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Zukunft des lokalen Fernsehens in
    der digitalen Welt – Anforderungen
            an ein Finanzierungsmodell
BLM Forum: Programm Werbung ade - neue Erlösmodelle passé?
                                          München, 22.06.2010




                                      Goldmedia GmbH
                                       Media Consulting & Research

                          Dr. Klaus Goldhammer, Dr. André Wiegand

                        Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany
                        Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
                                                info[at]Goldmedia.de
Inhalt: Zukunft des
Lokalfernsehens

1.
1 Reichweite und Marktstruktur
2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage
            g                         g
3. Zuschauerakzeptanz
4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz
5. Fazit
5 F i



                                           2
Lokal-TV ist wichtige mediale Säule:
136 größere Sender mit über 10.000 Haushalten
Lokal-TV Sender (>10.000 HH) nach Bundesland in 2009*                                                      Key Facts
                                                                                                     136 größere Lokal-TV
                                                                                            21       Sender (>10 Tsd.
                                                                                                     S d ( 10 T d HH)
   40                                Schleswig
                                     Holstein/ Mecklenburg-                                          aktiv in Deutschland*
                                       HH      Vorpommern
                        Bremen                                                                       Lokal- und Ballungsraum-
                                                             Berlin                                  TV Sender tragen klar zur
                           Niedersachsen
                                                                                         Berlin/BB   Angebotsvielfalt im dt.
   Rest                                                 Brandenburg                                  Fernsehen bei. Herstellung
                                                Sachsen-
                                                Anhalt
                                                                                          22         von Pluralität als wich-
                Nordrhein-
                Westfalen                                                                            tigste Aufgabe
                                                              Sachsen
                                           Thüringen                                                 Förderung von privaten
                              Hessen                                                                 Lokal-TV Sendern ist ein
             Rheinland-
             Pfalz
                                                                                       Sachsen       wichtiges Element in der
                                                                                                       i hi    El      i d
                                                                                                     Medienpolitik der Bundes-
  25           Saarland                                                                 28           länder.
                                                                                                     Insgesamt 215 Lokal TV
                                                                                                                     Lokal-TV
                                                   Bayern
                          Baden-                                                                     Sender (inkl. Anbieter mit
 BaWü                     Württemberg                                                                Reichweite <10 Tsd. HH)
                                                                                      Bayern         produzieren in Deutsch-
        *Lokal-TV Sender ohne landesweite Regionalfenster und ohne Lokal-TV Sender unter 10,000 HH   land
                                                         Quelle: Goldmedia nach ALM Jahrbuch 2009
60% der privaten Fernsehsender sind Lokal-TV Anbieter
Insgesamt 215 Lokal-TV Sender in Deutschland!
         Anzahl der Lokal-TV Sender                                  Marktanteile Lokal- vs. Privat-TV
            je Bundesland 2009*                                       gesamt 2009 in Deutschland
         0                 10               20                30       Basis: 360 private TV-Programme in Dt.
                                                                                          TV Programme

  Bay                                                        28
 BaWü                                                   25                                      4%
   Sa                                             22                                       14             10%
                                                                      59%
B/BBG                                            21                                               37
 SaAn                    9                                                  215
  MV                   8                                                  LOKAL-TV
                               136 Lokal-TV                                Sender                 95
   Th                  8
                                Sender mit                                  ges.
                                                                            ges                 Sonstige
                                                                                                      g
 NRW                 7           Reichweite                                                             26%
   RP            5               >10k HH in
HH/SH          2               Deutschland
                                                                               Free-TV
                                                                               Free TV Vollprogramme
   He         1                                                                Free-TV Spartenkanäle
   HB        0                                                                 sonstige*
                                                                               Lokal-TV Sender**
  NdS        0   *Lokal-TV S d
                 *L k l TV Sender ohne landesweite Regionalfenster
                                   h l d        it R i    lf t                 *Fernsehfenster, P TV Sender, Landesweite Sender
                                                                               *F     hf t Pay-TV S d L d              it S d
  Saar       0              und ohne Lokal-TV Sender <10,000 HH
                       Quelle: Goldmedia nach ALM Jahrbuch 2009
                                                                                                    **inkl. Lokalsender <10k HH
                                                                                      Quelle: Goldmedia nach ALM Jahrbuch 2009
Inhalt: Zukunft des
Lokalfernsehens

1.
1 Reichweite und Marktstruktur
2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage
            g                         g
3. Zuschauerakzeptanz
4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz
5. Fazit
5 F i



