3. MARKANIN TANITIMI
Aydınlı Grup’un temelleri 1965 yılında Kavurmacı Kardeşler Kollektif
Şirketi’nin kurulması ve "Aydınlı Yerli Mallar" adıyla, İstanbul Fatih'te ilk
mağazanın açılması ile atılır.
70’li yıllar çok katlı mağazacılığın başlaması, Aydınlı markası ile bayan ve
erkek ürünlerinin toptan satışı, ilk atölyenin kurulması ve 200 bayiye ulaşılması
ile büyümenin hızlandığı yıllardır.
1989 yılında AYDINLI HAZIR GİYİM SANAYİ VE TİCARET A.Ş. kurulur
ve günün en son teknolojik olanakları ile donatılmış olan üretim tesisleri 1990
yılında faaliyetine başlar.
90’lı yıllar grubun tarihinde, imzalanan uluslararası anlaşmalar ile önemli bir
dönüm noktasıdır. 1993 yılında Pierre Cardin, 1995 yılında Cacharel ve 1997
yılında U.S. Polo Assn. ile imzalanan sözleşmelerle büyüme ivme kazanır.
2000’li yıllar grubun, Türkiye’deki başarısını uluslararası arenaya taşıyarak
temsil ettiği markaların yakın coğrafyalardaki tek söz sahibi olduğu, Türkiye ve
yurtdışında mağazacılık atağını başlattığı yıllardır.
4. Bugüne gelindiğinde Aydınlı Grup; 2013 sonu itibarı ile 618 Milyon TL’ye ulaşan
cirosu, 3 kıtaya yayılan, 245’i Türkiye’de toplam 389 mağazası ve 3.500’ü aşkın
çalışanı ile sadece Türkiye’nin değil yakın coğrafyasının da en büyük hazır giyim
perakendecilerinden biridir.
Kaliteli hizmet ilkesini benimseyerek evrensel değerlere özen gösteren, çevre bilincine
duyarlı üretim yapan ve müşteri odaklı çalışma sistemi ile dünya standartlarında
yapılanan Aydınlı Grup, hazır giyim sektöründe elde ettiği başarıyı inşaat sektörüne de
taşımış ve güneş enerjisinden elektrik üreten Solarkent projesi ile Türkiye’de bir ilke
imza atmıştır. Koru Florya projesi ile bu sektördeki varlığını pekiştiren ve Vadi İstanbul
ile konut sektörüne farklı bir bakış açısı getiren Aydınlı Grup; tekstil, hazır giyim
perakendeciliği ve inşaat sektöründeki yatırımları ve yeni projeleri ile ülke
ekonomisine katma değer sağlamaya devam etmektedir.
5.
1890 yılında Amerika’da kurulan U.S. Polo Assn., atlı polo
sporunun Amerika ve Kanada’daki temsilcisidir. Tarihte,
kralların ve asillerin sporu olarak da anılan atlı polo
sporundan doğan marka, bu spordan ilham aldığı giyim
tarzını koleksiyonlarına taşıyor. Klasik U.S. Polo Assn.
renkleri ve arması bu tarzı desteklerken, sporun ruhunu da
yansıtıyor. Özgün, rahat ve şık modelleriyle kadın, erkek,
çocuk herkese ve her yaşa hitap eden U.S. Polo Assn. hem
gençlerin, hem de ailelerin favori markasıdır.
6. U.S POLO ASSN KENDİ POLONU TASARLA KAMPANYASI
WORKSHOP :
U.S Polo Assn düzenlediği workshop’la müşterilerine internet
üzerinden kendi tasarımlarını yapabilecekleri bir imkan sunuyor.
Uygulama kapsamında; rengini, logosunu, kolundaki yazı ve rakamı
müşterilerin belirleyebileceği polo t-shirt, gömlek ve sweat shirt'leri
tasarlayarak sipariş verebilecekler. Ayrıca uygulama, giysinin
rengine, armasına, kalıbına, koluna işlenecek nakışa kadar kişiye
özel tasarım imkanı sunuyor.
XS'den 5XL'ye, 9 farklı beden seçeneği bulunan uygulama
kapsamında tasarlanan polo’lar bir hafta içinde adrese teslim
ediliyor.
Müşteri kitlesinin kendi polo’sunu tasarlamak için sadrece;
www.kendipolonutasarla.com adresini ziyaret etmesi yeterli
olmaktadır.
7. 'Kendi Polonu Tasarla, Farkını Ortaya Koy!' sloganıyla çıkış
yapan U.S Polo Assn, düzenlediği workshop'la, herkese kendi
tarzında polo t-shirt'ünü yaratabilme fırsatı sundu. Galata
Blogger Base'te düzenlenen,workshop'ta tüm katılımcılar iki
polo t-shirt tasarladı.
Galata Blogger Base'te düzenlenen,workshop'ta tüm
katılımcılar iki polo t-shirt tasarladı. Tasarlanan pololardan biri
katılımcıda kalırken, bir diğeri tasarım işlemleri
tamamlandığında bir ay boyunca Blogger Base'te sergilenmek
üzere bırakıldı.
10. KAMPANYANIN ADI: KENDİ POLONU TASARLA
SLOGAN: KENDİ POLONU TASARLA, FARKINI
ORTAYA KOY
HEDEF KİTLE: KADIN-ERKEK YETİŞKİN VE
GENÇLER
KAMPANYA TARİHİ: 2014- HALEN DEVAM
ETMEKTE.
