Seminario impartido en: Universidad de Vigo (Spain). 26 abril 2012. Autor: Natalia Rodríguez, consultora, copywriter y coach para creativos publicitarios. "Taller de creación de porfolios" para creativos. Próxima edición: del 1 de julio al 30 de septiembre de 2012. Más info: http://slidesha.re/JC6Sxi

1. Personal branding
para publicistas
O cómo convertirte en tu propia marca
para trabajar como creativo
Natalia Rodríguez, redactora creativa y
coach para creativos publicitarios

2. 1
Índice
Casos de éxito…o no
Consejos para construir y
2 mantener tu marca personal
Cómo llegar a agencias, clientes y
prescriptores
3

3. Casos de éxito… o no

4. La chica detrás Casos
del antifaz
de éxito…
o no
¿Conocéis a esta chica?

5. ¿Por qué a pesar de salir en televisión,
Casos
de éxito…
radio, prensa e Internet, empapelaro no
España con su cara, vestirse con un
bañador de señora, ponerse una capa
plateada, hornear galletas con forma de
monstruo, conseguir 700 followers, dar
ruedas de prensa, entregar su CV
acompañada de una tuna y perder la
vergüenza propia y ajena de todas las
maneras conocidas…
…Publiwoman no ha conseguido trabajo
(o le ha durado 2 telediarios)?

6. Casos
de éxito…
o no
Lo mismo piensan…
…expertos en
“
No hay posicionamiento
personal. (…) Además de ser
marca personal publicitaria, no sabemos cuáles
son sus competencias, no
sabemos cuál es su oferta
…directores concreta, qué problema nos
creativos va a resolver,
Guillem Recolons, asesor de
“ ”
marca personal
Un director creativo me dijo que
tenía un huracán de ideas y que
cuando las ordenara, volviera a
pedirle una entrevista,
…y hasta la propia
Publiwoman, en una entrevista Publiwoman
para primerbrief.com

7. Casos
de éxito…
o no
No tiene método.
No tiene un porfolio.
No tiene una especialización (arte/copy).
No tiene un posicionamiento propio.
En definitiva,
no tiene una marca propia.

8. ¿Objetivo cumplido caso de éxito?: Casos
de éxito…
mi historia o no
atl
Comunicación gran Comunicación
consumo política e
institucional
Clever Fiesta. Comunicación gran
Licenciatura Campaña lanzamiento consumo Galicia.
Nuevo Ford Fiesta
en Ven. Siéntela.
en España sebuscaprincesa.com Campaña
Publicidad y
RR.PP.
btl Campaña lanzamiento promoción
Motorola U9 Turismo de Galicia
en España 2009
Comunicación
B2B sobre ciencia
y tecnología
Comunicación
financiera
Formación en Comunicación b2b
artes plásticas política e
Máster en institucional
Redacción y
Creatividad
Publicitaria

9. Casos
de éxito…
o no
Tenía método.
Tenía un porfolio.
Tenía una especialización (copy).
Tenía un posicionamiento propio
(Generación Miami).
Flora
Vicente,
directora
de arte
Y además,
tenía un equipo creativo.

10. Más o menos, Casos
de éxito…
pasó así… o no
Redactora
con método
y portfolio
Publicista Deontología,
amor por la profesión y
grandes cuentas
Intro a la comunicación B2B
sobre ciencia y tecnología Primer
spot
Intro a los BTL
Intro a la comunicación (activación de marca,
política e institucional guerrilla…)

11. Casos
Resumiendo: de éxito…
o no
Construir una marca propia es la mejor
manera ofrecer al mercado una
propuesta de valor clara, atractiva y
diferencial.

12. Consejos para
construir y mantener
tu marca personal

13. Consejos para
construir y
Pilares clave: mantener tu
marca
•Diferenciación
•Especialización
•Criterio
•Credibilidad
•Historia

14. Consejos para
construir y
Herramientas: Especialización mantener tu
marca
Especializarse es:
•Aprender a realizar un
diagnóstico estratégico (análisis
briefing y elaboración
contrabriefing).
•Aprender a crear conceptos
creativos.
•Adquirir competencias
específicas (redacción o ¿Por qué especializarse?
dirección de arte).

