщество vs Трайб
  12. 12. Бренды должны предоставлять инфраструктуру Нужно поддерживать и развивать слабые социальные связи Чтобы войти в инфраструктуру, нужно понимать правила игры трайбы, его принципы и ценности Аудитории важно чувствовать собственную исключительность, ее можно внушить через лидеров мнения трайба Исключительность продукта — вдумчивая и последовательная работа бренд-группы и лидеров трайба(ко-крейшен), воркшопы позволяют адаптировать ваш продукт Необходимо продавать идеологию, а не продукты Рекомендации
  13. 13. Спасибо, вы лучшие. Шарафутдинов Альберт со-основатель, рук-ль продукта de:coding powered by look at media facebook.com/growaware bertie@lookatme.ru

×