KAMPANYANIN AMACI: POLO, KİŞİYE ÖZEL ÜRÜN
SUNARAK MÜŞTERİ KİTLESİNİ DAHA DA
ARTIRMAYI VE MARKANIN TANINIRLIĞINI
GENİŞLETMEYİ AMAÇLAMIŞTIR.
KAMPANYA BAŞARILI OLDU MU? : KAMPANYA
KİŞİYE KENDİNİ ÖZEL HİSSETTİRDİĞİ İÇİN
OLDUKÇA İLGİ GÖRMÜŞTÜR.
11. BİZ OLSAYDIK?
KAMPANYANIN TV REKLAMLARINDA DÖNMESİNİ
SAĞLARDIK. BUNUN İÇİN KAMPANYA İLE İLGİLİ
BİR REKLAM FİLMİ ÇEKİP BUNU HEM TV DE HEM
DE İNTERNETTE YAYINLARDIK. AYRICA
KAMPANYA İLE İLGİLİ SOKAKTA KİŞİLERE
SORULAR SORUP , BROŞÜRLER DAĞITIR ,
KAMPANYANIN DAHA ÇOK KİŞİ TARAFINDAN
BİLİNMESİNİ SAĞLARDIK.
POLO’NUN SADECE YÜKSEK GELİRİ OLAN
TÜKETİCİ KİTLESİNE DEĞİL DE HER KESİME
HİTAP ETMESİNİ TERCİH EDERDİK.
12. KAMPANYA İLE İLGİLİ YORUMLAR:
Çok güzel bir şey bayıldım. :)
Süper, tuttum bu fikri.
Ben de bayıldım buna :) özel bir hediye almak
istiyordum harika bir fikir oldu, siparişimi verdim bile
:) teşekkürler :)
Bunu duymuştum bende hemen gidip tasarlayacağım.
13. Büşra K. | 06 Şubat 2015 17:20
Kendi Polonu kendin tasarla sitesinden 2 tane gömlek
siparişi vermiştim biri bayan biri erkek. Gömleklerin
bedenleri yanlış bir şekilde elime ulaştı. 07.01.2015
tarihinde ürünü polo deposuna iade yaptım ellerine ulaştı
ve para iademi istedim. Yarın 07.02.2015 ve tam 1 ay olacak
hala para iadem gerçekleşmedi. Bu kadar zor olmasa gerek
bir para iadesi. Yaptıkları yanlış ortada. Sürekli müşteri
hizmetleriyle görüşüyorum ama oralı olan yok. Şikayetiniz
iletildi diyip duruyorlar. Yasal olan bir süre var ve bu süreyi
aştıklarını düşünmekteyim. Başlarından atmaya çalıştıkları
ve ilgilenmedikleri belli oluyor U.S Polo şirketinin.
17. KAMPANYA İLE İLGİLİ POLO’NUN
YETKİLİSİNİN GÖRÜŞÜ:
Polo markasının tasarım ekibinin başındaki Alev Ciliv:
* Kendi Polonu Kendin Tasarla uygulamamız hayli ilgi
görüyor.
İnsanlar her özelliğiyle tam istediği gibi bir şey giymek
istiyorlar. Kendi Polonu Kendin Tasarla da insanlara bunu
sundu. Şimdiye kadar çok olumlu tepkiler aldık. Şimdi
ürün çeşitlerine gömlekleri de ekleyip genişlettik. Şimdi
Anneler Günü için annenize tişört tasarlama kampanyası
var. Onun sonuçlarını daha görmedik tabii ama çok yaratıcı
şeyler bekliyorum. Çünkü gençler ve yaşı küçük olanlar
özellikle 12-18 yaş arası çok yaratıcı şeyler yapıyorlar.
18. SWOT ANALİZİ
GÜÇLÜ YÖNLER:
•Türkiye’de giyim sektörü denilince akla ilk gelen markalardan biri olması.
•Yurt içi ve yurt dışında çok fazla tanınması
•Sadık bir tüketici kitlesinin olması
•Kalite standartları yüksek ürün Çeşitliliği
ZAYIF YÖNLER:
• Fiyatların bazı tüketici kitlesine pahalı gelmesi
•Sponsorluk faaliyetlerinde yeterince etkinlik gösterilmemesi
FIRSATLAR:
:• Dünya Pazarında Tekstile Duyulan İhtiyacı Değerlendirmesi
• Türkiye Ve Dünya Pazarında Hızla Büyümesi
• Kendi Stilini Oluşturması
• Her Yıl Ürün Yelpazesini Genişletmesi
TEHDİTLER:
• Türkiye Tekstil Pazarında Birçok Rakibi Olması
• Her Yıl Değişen Moda Sektörü
• Türkiye’de Oluşan Krizden Etkilenmesi
• Daralan Sektörde Kendine Yer Edinebilmesi
• Müşteri Memnuniyeti
19. SEMİYOLOJİK ÇÖZÜMLEME:
KENDİ POLO’NU TASARLA KAMPANYASI:
GÖSTERGE: GİYİM
(TSHİRT,KAZAK,GÖMLEK,PANTOLON VS.)
GÖSTEREN: U.S. POLO
GÖSTERİLEN: ŞIKLIK, RAHATLIK, KALİTE, İMAJ.
21. HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAM
KAMPANYALARI DERSİ REKLAM ANALİZİ
HAZIRLAYANLAR:
Nazlı Gülden Tanrıkulu /B131600048
Deniz Er /B131600009
Özge Çevik/B131600021