                                           5
2.500 Beschäftigte im Lokal-TV Sektor insges.
Zwischen 10 und 60 Mitarbeiter/Sender!
                                /
   Beschäftigung in de Lokal-TV Branche in Deutschland                                                 Rahmendaten
                                                                                                    Mit rund 2.500 Beschäf-
           Durchschnittliche Zahl der Beschäftigten p Lokal- und
                                               g    pro
             Ballungsraum-TV Sender und Bundesland in 2008                                          tigten insgesamt i t di
                                                                                                    ti t i          t ist die
                            Basis: Durchschnittlich 2,458 Beschäftigte                              Lokalfernsehbranche ein
                                                                                                    relevanter Faktor.
60                     759              Ø Beschäftigte je Sender                              800   Bayern verfügt über den
           56                           Beschäftigte pro Bundesland gesamt                          stärksten Lokal-TV Sektor
50                                                                                                  mit rund 759 Beschäftig-
                        47                                                                    600   ten im Bereich Lokal-TV.
40                                                                                                  Damit war jeder Dritte in
                                                  422                                               dieser Branche in Bayern
30                                                                                            400
                                    31                          289        314                      beschäftigt
20             282                                                                    235           Mit Blick f die durch-
                                                                                                    Mi Bli k auf di d h
                                                  21           19                                   schnittliche Anzahl von
                                                                                              200
10                                       157                               13                       Angestellten pro Sender
                                                                                       9            lässt sich indirekt erken-
                                                                                                                        erken
  0                                                                                           0     nen, wo mit welchem
          NRW         Bayern Rhein.-Pf. Berlin/BB BaWü                   Sachsen      Rest*         Anspruch TV gemacht
                                                                                                    werden kann. Mangeln-
                                                                                                    de Rentabilität fördert
                                                                                                    d R t bilität fö d t
Quelle: Goldmedia nach Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland in 2008/09                 nicht die Beschäftigung.
                                                                                                                                 6
Erlösstrukturen: Insgesamt rund 91 Mio. Euro Umsatz
für Lokal-TV in Deutschland (2008) sind zu wenig…
 Erlösstruktur: Vergleich Lokal- und Ballungsraum-TV                                             Rahmendaten
                   Analyse der Ertragsstrukturen deutscher Lokal- und                        Regionale Werbespots wich-
                      Ballungsraum-TV Sender in 2008 i Prozent
                         ll                 d i        in                                    tigste Erlösquelle für L k l
                                                                                             ti t E lö      ll fü Lokal-
                         Basis: 90,8 Mio. Euro Branchenumsatz                                u. Ballungsraum-TV Sender
                                                                                             mit über 40% Umsatzanteil
         Regionale Werbespots                                                          48%
                                                                                      43%    Auch Auftragsproduktionen
                                                                                             A hA f            d ki
Programmverk./Auftragsprod                                  15%                              und Programmverkäufe
            .                                                 18%                            stellen wichtige Säule dar
                                                              19%
             Fördermaßnahmen
                                                           15%
                                                                                             Internetwerbung trägt bis-
                                                                                             lang nicht signifikant zur
                                                  7%
                Sonstige Erträge
                                                       11%
                                                                                             Umsatzgenerierung bei
                                                                                             (Senderreichweiten zu klein
                                                                                                                     klein,
                                                  8%
                       Sponsoring
                                                 6%                                          um Clicks zu kapitalisieren)
                                             2%              Nur Lokal-TV                    Fördermaßnahmen tragen
   Überregionale Werbespots
                                               6%            Lokal-und Ballungsraum-TV       im Bundesdurchschnitt 15
                                                                                                                   15-
                     Teleshopping          1%                                                20% zur Finanzierung von
                                           2%                                                Lokal-TV Sendern bei.
          Werbung im Internet              1%
                                           1%                                                Digitalisierung als Problem
Quelle: Goldmedia nach Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland in 2008/09          (steigende Kosten….)
                                                                                                                              7
Wirtschaftliche Situation: Mehrzahl der
Lokal-TV-Anbieter arbeitet nicht kostendeckend
   Kosten- und Erlössituation von Lokal- und Ballungsraum-TV                                    Rahmendaten
        Sendern in Deutschland zwischen 2000 und 2008
                                                                                             Im Durchschnitt verdie-
150          146                                                                      125%   nen L k l und B ll
                                                                                                 Lokal- d Ballungs-
                                                                                             raumsender in Deutsch-
              70                                           97%                               land kein Geld. Statt des-
                             118                                              91%     100%   sen werden laufend ins-
                                             86%
                               51                                              99            gesamt Verluste erzielt
100
                                                                                  9   75%
                                                               73                            In 2008 lag der gesamte
                             57%                                                 14
                7
                                               72                2                           Kostendeckungsgrad bei
                                                                                                           gg
                                6               10               8                           rd. 91% des Aufwands.
                                                 7                                    50%
 50        52%                                                                               In Bayern hingegen lag
                                                                                             Kostendeckungsgrad bei
               69                                                                76
                               61               55              63                    25%    101 Prozent (2008)
                                                                                                          (2008).
                                                                                             Ohne Fördermittel könn-
   0                                                                                  0%     te Sendebetrieb nicht
                                                                                             aufrecht erhalten werden
             2000            2002             2004            2006             2008
                                                                                             Förderung ist deshalb
       Finanzierungslücke in Mio. EUR                      Förderung in Mio. EUR             elementarer Bestandteil
       Andere Erlöse in Mio EUR
                        Mio.                               Kostendeckungsgrad in %           zur Sicherung der regio
                                                                                                               regio-
Quelle: Goldmedia nach Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland in 2008/09          nalen medialen Vielfalt.

