27 Ekim 2011 tarihinde Özyeğin Üniversitesi'nde gerçekleşen e-Tohum toplantısı için hazırladığım "Arama Motoru Reklamcılığı" konulu sunumdur.

1. Arama Motoru Reklamcılığı
Gizem Yücel
27 Ekim 2011
e-Tohum – Özyeğin Üniversitesi
gizemyucel
mgyucel
Dijitalist

2. İçerik
• SEM nedir?
• SEO ve SEM
• AdWords Hesap Yapısı
• Anahtar Kelimeler
• Doğru Anahtar Kelimeleri Bulmak için Araçlar
• Anahtar Kelime Eşleşme Türleri
• Reklam Oluşturma
• AdWords Editor
• Optimizasyon
• Dönüşüm
• Kalite Puanı ve Teklif Verme
Gizem Yücel

3. Arama Motoru Reklamcılığı Nedir?
• Arama motoru reklamcılığı
• Türkiye’de %98 Google kullanılıyor. Yani Türkiye’de;
Arama Motoru Reklamcılığı = AdWords
Gizem Yücel

4. SEO Varken Neden Reklam?
• Pazardaki mevcut rakipler
• SEO zaman alır
• Hedef URL daha kolay yönetilebilir
• SEO’ya ek bir link daha
Gizem Yücel

5. Arama Sorgusu
0-3
Sponsor Bağlantı
0-8
Organik Sonuçlar
Gizem Yücel

6. Arama Ortakları
Gizem Yücel

7. Google Reklam Ağı Varlıkları
Gizem Yücel

8. HESAP KURGUSU
Gizem Yücel

9. AdWords Hesap Yapısı
Kontak Bilgisi, Fatura, Zaman Hesap
Dilimi, Para Birimi
Bütçe, Network,
Zamanlama, Kampanya Kampanya
Coğrafi Hedefleme
Reklamlar, Kelimeler, Reklam Reklam Reklam
Teklifler, Hedef
Grubu Grubu Grubu
Sayfalar
Gizem Yücel

10. Anahtar Kelime Hazırlama
Makyaj Malzemeleri
En uygun fiyatla makyaj
ürünleri. Ücretsiz kargo!
Dijitalist.blogspot.com
Lancome ruj Lancome krem far Lancome kompakt pudra
Clinique ruj Clinique krem far Clinique kompakt pudra
Chanel ruj Chanel krem far Chanel kompakt pudra
Christian Dior ruj Christian Dior krem far Christian Dior kompakt
Lancome lip gloss Lancome göz kalemi pudra
Clinique likit ruj Clinique göz kalemi Lancome toz pudra
Chanel likit ruj Chanel göz kalemi Clinique toz pudra
Christian Dior likit ruj Christian Dior göz kalemi Chanel toz pudra
Lancome pudra Lancome rimel Christian Dior toz pudra
Clinique pudra Clinique rimel Lancome göz farı
Chanel pudra Chanel rimel Clinique göz farı
Christian Dior pudra Christian Dior rimel Chanel göz farı
Lancome pudra fondöten Lancome eyeliner Christian Dior göz farı
Lancome toz far
Gizem Yücel

11. Anahtar Kelime Hazırlama
Ruj Çeşitleri Pudra Çeşitleri Far Çeşitleri
En uygun fiyatla rujlar En uygun fiyatla pudra En uygun fiyatla göz farları
burada. Ücretsiz kargo! burada. Ücretsiz kargo! burada. Ücretsiz kargo!
Dijitalist.blogspot.com Dijitalist.blogspot.com Dijitalist.blogspot.com
Lancome ruj Lancome pudra Lancome göz farı
Clinique ruj Clinique pudra Clinique göz farı
Chanel ruj Chanel pudra Chanel göz farı
Christian Dior ruj Christian Dior pudra Christian Dior göz farı
Lancome lip gloss Lancome pudra fondöten Lancome toz far
Clinique likit ruj Clinique pudra fondöten Clinique toz far
Chanel likit ruj Chanel pudra fondöten Chanel toz far
Christian Dior likit ruj Christian Dior pudra fondöten Christian Dior toz far
Lancome şeffaf pudra Lancome çoklu far
Clinique şeffaf pudra Clinique çoklu far
Chanel şeffaf pudra Chanel çoklu far
Christian Dior şeffaf pudra Christian Dior çoklu far
Lancome kompakt pudra Lancome krem far
Clinique kompakt pudra Clinique krem far
Chanel kompakt pudra Chanel krem far
Christian Dior kompakt pudra Christian Dior krem far
Gizem Yücel

12. Anahtar Kelime Hazırlama
Lancome Ruj Christian Dior Ruj Chanel Ruj
En uygun fiyatla Lancome En uygun fiyatla Christian Dior En uygun fiyatla Chanel
ruj burada. Ücretsiz kargo! ruj burada. Ücretsiz kargo! ruj burada. Ücretsiz kargo!
www.Dijitalist.blogspot.com www.Dijitalist.blogspot.com www.Dijitalist.blogspot.com
Lancome ruj Christian Dior ruj Chanel ruj
Lancome likit ruj Christian Dior likit ruj Chanel likit ruj
Lancome lip gloss Christian Dior lip gloss Chanel lip gloss
Lancome Pudra Christian Dior Pudra Chanel Pudra
En uygun fiyatla Lancome pudra En uygun fiyatla Christian Dior En uygun fiyatla Chanel
burada. Ücretsiz kargo! pudra burada. Ücretsiz kargo! pudra burada. Ücretsiz kargo!
www.Dijitalist.blogspot.com www.Dijitalist.blogspot.com www.Dijitalist.blogspot.com
Lancome pudra Christian Dior pudra Chanel pudra
Lancome pudra fondöten Christian Dior pudra fondöten Chanel pudra fondöten
Lancome şeffaf pudra Christian Dior şeffaf pudra Chanel şeffaf pudra
Lancome kompakt pudra Christian Dior kompakt pudra Chanel kompakt pudra
Lancome toz pudra Christian Dior toz pudra Chanel toz pudra
Gizem Yücel

