utilidad y demanda

1. Utilidad y Demanda
CAPITULO 7

2. Después de estudiar este capítulo tu podrás
Describir las preferencias usando el concepto de utilidad
y distinguir entre la utilidad total y la utilidad marginal
Explicar lo que limita las elecciones de los consumidores
Explicar la teoría de la elección del consumidor basada
en la utilidad marginal
Usar la teoría de la utilidad marginal para pronosticar los
efectos del cambio de precios e ingresos
Explicar la paradoja del valor

3. Agua, agua por todos lados
¿Por qué es más barata el agua que los diamantes, si el
agua es esencial y los diamantes no lo son?
¿Por qué un jugador de futbol gana en promedio 45 veces
más que un trabajador de una guardería?
Este capítulo te ayudará a responder preguntas como
estas.

4. Elecciones de consumo
Posibilidades de consumo
Las elecciones de consumo de cada individuo están
limitadas por sus ingresos y el precio de los bienes y
servicios que compra.
Cada individuo tiene un monto dado de ingresos para
gastar y no puede influir en el precio de los bienes y
servicios que compra.
La línea del presupuesto de un individuo describe los
límites de las elecciones de consumo de esa persona.

5. Elecciones de consumo
La figura 7.1 muestra la línea
del presupuesto par peliculas y
refrescos
La persona puede pagar todas
las combinaciones de bienes en
y debajo de la línea del
presupuesto.
La persona no puede pagar las
combinaciones de bienes mas
allá de su línea del presupuesto

6. Elecciones de consumo
Precios relativos
Un precio relativo es el precio de un bien dividido entre
el precio de otro bien.
El precio de una pelicula es $6 y el precio de los refrescos
es $3 por un paquete de seis.
Así que el precio relativo de la pelicula es $6 dividido
entre $3 lo que da 2 paquetes de refresco por pelicula.

7. Elecciones de consumo
Un cambio de precio
Un cambio de precio de un
bien en el eje “x” cambia la
cantidad que puede
pagarse de ese bien y
cambia la pendiente de la
línea del presupuesto.
La figura 7.2 (a) muestra la
rotación de la línea del
presupuesto después de un
cambio en el precio relativo de
las películas.

8. Elecciones de consumo
Ingreso real
El ingreso real de una persona es el ingreso de esa
persona expresado como la cantidad de bienes que
puede comprar.
Expresado en términos de refrescos, el ingreso real de
Lisa es de 10 paquetes de refresco, el número máximo de
refrescos que ella puede comprar.
El ingreso real de Lisa es igual a su ingreso total ($30),
dividido entre el precio del paquete de refrescos ($3)).

9. Elecciones de consumo
Un cambio en el ingreso
Un cambio en el ingreso se
muestra como un deslizamiento
paralelo en la línea del
presupuesto
La pendiente de la línea del
presupuesto no cambia, porque
los precios relativos no han
cambiado.
La figura 4.2 (b) muestra el
deslizamiento por el cambio en
el ingreso.

10. Preferencias y utilidad
Preferencias
Las preferencias de un individuo determinan los
beneficios o satisfacción que una persona recibe al
consumir un bien o servicio.
El beneficio o satisfacción de consumir un bien o servicio
se llama utilidad.
Utilidad total
La utilidad total es el beneficio total que una persona
obtiene del consumo de un bien. Generalmente un mayor
consumo da una mayor utilidad.

11. Preferencias y utilidad
La figura 7.2 (a) muestra
una curva de utilidad total.
La utilidad total se
incrementa con el
consumo de un bien.

12. Preferencias y utilidad
Utilidad marginal
La utilidad marginal es el cambio en la utilidad total que
resulta de un incremento de una unidad en la cantidad
consumida de un bien.
Conforme aumenta la cantidad consumida, la utilidad
marginal de ese consumo disminuye.
La disminución en la utilidad marginal que se presenta,
cuando aumenta la cantidad consumida de un bien,
describe el principio de utilidad marginal decreciente.

13. Preferencias y utilidad
La figura 7.2 (b) ilustra la
disminución de la utilidad
marginal.
La utilidad es un concepto
análogo a la temperatura.
Ambos son conceptos
abstractos que se miden en
unidades arbitrarias.

14. Maximización de la utilidad
El supuesto clave de la teoría de la utilidad marginal,
estriba en que las personas eligen la posibilidad de
consumo que maximiza su utilidad total.
La elección para maximizar la utilidad
Podemos encotrar la elección que maximiza la utilidad al
observar la utilidad total que da cada combinación
alcanzable.

