Oportunidades Google AdWords Display Network AdWords

1. Oportunidades en la
Red de Display de Google

2. 1. Introducción a la Red de Display
2. Segmentación
3. Formatos de Anuncios
4. Inversión, Precios e Informes
Indice

3. 1. Introducción a la Red de Display

4. El tiempo en Internet es cada
vez mayor
CONSUMO DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
DISTRIBUCIÓN INVERSIÓN DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN EN ARGENTINA
TV
Internet
Radio
5%
53%
3%
Los Argentinos pasan un 37% de su tiempo
online aunque los anunciantes invierten sólo un
4% de su presupuesto en Internet
25% Revista
Periódicos
24%
37%
33%
6%
4%
8%
Fuente: Consumo de medios:
Argentina TouchPoints Study / Netpop
Research / Sep 2009
Inversion en medios:
Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009
Online Spend :
IAB / e2009 / Mar 2009

5. Los usuarios leen Sitios de
Contenido el 95% de su
tiempo online.
Relaciones
Productos y servicios
Información
Entretenimiento

6. ¿Qué es la Red de Display de Google?
YouTube & Sitios de Google Sitios de Partners Asociados
Si%os Juegos Social Media Video
Feeds Mobile

7. La Red de Display #1 de Argentina
• 20.000 sitios en Argentina
• +1.700 categorias diferentes
• Alcance: 17.5 Millones de usuarios únicos
mensuales
• Alta cobertura en cualquier segmento
(multitarget y alta segmentación)
• Variedad de formatos: texto, gráfico,
animaciones y video
• Llegada a redes sociales con orientación
demográfica
• Posibilidad de publicar en sitios del exterior
visitados por Argentinos
Llegue a mas del 76% de los usuarios de
Internet en Argentina

8. Google Confidential and Proprietary
Alta Cobertura y Frecuencia
• Alta cobertura en todos los segmentos
• Páginas vistas diarias por usuario único:
13 (mensual: 396)
• Posibilidad de establecer la frecuencia
por día, semana, mes, campaña o
anuncio
*comScore Media Metrix monitorea las actividades online de los individuos
dentro de un universo definido como aquellos mayores a 15 años que han
accedido internet desde su hogar o trabajo en los últimos 30 días.
*

9. Google Confidential and Proprietary
Una buena estrategia Online implica cuidar y
expandir el Territorio de Marca
9
Invertir en el Territorio de Marca
Marca
Defender
Cuidar el territorio de la marca
• Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos
que hablen de la marca y productos específicos
Crecer
Expandir el territorio de la marca
• Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos
relacionados a la categoría del producto
Alinear
Asociar las marcas con conceptos importantes
• Campañas orientadas a temas de afinidad –
Estacionales, sponsorships u ocasiones especiales.
Ejemplo: asociar la marca al día de San Valentín o un
evento deportivo
Alcanzar
Llegar a audiencias específicas
• Independientemente del contenido que estén leyendo

10. Google Confidential and Proprietary
Opciones para Publicidad de Display en la
Argentina
Google
Display
Network
Diarios Portales
Verticales
Portales
Horizontales
Redes
Sociales
Redes de
Anuncios
Clasificados/
Subastas
Orientación
Contextual " " " " " " "
Behavioral " " " " " " "
Remarketing " " " " " " "
Segmentación " " " " " " "
Formatos
Gráfico " " " " " " "
Flash/Animación " " " " " " "
Video " " " " " " "
Texto " " " " " " "
Precios
CPC " " " " " " "
CPM " " " " " " "
Informes y
Optimización
Reportes con
métricas detalladas " " " " " " "
Optimización
sofisticada " " " " " " "
Informe basado en la información públicamente disponible de los principales proveedores de publicidad de
display en cada categoría.

11. La Red de Display incluye 30 de los Top sitios más
visitados en Argentina

12. La Red de Display permite alcanzar a los usuarios aún
cuando visitan sitios extranjeros
El 50% de los sitios
más visitados en
Argentina son
extranjeros

13. 1
3
¿Cómo alcanzar a nuestra audiencia cuando
está online?

