Google Adwords Nedir? Temel Seviye http://www.gorkemunel.com

1. Google Adwords
temel seviye

2. İçerik
 Adwords Nedir?
 Conversion vs Branding
 Örnek Kampanya
 Negatif Anahtar Kelime
 Quality Score
 Sıra Sizde
 Hedef Kitle
 Arama vs Görüntülü
 Optimization Nedir?

3. Google Adwords Nedir?
 Reklamlarınızı Google ve Google reklamcılık ağında göstermenizi sağlayan sistem.
 Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı olarak iki farklı hizmet çeşidine sahiptir.
 Arama Ağı reklamcılığı, Google ve Google ortağı arama motorlarından «SEA»
hizmetini kapsar.
 Görüntülü Reklam Ağı ise, Google İçerik Ortaklığına dahil olan bir çok site de
görüntülü (banner, video vs) reklamlarınızın yayınlanmasını sağlar.
 CPC veya CPM üzerinden faturalandırılırsınız.
 Genellikle tercih edilen model CPC dir.

4. Google Görüntülü Reklam Ağı

5. Google Arama Ağı

6. Adwords Hierarşisi
Campaign
Ad Group
Keywords Ads

7. Conversion v.s Branding

8. Branding Nedir?
 Branding – Markalaşma
Performans: Tıklama
Geniş kitlelere ulaşmak isteyen, bir kampanya duyurusunu çok geniş tutmak isteyen
firmalar tıklama bazlı kampanya kurulur

9. Conversion Nedir?
 Conversion: Geri Dönüşüm
* Siteye gelen bir ziyaretçinin istenilen aktiviteyi gerçekleştirmesi. Bu aktivite; satın
alma, siteye üye olma, bülten aboneliği veya program indirmek olabilir.
Performans: Geri Dönüşüm
Hedef Kitle: Daha dar
E-ticaret firmaları gibi direct response –doğrudan cevap bekleyen firmalar geri dönüşüm hedefli çalışır. e.g
(hepsiburada.com, ustafircalar.com, download.com)

10. Google Arama Ağı
 Google Adwords de kampanya adım adım aşağıdaki basamaklar ile ile kurulur:
• Kampanya:
Budget, Network, Bidding Options, Language, Location Targetting, End Date
• Reklam Grubu
Cpc
Anahtar Kelime ve Reklam Metinleri
Cpc

11. Örnek Kampanya

12. Kampanya:
Goodyear Navigasyon Arama Kampanyası

13. Google Arama Ağı
Reklam Grubu:
Goodyear
Ürünler
Rakip
Araba Lastik
Navigasyon
…
..
.

14. Kampanya
 Kampanya’nın isimlendirilmesi
 Kampanya’nın ödeme modeli. CPC mi, CPM mi?
 Kampanyanın hedefleyeği ağ. Arama Ağı – Görüntülü Reklam Ağı ?
 Kampanyanın hedefleneceği ülkeler, kullanıcı dil seçenekleri.
 Kampanya’nın günlük bütçesi*.
 Hedeflenecek araçlar, cep telefonları, bilgisayarlar vs.

15. Reklam Grubu
Anahtar kelimelerin bağlı olduğu gruplar. Eğer gruplama iyi yapılırsa, belli parametreleri
takip etmek, kıyaslama yapmak kolay olur. Örneğin:
 Her bir sektör ile alakalı ürün gruplarını gösteren bir ad group açmak gerekir.
Örneğin; bir boya firması için Tavan Boyaları, Duvar Boyaları, Ahşap Boyaları.
 Firma için birincil önceliği olmayan bazı ürünler örneğin, yalıtım, boya fırçaları, boya
aksesuarları vs için «diğer» reklam grubu açılabilir.
 Marka’nın kendi isminin farklı biçimde yazılışları dahil, marka ad group ve ürülerinin
ismi için Ürün ad group açmak gerekir.
 Landingpage slide

16. Anahtar Kelime
• Anahtar kelime kampanya’nın içine yüklenmeli !
• Kullanıcının kutuya yazdığı anahtar kelime reklamları tetikler !
Broad match: nano
Nano çekirdek, nano reklam, nano fatma, nano dünya, nano tıp, nano müzik
Exact match: nano
Nano çekirdek, nano reklam, nano dijital, nano tıp, nano
Phrase match: nano dijital reklam
Nano , nano dijital, nano reklam, reklam, dijital, nano dijital reklam

17. Negatif Anahtar Kelime

18. Negatif Anahtar Kelime
• Bir kelimenin, hedeflenen anahtar kelimenin anlamını değiştirmemesi, hedef kitle
dışında ziyaret gerçekleşmemesi ve bütçenin gereksiz harcanmaması için kullanılır.
• Broad match: nano
Negatif: -müzik, -çekirdek, -tıp
Nano çekirdek, nano reklam, nano dijital, nano tıp, nano
Nano cumhur, nano bakkal, nano telefon…..

19. Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.
• Antalya, Kemer (ilçe),
• Emniyet Kemeri (can güvenliği için bir düzenek)
• Muğla, Kemer (belde)

20. Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.
• Su Kemeri (Su taşıma işi için kullanılan yapı)
• Kemer (İki sütunu ya da ayağı birbirine bağlayan çeşitli şekillerdeki bağlantı
• M-525 TCG Kemer (Türk Deniz Kuvvetleri'ne bağlı bir mayın tarama gemisi)

21. Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
Tek isteğiniz bir kemer satmaktı.

22. Quality Score

23. Quality Score Nedir?
Reklamlar, anahtar kelimeler ve landing page (varış sayfası) arasındaki «ilgililik» oranı
kalite skorunuzu belirler.
• Yüksek Kalite Puanı, bu üç değerin birbiri ile ilgili olduğunu,
• Düşük Kalite Puanı, anahtar kelime, reklam ve landing page uyumunda bir sorun
olduğunu gösterir.

24. Daha iyi bir kalite skoru için
• Reklamlarınızı gözden geçirin, harekete geçirici (call to action) mesajlar içerdiğine
emin olun
• Anahtar kelimelerin alaka düzeyleri ve eşleşme tiplerin doğruluğunu kontrol edin
(broad,exact vs)
• Landing Page gerçekten ilgili mi? Reklamların içeriği ile örtüşen içeriğe sahip,
kullanıcılara iyi bir deneyim sağlıyor mu?

25. Sıra Sizde

26. Sıra Sizde…
 E-ticaret firması olarak faaliyet gösteren, Avon markasının için bir Adwords
kampanyası yapılmanız isteniyor. Avon markası farklı renklerde oje, göz farı, kapatıcı
ve fondoten satmaktadır. Bir kampanya oluşturun.
• Kampanya
• Reklam Grubu
• Anahtar Kelime
• Reklam Metinleri

27. Google Arama Ağı
 Google Adwords de kampanya adım adım aşağıdaki basamaklar ile ile kurulur:
• Kampanya: Goodyear Navigasyon Adwords Search Kampanyası
• Reklam Grubu: Goodyear
Hedef
• Anahtar Kelime Kitle
• Reklam Metinleri

28. Arama v.s Görüntülü

29. Arama Ağı - Görüntülü Reklam Ağı
 Müşterinin nereden geleceği belli olmuyor.
Örneğin: Bir e-ticaret firmasının boya alacak müşterisi Google arama motoruna «boya
satın al» yazarak gelebileceği gibi,
Google ortağı, ev dekorasyon sitesini gezerken göreceği banner da anlatılan fırsat ilgisini
çekip satın alma işlemi gerçekleştirebilir.
 En uygun maliyet ile en iyi sonuç hangi yöntem ile alınıyorsa o yöntem tercih
edileceği gibi, her iki yöntem aynı anda kullanılabilir.

30. Optimization Nedir?

31. Optimizasyon
 Türkçe: «iyileştirme» süreci
 Performans - Kalite
 Daha fazla tıklama istiyorum…
 CTR seviyesini yükseltmek istiyorum…
 ROI seviyesini yükseltmek istiyorum…

32. Optimizasyon Nasıl Yapılır?
 Daha ilgili anahtar kelime kullanılılabilir.
 Negatif anahtar kelimeler eklenebilir.
 Kampanyanın Dil ve Ülke seçeneklerinde ilgili değişiklik yapılır.
 Anahtar kelimelerin broad-exact-phrase ayarları gözden geçirilir.
 CPC oranları değiştirilebilir.
 Dynamic Keyword Insertion tekniği.
 Reklam metinlerinin revizesi, daha çarpıcı, daha ilgili reklamlar.
 Daha fazla ve daha spesifik Ad Group yaratılır.
 İçerik hedeflemesinde yer alan sitelerin gözden geçirilmesi.

33. Performans Ölçümü
 CTR: Tıklama Oranları
 CPC: Tıklama Başına Maliyet
Örnek:
10,000 TL bütçesi olan bir kampanya için
CPC: 0,50 TL iken CPC: 0,05 Krş olursa
Tıklama sayıları 20.000 den 200.000 e çıkmış olur.