Este documento presenta los servicios de relaciones con la prensa de una agencia. Describe 7 servicios principales como coordinar la comunicación con los medios, segmentar los medios, producir contenidos de prensa, gestionar entrevistas, organizar eventos, asesorar en comunicación y evaluar oportunidades. Explica que el trabajo comienza con el conocimiento interno de la empresa y la elaboración de materiales en el primer mes, para luego implementar los servicios descritos. Finalmente, detalla dos opciones para medir los resultados, un informe de seguimiento

1. TE ACOMPAÑAMOS EN EL SALTO
Management de Relaciones con la Prensa

2. Management de Relaciones con la Prensa
LOS MEDIOS

3. Management de Relaciones con la Prensa
LOS CONTENIDOS
¿Particularidades?

4. EL MITO
Management de Relaciones con la Prensa
Plazas: Córdoba, Santa Fe y Buenos Aires.
Medios y seguimiento: tradicionales y 2.0. Sin auditoría de medios, rastreo manual y con Google.
Productos: información de prensa y notas de opinión.

5. TUS CONTENIDOS
Management de Relaciones con la Prensa
La Agencia de Publicidad
y…
¿Cuándo?
¿Cómo?
¿Dónde?

6. Management de Relaciones con la Prensa
TU DECISIÓN
Estar o No Estar

7. UN SOLO DESTINO
Management de Relaciones con la Prensa
Gráfico by Matías Dutto

8. Management de Relaciones con la Prensa
LOS CONTENIDOS

9. SERVICIOS
Management de Relaciones con la Prensa
1. Coordinación integral de relaciones con los medios.
2. Segmentación de medios y gestión de espacios.
3. Producción, redacción y edición integral de contenidos
de prensa. (Dossier, gacetillas, participaciones
especiales).
4. Gestión de entrevistas.
5. Convocatoria de periodistas a conferencia de prensa y
eventos especiales.
6. Asesoramiento discursivo y entrenamiento en
comunicación para medios.
7. Evaluación de oportunidades de comunicación.
8. Elaboración de informes mensuales.
9. Diseño y gestión del área de prensa web de la compañía.
A tener presente:
1. Continuidad.
2. Fuentes.
3. Trabajo colaborativo.

10. PASOS
Management de Relaciones con la Prensa
MES 1: Trabajo interno.
• Conocimiento de la empresa y elaboración de
contenidos de prensa. (Dossier, web de prensa, fotos
gerenciales y corporativas, etc).
• Determinación de Issues.
• Entrenamiento en comunicación para medios.
• Evaluación de oportunidades de comunicación.
• Segmentación periodística.
• Determinación de fuentes interna.
• Definición de frecuencia de reuniones.
A PARTIR DEL MES 2:
• De acuerdo a descripción de servicios

11. MEDICIÓN
Management de Relaciones con la Prensa
OPCIÓN 1:
• Seguimiento de noticias por medios e Internet y
elaboración de un informe final. (ver ejemplo).
OPCIÓN 2: Contratación a una auditora de medios.
Particularidades.

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