14. Google Confidential and Proprietary
Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia /
e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
Primero tenemos que saber qué hacen online

15. Un ejemplo de
cómo ocurre una
experiencia típica
en Internet
Busca por “ipod”
Visita blog sobre Ipod
Compara precios
Verifica las últimas noticias
Busca por “evaluación ipod”
Evaluación de sitios y usuarios
BÚSQUEDA
CONTENIDO
MOMENTO DE
RELEVANCIA

16. 2. Segmentación:
¿Dónde están? o
¿Dónde estuvieron?

17. Interés
Descubrimiento
Consideración
Compra
Segmentación precisa de acuerdo a los objetivos de
marketing
Remarketing
Venta
Genere Máxima Exposición
Para su marca
Conquiste
El territorio de su marca
Direccione
Tráfico a su sitio
Genere
Prospectos
Sitios
Contextual
Categorías
Categoría de
intereses
Display Blast
Conocimiento
CPM
CPM/ CPC
CPC
CPC (con CPA)
CPC (con CPA)

18. Día/Hora
Demo
Geogra6a
Exclusiones
Subasta
¿Dónde están? ¿Dónde han estado? C
C C C
Llegando a su audiencia dónde quiera que esté
Targeting Contextual
(Automático)
Cuando lee acerca de
temas relacionados a
la marca en blogs o
sitios
Targeting Manual (por
sitios y categorías)
Cuando se encuentra
en sitios específicos
Marketing por
Categoría de Intereses
Si previamente visitó
sitios relacionados a su
marca
Remarketing
Si ha estado en su
sitio

19. Targeting Contextual
Google utiliza
para encontrar las
ubicaciones
adecuadas ,
mostrando sus
anuncios en las
páginas que
concuerden con el
contenido de su
mensaje
Conquiste el territorio de su marca
• Conéctese con sus consumidores en todos los lugares donde lean acerca de su
marca, competidores o su industria, utilizando conceptos y atributos de su marca.
• La poderosa orientación contextual en escala garantiza “Top of Mind”.
Maquillaje
ojos
belleza

20. Targeting Contextual
Ejemplo de cómo cuidar el territorio de la marca

21. Elija entre más de 1.700 categorías
Shopping
Autos
Viajes
Golf
Category Targeting
• Publique sus anuncios básandose en la categorización que hace Google de los
miles de sitios en la Red de Display.
• La categorización se realiza a nivel de página para una orientación más precisa.
Conquiste el territorio de su marca

22. Seleccione sitios,
secciones de sitios,
videos, juegos,
Feeds RSS y sitios
Móvil para mostrar
sus anuncios.
La Herramienta
AdPlanner le
permite buscar sitios
basados en la
audiencia a la que
desea alcanzar
Targeting Manual (sitios)
Conquiste el territorio de su marca
• Publique sus anuncios eligiendo manualmente sitios específicos de la Red de
Display.

23. Posibilidad de llegar a las audiencias
deseadas eligiendo entre cientos de
categorías de intereses.
Los anunciantes pueden alcanzar a
estas audiencias no sólo en el
momento que están navegando por
sitios relevantes a esa categoría
sino en cualquier otro momento.
Lo importante no es dónde se
encuentra la audiencia en el
momento del impacto publicitario
sino dónde ha estado navegando
anteriormente y cuáles son sus
intereses.
Posibilidad de crear categorías
customizadas combinando dos o
más categoría de intereses. Incluso
se pueden combinar categorías con
listas de remarketing
Compras
Películas
Viajes
Deportes
Belleza
Familia
Hogar
Beta
Marketing por Categoría de Intereses (ICM)
Genere Máxima Exposición
Animales

24. Google Confidential and Proprietary
Identificado por
Google como
interesado en
Viajes
50-100M
impresiones
5-10M de
impresiones
C
Cuando está leyendo
contenido en sitios
relacionados a Viajes
Marketing por Categoría de Intereses (ICM)
Ejemplo
Cuando está
navegando por otros
sitios de la Red de
Display
X10