                                                                                                                          8
Inhalt: Zukunft des
Lokalfernsehens

1.
1 Reichweite und Marktstruktur
2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage
            g                         g
3. Zuschauerakzeptanz
4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz
5. Fazit
5 F i



                                           9
Reichweite Lokal-TV
Relevanter Seherkreis in allen Vergleichsländern
 Reichweiten-Vergleich Lokal-TV Sender (2009)                                             Rahmendaten
     Zuschauer in den letzten zwei Wochen:                                          Lokal-TV erreicht täglich einen
„Weitester Seherkreis“ – M t bi F it in Tsd.
 W it t S h k i “ Montag bis Freitag i T d                                          signifikanten Anteil der B ölk
                                                                                     i ifik t A t il d Bevölke-
              Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren                                       rung mit seinen Programmen.
                                                                                    Ballungsraum-TV Sender werden
          0          1.000           2.000            3.000           4.000         von ca. 840.000 M
                                                                                             840 000 Menschen pro
                                                                                                          h
                                                                                    Tag gesehen (~11% der poten-
                                                                                    ziellen Seher)
 Bayern       Tagesreichweite: 7 8%
                               7,8%                              3.290
                                                                 3 290
                                                                                    Bayerische Lokalprogramme wer-
                                                                                    den täglich von 785.000 Nutzern
   G1*        Tagesreichweite: 11%                       2.790                      gesehen (8% Marktanteil in 2009)
                                                                                    WSK in Bayern liegt bei 3,29
  BaWü                                                                              Mio., das entspricht ca. 33%
                                   1.472**
                                                                                    der Bevölkerung ab 14 Jahre
                                                                                    (Kabelreichweite sogar bei 51%)
Sachsen                   895                                                       Damit liegen die Lokalprogramme
                                                                                    in Bayern z.B. vor bundesweiten
      *Ballungsraum TV Sender: münchen tv tvb Hamburg1 rheinmain tv center tv
       Ballungsraum-TV         münchen.tv, tvb, Hamburg1,           tv, center.tv   Spartensendern wie DSF
                                                        **Schätzung Goldmedia
                                                             Quelle: Goldmedia

                                                                10
Casestudy: Lokal-TV in Bayern wird als glaub-
würdig, aktuell & bürgernah wahrgenommen
      Akzeptanz Lokalfernsehen in Bayern 2009                                      Rahmendaten
                                                                             Insgesamt hat sich das Image
                Trifft zu: Lokalprogramm ist
                                         ist…                                von L k l TV weiter verbessert:
                                                                                 Lokal       it     b      t
                                                                             93% der Befragten fanden
                             2009       2008                                 2009 Lokal-TV glaubwürdig,
glaubwürdig
                                                                  93%        und neun von zehn schätzen
                                                                  92%        Aktualität und Zuverlässigkeit.
                                                                90%
      aktuell
                                                                90%          Insgesamt verbessert sich das
                                                               88%
                                                                                         Lokal-TV
                                                                             Image von Lokal TV in Bayern
 zuverlässig                                                                 von 2008 zu 2009: Lokal TV in
                                                              86%
                                                                             Bayern ist glaubwürdiger,
                                                              88%
sympathisch
                                                              87%
                                                                             zuverlässiger, sympathischer,
                                                                                       g     y p
                                                                             professioneller und moderner
                                                              86%
  bürgernah
                                                              86%
                                                                             Ähnliche Werte und Zustim-
professionell
                                                 70%                         mungsquoten finden sich in
                                                67%                          verschiedenen Studien bun-
                                                 69%                         desweit wieder: Zuschauer
    modern
                                                66%                          verlangen und lieben lokale
                                                                             Bewegtbild-Informationen
                                           Quelle: Funkanalyse Bayern 2009