13. Yardımcılar
Anahtar Kelime Aracı Insights for Search
Gizem Yücel

14. Anahtar Kelime – Eşleşme Türleri
Geniş eşleme
düzenleyici Geniş Tam Sıralı* Negatif
+ruj [Chanel "Chanel -Siyah
Ruj
renkleri kırmızı ruj] ruj" ruj
* Sıralı eşleşme için en iyi örnek : «paris hilton» ve «hilton paris» Gizem Yücel

15. Reklam Oluşturma
Ruj Çeşitleri
En uygun fiyatla rujlar burada.
Ücretsiz kargo!
Dijitalist.blogspot.com
Hizmetinizi iyi tanıtın. Rakiplerinize karşı güçlü
Alakalı anahtar kelimeler seçin. olduğunuz noktaları
belirtin.
Hedef URL, güçlü olduğunuz
noktaları vurgulamalı.
Gizem Yücel

16. Reklam Oluşturma

Ruj Çeşitleri
En ucuz fiyatla rujlar burada.
Ücretsiz kargo!
Dijitalist.blogspot.com «En iyi», «bir
numaralı» demeyin.

Christian Dior Ruj
Kırmızı Dior ruj sadece 45 TL.
Ücretsiz kargo!
Dijitalist.blogspot.com
Fiyat, indirim ve ücretsiz
ürünleri kanıtlayın.
Website’ye gelen kişi 1-2
tıklama sonra sitede bu
bilgiyi görmeli.
Gizem Yücel

17. Reklam Oluşturma
Türkçe’yi doğru
kullanın.
Gereksiz tekrarlar
yapmayın.

Ruj Çeşitleri
En uygun fiyatla rujlarrrrrr.
Kargo bedava bedava bedava!
Dijitalist.blogspot.com
Gizem Yücel

18. Reklam Oluşturma
• Başlıkta ! kullanılmaz.

Ruj Çeşitleri
• ? doğru kullanılır.
Ruj mu almak istiyorsun?
Fırsatı hemen yakala!
• Bütün reklamda sadece bir ! kullanılır.
Dijitalist.blogspot.com
• Sözcük yerine geçen semboller
kullanılmaz.

• Boşluklar doğru kullanılır.
RujArıyorsun???
• Sözcükler yanlış kullanılmaz.
*Ruj* almak için doru 1 gün!!
tl’n CEBİNDE kalsınnnn! • Kısaltmalar büyük harfle yazılır.
DIJITALIST.blogspot.com
• Kelimeler büyük harfle yazılmaz.
• URL’de harfler büyük yazılmaz.
Gizem Yücel

19. ADWORDS EDITOR
Gizem Yücel

20. AdWords Editor
• Tek tek reklam/anahtar kelime/reklam
grubu/kampanya eklemekten kurtulun.
• Çevrimdışı çalışın.
• Yaptıklarınızı paylaşın.
Gizem Yücel

21. OPTİMİZASYON
Gizem Yücel

22. Optimizasyon
AdWords borsa gibidir. Kazanmak isteyen, sürekli takip etmelidir.
Satış Trafik
artırma artırma
Maliyet
ROI
düşürme
Gizem Yücel

23. Optimizasyon
• Negatif kelimeler ekleyin.
• Reklam Grubu’na ortalama 3 reklam hazırlayın.
• Reklamlarda, anahtar kelimeleri bulundurun.
• KeyWord Insertion kullanın.
• Doğru hedef URL’ler seçin.
Gizem Yücel

24. Optimizasyon
• Arama Sorgusu Raporu ne işe yarar?
– Yeni anahtar kelimeler bulmaya
– İlgisiz aramaları engellemek için negatif kelime
eklemeye yarar.
Gizem Yücel

25. Dönüşüm (Conversion)
• AdWords reklamına tıklanıp, siteye gelindikten
sonra istenen işlem gerçekleştirildiğinde
dönüşüm sağlanır.
– Satın alma
– Üye olma
– Form doldurma, vb.
Gizem Yücel

26. Dönüşüm (Conversion)
Gizem Yücel

27. Dönüşüm (Conversion)
Gizem Yücel

28. Dönüşüm (Conversion)
Gizem Yücel

29. Dönüşüm (Conversion)
• İki dönüşüm türü vardır:
1. Tıklama başına bir
2. Tıklama başına birden çok
Gizem Yücel

30. Dönüşüm (Conversion)
Tıklama başına bir ve birden çok
Gün Gün Gün
1 1 1
Google arama: Siteye geldi. Oyunu satın aldı, çıktı.
Call of Duty PS3 30 günlük cookie başladı.
Gün
2 Gün
2
Siteye geldi.
Battlefield 3 PS3 Oyunu satın aldı, çıktı.
Tıklama başına bir dönüşüm :1
Tıklama başına birden çok :2 Gizem Yücel

31. Kalite Puanı ve Teklif Verme
Search Advertising With Google: Quality Score Explanation by
Google Chief Economist
Gizem Yücel

32. Teşekkürler
Gizem Yücel
gizemyucel
mgyucel
Dijitalist