15. Consejos para
construir y
Herramientas: Especialización mantener tu
marca
Diagnóstico estratégico:
•Competencia-benchmarking Un buen diagnóstico es
imprescindible para
•Posicionamiento
resolver cualquier
•Imagen de marca problema de
comunicación
•Objetivos de comunicación
•USP-reason why
•Estrategia de comunicación
Cada uno de estos puntos
•Estrategia de medios debe ser segmentado por
targets:
•Plan de contenidos •clientes (actuales y
potenciales)
•Tono •empleados (actuales y
potenciales)
•Mandatories •prescriptores-influenciadores
•proveedores
•…

16. Consejos para
construir y
Herramientas: Especialización mantener tu
marca
Conceptualización:
•Conceptualizar es aprender a crear •Para trabajar como creativo, tienes
conceptos creativos. que saber crear conceptos.
•Es el modo diferencial y notorio en el •La creatividad nace del método y el
que mostramos la USP de un trabajo, no de la inspiración. Pero hay
producto/servicio. técnicas y recursos que ayudan.
•Es especialmente relevante en
sectores con USPs muy similares.
Etapas del proceso creativo en El concepto que lo cambió todo
publicidad: cómo se crea un concepto

17. Consejos para
construir y
Herramientas: Especialización mantener tu
marca
Competencias específicas:
¿director de arte o redactor?
•Copy y arte trabajan en equipo, •Una vez encuentran un buen
haciendo un diagnóstico concepto, cada uno buscará la
estratégico del problema del mejor manera de expresarlo en los
cliente y buscando el concepto planos visual y verbal.
que permita resolverlo.
•A la hora de buscar agencia,
•La calidad del trabajo realizado fíjate en aquéllas que cuentan
por un equipo es proporcional al con estos perfiles.
grado de afinidad existente entre
sus miembros. Por eso, tener una
dupla puede ayudarte a la hora
de buscar trabajo.

18. Consejos para
construir y
Herramientas: Especialización mantener tu
marca
Competencias específicas:
¿Arte… …o copy?
•Se ocupa del desarrollo visual de una •Se ocupa del desarrollo verbal de
campaña. una campaña.
•No busca crear layouts bonitos, sino •Debe ser capaz de hablar como un
comunicar conceptos de forma efectiva. poeta, como un niño, como tu
abuela…
•Un diseñador no resuelve problemas de
comunicación. Un director de arte, sí. •La mayoría de los directores creativos
son redactores.

19. Consejos para
construir y
Herramientas: Porfolio mantener tu
marca
Tu porfolio:
•Es la mejor manera de suplir tu
falta de experiencia.
•Demuestra tus competencias
y tu potencial.
•Es clave para encontrar
trabajo.
¿Por qué hay que tener
un porfolio?

20. Consejos para
construir y
Herramientas: Porfolio mantener tu
marca
Claves para un buen portfolio:
•Entender que la publicidad convencional ha muerto
Nos acercamos a un modelo de “comunicación pura” (mix publicidad-rr.pp.-
periodismo), caracterizado por:
•Basarse en la creación continua de contenidos de calidad (los mercados son
conversaciones).
•Tener un carácter no intrusivo: canales BTL vs. ATL.
•Fomentar la implicación del target (co-creación).
•Intentar recuperar credibilidad (transparencia y cercanía).
•Buscar la empatía: uso de insights y otros recursos (humor).
•Usar las redes sociales para amplificar la difusión (viralidad).
•Convertir a fans fieles y líderes de opinión en los primeros distribuidores.
•Tener un plan de medios basado en una fuerte integración-interacción de canales.

21. Consejos para
construir y
Herramientas: Porfolio mantener tu
marca
Claves para un buen portfolio:
•Las agencias buscan creativos que dominen los
nuevos canales:
Marketing Marketing
de guerrilla viral

22. Consejos para
construir y
Herramientas: Porfolio mantener tu
marca
Claves para un buen portfolio:
•Las agencias buscan creativos que dominen los
nuevos canales:
Marketing Marketing
en redes sociales experiencial
(de las aplicaciones a la tv social)
El Intermedio ha conseguido que, cada semana,
10.000 de sus followers aniden en la cuenta de un
famoso con un objetivo. La semana siguiente, estos
estorninos dejan el nido y se van a otro.
De este modo, moviliza, interactúa, genera
vinculación y ofrece el poder de su marca a sus
seguidores, y consigue influir en el perfil en el que se
posan.