                                                    11
Inhalt: Zukunft des
Lokalfernsehens

1.
1 Reichweite und Marktstruktur
2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage
            g                         g
3. Zuschauerakzeptanz
4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz
5. Fazit
5 F i



                                           12
Case Study Österreich: Neues
Fondsmodell aus Rundfunkgebühren
                          g
  Konzept der Radio/TV Fördergelder in Österreich                                            Rahmendaten
                                                                                        Privatrundfunkfonds finan-
                           Privatrundfunkfonds                                          ziert sich aus der Rundfunk-
                                                                                         i t i h       d R df k
                                                                                        gebühr (5 Mio. EUR p.a.) und
                80%                   10%                          10%                  dient der Förderung von Radio
                                                                                        und TV in Österreich!
            Projekte
            P j kt /                                        Reichweiten-
                                                            R i h it
                                 Ausbildung
           Sendungen                                          messung                   Gesamte Fördersumme 2010
Inhalt




                                journalistisch,                                         (Radio, TV) ist 10 Mio. Euro
          Sendungen                                         Studien zur
                                kaufmännisch,
                                 au ä sc ,
          Programmreihen
                    ih                                      Veröffentlichung
                                                            V öff tli h                 Förderung von Programm,
                                technisch
                                                                                        Ausbildung und Forschung
                                                                                        (z.B. Reichweiten-Erhebung)
           Förderung der       Verbesserung der            Verbesserung der             Fokus Lokal-TV: Förderung
Ziele




           lokalen Identität       Qualität                  Wissensbasis               insb. zum Erhalt der lokalen
                                                                                        Identität in Österreich

            Lokal-TV*             Lokal-TV*                    Lokal-TV*                Lokal-TV Sender haben ca.
                                                                                        16% der gesamten Förder-
 olumen




           bis 50% der                                                                  mittel erhalten (1,1 Mio.)*
                                bis max. 80%                bis max. 100%
          Gesamtkosten
Vo




                                                                                                *1,1 Mio. von 6,7 Mio. EUR bereits
                                *Lokal-TV Sender, die als „kleine Unternehmen“ zählen          ausgeschüttete Fördergelder in 2010

                                                                                                                                     13
Case Study Schweiz: Gebührensplitting-
Modell aus SRG-Erlösen
 Förderung privater Lokal-TV Sender in der Schweiz                                                       Rahmendaten

                        Private TV-Sender                                                      4% der Rundfunkgebühr werden
                                                                                               zur Fö d
                                                                                                   Förderung von privatem Lokal-
                                                                                                                   i t    L k l
 Ohne Konzession        Konzession mit          Konzession ohne                                TV verwendet (früher ~1% )
                       Gebührenanteil u.        Gebührenanteil,                                Folge: Steigerung der Gebührenein-
                       Leistungsauftrag
                              g       g         mit Leistungsauf.
                                                           g                                   nahmen um über 300 Prozent in 07
 Sender müssen         50% Betriebs-            Zuteilung terr.                                Ziel: Sicherung der Vielfalt im priva-
 mind. Standards       kosten durch TV-         Frequenzen gegen                               ten Regionalfernsehen
 erfüllen, ansons-     Gebühr gedeckt           Programmauflagen
 ten handlungsfrei     Leistungsauftrag         (z.B. Info-Fenster)                            Modell: Sender können sich um
                                                                                               Konzession mit Leistungsauftrag
                                                                                               bewerben
    Rundfunkgebühr-Beteiligung der privaten
  Regional-TV Anbieter 1998 bis 2009 in Mio Euro
                                        Mio.                                                   Förderungssumme: 50 Prozent der
                                            33 32                                              Betriebskosten des Anbieters




                                                                                  nach BAKOM
                                        26                                                     Effiziente Förderung durch Auftei-
               Revidiertes RVTG tritt                                                          lung in 13 Versorgungsgebiete
                                                                                                   g             g gg


                                                                    Que Goldmedia n
               in Kraft…
                                                                                               Zuteilung von jeweils einer Kon-
                                        6   6
                       5    6     6                                                            zession pro Versorgungsgebiet für
 3    3    4     4
                                                                                               festen Zeitraum (10 Jahre)
                                                                      elle:


