1. PLAY TELEVISION
Commerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual
#TCTalks

2. Estrategia
Play
Television
TRANSMEDIA
+
• Transmedia
=
oportunidad
SOCIAL
COMMERCE
• Social
commerce
=
oportunidad
ON
LINE
+
• Series
TV
=
oportunidad
CONTENIDOS
AUDIOVISUALES

3. …crear
una
narración
de
tales
dimensiones
que
no
pueda
confinarse
a
un
único
medio…
Henry
Jenkins
TRANSMEDIA

4. El
contenido
es
el
rey,
pero
la
tecnología
cada
vez
es
más
cercana

5. Avatar
“
…el universo ficticio de
Avatar se refiere al
universo expandido de
ficción creado por James
Cameron en relación a su
producción Avatar y las
posibles secuelas y
producciones derivadas
para generar un contexto
sólido en torno a la
historia

9. AUDIENCIA:
6
millones
+
Comunidad
de
fans
ya
creada
+
Recorrido
temporal

10. Segunda
temporada
Tercera
temporada
2010
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
La
Película
Cuarta
temporada
2011
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic

11. Todos
ganan
en
la
explotación
360
de
productos
derivados

12. 2010
Más
de
400.000
usu.
registrados
45,6
millones
de
visitas
968,6
millones
de
pág.
vistas
10:07
minutos
de
media/visita

13. OPORTUNIDAD
ecommerce

14. Ejemplo
integración
360
hJp://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-­‐YtuO6g
hJp://vimeo.com/19427926

15. EJEMPLO OPORTUNIDAD ECOMMERCE

16. Comunidad
de
fans

17. TwiWersodios
Contenidos
inéditos
que
forman
parte
de
las
tramas,
contados
por
los
personajes

19. TwiWersodios,
en
DATOS
(primera
temporada)
13
TWSODES
10
semanas
Trending
Topic
en
13
Uno
por
episodios
(muchas
veces
eran
varios
los
capítulo
emi_do
Trending
Topics
relacionados
con
El
Barco
de
los
diez
visibles
en
TwiJer)
6844
80
TWEETS
Por
cada
-­‐ #elbarco13
TWEETS
TWsode
El
hashtag
u_lizado
en
el
úl_mo
TwiJersodio
y
Durante
la
1ª
episodio
de
la
temporada
fue
24
horas
temporada
seguidas
Trending
Topic
Más
de
100.000
87%
NUEVOS
EN
TWITTER
Followers
El
87%
de
los
seguidores
se
crearon
la
cuenta
en
TwiJer
una
vez
los
TwiJersodios
habían
empezado
14
PERFILES
DE
5
PERSONAJES
PERSONAJES
EPISÓDICOS
PRINCIPALES

20. Momentos
“wow”
+
MARCA
IENCI
IENTO
EMPLAZAM O
RI
PUBLICITA

21. Reacción
en
directo
second
screen
Segunda
temporada
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

22. El
secreto
de
Ulises
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

23. EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

24. El
obje_vo
principal
del
juego
es
evolucionar
tu
propio
barco
y
ser
el
primero
en
el
ranking
de
jugadores

25. Las
promociones
pueden
hacerse
permanentes
para
todos
los
jugadores
o
bien
que
al
poner
las
velas
especiales,
nuestro
barco
vaya
más
rápido
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

26. EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO
Retos
o
misiones
Objetos
especiales
persistentes
patrocinadas
por
en
el
juego
durante
un
_empo
marca
determinado

27. EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO
También
es
posible
que
los
personajes
sean
quienes
promocionan
la
marca

28. EVENTOS:
Plató
+
Glamour
+
Música
+
Campus
+
FesTVal
+
Premiere
+
…
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO

29. EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO
EVENTOS:
Plató
+
Glamour
+
Música
+
Campus
+
FesTVal
+
Premiere
+
…

30. hJp://www.youtube.com/watch?v=WpjxY7_o0Gg

31. Javier Naharro
javier.naharro@playtelevision.es
@javiernaharro
twiJer.com/play_television
facebook.com/play.television.es