25. 97% de sus visitantes nuevos no convierten en la primer visita a su sitio. Llegue con su
mensaje a esas personas mientras navegan en cualquier sitio de la Red de Display de Google
y hágalas volver a su sitio.
Remarketing
Convierta a sus prospectos en clientes

26. Paso 2:
Introduzca unas líneas de
código en las páginas dónde
recibe a esos usuarios
Paso 1:
Establezca la estrategia
de Remarketing. Decida
qué usuarios desea volver
a contactar Paso 3:
Cree listas de usuarios que
visitan estas páginas
Paso 5:
Los usuarios de las listas
verán su anuncio en el
momento en que estén
navegando por páginas de
la Red de Display de
Google.
Paso 4:
Arme su campañas targeteadas
a las listas de usuarios creadas
Remarketing: Cómo funciona
Convierta a sus prospectos en clientes
Su Anuncio
Su Anuncio

27. Google Confidential and Proprietary
Amantes del
cine
(clasificados por Google
según sitios visitados)
Remarketing + ICM
C C C C C C C C
Su sitio sobre cine Amantes del cine
que visitaron su sitio
Mensaje #1
con un Call
to Action
Remarketing
Amantes del cine que no
han visitado su sitio
Mensaje #2
para generar
conocimiento
de marca
Remarketing + ICM
-

28. Display Blasts
Genere Máxima Exposición
A
D
A
D
A
D
A
D A
D
A
D
A
D
A
D
A
D
A
D A
D
Anuncio
Su
Publique su anuncio en miles de sitios web premium y de
contenido específico por un período de 24 a 72 hs generando
100 millones de impresiones (contactos visuales) a un costo
eficiente

29. Display Blasts: Beneficios
Genere Máxima Exposición
• Adueñarse de la Red de Display de Google
por 24 a 72 hs en sitios de contenido
general o categorías específicas
• Rápida difusión de su mensaje a más del
70% de la audiencia en internet a un bajo
costo ($3- $5 ARS de CPM)
• Posibilidad de alcanzar más de 100
millones de impresiones en 1 a 3 días
• Fácilidad y rapidez en el armado y
ejecución de campaña
CPM

30. Display Blasts: Cuándo utilizarlos
Genere Máxima Exposición
• Lanzamientos de productos
• Promociones para el fin de semana
• Anuncios importantes
• Promociones por estacionalidad (San Valentín, Día del
amigo, semana santa, comienzo de clases, etc.)
• Estrenos de películas, series de tv, partidos
• Estrategia de respuesta rápida a estrategia o campaña
de la competencia
• Concursos
• Ofertas válidas por pocos días

31. 4. Formatos de Anuncios

32. Google Confidential and Proprietary 32
Primero, el poder de los anuncios de texto:
Integrarse para destacarse
Efectividad
• Llame la atención integrándose al
contexto a través de nuestra
poderosa tecnología contextual
• Utilizar anuncios de texto junto con
anuncios de Display para extender
el alcance de su campaña
Implementación fácil y rápida
• Cree sus anuncios en minutos
• Extensión rápida de sus campañas
de búsqueda
• Formato versátil, flexible: fácil de
crear y editar

33. Variedad de Formatos: Imagen, Flash, Video, Texto
8 formatos:
• 468x60
• 200x200
• 250x250
• 728x90
• 120x600
• 160x600
• 300x250
• 336x280

34. Feed de TwiAer
Ejemplo: twiAer.com/google
Anuncio TwiAer
Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su
Comunidad a millones de usuarios
• Posibilidad de expandir novedades más
allá de los “Followers” de la marca
• Generación de nuevos “Followers”

35. Display AdBuilder: Anuncios de Display en minutos
• Más de 200 plantillas
listos para usar
• Diseños para gran
variedad de industrias
• Flexibilidad de
personalizar con
elementos de la marca
(logo, fotos, productos)