1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009


                                                                                                                                        14
Inhalt: Zukunft des
Lokalfernsehens

1.
1 Reichweite und Marktstruktur
2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage
            g                         g
3. Zuschauerakzeptanz
4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz
5. Fazit
5 F i



                                           15
Zukunft und Finanzierung von Lokal-TV:
Pluralität, Beschäftigung, Lokalität
Warum        Wichtiger Faktor für die Pluralität der dt. Rundfunklandschaft:
             Mehrzahl der TV-Sender in Deutschland sind lokal strukturiert.
Lokal-TV?
             Wichtiges Medium zur Themenbehandlung vor Ort: Vielfalt
             regional – im Bewegtbildbereich – kaum anders realisierbar.

Leistungs-   Medium mit hoher lokaler Präsenz, Relevanz und Beliebtheit

bilanz       Landschaft von über 200 unabhängigen Lokal-TV Sendern mit
             rd. 2.500 A b it und A bild
              d 2 500 Arbeits- d Ausbildungsplätzen i ganz D t hl d
                                              lät   in      Deutschland
des
             Markt mit jährlichem Umsatzvolumen von rd. 91 Mio. Euro
Lokal-TV
             Sehr hohe Zuschauerakzeptanz mit exzellenten Reichweiten

Zukunft      Digitalisierung reduzierte bislang Verbreitungs- und Produktions-
             Kosten,
             Kosten mit HD und 3D steigen Kosten aber wieder deutlich an
des
d
             Derzeit kein zusätzliches Wachstum auf Erlösseite erkennbar.
Lokal-TV
             Förderung auch in Zukunft wichtig, um vor allem die
             produzierte Programmmenge und -Qualität zu erhalten

                                                                                 16
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                             Goldmedia GmbH
                       Media Consulting & Research

          Dr. Klaus Goldhammer, Dr. André Wiegand

                 Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany
                 Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
                                         info[at]Goldmedia.de

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Zukunft des lokalen Fernsehens in der digitalen Welt - Anforderungen an ein Finanzierungsmodell