15. Maximización de la utilidad
Igualación de la utilidad marginal por unidad
monetaria gastada
Usando el análisis marginal, la utilidad total del
consumidor se maximiza:
Gastando todo el ingreso disponible e igualando la
utilidad marginal por unidad monetaria gastada en
todos los bienes.
La utilidad marginal por unidad monetaria gastada es
la utilidad marginal de un bien dividida entre su precio.

16. Maximización de la utilidad
La regla de la utilidad marginal:
 Llamenos UMP a la utilidad marginal de las películas.
 Llamenos UMR a la utilidad marginal de los refrescos.
 Llamemos PP al precio de las películas.
 Llamemos PR al precio de los refrescos.
 La utilidad marginal por unidad monetaria gastada de
ver peliculas es UMP/PP .
 La utilidad marginal por unidad monetaria gastada de
tomar refrescos es UMR/PR .

17. Maximización de la utilidad
La utilidad total se maximiza cuando:
UMP/PP = UMR/PR
La figura 7.4 muestra cómo funciona esta regla.

18. Maximización de la utilidad
Si UMP/PP > UMR/PR,
Entonces, gastar mas en
peliculas y menos en refrescos
incrementa la utilidad total de la
peliculas mas de lo que
disminuye la utilidad total del
refresco, así que la utilidad total
se incrementa.
Solo cuando UMP/PP =
UMR/PR, no es posible
reasignar el presupuesto e
incrementar la utilidad
total.

19. Maximización de la utilidad
Si UMR/PR > UMP/PP,
Entonces, gastar mas en
refrescos y menos en películas
incrementa la utilidad total del
refresco mas de lo que disminuye
la utilidad total de la película, así
que la utilidad total se incrementa.
Solo cuando UMP/PP =
UMR/PR, no es posible
reasignar el presupuesto e
incrementar la utilidad total.

20. Pronósticos de la teoría de la utilidad
marginal
Una reducción en el precio de las películas
Cuando cae el precio de un bien, se incrementa la
cantidad demandada de ese bien.
Si el precio de una pelicula disminuye, sabemos que
UMP/PP se incrementa, así que el consumidor cambia la
cantidad consumida porque UMP/PP > UMR/PR.
Para restaurar el equilibrio del consumidor (maximizar la
utilidad total) el consumidor incrementa la cantidad de
peliculas consumidas para disminuir UMP y volver a
UMP/PP = UMR/PR.

21. Pronósticos de la teoría de la utilidad
marginal
Un cambio en el precio de un bien cambia la demanda del
otro bien.
Viste que si el precio de las películas disminuye, UMP/PP ,
aumenta, así que el consumidor debe cambiar las
cantidades consumidas par maximizar su beneficio.
Para restaurar el equilibrio del consumidor, disminuye la
cantidad de refresco consumida para aumentar UMR y
restaurar UMP/PP = UMR/PR.

22. Pronósticos…
La figura 7.4 ilustra esta
predicción.
Una caida en el precio de
las películas incrementa la
cantidad demandada (un
movimiento a lo largo de la
curva de peliculas)
Y disminuye la demanda de
refresco (un desplazamiento
de la curva de refrescos)

23. Eficiencia precio y valor
Eficiencia del consumidor
Cuando los consumidores maximizan su utilidad, usan sus
recursos eficientemente.
El beneficio marginal de un bien o servicio es el precio
máximo que un consumidor está dispuesto a pagar por
una unidad extra del bien o servicio cuando se maximiza
la utilidad.

24. Eficiencia precio y valor
La paradoja del valor
La paradoja del valor ¿por qué es más barata el agua que
los diamantes? Se resuelve distinguiendo entre utilidad
total y marginal.
La figura 7.7 ilustra la solución a esta paradoja.

25. Eficiencia precio y valor
Obtenemos una utilidad total del
consumo, pero entre más
consumimos de algo, es menor la
utilidad marginal de ese bien.
Para el agua, el precio es bajo, la
utilidad total es grande y la utilidad
marginal es pequeña.
Para los diamantes, el precio es
alto, la utilidad total pequeña y la
utilidad marginal alta.
Pero la utilidad marginal por
unidad monetaria es igual para
diamantes y agua.

26. Eficiencia precio y valor
Valor y excedente del
consumidor
La oferta de agua es perfectamente
elástica, así que la cantidad de agua
consumida es mayor y el excedente del
consumidor del agua es grande.
En contraste, la oferta de diamantes es
perfectamente inelástica, así que el
precio es alto y el excedente de
consumidor es pequeño.

27. Fin