36. Display AdBuilder: Anuncios Expandibles

37. 5. Inversión, precios e Informes

38. Campañas Always On en Red de Display
(Siempre presente en categorías, sitios y contextos
relacionados a su producto)
+
Campañas puntuales para lanzamientos
(Asegurar máxima cobertura en los 2 a 3 días que
dure la campaña)
Lanzamiento
Campañas
puntuales
“Always on”
Ene
Inversión
$
Lanzamiento
Asociar su producto
con contextos
específicos y máxima
cobertura en
lanzamientos
Remarketing
Sitios Contextual
Categorías Categoría de
intereses
Display Blast
Campañas
puntuales
“Always on”
Jul Dic
Inversión “Always on” + Campañas Puntuales

39. Google Confidential and Proprietary
Control: Establezca su propio modelo de compra
39
Costo establecido por el mercado
Pague automáticamente el mínimo
necesario para ganar su posición de
anuncio
Cuando lo
que importa
es la
visibilidad
Cuando lo
que importa
es el tráfico al
sitio
CPA
Virtual
Cuando lo que
importa son las
conversiones
Precio Flexible
CPM
CPC
Smart Pricing
Automáticamente ajusta las ofertas
basado en el potencial de
conversión del sitio

40. Google Confidential and Proprietary
Más Transparencia y Controles: ¿Dónde va a
aparecer mi anuncio?
Control Pre-
Campaña
Posibilidad de seleccionar
manualmente los sitios e
incluso secciones o
páginas
Sepa qué funciona y
qué no con los informes
a nivel de URL
Excluya sitios, categorías,
palabras claves o tipo de
páginas en dónde no quiere
que aparezcan sus anuncios
Pause o elimine los
sitios o categorías que
no están cumpliendo con
los objetivos
Control durante o
Post-Campaña
Transparencia Controles

41. Google Confidential and Proprietary 41
Optimizador de Conversiones
Observa
De qué subastas
se reciben las
conversiones
Construye
un modelo de
predicción para
saber qué subastas
van a convertir
mejor en el futuro
Optimiza
su tráfico para que
usted invierta su
dinero en las
mejores subastas
El Optimizador de Conversiones es una herramienta gratuita que maneja
automáticamente sus ofertas de CPC en tiempo real para alcanzar sus
objetivos de CPA
• Aumente sus ganancias: En promedio, las campañas que adoptan el Optimizador
de Conversiones aumentan en un 21% las conversiones mientras que disminuyen el
CPA en un 14%.
• Facilidad de uso: Menos tiempo manejando y ajustando sus ofertas.
• Sin costo adicional: Acceda al Optimizador de Conversiones dentro de su cuenta
de AdWords (implementando Seguimiento de Conversiones). Totalmente gratuita.

42. Google Confidential and Proprietary 42
Sepa qué está funcionando y reaccione
inmediatamente
Reportes por
URL
Qué está
funcionando
…día y
hora
Qué puedo
hacer al
respecto ?
Enfóquese en lo que funciona
Excluya lo que no funciona
…sitios
Y categorías
…demos …&
Frecuencia

43. Controles sobre calidad de los sitios en la
Red de Display
• Todas las páginas de la Red de Display de Google
deben cumplir las Políticas de AdSense de Google,
que prohíben la pornografía, la violencia y otros
posibles contenidos inapropiados.
• Utilizamos métodos automáticos y manuales de
revisión para garantizar que las páginas de la Red de
Display, incluso las que cambian con frecuencia, no
infrinjan estas políticas.

44. Google Confidential and Proprietary 44
En resumen...
Alta cobertura en todos los segmentos
Y Ajuste por frecuencia
Posibilidad de Defender y Conquistar
el territorio de la marca online
Flexibilidad de cambiar sus ofertas y configuración de
campaña
Reaccione a la dinámica del mercado y a lo que le está
resultando para maximizar su ROI en tiempo real
Gran variedad de formatos
Texto, imagen, flash, video, social ads, expandibles
Control de su inversión
Seleccione CPM, CPC. Pague lo mínimo necesario por su
anuncio
Targeting preciso
Para llegar a la audiencia en “Momentos de Relevancia”
Marca

45. Gracias !