  • 1. Zukunft des lokalen Fernsehens in der digitalen Welt – Anforderungen an ein Finanzierungsmodell BLM Forum: Programm Werbung ade - neue Erlösmodelle passé? München, 22.06.2010 Goldmedia GmbH Media Consulting & Research Dr. Klaus Goldhammer, Dr. André Wiegand Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 info[at]Goldmedia.de
  • 2. Inhalt: Zukunft des Lokalfernsehens 1. 1 Reichweite und Marktstruktur 2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage g g 3. Zuschauerakzeptanz 4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz 5. Fazit 5 F i 2
  • 3. Lokal-TV ist wichtige mediale Säule: 136 größere Sender mit über 10.000 Haushalten Lokal-TV Sender (>10.000 HH) nach Bundesland in 2009* Key Facts 136 größere Lokal-TV 21 Sender (>10 Tsd. S d ( 10 T d HH) 40 Schleswig Holstein/ Mecklenburg- aktiv in Deutschland* HH Vorpommern Bremen Lokal- und Ballungsraum- Berlin TV Sender tragen klar zur Niedersachsen Berlin/BB Angebotsvielfalt im dt. Rest Brandenburg Fernsehen bei. Herstellung Sachsen- Anhalt 22 von Pluralität als wich- Nordrhein- Westfalen tigste Aufgabe Sachsen Thüringen Förderung von privaten Hessen Lokal-TV Sendern ist ein Rheinland- Pfalz Sachsen wichtiges Element in der i hi El i d Medienpolitik der Bundes- 25 Saarland 28 länder. Insgesamt 215 Lokal TV Lokal-TV Bayern Baden- Sender (inkl. Anbieter mit BaWü Württemberg Reichweite <10 Tsd. HH) Bayern produzieren in Deutsch- *Lokal-TV Sender ohne landesweite Regionalfenster und ohne Lokal-TV Sender unter 10,000 HH land Quelle: Goldmedia nach ALM Jahrbuch 2009
  • 4. 60% der privaten Fernsehsender sind Lokal-TV Anbieter Insgesamt 215 Lokal-TV Sender in Deutschland! Anzahl der Lokal-TV Sender Marktanteile Lokal- vs. Privat-TV je Bundesland 2009* gesamt 2009 in Deutschland 0 10 20 30 Basis: 360 private TV-Programme in Dt. TV Programme Bay 28 BaWü 25 4% Sa 22 14 10% 59% B/BBG 21 37 SaAn 9 215 MV 8 LOKAL-TV 136 Lokal-TV Sender 95 Th 8 Sender mit ges. ges Sonstige g NRW 7 Reichweite 26% RP 5 >10k HH in HH/SH 2 Deutschland Free-TV Free TV Vollprogramme He 1 Free-TV Spartenkanäle HB 0 sonstige* Lokal-TV Sender** NdS 0 *Lokal-TV S d *L k l TV Sender ohne landesweite Regionalfenster h l d it R i lf t *Fernsehfenster, P TV Sender, Landesweite Sender *F hf t Pay-TV S d L d it S d Saar 0 und ohne Lokal-TV Sender <10,000 HH Quelle: Goldmedia nach ALM Jahrbuch 2009 **inkl. Lokalsender <10k HH Quelle: Goldmedia nach ALM Jahrbuch 2009
  • 5. Inhalt: Zukunft des Lokalfernsehens 1. 1 Reichweite und Marktstruktur 2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage g g 3. Zuschauerakzeptanz 4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz 5. Fazit 5 F i 5
  • 6. 2.500 Beschäftigte im Lokal-TV Sektor insges. Zwischen 10 und 60 Mitarbeiter/Sender! / Beschäftigung in de Lokal-TV Branche in Deutschland Rahmendaten Mit rund 2.500 Beschäf- Durchschnittliche Zahl der Beschäftigten p Lokal- und g pro Ballungsraum-TV Sender und Bundesland in 2008 tigten insgesamt i t di ti t i t ist die Basis: Durchschnittlich 2,458 Beschäftigte Lokalfernsehbranche ein relevanter Faktor. 60 759 Ø Beschäftigte je Sender 800 Bayern verfügt über den 56 Beschäftigte pro Bundesland gesamt stärksten Lokal-TV Sektor 50 mit rund 759 Beschäftig- 47 600 ten im Bereich Lokal-TV. 40 Damit war jeder Dritte in 422 dieser Branche in Bayern 30 400 31 289 314 beschäftigt 20 282 235 Mit Blick f die durch- Mi Bli k auf di d h 21 19 schnittliche Anzahl von 200 10 157 13 Angestellten pro Sender 9 lässt sich indirekt erken- erken 0 0 nen, wo mit welchem NRW Bayern Rhein.-Pf. Berlin/BB BaWü Sachsen Rest* Anspruch TV gemacht werden kann. Mangeln- de Rentabilität fördert d R t bilität fö d t Quelle: Goldmedia nach Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland in 2008/09 nicht die Beschäftigung. 6
