¿Es conveniente publicar MÁS en Facebook?
Son muchos los factores que intervienen en la frecuencia ideal para publicar actualizaciones en la fanpage de un negocio. ¿Se trata de un negocio B2C o B2B? ¿Cuál es el rango de edad de la audiencia? ¿De qué habla el negocio? Reciente data publicada por Hubspot (http://blog.hubspot.com/marketing/facebook-post-frequency-benchmarks) da cuenta un patrón observable en la predicción de clicks que puede tener una publicación. Se trata de la cantidad de seguidores que tiene la empresa. Debido a que cada vez son más las compañías que comunican mediante Facebook y que, consecuentemente, cada vez es menor el alcance orgánico de estas, sucede que mientras más se publique, la cantidad total de clicks por publicación tiende a disminuir. Si la compañía tiene más de 10,000 seguidores, esta puede obtener mejores resultados publicando más frecuentemente, pero con un límite. A medida que la penetración de las redes sociales se hace casi absoluta, nos topamos con un cuello de botella: la limitada atención de la audiencia. Esta no alcanza para la cantidad exponencial de información disparada a diario, entre amigos y marcas. En la siguiente presentación, un repaso y contrapropuesta a esta nueva realidad: el aprovechamiento de cada segundo de atención con mejor contenido.