23. Consejos para
construir y
Herramientas: Porfolio mantener tu
marca
Claves para un buen portfolio:
•The Big Idea:
tu porfolio debe estar compuesto
de campañas altamente Atajos para llegar a la Gran Idea:
creativas
•Empápate de libros de festivales
•Lee, ve al cine, ve exposiciones…
•Sigue las tendencias y trendings
de las redes sociales
Esto nos permite:
•Tener un background: saber qué se ha hecho y qué no, qué funciona
y qué no…
•Tener criterio.
•Conocer qué piensa la gente, cómo habla, qué le importa…

24. Consejos para
construir y
Herramientas: Porfolio mantener tu
marca
Claves para un buen portfolio:
•Preferencia por piezas para medios BTL
•Formatos: online e impreso (opcional)
•Actualización continua
•Posicionamiento en redes actuales
•Ejemplo real

25. Consejos para
construir y
Herramientas: CV mantener tu
marca
•Orientación: brevedad y puesta en valor de competencias y
formación específica
•Formatos: online e impreso
•Abre un perfil en Linkedin para dar a conocer tu CV y crea tu
propia red de contactos
•Integra tu perfil en Linkedin con plataformas externas donde
tengas tu porfolio (Slideshare)

26. Consejos para
construir y
Herramientas: Redes sociales mantener tu
marca
Protocolo a seguir:
•Son un arma de doble filo.
•Consume, filtra y publica contenido interesante para tus seguidores
(posicionamiento de experto).
•Enriquece la información que publicas con tu opinión (cualificada).
•No abras un blog a menos que tengas mucho (y bueno) que decir.
•No utilices tus perfiles con una orientación comercial evidente.
•Perfil profesional vs. personal.

27. Herramientas: Eventos y acciones Consejos para
construir y
especiales mantener
tumarca
•La asistencia a eventos de terceros funciona mejor y es más
económica que la creación de acciones especiales.
•Son plataformas muy interesantes para darse a conocer en el
sector:
•Los porfolio reviews: donde muestras tu porfolio a directores creativos
(Portfolio Night)
•Los concursos: donde creas una campaña a partir del brief dado por
la organización (Young Lions, D&AD, El Sol…)
•Los eventos de networking: donde hacer contactos (Día C)…
•No asistas a estos eventos hasta que tengas método,
especialización y un porfolio.

28. Cómo llegar a
agencias, clientes
y prescriptores

29. Cómo llegar a
Cómo llegar a las agencias agencias, clientes y
prescriptores
•A qué perfiles debes dirigirte:
•Directores creativos
Truco para conseguir
•Qué esperan de ti:
entrevistas:
•Método
•Envíale un mail al director
•Especialización
creativo.
•Portfolio
•Dile que vas a asistir a un
evento y proponle quedar allí.
•Canales:
•Como señuelo, adjunta una
•Online: redes de colegas (CdC),
pieza de tu porfolio.
redes profesionales (Linkedin) y redes
informales (Twitter, Facebook,
Slideshare)
•Offline: portfolio reviews, eventos
profesionales especializados y
concursos

30. Cómo llegar a
Cómo llegar a las agencias agencias, clientes y
prescriptores
¿Cómo preparar una
entrevista?

31. Cómo llegar a
Cómo llegar a los clientes agencias, clientes y
prescriptores
•A qué perfiles debes dirigirte: Las redes sociales
•Emprendedores B2C permiten a los jóvenes
•Emprendedores B2B creativos crear su propia
red de contactos de
potenciales clientes
•Qué esperan de ti:
•Profesionalidad
•Confianza
•Honorarios más económicos
•Canales:
•Online: redes profesionales (Linkedin),
redes informales (Twitter, Slideshare...),
blogs, wikis…

32. Cómo llegar a
Cómo llegar a prescriptores agencias, clientes y
prescriptores
•Cómo identificarlos: Los 10 blogs españoles sobre creatividad
•Bloggers especializados y comunicación más influyentes
1 TcBlog / 2 El Blog de Juan Merodio / 3 Ateneu
•Cómo enamorarlos: Popular / 4 lasblogenpunto / 5 Brief Blog / 6
•Sigue estos blogs y haz Interactividad.org / 7 David Cantone / 8 Albert
comentarios de interés a las García / 9 OpenAds / 10 Ideacreativa.org
publicaciones, demostrando
Fuente: Wikio
competencias
•Cuando tengas cierta
confianza con los blogger,
envíales algunas piezas de tu
porfolio para intentar que les
dediquen una entrada
•Canales:
•Online: redes profesionales (Linkedin),
redes informales (Twitter), blogs, wikis…

33. ¿Y ahora qué?

34. Próximamente
Taller de creación de
porfolios:
¡Revisado por
•Te ayudamos a crear un porfolio creativos de
orientado a las demandas del
prestigio!
mercado.
•Aprenderás a analizar briefings y hacer
contrabriefings…
•…y a crear conceptos creativos y campañas.
•Y descubrirás si eres copy o arte.
•Duración: 3 meses.
¡Y al acabar tendrás una
entrevista con un director
creativo top!

35. ¡Buena suerte!
NATALIA.RODRIGUEZ@KINVESTORS.COM
+34 686 924 021