  • 7. Erlösstrukturen: Insgesamt rund 91 Mio. Euro Umsatz für Lokal-TV in Deutschland (2008) sind zu wenig… Erlösstruktur: Vergleich Lokal- und Ballungsraum-TV Rahmendaten Analyse der Ertragsstrukturen deutscher Lokal- und Regionale Werbespots wich- Ballungsraum-TV Sender in 2008 i Prozent ll d i in tigste Erlösquelle für L k l ti t E lö ll fü Lokal- Basis: 90,8 Mio. Euro Branchenumsatz u. Ballungsraum-TV Sender mit über 40% Umsatzanteil Regionale Werbespots 48% 43% Auch Auftragsproduktionen A hA f d ki Programmverk./Auftragsprod 15% und Programmverkäufe . 18% stellen wichtige Säule dar 19% Fördermaßnahmen 15% Internetwerbung trägt bis- lang nicht signifikant zur 7% Sonstige Erträge 11% Umsatzgenerierung bei (Senderreichweiten zu klein klein, 8% Sponsoring 6% um Clicks zu kapitalisieren) 2% Nur Lokal-TV Fördermaßnahmen tragen Überregionale Werbespots 6% Lokal-und Ballungsraum-TV im Bundesdurchschnitt 15 15- Teleshopping 1% 20% zur Finanzierung von 2% Lokal-TV Sendern bei. Werbung im Internet 1% 1% Digitalisierung als Problem Quelle: Goldmedia nach Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland in 2008/09 (steigende Kosten….) 7
  • 8. Wirtschaftliche Situation: Mehrzahl der Lokal-TV-Anbieter arbeitet nicht kostendeckend Kosten- und Erlössituation von Lokal- und Ballungsraum-TV Rahmendaten Sendern in Deutschland zwischen 2000 und 2008 Im Durchschnitt verdie- 150 146 125% nen L k l und B ll Lokal- d Ballungs- raumsender in Deutsch- 70 97% land kein Geld. Statt des- 118 91% 100% sen werden laufend ins- 86% 51 99 gesamt Verluste erzielt 100 9 75% 73 In 2008 lag der gesamte 57% 14 7 72 2 Kostendeckungsgrad bei gg 6 10 8 rd. 91% des Aufwands. 7 50% 50 52% In Bayern hingegen lag Kostendeckungsgrad bei 69 76 61 55 63 25% 101 Prozent (2008) (2008). Ohne Fördermittel könn- 0 0% te Sendebetrieb nicht aufrecht erhalten werden 2000 2002 2004 2006 2008 Förderung ist deshalb Finanzierungslücke in Mio. EUR Förderung in Mio. EUR elementarer Bestandteil Andere Erlöse in Mio EUR Mio. Kostendeckungsgrad in % zur Sicherung der regio regio- Quelle: Goldmedia nach Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland in 2008/09 nalen medialen Vielfalt. 8
  • 9. Inhalt: Zukunft des Lokalfernsehens 1. 1 Reichweite und Marktstruktur 2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage g g 3. Zuschauerakzeptanz 4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz 5. Fazit 5 F i 9
  • 10. Reichweite Lokal-TV Relevanter Seherkreis in allen Vergleichsländern Reichweiten-Vergleich Lokal-TV Sender (2009) Rahmendaten Zuschauer in den letzten zwei Wochen: Lokal-TV erreicht täglich einen „Weitester Seherkreis“ – M t bi F it in Tsd. W it t S h k i “ Montag bis Freitag i T d signifikanten Anteil der B ölk i ifik t A t il d Bevölke- Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren rung mit seinen Programmen. Ballungsraum-TV Sender werden 0 1.000 2.000 3.000 4.000 von ca. 840.000 M 840 000 Menschen pro h Tag gesehen (~11% der poten- ziellen Seher) Bayern Tagesreichweite: 7 8% 7,8% 3.290 3 290 Bayerische Lokalprogramme wer- den täglich von 785.000 Nutzern G1* Tagesreichweite: 11% 2.790 gesehen (8% Marktanteil in 2009) WSK in Bayern liegt bei 3,29 BaWü Mio., das entspricht ca. 33% 1.472** der Bevölkerung ab 14 Jahre (Kabelreichweite sogar bei 51%) Sachsen 895 Damit liegen die Lokalprogramme in Bayern z.B. vor bundesweiten *Ballungsraum TV Sender: münchen tv tvb Hamburg1 rheinmain tv center tv Ballungsraum-TV münchen.tv, tvb, Hamburg1, tv, center.tv Spartensendern wie DSF **Schätzung Goldmedia Quelle: Goldmedia 10
  • 11. Casestudy: Lokal-TV in Bayern wird als glaub- würdig, aktuell & bürgernah wahrgenommen Akzeptanz Lokalfernsehen in Bayern 2009 Rahmendaten Insgesamt hat sich das Image Trifft zu: Lokalprogramm ist ist… von L k l TV weiter verbessert: Lokal it b t 93% der Befragten fanden 2009 2008 2009 Lokal-TV glaubwürdig, glaubwürdig 93% und neun von zehn schätzen 92% Aktualität und Zuverlässigkeit. 90% aktuell 90% Insgesamt verbessert sich das 88% Lokal-TV Image von Lokal TV in Bayern zuverlässig von 2008 zu 2009: Lokal TV in 86% Bayern ist glaubwürdiger, 88% sympathisch 87% zuverlässiger, sympathischer, g y p professioneller und moderner 86% bürgernah 86% Ähnliche Werte und Zustim- professionell 70% mungsquoten finden sich in 67% verschiedenen Studien bun- 69% desweit wieder: Zuschauer modern 66% verlangen und lieben lokale Bewegtbild-Informationen Quelle: Funkanalyse Bayern 2009 11
  • 12. Inhalt: Zukunft des Lokalfernsehens 1. 1 Reichweite und Marktstruktur 2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage g g 3. Zuschauerakzeptanz 4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz 5. Fazit 5 F i 12
  • 13. Case Study Österreich: Neues Fondsmodell aus Rundfunkgebühren g Konzept der Radio/TV Fördergelder in Österreich Rahmendaten Privatrundfunkfonds finan- Privatrundfunkfonds ziert sich aus der Rundfunk- i t i h d R df k gebühr (5 Mio. EUR p.a.) und 80% 10% 10% dient der Förderung von Radio und TV in Österreich! Projekte P j kt / Reichweiten- R i h it Ausbildung Sendungen messung Gesamte Fördersumme 2010 Inhalt journalistisch, (Radio, TV) ist 10 Mio. Euro Sendungen Studien zur kaufmännisch, au ä sc , Programmreihen ih Veröffentlichung V öff tli h Förderung von Programm, technisch Ausbildung und Forschung (z.B. Reichweiten-Erhebung) Förderung der Verbesserung der Verbesserung der Fokus Lokal-TV: Förderung Ziele lokalen Identität Qualität Wissensbasis insb. zum Erhalt der lokalen Identität in Österreich Lokal-TV* Lokal-TV* Lokal-TV* Lokal-TV Sender haben ca. 16% der gesamten Förder- olumen bis 50% der mittel erhalten (1,1 Mio.)* bis max. 80% bis max. 100% Gesamtkosten Vo *1,1 Mio. von 6,7 Mio. EUR bereits *Lokal-TV Sender, die als „kleine Unternehmen“ zählen ausgeschüttete Fördergelder in 2010 13
  • 14. Case Study Schweiz: Gebührensplitting- Modell aus SRG-Erlösen Förderung privater Lokal-TV Sender in der Schweiz Rahmendaten Private TV-Sender 4% der Rundfunkgebühr werden zur Fö d Förderung von privatem Lokal- i t L k l Ohne Konzession Konzession mit Konzession ohne TV verwendet (früher ~1% ) Gebührenanteil u. Gebührenanteil, Folge: Steigerung der Gebührenein- Leistungsauftrag g g mit Leistungsauf. g nahmen um über 300 Prozent in 07 Sender müssen 50% Betriebs- Zuteilung terr. Ziel: Sicherung der Vielfalt im priva- mind. Standards kosten durch TV- Frequenzen gegen ten Regionalfernsehen erfüllen, ansons- Gebühr gedeckt Programmauflagen ten handlungsfrei Leistungsauftrag (z.B. Info-Fenster) Modell: Sender können sich um Konzession mit Leistungsauftrag bewerben Rundfunkgebühr-Beteiligung der privaten Regional-TV Anbieter 1998 bis 2009 in Mio Euro Mio. Förderungssumme: 50 Prozent der 33 32 Betriebskosten des Anbieters nach BAKOM 26 Effiziente Förderung durch Auftei- Revidiertes RVTG tritt lung in 13 Versorgungsgebiete g g gg Que Goldmedia n in Kraft… Zuteilung von jeweils einer Kon- 6 6 5 6 6 zession pro Versorgungsgebiet für 3 3 4 4 festen Zeitraum (10 Jahre) elle: 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 14
  • 15. Inhalt: Zukunft des Lokalfernsehens 1. 1 Reichweite und Marktstruktur 2. Beschäftigte und wirtschaftliche Lage g g 3. Zuschauerakzeptanz 4. Fördermodelle in Österreich/Schweiz 5. Fazit 5 F i 15
  • 16. Zukunft und Finanzierung von Lokal-TV: Pluralität, Beschäftigung, Lokalität Warum Wichtiger Faktor für die Pluralität der dt. Rundfunklandschaft: Mehrzahl der TV-Sender in Deutschland sind lokal strukturiert. Lokal-TV? Wichtiges Medium zur Themenbehandlung vor Ort: Vielfalt regional – im Bewegtbildbereich – kaum anders realisierbar. Leistungs- Medium mit hoher lokaler Präsenz, Relevanz und Beliebtheit bilanz Landschaft von über 200 unabhängigen Lokal-TV Sendern mit rd. 2.500 A b it und A bild d 2 500 Arbeits- d Ausbildungsplätzen i ganz D t hl d lät in Deutschland des Markt mit jährlichem Umsatzvolumen von rd. 91 Mio. Euro Lokal-TV Sehr hohe Zuschauerakzeptanz mit exzellenten Reichweiten Zukunft Digitalisierung reduzierte bislang Verbreitungs- und Produktions- Kosten, Kosten mit HD und 3D steigen Kosten aber wieder deutlich an des d Derzeit kein zusätzliches Wachstum auf Erlösseite erkennbar. Lokal-TV Förderung auch in Zukunft wichtig, um vor allem die produzierte Programmmenge und -Qualität zu erhalten 16
  • 17. Herzlichen Dank! Ihre Karte = diese Präsentation Goldmedia GmbH Media Consulting & Research Dr. Klaus Goldhammer, Dr. André Wiegand Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 info[at]Goldmedia.de